El boom de Barbie en los últimos meses ha sido histórico. Si has jugado o no con la muñeca más famosa del mundo, su nombre ha hecho parte de la memoria de muchas generaciones alrededor del mundo.
Ir a ver la película, dirigida por Greta Gerwig, será una oportunidad para homenajear a un ícono histórico del siglo XX, por eso consultamos con Bernat Sanromà, Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas de la Escuela Superior de Diseño de Barcelona- ESDESIGN, el porqué Barbie es tan importante hoy.
1. Es un tótem: Barbie consiguió traspasar la barrera del producto, y construyó toda una marca y ecosistema alrededor de la muñeca, que ha derivado en infinidad de productos y espacios relacionados a su nombre.
2. Transgeneracional: Desde un punto de vista aspiracional, consiguió conectar con diferentes generaciones, comprendiendo en cada momento hacia dónde iba la sociedad y tratando de adaptarse rápidamente hacia estos cambios.
3. Entendió el futuro: Aunque en los 2000 la noción de la Barbie original se fue quedando rezagada frente a un nuevo modelo que rompía con los estereotipos y se planteaba conceptos tan fundamentales como la identidad de género, el rol de la mujer o la felicidad misma, la muñeca supo entrar al nuevo milenio entendiendo los retos de nuevos tiempos, aspirando a nuevas profesiones, nuevos patrones de belleza y una nueva realidad más acorde con las niñas y niños del momento.
4. Se mantiene vigente: La marca consiguió seguir siendo relevante, primero adaptando sus historias y sus accesorios a algo más reconocible y cercano y luego tomando el liderazgo de un cambio hacia la igualdad y el empoderamiento femenino que para las nuevas generaciones si que puede ser un referente en el que reflejarse. Hace muchos años Barbie era feliz en su casita con piscina, y hoy la vemos flotando en la estación espacial internacional junto a una astronauta, que juega con ella. Si Barbie sigue trabajando al lado de la sociedad, no hay límites.
5. Compromiso con su audiencia: El hecho de que Mattel apueste por contar historias en el cine responde a la necesidad de encontrar momentos y espacios en los que las marcas ofrezcan contenidos de calidad e interesantes, más allá de las campañas publicitarias y eventos patrocinados. El branded content es muy poderoso cuando hay elementos notorios que pretendan remover algo, incitar al cambio.
Al preguntarle al experto en diseño de marcas si irá a ver la película, su respuesta es categórica:
«Como todo producto audiovisual vinculado a las marcas, yo sí iré a verla. Además parece que es una película llena de sorpresas que de momento sólo ha mostrado la parte más superficial de la muñeca, pero que será un antes y un después en la percepción que todos tengamos de la misma». Barbie se estrenó el 20 de julio en todas las salas de cine del país.
