Hay una historia que pocos conocen. Antes de que Wilmar Roldán se convirtiera en el árbitro colombiano que ha pitado finales de Copa América, Libertadores y mundiales, era un joven que soñaba con jugar al fútbol y compartir cancha con los mejores. En uno de sus primeros partidos, lo llamaron a pitar de improviso. No tenía tarjeta roja. Tenía un Bon Bon Bum en el bolsillo. Lo sacó, lo levantó, y sin saberlo, fuera la primera roja de su historia.
Esa imagen, un empaque de Bon Bon Bum, es hoy el corazón de la campaña más original del año mundialista: Bon Bon Bum 10, en alianza con Rappi, la plataforma de quick-commerce con mayor penetración en Latinoamérica.
El Bon Bon Bum 10 es una edición especial que rinde homenaje a los históricos números 10 del fútbol mundial y a algo más profundo, a quienes sienten el Bum, esas personas que no se rinden, aunque el partido se ponga difícil.
"Sentir el bum es creer en un sueño y no soltarlo, incluso cuando el camino no está fácil. Wilmar quería vivir el fútbol desde la cancha y encontró otra manera de hacerlo, desde un rol exigente y muchas veces juzgado. Con esta campaña queremos reconocer a esas personas que, como él, siguen firmes, aunque no siempre reciban aplausos", aseguró Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo Corporativo de Colombina.
La campaña va más allá de la publicidad tradicional. A través de la app de Rappi, se identificarán historias de esfuerzo, disciplina y perseverancia reflejadas en comportamientos cotidianos de consumo. Esas "jugadas" serán revisadas por el equipo de Bon Bon Bum, con Wilmar Roldán como juez, para reconocer a usuarios que representan el espíritu de quienes nunca se rinden y premiarlos con la edición coleccionable.
Según cifras de la iniciativa, la categoría de dulces mueve más de $1.5 billones anuales en el país, mientras Bon Bon Bum continúa consolidándose como una de las marcas ícono del segmento de bombones con chicle, con una participación superior al 78%. Esta no es solo una campaña de marca: es una jugada maestra para el Mundial.
La alianza con Rappi convierte los comportamientos de consumo de millones de colombianos en el campo de juego de la campaña. Y los números muestran que Bon Bon Bum sigue siendo uno de los antojos favoritos del país: en los últimos tres meses, los usuarios de Rappi Turbo compraron en promedio 84.000 unidades mensuales de Bon Bon Bum, una cifra que confirma la vigencia de una de las marcas más icónicas de Colombia.
Los datos de las compras de Bon Bon Bum por Rappi también revelan que el Bon Bon Bum Rojo lidera el ranking de compra con un promedio más de 34.000 unidades y es Bogotá quien encabeza el consumo nacional en Rappi Turbo con un promedio de 33.000 unidades vendidos cada mes, seguida por Medellín con más de 19.000 unidades.
"Hay pocas marcas que sean tan colombianas como Bon Bon Bum. Y hay pocas plataformas que conozcan al colombiano tan bien como Rappi. Juntar esas dos verdades en año de Mundial, con Wilmar Roldán como cara visible, no es solo una campaña: es un pedazo de identidad nacional puesto en valor", aseguró Sebastián Jaramillo, vocero de Rappi.
