Ni el fin de semana, ni la
quincena, ni las grandes jornadas de descuentos. Cuando se trata de comprar
ropa de segunda mano, los colombianos parecen haber elegido otro momento para
renovar el clóset: los miércoles.
Así lo revela el informe De Primera Mano sobre la Segunda
Mano 2026, elaborado por GoTrendier, que analizó millones de transacciones
realizadas en Colombia y encontró que ese día concentra el mayor volumen de
compras dentro del mercado de moda circular.
El comportamiento rompe con la lógica tradicional del
comercio, donde las compras suelen concentrarse durante los fines de semana o
en temporadas promocionales. En la moda circular, por el contrario, la
actividad se mantiene constante a lo largo de la semana y alcanza su punto más
alto los miércoles, lo que evidencia que comprar ropa de segunda mano dejó de
ser una decisión ocasional para convertirse en un hábito de consumo.
Las cifras del estudio también permiten entender qué buscan
los colombianos cuando compran moda de segunda mano. Los vestidos son la
categoría más demandada, con más de 124 mil transacciones registradas durante
2025, lo que representa cerca del 18% de las operaciones del Top 10 de
categorías. Les siguen las blusas, los tenis y los jeans, consolidándose como
las prendas con mayor movimiento dentro de este mercado. En conjunto, las diez
categorías más compradas registraron cerca de 700 mil transacciones durante el
año, reflejando la consolidación de un consumo cada vez más enfocado en prendas
versátiles, atemporales y con mayor potencial de reutilización.
En cuanto a las marcas, Zara lidera las preferencias de los
colombianos con más de 46 mil transacciones históricas, seguida por Studio F,
Adidas, Ela y Stradivarius, una combinación que evidencia que los consumidores
no solo buscan acceder a marcas reconocidas a mejores precios, sino que también
priorizan prendas que conservan un mayor valor de reventa.
Otro de los hallazgos del informe confirma que la relación
de los colombianos con la moda también está cambiando. El 74% asegura que
estaría dispuesto a comprar una prenda si sabe que podrá revenderla después, un
comportamiento que demuestra que el valor de reventa empieza a influir en las
decisiones de compra y que la ropa ya no se percibe únicamente como un gasto,
sino como una prenda con una vida útil más larga.
"Cuando analizamos millones de transacciones
encontramos comportamientos que difícilmente podrían identificarse a través de
una encuesta. El hecho de que exista un día con una concentración tan marcada
de compras demuestra que la moda circular ya hace parte de la rutina de consumo
de los colombianos. Hoy vemos consumidores que compran con una lógica distinta:
comparan, buscan marcas específicas y piensan cada vez más en el valor que una
prenda puede conservar con el tiempo", afirmó Ana Jiménez, Country Manager
de GoTrendier Colombia.
Más que un dato curioso, el comportamiento de los miércoles
confirma que la moda circular está construyendo sus propias reglas de consumo.
Hoy los colombianos no solo compran de manera diferente, también desarrollan hábitos
cada vez más definidos sobre cuándo comprar, qué categorías priorizar y qué
marcas elegir, consolidando un mercado que evoluciona al mismo ritmo que
cambian las formas de consumir moda.
