En medio de agendas ocupadas, reuniones, mensajes y pendientes que compiten constantemente por la atención, compartir una comida puede convertirse en una oportunidad para hacer una pausa y volver a conectar. Bajo esta premisa, Coca-Cola presenta en Colombia su campaña que invita a reconocer el valor de estar presentes durante los momentos compartidos alrededor de la mesa. Un mensaje que toma aún más relevancia en medio del momento que vive el país luego del terremoto que golpeó a la región occidente el pasado 10 de agosto.
La iniciativa hace parte de “Meals”, la plataforma de Coca-Cola enfocada en las ocasiones de comida y en las conexiones que se generan alrededor de ellas. A través de esta propuesta, la marca busca poner en conversación una realidad cotidiana: aunque las personas estén físicamente cerca, las obligaciones, las pantallas y el ritmo de vida pueden alejarlas de los encuentros que tienen lugar en el hogar.
Una historia sobre lo verdaderamente urgente
Como parte de la campaña se presentan dos piezas audiovisuales principales: “Laptop Face” y “The Most Important Meeting”, que retratan situaciones reconocibles en las que las personas deciden dejar momentáneamente sus responsabilidades para estar presentes en los encuentros que realmente importan.
En “Laptop Face”, un niño representa a su padre con una computadora en lugar de rostro, reflejando cómo el trabajo y las pantallas pueden interferir en los espacios familiares. La historia concluye con un mensaje que resume el espíritu de la campaña: “Nada es más urgente que los momentos que compartimos en la mesa”.
“Con esta campaña queremos celebrar esos momentos cotidianos que reúnen a familiares y amigos, y recordar que dedicar tiempo a compartir alrededor de la mesa puede crear recuerdos que permanecen mucho después de que termina la comida. Nada es más importante que esos momentos”, afirmó María Teresa Pérez, directora sénior de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela.
Una pausa en Bogotá para compartir alrededor de la mesa
Como parte de su invitación a reconectar con los momentos
que ocurren alrededor de la mesa, Coca-Cola desarrollará una activación en su
vitrina de marca ubicada en la carrera 15 con calle 100, en Bogotá, que abrirá
sus puertas al público a partir del lunes 21 de septiembre.
Durante los lunes 21 y 28 de septiembre y 5 y 12 de octubre,
las personas podrán disfrutar de una experiencia que busca poner en pausa la
rutina y promover espacios de conversación lejos de las pantallas. Para
participar, los asistentes deberán registrarse y dejar temporalmente sus
teléfonos celulares en un espacio seguro dispuesto por la marca durante el
tiempo de la actividad.
La experiencia contará con dos horarios de participación, de
12:00 m. a 1:00 p. m. y de 1:00 p. m. a 2:00 p. m. En cada jornada, las primeras
50 personas que se registren y entreguen su celular durante este espacio podrán
disfrutar de un almuerzo gratuito compuesto por sándwich, snacks y una bebida
Coca-Cola para compartir alrededor de la mesa.
Adicionalmente, de martes a viernes entre las 12:00 m. y las
2:00 p. m., la vitrina continuará abierta para quienes quieran sumarse a esta
pausa durante la jornada laboral. Los visitantes podrán llevar su propio
almuerzo, calentarlo en el espacio dispuesto por la marca y recibir una bebida
Coca-Cola para acompañarlo, manteniendo la dinámica de desconexión y conexión
con quienes los rodean.
Con esta iniciativa, Coca-Cola busca transformar un momento
cotidiano como el almuerzo en una oportunidad para detenerse, conversar y
disfrutar de la compañía de otros, recordando que nada es más urgente que los
momentos que compartimos alrededor de la mesa.
Las condiciones de acceso, horarios, disponibilidad y demás
detalles de participación serán comunicados oportunamente a través de las redes
sociales oficiales de Coca-Cola.
A través de esta nueva campaña, la compañía busca abrir una conversación alrededor de la importancia de hacer espacio para esos momentos compartidos y reconocer que, algunas veces, detenerse durante una comida puede ser precisamente lo que se necesita para volver a conectar.
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