Que una marca participe en un gran evento puede hacer la diferencia en la percepción del público. De acuerdo con un estudio realizado por GfK antes, durante y después de algunos de los mayores festivales musicales y deportivos en Brasil, se muestra que el 75% de las personas que asistieron a estos eventos afirman que la participación de las marcas patrocinadoras en festivales mejora su imagen y el 69% cree que se distinguen de sus competidores.
Por ejemplo, el Carnaval de Barranquilla es uno de los eventos más representativos del país, siendo este nombrado por la UNESCO como Obra Maestra del Patrimonio Oral e Intangible de la Humanidad. Durante el 2023 este evento recibió 668.691 visitantes y marcó una asistencia récord en la edición de este año y según la Alcaldía de la capital del Atlántico, en promedio, un visitante gastó $1,2 millones de pesos en los días de Carnaval, mientras que para los turistas nacionales se situó en $1,9 millones de pesos y para los extranjeros en $2,8 millones de pesos.
En 2023 los indicadores del Canaval de Barranquilla superaron ampliamente las expectativas que se habían proyectado, donde se esperaban 500.000 visitantes, con una proyección de gasto estimado en $1 millón de pesos. De igual manera se realizaron 300 eventos, involucrando 95 barrios en el Norte, Centro Histórico, Riomar, Suroccidente, Suroriente y Metropolitana, representando un 45% de los barrios de Barranquilla. Según la página del gobierno local de Barranquilla, para el 2023 el Carnaval benefició económicamente más de 37.000 agentes, incluyendo coreógrafos, bailarines, artesanos, vestuaristas, logísticos, formadores, talleristas, músicos, entre otros.
Pero la sola presencia en estos eventos no es sinónimo de éxito, hay que crear una conexión con el público. Roberta Zanini, Consumer & Marketing Insights Manager, explica que la participación por sí sola no garantiza grandes resultados. "Más que estar presente, hay que ofrecer y convertirse en una experiencia notable, diferenciándose de otras marcas y conectando así profundamente con el público", comenta la ejecutiva.
La encuesta muestra que entre los eventos más conocidos por los latinoamericanos se encuentran la Copa del Mundo de Fútbol, los Juegos Olímpicos y la Fórmula 1. La participación de las marcas en estos eventos hace que ganen presencia y visibilidad. El año pasado, los asistentes a este tipo de eventos tuvieron un aumento de awareness de las marcas del 4%, mientras que los que asistieron a los eventos automovilísticos tuvieron un aumento del 1,5%.
"Incluso tres años después del inicio de la pandemia, hay una gran necesidad de que la gente viva experiencias. Los grandes conciertos y eventos son una puerta gigante con más oportunidades para que el público lo viva todo. Llevar tu marca a estos espacios, participar de forma activa y atractiva, así como generar una experiencia memorable, puede ser un gran motor para ganar más espacio y adelantarte a la competencia", afirma la ejecutiva.
"Siempre es importante darse cuenta de que, más que estar presente, se trata de dar el tono adecuado a la acción, reforzar el posicionamiento de la marca y hacerla cada vez más deseable", concluyó Zanini.
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