El rol de las mascotas en los hogares colombianos está cambiando. Más allá de la compañía, hoy ocupan un lugar central en las decisiones de consumo, incluso compitiendo con categorías esenciales como cuidado personal y salud.
De acuerdo con datos de Worldpanel by Numerator, este fenómeno está estrechamente ligado a un cambio demográfico en América Latina: el envejecimiento progresivo de la población. En los hogares con personas mayores de 65 años, el consumo se reorganiza hacia el bienestar, donde las mascotas emergen como un eje emocional clave.
Mascotas: parte del bienestar en hogares seniors
En los hogares latinoamericanos de personas de 65 años o más, el gasto en mascotas tiene un peso significativo. La categoría de Pet Food representa entre el 12% y el 13% de las ocasiones de compra, lo que refleja su relevancia dentro del presupuesto del hogar.
Además, estos hogares presentan altos niveles de consumo en múltiples categorías, con destaque para:
· Health & Beauty: índice 145
· Home Care: índice 122
· Pet Food: índice 86*
*Datos correspondientes al acumulado de los últimos 12 meses finalizados en agosto de 2025
Esto evidencia un alto nivel de involucramiento en el consumo, donde las mascotas tienen un rol cada vez más relevante.
“Hoy vemos que las mascotas no son un gasto secundario. Hacen parte del bienestar del hogar y, en muchos casos, su cuidado tiene el mismo nivel de prioridad que otras categorías clave”, afirma Andrés Contreras, Director de Worldpanel by Numerator.
Un gasto que compite dentro del hogar
Uno de los hallazgos más relevantes es la redistribución del gasto, los hogares están ajustando su presupuesto entre categorías como Pet Food, cuidado personal y OTC.
Esto confirma que el gasto en mascotas no es marginal, sino que responde a una decisión consciente del hogar, donde el componente emocional juega un papel determinante.
Hogares más grandes, mayor dinamismo
El tamaño del hogar también influye en el comportamiento de consumo. En hogares seniors con más de cinco integrantes, la dinámica es más activa:
Alimentos representan cerca del 29% del gasto
Bebidas alrededor del 24%–25%
Este contexto amplifica el consumo total y, dentro de él, el gasto destinado a mascotas.
Premiumización: la nueva tendencia en mascotas
En el caso específico de Colombia, el crecimiento de la categoría está marcado por una clara migración hacia productos de mayor valor:
Segmento premium: +3% (principal motor)
Economy: +1%
Mainstream y marcas propias: sin crecimiento *
*Datos correspondientes al segundo semestre de 2025 (S2’25) vs. el primer semestre de 2025 (S1’25) | Total Colombia | Categoría total de mascotas (precio)
Este comportamiento refleja una mayor disposición a invertir en calidad, especialmente en una categoría altamente emocional.
La comida húmeda impulsa el crecimiento de la categoria en el país
El dinamismo de la categoría está liderado por la comida húmeda:
Perros: +27%
Gatos: +8%*
Mientras tanto, la comida seca presenta crecimientos más moderados:
Perros: +4%
Gatos: +3%**
**Variación en volumen correspondiente al segundo semestre de 2025 (S2’25) vs. el primer semestre de 2025 (S1’25) | Total Colombia | Categoría total de mascotas.
Esto refuerza la tendencia hacia productos más especializados y de mayor valor agregado.
Un crecimiento impulsado por valor, no por volumen
En total, la categoría de mascotas crece un 4% en volumen. Sin embargo, este crecimiento no está impulsado por una mayor penetración, sino por cambios en el mix: productos premium y nuevas preferencias dentro de la categoría.
“Lo que estamos viendo es una transformación en la forma en que los hogares entienden el cuidado de sus mascotas. Ya no se trata solo de cubrir una necesidad básica, sino de brindar bienestar, lo que explica la migración hacia productos de mayor valor”, concluye el ejecutivo.
