Juan Valdez continúa llevando la calidad y el origen del café colombiano al mundo y da un nuevo paso en su estrategia de internacionalización con su llegada a Canadá. Desde este mes, los consumidores canadienses podrán encontrar una selección de cafés tostados, molidos y en grano de la marca en diferentes establecimientos comerciales.
La entrada
de la compañía cafetera al país se realizará a través del canal retail, con
presencia a nivel nacional en Maxi y No Frills (Loblaw Companies), Adonis
(Metro) y supermercados independientes, además de Amazon.ca y las plataformas
de comercio electrónico de los retailers participantes. Con este despliegue, la
marca inicia su operación con presencia en más de 400 puntos de venta y
continuará ampliando su presencia en el país junto a nuevos aliados
comerciales.
La llegada
a Canadá responde a un mercado con una fuerte cultura de café. De acuerdo con
el estudio Canadian Coffee Drinking Trends de la Coffee Association of Canada,
más del 70% de los canadienses consume café diariamente, en un contexto donde
las nuevas generaciones, especialmente Millennials y Gen Z, muestran un interés
creciente por cafés premium y de origen definido. Este escenario representa una
oportunidad para Juan Valdez, cuya propuesta combina la calidad del café
premium 100% colombiano con el origen y la trazabilidad detrás de cada taza.
“La llegada
a Canadá es un paso muy importante para nuestra estrategia de crecimiento en
Norteamérica. Encontramos un mercado con una fuerte cultura de café y
consumidores que valoran cada vez más el origen y la experiencia detrás de cada
taza. Nuestra apuesta es construir una presencia de largo plazo y seguir
consolidándonos en la región con una propuesta que lleva a nuevos consumidores
el sabor del mejor café premium 100% colombiano y la historia de nuestras más
de 550.000 familias cafeteras que están al frente de esta gran labor”, afirmó
Sebastián Mejía, General Manager North América.
Durante una
primera etapa estarán disponibles café molido tostión media, café molido
tostión oscura y café espresso en grano, todos elaborados con café 100% Arábica
colombiano, proveniente directamente de fincas cafeteras y con trazabilidad a
lo largo de la cadena. A estas referencias se sumarán posteriormente las
cápsulas de una sola porción en tostión media y oscura. Este portafolio inicial
permitirá a Juan Valdez conocer de cerca los gustos, preferencias y hábitos de
consumo de los consumidores canadienses, para continuar evolucionando su
propuesta y definir las referencias que mejor respondan a sus necesidades.
Con su
llegada a Canadá, Juan Valdez da un nuevo paso en la consolidación de su
presencia internacional y reafirma su apuesta por llevar el origen y la
identidad del café colombiano a nuevos mercados.
