Cuidado con el tsunami de estafas fiscales: desenmascaran esquemas de códigos QR, reembolsos falsos e impostores de IA

  

En el mundo, muchos países se están preparando para la época de impuestos. En Colombia, la temporada  o calendario tributario para los distintos tipos de contribuyentes, está distribuido entre tributos nacionales y locales, a lo largo de todo el año. Atender estas obligaciones es un reto, pero ahora los ciberdelincuentes complican el tema, porque buscan estafar con distintas acciones. Una modalidad es el  “reembolso” que puede aparecer en su buzón de correo.

Este momento se convierte en una oportunidad para que los piratas informáticos intervengan. Normalmente, los piratas informáticos aprovechan la situación distribuyendo archivos maliciosos que se hacen pasar por archivos oficiales. De hecho, es tan generalizado que el IRS (Internal Revenue Service) de los Estados Unidos, publica su lista anual “Dirty Dozen” que describe las estafas fiscales más populares.

El año pasado, también vimos un giro cuando Check Point descubrió cómo ChatGPT puede crear correos electrónicos de phishing convincentes relacionados con impuestos.

Este año no es diferente. Por ejemplo, en el Reino Unido, HM Revenue and Customs (HMRC) informó sobre más de 130.000 casos de estafa fiscal en el año previo a septiembre de 2023, incluidas 58.000 ofertas falsas de devolución de impuestos. El departamento de Gobierno incluso envió un aviso antes de la fecha límite de enero para 12 millones de personas que presentan declaraciones de impuestos de autoevaluación, advirtiendo que los estafadores se hacen pasar cada vez más por HMRC con estafas que van desde prometer reembolsos, exigir actualizaciones de detalles impositivos o incluso amenazar con arresto por evasión fiscal.

Check Point Research ha encontrado múltiples casos de phishing y malware relacionados con impuestos.

El objetivo es simple: inducir al usuario final a entregar información confidencial o dinero.

El ataque con código QR fiscal

En este ataque, los actores de la amenaza se hacen pasar por el IRS. Adjunto a un correo electrónico hay un PDF malicioso que utiliza un patrón de asunto de {NOMBRE} TaxYearlyReturn3x{Nombre de la empresa}.pdf

El archivo PDF aparentemente se hace pasar por una correspondencia oficial del IRS, que informa a la víctima que hay documentos esperándola.

En la parte inferior del documento, hay un código QR que conduce a varios sitios web maliciosos diferentes.

Todos estos sitios son sitios web de verificación, algunos con el patrón 1w7g1[.]unisa0[.]com/6d19/{USEREMAIL} que ahora conducen a sitios web maliciosos inactivos.

El código QR sufre lo que llamamos enrutamiento condicional. En estos ataques, la pregunta inicial es similar, pero el destino de la cadena de redireccionamiento es bastante diferente. El enlace busca dónde interactúa el usuario con él y se ajusta en consecuencia. Si este utiliza una Mac, por ejemplo, aparece un enlace; si el usuario está en un teléfono Android, aparece otro. El objetivo final es el mismo: instalar malware en el terminal del usuario final y al mismo tiempo robar credenciales. Al ajustar el destino en función de cómo acceder al usuario final, la tasa de éxito es mucho mayor.

La estafa fiscal "Le debemos dinero"

En Australia, vimos una estafa de phishing que supuestamente fue enviada desde la “Oficina de Impuestos de la ATO”. De hecho, fue enviado desde una dirección de iCloud. En este correo electrónico, el asunto es "Le debemos dinero; registre sus datos bancarios hoy". El correo electrónico guía al usuario a este enlace, hxxp://gnvatmyssll[.]online, donde se le solicita que ingrese sus credenciales:

Vimos campañas similares en otros países. Esto proviene de un sitio web de phishing que se hace pasar por el gobierno del Reino Unido y utiliza el dominio malicioso ukrefund[.]tax:

También vimos campañas similares que utilizan varios dominios, entre ellos:

cumplimiento-hmrc[.]co[.]uk

hmrc-criptoauditoría[.]com

equipo hmrc-financiero[.]

deuda hmrc [.] reino unido

 hmrcguv[.]sitio

Reembolsos por venta

Cuando la gente presenta sus impuestos, espera que vayan directamente al gobierno. No esperan que su información privada llegue a manos de piratas informáticos. Pero en la web oscura, los investigadores de Check Point han encontrado un mercado floreciente para documentos fiscales confidenciales. Hemos visto piratas informáticos vendiendo formularios W2 y 1040 legítimos. Estos son formularios W2 y 1040 reales, de personas reales, que no se dan cuenta. Estos documentos se venden por hasta 75 dólares cada uno, aunque algunos ofrecen descuentos por volumen de hasta 10 dólares. Un hacker incluso ofreció un obsequio de 50 formularios 1040 y W2.

Otra táctica que utilizan los piratas informáticos es ofrecer cuentas bancarias para reembolsar los depósitos. El actor de la amenaza ofrece un número de cuenta bancaria para depositar el reembolso. A su vez, el pirata informático envía el dinero a otros piratas informáticos y se queda con un pequeño porcentaje.

La táctica final es más preocupante. Los piratas informáticos están comprando y regalando acceso privilegiado de escritorio remoto a servicios fiscales populares. Esto incluye una empresa de servicios fiscales con 8.000 clientes, con información completa de sus reembolsos y números de ruta bancaria. Esto cuesta USD $15.000.

Por una cantidad de dinero relativamente baja, los piratas informáticos pueden presentar reembolsos en nombre de personas comunes y corrientes y obtener los beneficios.

El asistente de impuestos de ChatGPT

El año pasado, los investigadores de Check Point solicitaron a ChatGPT que produjera el texto de un correo electrónico que contenía lenguaje de estafa fiscal. Esto resultó en un correo electrónico convincente sobre el Crédito de Retención de Empleados. Otro mensaje creó un correo electrónico que proviene del IRS sobre un reembolso:

Cómo mantenerse seguro en la temporada de impuestos

Recuerde, la mayoría de las agencias tributarias se comunican directamente a través del correo postal o le enviarán un correo electrónico oficial.

Con la proliferación de campañas de phishing y malware generadas por IA, puede resultar casi imposible identificar lo legítimo de lo ilegítimo.

A pesar de ello, todavía existen trucos para poder identificar correos electrónicos de phishing:

• Archivos adjuntos inusuales: tenga cuidado con los correos electrónicos con archivos adjuntos sospechosos, como archivos ZIP o documentos que requieren habilitar macros.

• Gramática o tono incorrectos: aunque la IA ha mejorado la calidad de los correos electrónicos de phishing, las inconsistencias en el lenguaje o el tono aún pueden ser señales de alerta.

• Solicitudes sospechosas: cualquier correo electrónico que solicite información confidencial o haga demandas inusuales debe tratarse con escepticismo.

Mantenerse a salvo

• No responda, no haga clic en enlaces ni abra archivos adjuntos: interactuar con un correo electrónico sospechoso solo aumenta el riesgo.

• Informar y eliminar: informar correos electrónicos sospechosos antes de eliminarlos puede ayudar a proteger a otros de ser víctimas de estafas similares.

• Invierta en soluciones antiphishing: herramientas como Check Point Harmony Email & Collaboration Suite Security ofrecen protección integral contra intentos de phishing, salvaguardando sus comunicaciones digitales.

“Durante la temporada de impuestos, ya tienes suficiente sobre qué ocuparte. No hay que agregar el phishing a la ecuación. El conocimiento de estas campañas relacionadas con los impuestos juega un papel importante en la protección de su información y datos. Además, las soluciones antiphishing pueden impedir que los intentos de campañas de phishing ingresen a las bandejas de entrada”, afirma Manuel Rodríguez, Gerente de Ingeniería de Seguridad para NOLA de Check Point.

Check Point Harmony Email & Collaboration Suite Security ofrece protección completa para Microsoft 365, Google Workspace y todas las aplicaciones de colaboración y uso compartido de archivos.

“Ya estamos empezando a ver cómo se está formando un tsunami de estafas fiscales. Los piratas informáticos están aprovechando la inteligencia artificial, esquemas avanzados de phishing e incluso códigos QR para engañar a las personas y quitarles los reembolsos de impuestos que tanto les costó ganar. También estamos viendo documentos fiscales y financieros a la venta en la web oscura, ya que los piratas informáticos buscan presentar declaraciones de impuestos en nombre de personas comunes y corrientes para robar sus reembolsos. En Check Point Research, instamos a las personas a mantenerse alerta, presentar sus impuestos con anticipación y recordar que la mayoría de las agencias tributarias se comunicarán directamente por correo postal, nunca por teléfono”, explica Sergey Shykevich, director del grupo de inteligencia sobre amenazas de  Check Point Research.

El mercado laboral en Colombia no se ha normalizado del todo: Jackeline Piraján, economista Scotiabank Colpatria

 

 El Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), publicó los principales resultados en materia de empleo para Colombia durante febrero de 2024 y mostró un incremento de la tasa de desempleo, pasando del 11.4% al 11.7% para la referencia total nacional y un deterioro ligeramente menor en las áreas urbanas, desde el 11.5% al 11.6%.

Según Jackeline Piraján, economista de Scotiabank Colpatria, dijo que “resaltamos 3 mensajes: el primero es que la actividad económica y su desaceleración efectivamente están teniendo un efecto en el mercado laboral, cuando se observa cuánto fue la generación de puestos de trabajo durante febrero, comparado con febrero del año pasado, se encuentra que en términos anuales es la generación de empleo más débil que ha experimentado Colombia desde que se inició la reapertura posterior al choque de la pandemia. Hay que recordar que durante 2023 se crearon en promedio anual 750.000 puestos de trabajo frente a 2022, en los meses que se tuvo más auge, principalmente hacia mediados de año, se encontraban tasas de crecimiento del empleo superiores al 1.000.000 de puestos de ocupados”.

Agregó que en esta última lectura observamos que la creación fue solo de 160.000 puestos de trabajo, lo que sugiere que esta condición en la que la economía se desacelera está impactando la posibilidad de que las personas puedan encontrar o engancharse en el mercado laboral.

El segundo mensaje importante es que se está viendo nuevamente una dinámica mixta a lo largo de los sectores, y son los sectores de servicios los que todavía están teniendo la posibilidad de contratar personas y en ese sentido su contribución en la generación de puestos de trabajo, si bien se ha disminuido, sigue siendo positiva; mientras que, en otros sectores asociados a las ventas de bienes o servicios, que han visto incrementado sus precios y una debilidad en la demanda, están enfrentando dificultades para mantener sus nóminas de trabajo estables. En ese orden de ideas se ven, por ejemplo, la parte del Comercio, la Construcción y los Servicios Profesionales, que enfrentan dificultades para mantener sus nóminas y son de los sectores que más explican la contracción.

Como tercer mensaje, dijo que “desde Scotiabank Colpatria quisiéramos resaltar que el mercado laboral en Colombia no se ha normalizado de todo, cuando se ve la proporción de personas que están dispuestas a salir a buscar un empleo o efectivamente están trabajando, esa proporción, frente a la oferta total potencial que tiene Colombia, está en el orden del 53 %, cuando antes de la pandemia se observaban ratios próximos al 55% y en ese sentido lo que se indica es que no estamos normalizados de todo”.

Dicho lo anterior, “desde Scotiabank Colpatria concluimos que el mercado laboral en Colombia sí ha estado impactado por parte de la desaceleración económica, creemos que en la medida en que bajen las tasas de interés, siga estable la tasa de cambio, las condiciones de los precios se estabilicen y los consumidores sientan un poco más de confianza para emprender decisiones de gasto, podríamos empezar a ver una dinámica de estabilización en la actividad y probablemente de mejoría; sin embargo, va a ser un proceso largo que estamos esperando ese desarrollo entre 2024 y 2025”.

Kaspersky detecta nuevas amenazas de Android que peligran la seguridad y privacidad de usuarios

 

Tres nuevas variantes peligrosas de malware para Android han sido analizadas por los investigadores de Kaspersky. Los programas maliciosos Gigabud, Tambir y Dwphon exhiben diversas características, que van desde la descarga de otros programas y el robo de credenciales hasta eludir la autenticación de dos factores (2FA) y la grabación de pantalla, poniendo en peligro la privacidad y seguridad del usuario.

Gigabud, activo desde mediados de 2022, inicialmente se centró en robar credenciales bancarias de usuarios en el sudeste asiático, pero más tarde cruzó fronteras hacia América Latina, afectando a países como Perú. Desde entonces, ha evolucionado hacia un malware de préstamos falsos y es capaz de grabar la pantalla e imitar toques de los usuarios para eludir el 2FA. El malware contiene artefactos en idioma chino y se ha observado que imita aplicaciones de empresas en Tailandia y Perú.

Tambir es una aplicación de spyware dirigida a usuarios en Turquía. Disfrazado como una aplicación de IPTV, Tambir recopila información sensible del usuario, como mensajes SMS y pulsaciones de teclas, después de obtener los permisos adecuados. El malware admite más de 30 comandos recuperados de su servidor de Comando y Control (C2) y ha sido comparado con el malware GodFather, que se encuentra entre los 3 principales malware móviles en la región, debido a sus similitudes en la ubicación del objetivo y el uso de Telegram para la comunicación C2.

Dwphon, descubierto en noviembre de 2023, se dirige a teléfonos móviles de fabricantes OEM chinos, principalmente dirigidos al mercado ruso. El malware se distribuye como un componente de una aplicación de actualización del sistema y recopila información sobre el dispositivo, así como datos personales. También recopila información sobre aplicaciones de terceros instaladas y es capaz de descargar, instalar y eliminar otras aplicaciones en el dispositivo. Una de las muestras analizadas también incluía el troyano Triada, uno de los troyanos móviles más extendidos de 2023, lo que sugiere que los módulos de Dwphon están relacionados con Triada.

"Como muestra el informe de amenazas móviles de Kaspersky, la actividad de malware y software no deseado para Android aumentó en 2023 después de dos años de relativa calma, volviendo a niveles vistos en 2021 hacia finales de año. Los usuarios deben tener precaución y evitar descargar aplicaciones de fuentes no oficiales, revisando meticulosamente los permisos de las aplicaciones. Con frecuencia, estas aplicaciones carecen de funcionalidad de explotación y dependen únicamente de los permisos otorgados por el usuario. Además, el uso de herramientas anti-malware puede ayudar a preservar la integridad de su dispositivo Android", comenta Jornt van der Wiel, investigador senior de seguridad en el Equipo Global de Análisis e Investigación de Kaspersky.

En 2023, las soluciones de Kaspersky bloquearon casi 33.8 millones de ataques a dispositivos móviles provenientes de malware, adware y software no deseado, destacando un aumento del 50 % en tales ataques con respecto a las cifras del año anterior.

Para proteger tu dispositivo Android, Kaspersky aconseja:

Es más seguro descargar tus aplicaciones solo desde tiendas oficiales como Google Play. Las aplicaciones de este mercado no son 100 % seguras, pero al menos son verificadas por representantes de la tienda y hay un cierto sistema de filtrado; no todas las aplicaciones califican para ser listadas en estas tiendas.

Verifica los permisos de las aplicaciones que utilizas y piensa detenidamente antes de concederlos, especialmente cuando se trata de permisos de alto riesgo como aquellos relacionados con los Servicios de Accesibilidad. Por ejemplo, el único permiso que una aplicación de linterna necesita es acceso a la linterna (que ni siquiera involucra acceso a la cámara).

Una solución de seguridad confiable te ayuda a detectar aplicaciones maliciosas y adware antes de que empiecen a comportarse mal en tus dispositivos. Convenientemente, puedes obtener protección, como Kaspersky Premium, directamente de los operadores móviles.

Un buen consejo es mantener actualizado tu sistema operativo y las aplicaciones importantes tan pronto como estén disponibles las nuevas versiones. Muchos problemas de seguridad pueden resolverse instalando las últimas versiones del software.

Diferencias entre una cuenta de ahorros y una cuenta para ahorrar

 

En un contexto donde el interés por ahorrar e invertir dinero está en aumento, Banco Falabella resalta la importancia de considerar las opciones disponibles para hacer crecer los ahorros de la manera más simple y conveniente. Si bien es común que muchas personas continúen con formas tradicionales de ahorro, los productos digitales con rentabilidad están cada vez más al alcance de todos, ofreciendo beneficios significativos a corto y mediano plazo.

La cuenta de ahorros tradicional generalmente es el primer producto financiero que se adquiere cuando se inicia una vida financiera, además, es uno de los más comunes ya que muchos suelen recibir el pago de su nómina o sus ingresos a esta cuenta. A pesar de su nombre, la realidad es que las cuentas de ahorro tradicionales no son el producto más utilizado para ahorrar, pues si bien los canales digitales de los bancos facilitan a los usuarios administrar su dinero en medio de la era de los pagos electrónico, estas cuentas se utilizan principalmente para realizar una variedad de transacciones, que van desde transferencias, compras físicas y en línea hasta retiros en cajeros automáticos, así como el pago de servicios y otras obligaciones financieras. Ese es el caso de Banco Falabella con su Cuenta de Ahorros Costo $0,  que, además, mediante la tarjeta de débito incluida y que no cobra cuota de manejo, le permite gestionar sus finanzas de forma fácil a través de su app, retiros sin costo en la red de cajeros servibanca y transferencias sin costos a cuentas de otros bancos y a billeteras digitales a través de Transfiya.

“En un entorno financiero cada vez más digitalizado, es importante que las personas consideren todas las opciones disponibles para hacer crecer sus ahorros. Por esto, desde Banco Falabella ofrecemos un portafolio de productos que se adaptan a las necesidades y objetivos de nuestros clientes en los diferentes momentos de la vida financiera”, afirmó Lucas Madrinán, Gerente de la División de Producto y Marketing de Banco Falabella.

En contraste, existen otros productos financieros como los famosos bolsillos, CDT digitales o como las cuentas para ahorrar con rentabilidad que pueden proporcionar oportunidades de crecimiento económico. Entidades como Banco Falabella ofrecen un portafolio diverso de productos para inversión y ahorro, como lo es la Cuenta de Ahorros PAC, diseñada específicamente para fomentar el ahorro y ofrecer rentabilidad en función del monto ahorrado, esto quiere decir, generar ingresos adicionales a partir del dinero que se encuentra en la cuenta.

La Cuenta de Ahorros PAC ofrece una solución completa para gestionar el dinero, con disponibilidad las 24 horas del día de lunes a domingo y una menor probabilidad de gastarlo al no tener una tarjeta débito asociada. Además, permite abonos sin costo y sin monto mínimo desde diversos canales, la posibilidad de consultar saldos y movimientos con inmediatez desde la App y lo mejor es que ofrece intereses diarios con tasas de hasta el 8,00% efectiva anual, lo que implica un crecimiento de los ahorros. Además, no conlleva costos adicionales como cuota de manejo y su apertura es 100% en línea, proporcionando una experiencia fácil y rápida para los clientes.

Tanto la Cuenta de Ahorros costo $0 como La cuenta de Ahorros Pac pueden abrirse desde cualquier oficina a nivel nacional o desde los canales digitales del Banco.

Arturo Calle inspira la colección de su marca Freedom en un estilo de moda libre para vivir más relajado en la ciudad

   

Freedom, una de las marcas de ropa del Grupo Empresarial Arturo Calle, presentó su primera colección del año bajo el nombre de ‘Grow In The City’, un concepto alineado con el propósito de la compañía de llegar a personas entre los 16 y 28 años que persiguen un estilo de moda libre, que los haga sentir relajados, únicos, auténticos y trendy en su manera de ser y vestir.

Esta nueva propuesta de moda está basada en estampados soft con inspiración artesanal, patchwork, follaje, animales y flores que se complementan con telas fluidas para acompañar un ritmo de vida más relajado y disfrutar de actividades que pueden conectar con la naturaleza, incluso dentro de la ciudad.

La colección Grow In The City ya está disponible en todas las tiendas de la marca a nivel nacional y permanecerá hasta finales de marzo. La marca continúa enfocándose en transmitir  libertad al consumidor, es decir, a aquellos jóvenes estudiantes que hoy pasan por un gran momento, sin preocupaciones y que quieren expresarse y diferenciarse de los demás, así como en aquellas personas que se preparan para vivir esta increíble etapa de la vida, en la que la marca quiere ser su mejor aliado, acompañando este momento de transición tan importante durante el proceso de formación integral.

“Impondremos en esta nueva referencia de moda, diversidad de diseños e inspiraciones que funcionan para todos los gustos. En esta colección presentamos prendas que representan el arte outsider, el misticismo folclórico y el bienestar espiritual, además tendremos en exclusiva algunas camisetas con el personaje de Harry Potter”, afirmó María Cristina Rodríguez, gerente de Diseño del Grupo Empresarial.

Arturo Calle le seguirá apostando a esta marca que tiene su foco puesto en un territorio cultural denominado ‘vida universitaria’, dando espacio a aquellos jóvenes que buscan una marca que los inspire pero que, además, los haga sentir parte de un grupo con una tendencia colectiva alrededor del concepto de libertad.

“Perú, un viaje de espiritualidad y tradición durante la Semana Santa”

 

Se acerca la Cuaresma, una época de reflexión y solemnidad perfecta para descubrir todo el misticismo y tradición que guarda Perú, en compañía de familiares, seres queridos o amigos.

Desde los impresionantes monumentos ancestrales hasta las encantadoras calles coloniales, cada uno de sus atractivos está impregnado de una valiosa herencia cultural, tradiciones milenarias y un aura de encanto y espiritualidad. Para aquellos que buscan un destino para hacer un alto en esta Semana Mayor, Perú se presenta como una opción inigualable para visitar ¡Descúbralo!

Ayacucho: Encanto, religiosidad y tradición

Ubicada en la sierra central de Perú, Ayacucho se destaca por sus arraigadas tradiciones religiosas, especialmente en la Semana Mayor, donde las calles se inundan de procesiones fervorosas, alfombras florales y representaciones bíblicas que atraen a visitantes de todo el mundo. La procesión del Señor de la Resurrección es una de las más emblemáticas por su impresionante estructura de cera con 15 metros de alto y 9 de largo, que es cargada por más de 400 devotos.

Igualmente, la ciudad ofrece una amplia variedad de atractivos turísticos, como la Catedral de Ayacucho, creada en el siglo XVI con un diseño barroco y delicadas esculturas de santos y ángeles. Otros encantos son: la Plaza Mayor, el Santuario Histórico de la Pampa de Ayacucho y el complejo arqueológico de Vilcas Huamán. Y para complementar la experiencia de viaje hay que disfrutar de la gastronomía local, con platos tradicionales como "el puca picante" y "el cuy chactado", que reflejan la riqueza culinaria de la región durante estas celebraciones.

Cusco: Encuentro entre la fe y la cultura andina

A diferencia de otras regiones, en Cusco, la Semana Mayor inicia el Lunes Santo con la procesión del Taytacha o Señor de los Temblores. Esta representación de Cristo crucificado desfila por las principales vías cusqueñas en una estructura decorada con flores y ornamentos tradicionales, que movilizan a miles de fieles de diferentes partes del mundo, en un halo ceremonial y reverente.

Cusco siempre recibe con los brazos abiertos a los turistas. Su Plaza de Armas y monumentos como su imponente Catedral y la Iglesia de la Compañía de Jesús, causan admiración debido a que fusionan de manera única la arquitectura inca y la colonial. Mientras que en el Templo y Convento de Santo Domingo - Qorikancha se pueden apreciar los antiquísimos muros incas que aún se conservan desde su reconstrucción en el siglo XVII. Sumado a esto, los turistas colombianos pueden deleitarse con platos típicos como el Chiriuchu, el cuy al horno y la Iawa o crema de maíz.

Arequipa: Procesiones en un entorno encantador

Arequipa se convierte en un escenario vibrante durante la Semana Mayor, donde las tradiciones religiosas se fusionan con la cultura y el arte culinario. Se realizan varias procesiones en las que se pueden apreciar diversas imágenes religiosas que son paseadas en vistosas andas por las bellas calles de la también llamada "Ciudad Blanca" por la predominancia de sus construcciones en sillar. Además, el Viernes Santo se escenifica la vida, pasión y muerte de Jesús.

Los viajeros pueden encontrar en Arequipa una fascinante combinación de historia, naturaleza y aventura. Es toda una experiencia caminar por su impresionante Centro Histórico, así como recorrer el Monasterio de Santa Catalina, una obra maestra colonial del siglo XVI y uno de los más grandes de América Latina. Además, la cocina arequipeña invita a degustar en estas fechas platos tradicionales como el chupe de viernes y el Caldo de Pascua de 7 carnes.

Lima: Un recorrido lleno de devoción

La Semana Santa en la capital peruana reúne a los fieles en su Centro Histórico, donde se erigen imponentes iglesias coloniales de una belleza infinita. Se realizan desde misas hasta recorridos religiosos, como el de las 7 iglesias durante el Jueves y Viernes Santo. Además, se hacen diversas procesiones que llenan sus calles de fe y devoción. Es tanta la importancia de esta tradición que la Semana Santa del Centro Histórico de Lima fue declarada Patrimonio Cultural de la Nación.

Los visitantes siempre encontrarán en Lima, cultura, arte y excelentes experiencias gastronómicas. Su Centro Histórico con sus sitios coloniales, el vistoso malecón de Miraflores y la vibrante mezcla de tradición y bohemia de Barranco, son lugares imperdibles para los viajeros.

Si se viaja a Lima no se puede dejar de probar suculentos platillos como el tradicional ceviche, la causa marina o bebidas como el pisco sour en restaurantes, hoteles y huariques (locales con buena comida y a buenos precios). No por nada es conocida como la capital gastronómica de América.

Datos de conectividad

La conectividad aérea entre ambos países se ha fortalecido con 76 vuelos directos semanales desde ciudades como Bogotá, Cali y Medellín hacia Lima, y 04 vuelos semanales de Bogotá a Cusco. Además, la ciudad de Lima tiene conectividad aérea directa con Ayacucho y Arequipa, y desde Cusco también se pueden tomar vuelos directos hacia Arequipa.

Zoom y Avaya anuncian una nueva asociación estratégica para ofrecer experiencias de colaboración mejoradas

Zoom y Avaya anunciaron una alianza estratégica destinada a ofrecer experiencias de colaboración mejoradas a empresas globales. Como parte de esta asociación, Avaya seleccionó Zoom Workplace, la plataforma de colaboración impulsada por IA de Zoom que incluirá reuniones, chat para equipos, programador, pizarra, espacios y más, para integrarse con la Suite Comunicación & Colaboración de Avaya, ofreciendo a los clientes una manera nueva y optimizada de administrar sus entornos de comunicación y flujos de trabajo.

Asimismo, Avaya ofrecerá la solución integrada Zoom Workplace proporcionando así una experiencia de colaboración mejorada a su base, que cuenta con algunos de los clientes empresariales más grandes de la industria.

Agregar valor a la innovación sin disrupción

Los clientes de Avaya pueden obtener un valor adicional de sus inversiones existentes en la Nube privada de Avaya y en sus soluciones locales, al mismo tiempo que aprovechan la experiencia de usuario y la interfaz de Zoom para satisfacer sus necesidades de colaboración.

"En la actualidad, las empresas buscan beneficiarse de las últimas innovaciones impulsadas por IA para ayudar a diferenciarse, acelerar y crecer, mientras integran nuevos niveles de rendimiento con una interrupción mínima de los sistemas centrales existentes", dijo Alan Masarek, CEO de Avaya. «Al asociarnos con Zoom podemos cumplir la promesa de 'innovación sin disrupción' a nuestros clientes, proporcionando valor adicional a las empresas a través de experiencias de colaboración de primera clase dentro de la plataforma de Avaya”.

“Zoom se creó para ofrecer un producto sofisticado y fácil de usar, y a medida que la plataforma se ha expandido para incluir cientos de productos y más funcionalidades, así como IA generativa integrada en todo, ofrecer una experiencia de usuario excepcional sigue siendo fundamental para lo que somos y algo en lo que continuamos invirtiendo fuertemente”, dijo Eric S. Yuan, fundador y CEO de Zoom. “Los clientes y socios como Avaya siguen recurriendo a Zoom para satisfacer sus necesidades de colaboración debido a su velocidad de innovación y porque, simplemente, funciona. Estamos entusiasmados de ofrecer esa misma experiencia a los miles de clientes de Avaya que se beneficiarán de una forma simple pero poderosa de colaborar".

Colaboración mejorada con Zoom y Avaya

Los clientes actuales de Avaya conservarán sus inversiones en las soluciones y dispositivos de Avaya mientras se benefician de la plataforma de colaboración impulsada por IA de Zoom, Zoom Workplace.

Trabajando unidos, la asociación de Zoom y Avaya está diseñada para ofrecer una solución conjunta que proporcionará una experiencia de colaboración mejorada para los clientes de Avaya, que incluye:

·       Interoperabilidad entre plataformas y dispositivos, lo que permite a los usuarios trabajar en Zoom Workplace y, al mismo tiempo, aprovechar sus inversiones existentes en las soluciones de la Suite de Comunicación y Colaboración de Avaya, Avaya Aura y Avaya Enterprise Cloud, sin alterar las inversiones en personalizaciones, flujos de trabajo o infraestructura existentes.

·       Acceso a Zoom AI Companion, el asistente digital de IA generativa de Zoom.

·       Soluciones de colaboración como Zoom Team Chat, Zoom Scheduler, Zoom Whiteboard, espacios flexibles y más.

La nueva experiencia de Avaya integrada con Zoom Workplace y la interoperabilidad de dispositivos estarán disponibles para los clientes de Avaya en todo el mundo en los próximos meses. Más detalles sobre la solución conjunta se compartirán más adelante esta primavera.

 

¿Qué tiene en cuenta el consumidor colombiano a la hora de comprar?

  

GfK - una empresa de NIQ, reveló un estudio donde muestra qué tiene en cuenta el consumidor colombiano a la hora de hacer una compra. Donde el primer ítem a considerar son las opiniones de los familiares, amigos y compañeros con un 45%, en comparación al índice mundial que tiene este ítem en un 37% respectivamente.

El segundo ítem considerado antes de hacer una adquisición por parte del comprador colombiano son las muestras, demostraciones de producto con un 42%, frente al índice global que muestra un 30%. Tomando el tercer lugar se encuentra el asesoramiento de un vendedor en la tienda con un 37%.

Como cuarta consideración, se destaca la reseña en línea de otros compradores con el 34%. A esto le sigue las revisiones en línea de los expertos con la que cuenta un 32%.

Finalmente, los dos últimos puntos que se destacan como consideraciones a la hora de las compras de los consumidores colombianos para comprar son los sitios web de compras generales con un 18%.

“En el año hay diferentes temporadas de descuentos y por eso las compañías deberían estar tomando en consideración los incentivos que impulsan a los consumidores colombianos para tener estrategias más efectivas que incrementen sus ventas. Como vemos en los resultados de nuestro estudio, la buena opinión de otras personas incluyendo familiares, amigos e inclusive otros usuarios y expertos, tiene una gran influencia en los colombianos, por lo que es clave que las marcas ofrezcan productos y servicios de calidad que garanticen la satisfacción de clientes pasados, para asegurar compras futuras”, comenta Mario Betancourt, Market CS Senior Manager, para la región Andina de GfK – una compañía de NIQ.

Cabe destacar que, en Colombia, tan solo el 14% de las ventas se hacen por el canal online, mientras en la región países como Chile y Brasil tienen esta cifra cercana al 50%. Sin embargo, también las cifras reflejan que las ventas online representan el 4% del Total en países como Colombia, Perú y Chile.

Es necesario que el Emisor acelere la reducción de tasas de interés: BBVA Research

 

María Claudia Llanes

Economista de BBVA Research

· La Junta de Banrep consolida una bajada de 100 puntos básicos (pb) desde diciembre cuando empezó el proceso de reducciones de tasas y acelera el ritmo de rebajas de 25 pb a 50 pb. Cinco miembros de la Junta votaron por bajadas de 50 pb, uno por 75 pb y otro por 100 pb.

· El comunicado de la Junta de Banrep resalta la tendencia decreciente de la inflación total en febrero (7,7%) al igual que la básica (7,3%), a pesar de la mayor persistencia de la inflación de servicios. Además, las expectativas de inflación de los analistas se redujeron a 4,7% a un año y a 3,5% a dos años y las que reflejan las curvas de mercado también se redujeron.

· El equipo técnico revisó a la baja su pronóstico de inflación para finales de 2024 de 5,9% a 5,4% (igual al dato de BBVA Research), y considera que continuará descendiendo hasta llegar al rango meta (3% +/- 1 pp) a mediados de 2025.

· Por su parte el equipo técnico aumentó la proyección de crecimiento a 1,1% para  2024 respecto al 0,8% que había presentado en su Informe de inflación hace unas semanas. Dato similar a la proyección de BBVA Research de 1,2%.

· El Banrep resaltó el aspecto positivo del cierre del déficit en la cuenta corriente del 6,2% del PIB en 2022 al 2,7% en 2023 para disminuir la vulnerabilidad externa del país.

Nuestra visión:

· La Junta de Banrep aceleró en esta reunión su ritmo de reducciones de tasas tal como se esperaba. Sin embargo, con la reducción de la inflación observada o la esperada los efectos sobre la tasa de interés real son aún modestos y la política monetaria sigue siendo contraccionista.

· La Junta está tomando las decisiones de política monetaria intentando lograr un balance entre la reducción necesaria de la tasa de intervención y de la inflación que aún queda pendiente. La inflación ya ha bajado de su máximo de 13,34% en marzo de 2023 hasta el 7,7% de febrero pero el proceso de ajuste hasta alcanzar el rango meta de inflación se extenderá hasta mediados de 2025.

· Además es cierto, como lo dice Banrep, que el proceso de reducción de la inflación no está exento de riesgos al alza pero las señales de rebaja son positivas.

· Sin embargo, en BBVA Research consideramos que es posible y necesario que la Junta de Banrep acelere nuevamente el ciclo de rebajas mensuales en las próximas reuniones ante una mitigación de algunos riesgos inflacionarios y el lento crecimiento de la actividad económica que se espera para este primer semestre de 2024 pero sobre todo por la lenta recuperación prevista para 2025. Esto último va de la mano con una economía que ya no muestra excesos de demanda.

La aplicación Horarios de Misa celebra 10 años ayudando a los católicos a encontrar iglesias cercanas y horarios de misa

  

La aplicación “Horarios de Misa”, la app más popular del mundo para localizar iglesias católicas cercanas y horarios de misa, celebra su décimo aniversario este mes. Esta aplicación ha facilitado enormemente la forma en que los católicos encuentran templos católicos y horarios de misa cercanos, haciendo más fácil que nunca para ellos asistir a las celebraciones y sacramentos y mantenerse conectados con su fe.

La aplicación, lanzada en 2014 por Pablo Licheri, tiene muchas características que la hacen popular entre los católicos. Una de las más importantes es su precisión. La aplicación se actualiza constantemente con los últimos horarios de misa e información de la iglesia, asegurando que los usuarios siempre tengan la información más actualizada disponible. Esto es especialmente importante para los católicos que viajan con frecuencia o son nuevos en un área y están buscando una iglesia a la cual asistir.

Otra característica popular de la aplicación es su facilidad de uso. La aplicación es simple e intuitiva, lo que permite a los usuarios encontrar rápidamente iglesias cercanas y horarios de misa. Los usuarios pueden buscar por ubicación, hora o tipo de misa, lo que facilita encontrar una misa que se ajuste a su horario y preferencias. Los usuarios también pueden buscar horarios de adoración y confesión.

Algunos logros destacados:

●        Más de 1,500,000 descargas

●        84,000 iglesias listadas de todo el mundo

●        Más de 60,000 colaboradores que proporcionan actualizaciones en tiempo real

●        Accesible en 9 idiomas

Durante los últimos 10 años, la aplicación Horarios de Misa ha ayudado a millones de católicos a encontrar iglesias cercanas y horarios de misa, facilitando más que nunca para ellos asistir a la misa y mantenerse conectados con su fe. La aplicación también ha ayudado a reunir a los católicos de diferentes partes del mundo colaborando juntos para ayudarse mutuamente, creando un sentido de comunidad y pertenencia que es esencial para la fe católica.

"Estamos encantados de celebrar el décimo aniversario de la aplicación Horarios de Misa,” dijo Pablo, fundador de Horarios de Misa. "Creemos que nuestra aplicación ha ayudado a millones de católicos de todo el mundo a acercarse más a Dios y mantenerse conectados con su fe. Estamos muy felices por lo que hemos logrado en estos primeros 10 años, y esperamos que Dios nos permita seguir sirviendo a la comunidad católica durante muchos años más.”

Mientras toda la comunidad celebra su décimo aniversario, el equipo de Horarios de Misa está trabajando en el desarrollo de nuevas características, incluida una función de búsqueda mejorada, marcar iglesias favoritas, y nuevos contenidos. Estas nuevas características están diseñadas para hacer que la aplicación sea aún más útil y atractiva para los católicos de todo el mundo.

"Estamos comprometidos en seguir mejorando la aplicación y brindar el mejor servicio posible a la comunidad católica global." dijo Pablo.

La aplicación Horarios de Misa se ha convertido en una herramienta esencial para los católicos de todo el mundo, ayudándolos a encontrar iglesias cercanas y horarios de misa, conectarse con otros católicos y mantenerse conectados con su fe. Al celebrar su décimo aniversario, la aplicación espera seguir sirviendo a la comunidad católica y ayudar a los católicos de todo el mundo a mantenerse conectados con su fe durante muchos años más.

Estado tendría un rezago cercano al 20 % en el presupuesto de gastos de inversión en el primer trimestre

La ejecución del gasto público e inversión del Estado en el 2024 está rezagada, lo que puede afectar el crecimiento de la economía este año. Al finalizar el primer trimestre el rezago sería cercano al 20 %, según lo considera Henry Amorocho, profesor de Hacienda Pública y Presupuesto de la Facultad de Jurisprudencia de la Universidad del Rosario.

De acuerdo con la información que el Ministerio de Hacienda envió a la Cámara de Representantes, al finalizar el mes de febrero la ejecución de los gastos de inversión solo iba en el 1.1 %, cuando debería ir efectivamente en el 16.66 %, explicó el experto.

“A febrero de 2024 hay un rezago en la ejecución presupuestal de gastos de inversión del 15.66 % y, de acuerdo con la tendencia que está mostrando, a 31 de marzo de este año podríamos estar llegando a un rezago en los gastos de inversión del Estado de cerca del 20 % del presupuesto”, anotó.

“Estas no son buenas noticias. Para que la economía crezca este año entre el 1 % y el 1.2 % se necesita que el Estado ejecute todo su presupuesto”, agregó Amorocho, al señalar que “el llamado al Estado en este momento es a ejecutar la inversión pública rezagada para dinamizar el crecimiento de la economía”.

El profesor en Hacienda Pública y Presupuesto dijo, además, que el Banco de la República debe bajar su tasa de interés este 22 de marzo, antes de salir a la semana mayor, en 75 puntos básicos y no en 50 puntos básicos, que es lo que se presume que va a ocurrir, para impulsar la economía.

La Cámara de Representantes, en ejercicio del control político, le solicitó al Ministerio de Hacienda el reporte de la ejecución del gasto público del Estado en el 2023. Dicha cartera reconoció que, debido al rezago de cerca del 30 % en dicha inversión, dejaron de entrar a la economía más de 24 billones de pesos el año pasado.

“De este monto, según el lenguaje del Ministerio de Hacienda, 8.3 billones de pesos aproximadamente, es decir, el 0.53 % del PIB actual, no se comprometieron para la vigencia 2024 y quedaron libres para que se giraran al Tesoro Nacional”, agregó.

Explicó Amorocho que cuando hay una baja ejecución presupuestal se obstaculiza la eficiente provisión de bienes públicos, como la seguridad, la infraestructura y servicios sociales como salud y educación, entre otros.

NESCAFÉ invita a los colombianos a creer una taza a la vez

  

NESCAFÉ Colombia le da vida a CRÉELO, su nueva campaña de comunicación que nace con un objetivo claro: ser el impulso que le muestra a cada colombiano, como pueden cambiar el mundo cuando deciden creer.

La apuesta de NESCAFÉ® se enfoca en darle la vuelta a las barreras que detienen a  las personas para hacer un cambio en sus vidas, demostrando que no es necesario tener un talento único, ni una gran influencia y mucho menos, una cualidad excepcional para hacer la diferencia. La marca busca con su café ir más allá de un impulso energético, para cambiar cada día la mentalidad de los colombianos que buscan dejar una huella en el mundo.

“Hacer la diferencia son cosas grandes o cosas chiquitas” dijo Romy Cordero, directora de negocio de NESCAFÉ mientras compartía una charla con Juan Diego Alvira; refiriéndose a CREA TU MUNDO como una campaña que deja de lado el foco en el producto y entiende su responsabilidad con las personas como marca líder de café en el mundo. Las pequeñas acciones, decisiones y cambios, son la premisa de una campaña que entiende el poder de un sorbo de café y ve su potencial reflejado en el futuro de la sociedad, sus comunidades y el medio ambiente.

Adicional, esta campaña enmarca el cambio de imagen de NESCAFÉ que después de 10 años, moderniza su imagen en todo su portafolio para mantenerse relevante y seguir construyendo otros 75 años de historia en Colombia.

Una vitrina viva en una de las zonas más concurridas de Bogotá ha sido el espacio perfecto para conocer de primera mano la historia de las personas, interactuar con ellas, entregarles un café y personalizar miles de tazas NESCAFÉ que han llegado a cada uno de esos hogares colombianos como símbolo del impulso a creer que pueden cambiar el mundo cada mañana. El cierre de esta vitrina se realizó el 20 de marzo de 2024 con un cambio de tazas desportilladas por tazas que pueden inspirar a diario a personas que contarán sus formas de crear el mundo a diario.

No cabe duda de que los colombianos llenos de ganas por un cambio y NESCAFÉ, harán una buena combinación para comenzar a creer y no dejar de hacerlo hasta crear el mundo que quieren, CRÉELO.

Scotiabank Colpatria y la Torre Colpatria se suman a La Hora del Planeta

 

El próximo sábado 23 de marzo, Scotiabank Colpatria y la Torre Colpatria se unirán a 'La Hora del Planeta', con el objetivo de despertar conciencia y movilizar a la acción por el cambio climático y la pérdida de naturaleza; dos de los más grandes problemas que amenazan nuestra existencia y la del planeta.

El apagón simbólico está programado mundialmente de 8:30 p.m. a 9:30 p.m. del sábado 23 de marzo, momento al que se sumará la Torre Colpatria, uno de los edificios más emblemáticos del país. La Torre apagará su sistema de iluminación para hacer un llamado a la protección del planeta.

“Desde Scotiabank Colpatria nos unimos a La Hora del Planeta, convencidos de que iniciativas de este tipo contribuyen en gran medida a que tomemos conciencia sobre la protección urgente que requiere nuestro planeta y los vitales recursos que nos ofrece. Esperamos que este año, durante La Hora del Planeta, reconozcamos, entre otras cosas, la biodiversidad de nuestro país”, afirmó Jabar Singh, presidente de Scotiabank Colpatria.

'La Hora del Planeta', iniciativa apoyada por el equipo de sostenibilidad e Impacto social del Banco, nació en Sidney, Australia, en 2007 y se ha convertido en un movimiento mundial del que ya forman parte cientos de ciudades en más de 190 países.

La icónica Torre Colpatria es uno de los edificios más altos del país con 196 metros de altura. Fue declarada bien de interés cultural y construida entre 1973 y 1978, con materiales y mano de obra colombianos. Tiene 48 pisos y sótano, siendo el icono financiero de Colombia por excelencia, que sirve como punto de referencia a la Carrera Séptima, una de las vías urbanas más importantes del país.

Más de 2.800 estudiantes aprenderán de finanzas durante la semana mundial del ahorro

 

Hasta el 22 de marzo se llevará a cabo la Semana de la Educación Financiera a nivel mundial, también conocida como Global Money Week. El Fondo de Pensiones y Cesantías Porvenir se suma a esta celebración realizando actividades lúdicas en 16 colegios públicos y privados en Bogotá, Medellín, Cali y Bucaramanga.

Bernardo Sánchez, Gerente de Mercadeo y Sostenibilidad en Porvenir, destacó que la compañía se vincula a esta celebración por quinto año consecutivo, con el objetivo de enseñar a más de 2.800 niños y jóvenes la importancia del ahorro de manera sencilla y didáctica.

"Estaremos toda la semana en diferentes regiones del país llevando a las aulas de clase el juego de mesa El Futuro es Ahorra, creado en Porvenir. Con este juego, los estudiantes adoptan el rol de adultos en el mundo laboral, recibiendo un salario mensual y estableciendo metas financieras. El jugador que cumpla el mayor número de metas y logre ahorrar más dinero será el ganador. De esta manera, estamos fomentando desde temprana edad la cultura del ahorro y la importancia del bienestar financiero", dijo Sánchez.

Desde que Porvenir se unió a esta iniciativa hace cinco años, más de 14.900 estudiantes han sido impactados, adquiriendo conocimientos financieros que les permiten entender que el ahorro es fundamental para alcanzar sus metas.

La participación de Porvenir en la Global Money Week forma parte del programa de Educación Financiera de la compañía ‘La Academia del Ahorro’, que busca impartir conocimientos sobre finanzas personales en niños, jóvenes y adultos.

"Proteja su Dinero, Asegure su Futuro": El Enfoque de la Global Money Week

El Global Money Week (GMW) es una celebración mundial organizada por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), que promueve la educación financiera de niños y jóvenes en todo el mundo. Su objetivo es garantizar que este segmento de la población tenga acceso a una educación financiera de calidad, permitiéndoles tomar decisiones financieras inteligentes que mejoren su resiliencia y bienestar económico futuro.

Desde 2012, esta iniciativa ha alcanzado a más de 60 millones de niños y jóvenes en 176 países. Este año, en su 12ª edición, el tema central es "Proteja su Dinero, Asegure su Futuro", haciendo hincapié en la gestión segura del dinero y destacando la importancia de adoptar un enfoque responsable e informado de las finanzas personales.

Nuevamente, organizaciones públicas, privadas y sin ánimo de lucro se unen a esta semana de educación financiera con actividades diseñadas para despertar el interés de los jóvenes por las finanzas, incluyendo concursos de dibujo, fotografía, videos y juegos como "El Futuro es Ahorra" de Porvenir.

Postobón y Renting Colombia, filial del Grupo Bancolombia, incorporan el primer tractocamión 100% eléctrico para la industria de bebidas

Postobón, en colaboración con Renting Colombia, filial del Grupo Bancolombia, presentó el primer tractocamión eléctrico de 52 toneladas, máxima capacidad de carga autorizada para este tipo de vehículos en Colombia, un hito que reafirma el liderazgo de la compañía en materia de sostenibilidad y su compromiso con la adopción de tecnologías libres de emisiones de carbono.

Dentro de sus especificaciones técnicas este tractocamión marca Stark cuenta con motor 100% eléctrico, libre de emisiones y de funcionamiento automatizado con una transmisión de seis velocidades. Las baterías son tipo LiFePo4 de 282 kWh, que tienen una vida útil más larga y mayor eficiencia de carga. El tiempo de carga es de dos horas a 180kW. Tiene una potencia de 480 caballos de fuerza y está diseñado para soportar 52 toneladas de peso bruto vehicular combinado en la topografía colombiana. Su cabina es amplia, ergonómica, insonorizada y cuenta con aire acondicionado de gran potencia. El camión tiene autonomía de 120 kilómetros y hará recorridos entre los centros de trabajo de Postobón ubicados en el área metropolitana del Valle de Aburrá y el oriente antioqueño, contribuyendo, a su vez, al mejoramiento de calidad del aire en la zona al no generar emisiones a la atmósfera.

De 2010 a hoy, Postobón y su oper ador de transporte Edinsa, han adquirido 657 unidades móviles destinadas para transporte primario, secundario y al interior de sus centros de trabajo, los cuales tiene criterios de movilidad sostenible al incorporar tecnologías avanzadas, entre ellas Euro 5, Euro 6, gas, híbrida y eléctrica. En estos vehículos, la compañía ha hecho inversiones por $364.000 millones.

En 2023 Postobón adquirió 219 equipos para movilidad interna y externa con tecnologías Euro 5, Euro 6 y libres emisiones (Gas y eléctricas) estos vehículos reemplazarán progresivamente a otros con tecnologías anteriores. Con estos nuevos equipos se dejarían de emitir 3.514 toneladas de CO2e en un año, lo cual equivaldría al trabajo de 251.000 árboles en absorción de carbono.

La estrategia de movilidad sostenible de Postobón hace parte de su gestión integral de la sostenibilidad, la cual se desarrolla bajo el concepto de Postobón BIO, una plataforma que abarca las actividades de la compañía enfocadas en la producción eficiente, la implementación de energías renovables y limpias como la solar, la promoción de la economía circular con el ecodiseño en sus envases y el apoyo a más de 6.000 recicladores, la protección del agua y la conservación de más de 30.000 hectáreas de bosques, entre otros. Gracias a estas acciones y la compensación de emisiones, Postobón fue la primera compañía de bebidas en recibir por parte del Icontec la certificación como carbono neutro.

El tractocamión fue presentado en Itagüí, Antioquia, en un evento que contó con la participación de Miguel Fernando Escobar, presidente de Postobón y de Juan Carlos Mora, presidente del Grupo Bancolombia, quienes, a su vez, explicaron el trabajo conjunto entre la compañía líder de bebidas y Renting Colombia, filial del Grupo Bancolombia, para liderar la movilidad sostenible en el país.

Miguel Fernando Escobar, presidente de Postobón, afirmó: “Comprendemos claramente el reto de la movilidad sostenible y estamos dando pasos coherentes desde las tecnologías existentes y los recursos. Vamos por buen camino, queremos ser referentes en la transición hacia una movilidad libre de emisiones. Somos optimistas frente al avance de la tecnología para lograrlo y las posibilidades existentes. Este tractocamión eléctrico es una muestra de eso y un aporte más a nuestra visión como compañía certificada carbono neutro”.

Por su parte, Juan Carlos Mora, presidente del Grupo Bancolombia, organización que ha acompañado a Postobón en su transición hacia la movilidad sostenible, anotó: "Desde Grupo Bancolombia reafirmamos nuestro compromiso de seguir apoyando proyectos que más allá de su impacto económico, tengan criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG). Hoy nos enorgullece el trabajo conjunto entre Renting Colombia y Postobón, un paso audaz hacia la descarbonización de esta importante industria, y que nos convierte en pioneros de esta nueva era de movilidad eléctrica en el país, que demuestra que es posible impulsar el progreso económico al tiempo que contribuimos al desarrollo sostenible de Colombia".

El tractocamión eléctrico será conducido por Ariel Rojas Serrano, quien lleva más de 16 años vinculado a Edinsa, operador de transporte de Postobón. Ariel fue elegido por su trayectoria y compromiso con la conducción segura y eficiente. “Me siento muy orgulloso y emocionado de hacer parte de esta historia. Estamos enviando un mensaje positivo a la sociedad, mostrando que es posible proteger el medioambiente con vehículos amigables”, dijo.

La visión de movilidad sostenible de Postobón es integral. No solo se basa en la incorporación de vehículos con mayor tecnología para contribuir al medioambiente y la calidad del aire. La compañía trabaja fuertemente en la transformación digital de su operación de logística y transporte, y en la formación de los conductores para que contribuyan con su labor a la movilidad sostenible, generen eficiencias en la operación, fortalezcan su comportamiento en la vía y mejoren su calidad de vida.

Hoy, el 100% de la flota de vehículos de la empresa cuenta con equipos de IoT (Internet de las Cosas) utilizados en procesos de telemetría, seguimientos en tiempo real y recopilación de data para toma de decisiones, lo cual genera impactos positivos en materia medioambiental gracias a la reducción de emisiones, uso de combustibles, aceites y llantas. Con esto, en 2023 se mejoró el rendimiento del combustible utilizado en un 6%, generando menores emisiones por kilómetro recorrido y un aumento en la eficiencia de la flota de vehículos.

A esto se suma el trabajo que la compañía ha hecho en la cualificación y formación de sus conductores. En los últimos tres años, 123 conductores se graduaron como bachilleres, 270 recibieron cursos de conducción eficiente y 250 se capacitaron en alistamiento de vehículos articulados de carga, enfocando su formación para mitigar riesgos y garantizar condiciones necesarias para una operación segura en las vías.

Con una inversión mayor a $2,5 billones en 2023, la publicidad digital se consolida como líder frente a otros formatos en Colombia

  

La publicidad digital ha cobrado una mayor fuerza frente a otros formatos como videos offline y SMS debido a sus amplias características. En primera medida, su alcance y acceso es bastante amplio, pues llega a audiencias masivas y específicas de manera efectiva gracias a su propagación vía internet.

De acuerdo con el más reciente informe entregado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), para el cierre del año fiscal 2023, la inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó un total de $2.6  billones, lo que representó una variación de 13,1% en comparación con el total invertido en el sector durante el año 2022. Los ingresos por concepto fueron agencias con $1,03 billones; Publisher, adnetworks y otros medios digitales por venta directa, $131.017 millones; y otras fuentes, $1,4 billones.

"El sector ha mantenido un gran comportamiento durante el 2023, lo que se refleja en nuestro crecimiento en los diferentes formatos. Es especialmente notable la inversión en publicidad tipo display, con una distribución de inversión en display estándar, display rich media, video y social media liderando con $353.263 millones, $67.014 millones, $762.787 millones y $744.666 millones respectivamente", aseguró Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB.

Los detalles de este informe y las implicaciones sobre el mercado se darán a conocer durante la próxima edición del IAB Day 2024, el 22 y 23 de mayo en Bogotá. De hecho, una de las grandes conclusiones tiene que ver con que la publicidad tipo display ha emergido como una herramienta crucial en el panorama del marketing digital, transformando la manera en que las marcas se relacionan con su audiencia en línea.

Las alternativas van desde banners estáticos hasta videos dinámicos, cuyos anuncios visuales ocupan un lugar destacado en sitios web y aplicaciones móviles, desempeñando un papel fundamental en la promoción de productos y servicios. Esta forma de publicidad ofrece a las empresas la oportunidad de alcanzar a su público objetivo de manera efectiva y crear una presencia sólida en el mundo digital.

Decantando los ingresos del cuarto trimestre la inversión en publicidad tipo display lideró el ranking de formatos, con una distribución de inversión en display estándar, display rich media, video y social media liderando con $143.457 millones, $21.825 millones, $267.214 millones y $263.147 millones respectivamente. Por otro lado, de acuerdo a categorías, los ingresos totales por parte de las agencias fueron de $344.173 millones; publisher, adnetworks y otros medios digitales registraron $42.254 millones y otras fuentes reportaron ingresos estimados por $564.018 millones.

IAB nombra nueva junta directiva.

 Durante la reciente asamblea ordinaria del Interactive Advertising Bureau (IAB), se anunció la elección de la nueva junta directiva, la cual está integrada por representantes de diversos sectores de la industria. En el caso de las agencias, fueron seleccionadas Digimarketing y All Digital Media. Por parte de los anunciantes, participarán Homecenter y Bancolombia. Respecto a las centrales, estarán presentes representantes de Publicis Group e IPG MEDIABRANDS. Asimismo, La República y Revista P&M ocuparán lugares en nombre de los medios, mientras que TikTok y Google actuarán como delegados de las plataformas. Finalmente, en la categoría de proveedores, se encuentra We Are Content. Este grupo diverso y representativo refleja el compromiso de IAB con la colaboración entre los diferentes actores de la industria publicitaria para impulsar su crecimiento y desarrollo.

Asimismo, y con el propósito de resaltar el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, la asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital en Colombia, conocida como Interactive Advertising Bureau (IAB), anuncia el IAB Day 2024. Este evento se llevará a cabo los próximos 22 y 23 de mayo en Bogotá. Durante estos dos días, se desarrollará una jornada dedicada a la actualización, el aprendizaje, el networking y los negocios, reuniendo a todos los protagonistas del ecosistema digital, incluyendo medios de comunicación, agencias, anunciantes, plataformas y otros actores clave.

En 2024, Banco Pichincha apoyará el crecimiento de las empresas del país

  

Con el objetivo de seguir apoyando los proyectos y finanzas de cientos de compañías en Colombia, Banco Pichincha anuncia el lanzamiento de su nueva estrategia de banca empresarial, con la que planea duplicar su crecimiento en este segmento al cierre del 2024.

Este nuevo plan, que está centrado en atraer empresas con ventas anuales superiores a $25.000 millones, busca acelerar su operación en ciudades importantes para la compañía como Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga, a través de su portafolio de créditos, CDT’s y cuentas de ahorro remuneradas.

“Sin duda, el 2024 es un año que trae enormes oportunidades para la economía del país y su sector productivo; Banco Pichincha viene trabajando muy fuerte con el sector empresarial para entregar créditos con muy buenas condiciones, a proyectos que permitan crear valor para la economía de Colombia”, expresa Germán Rodríguez Perdomo, Presidente Ejecutivo de Banco Pichincha.

De cara a esta nueva estrategia, el Banco ha fortalecido internamente sus procesos operativos y de talento para entregar a las empresas servicios y ofertas basadas en tres pilares: agilidad para responder muy rápido a los clientes, cercanía para entender sus necesidades y precios competitivos para apoyar el crecimiento económico a través de una mayor expansión de la inversión productiva en el país. 

Esta nueva estrategia y los diferentes productos ofrecidos fueron presentados a importantes empresarios en un evento que se realizó en días pasados en Bogotá, actividad en la que también se efectuó una charla sobre las perspectivas macroeconómicas del país, liderada por el Presidente del Banco y Mauricio Reina, analista económico. Este tipo de espacios de cercanía con clientes, se seguirán realizando en las principales ciudades del país.

Vale la pena recordar que Banco Pichincha hace parte del Grupo Pichincha, grupo financiero multinacional de capital ecuatoriano que cuenta con más de 118 años de historia. Es la mayor institución bancaria de Ecuador y está presente también en Perú, Panamá, España, Estados Unidos, y en Colombia, país en el que incursionó desde hace más de 55 años.

Con este hito, el Banco reafirma su compromiso con el ecosistema empresarial colombiano, con quien a lo largo de los años ha afianzado una relación basada en la confianza.

Comapan es el nuevo patrocinador de Fortaleza C.E.I.F

Comapan, marca con más de 70 años en el mercado, incursiona por primera vez en iniciativas deportivas, y anuncia que es el nuevo patrocinador del equipo de fútbol nacional Fortaleza C.E.I.F Como parte de su alianza, los colaboradores de Comapan y sus hijos podrán tener acceso a las escuelas de formación del club para incentivar la cultura del reporte.

“Con esta iniciativa de patrocinar a un equipo joven del fútbol colombiano, buscamos fortalecer nuestro compromiso con el deporte local y contribuir al desarrollo y crecimiento de talentos emergentes en el país. Nos enorgullece ser parte de esta nueva etapa para el equipo, donde juntos podremos alcanzar grandes logros y celebrar victorias que inspirarán a toda una generación de aficionados al fútbol en Colombia, hoy somos la empresa que somos gracias al apoyo que tuvimos de mi abuela que impulsó un sueño, por eso sabemos la importancia que tiene aportar a la consolidación de este equipo de jóvenes que conforman Fortaleza” comentó Alejandro Vélez, presidente de Comapan.

Fortaleza es un equipo joven de Bogotá que representa todo lo que para Comapan es importante. Su escuela de formación cuenta con más de 1200 niños, y, además, es el primer equipo de fútbol que tiene su propio colegio. La compañía, encontró una afinidad en esta apuesta, valorando el énfasis que ponen en la educación cognitiva, afirmando que esto contribuye de manera significativa a la formación integral de los futuros deportistas.

Con este patrocinio, Comapan se compromete a apoyar iniciativas que promuevan su crecimiento, bienestar y formación, dentro y fuera de la cancha para construir un futuro prometedor para las próximas generaciones, donde el deporte, la educación y los valores se entrelazan para crear un impacto positivo en nuestra comunidad

Comapan seguirá comprometido con seguir innovando y evolucionando para satisfacer las necesidades cambiantes de nuestros clientes y contribuir positivamente al desarrollo del deporte local y del país en general.