VML, la agencia creativa más grande del mundo, se lanza en Colombia

  

En enero de 2024, la agencia creativa VML realizó su lanzamiento oficial en Colombia, albergando a más de 900 empleados con oficinas en Bogotá, Medellín y Cali.

VML hace parte del reconocido holding WPP, una compañía listada públicamente en el London Stock Exchange (LSE). Desde 2018 la compañía se ha venido transformando, no solo con la modernización de su oferta, sino con eficiencias desde su arquitectura corporativa para atraer a sus accionistas y futuros inversionistas.

En este sentido, esta transición está dando vida a la compañía creativa más grande y conectada a nivel global, con gran legado en términos de construcción de marca, customer experience, y commerce, todo impulsado por tecnologías emergentes. Empleando a más de 30.000 personas en 64 países y con operaciones en todos los continentes.

VML, en Colombia, nace de la unión de cuatro agencias icónicas de la industria publicitaria: Grey, Wunderman Thompson, Geometry y VMLY&R.

Liderazgo y presencia en Colombia

En Colombia la compañía será liderada por Julián A. Mercado; ejecutivo de 38 años, que viene de ser el CEO de Wunderman Thompson, otra compañía WPP que nació de otra fusión y que hoy por hoy es la más grande y rentable de su ecosistema.

Mercado reportará a Juan Pablo Jurado, también proveniente de Wunderman Thompson y quien fue designado en noviembre como CEO de VML en todo Latinoamérica. Jurado está basado en Buenos Aires, Argentina.

Frente a la oferta de la nueva compañía, Julián A. Mercado, nuevo CEO declaró: “la creatividad famosamente efectiva de Grey, la capacidad más sofisticada en el mercado en términos de activación de marca por parte de Geometry; sumadas a los servicios de tecnologías de marketing de clase mundial de VMLY&R viene a nutrir el portafolio de servicios ya diversificado que ostentaba Wunderman Thompson para sus clientes”.

En su portafolio de cuentas se destacan compañías como: Movistar-Telefónica, Adidas, Abbott, Colcafé, Colgate, Makro, Alquería, Dersa, Providencia, ISA, Seguros Alfa, Coca-Cola, Ford, Mazda, Nacional de Chocolates, Master Card entre una cartera de clientes de más de 40 marcas locales y multinacionales.

Una compañía con legado de más de 100 años

VMLY&R y Wunderman Thompson fueron el resultado de fusiones hace seis años, cuando WPP buscó integrar algunas de sus agencias más tradicionales con compañías más centradas en lo digital.

En 2018, WPP unió la agencia creativa Young & Rubicam con la firma de marketing digital VML para formar VMLY&R. También ese año, WPP combinó J. Walter Thompson, una de las agencias de publicidad más antiguas del mundo, fundada en 1864, con la agencia de marketing relacional y tecnología Wunderman, para crear Wunderman Thompson.

El alcance de las agencias de publicidad se ha expandido mucho más allá de la realización de comerciales de televisión y ahora incluye ofertas como consultoría de datos, comercio electrónico y otros servicios relacionados con la tecnología.

“WPP necesitaba evolucionar más, ya que el panorama del marketing ha seguido cambiando, especialmente a medida que la industria se prepara para lo que traerá la inteligencia artificial”, declaró Mark Read, CEO de WPP, holding company al que pertenece VML.

"El éxito con la inteligencia artificial va a requerir que integremos la creatividad, los medios y la producción, y va a ser mucho más fácil para nosotros hacerlo dentro de WPP con menos y más sólidas empresas", añadió Read.

Al preguntarle si la fusión resultaría en recortes de empleados, Read dijo que el movimiento está diseñado para ayudar a VML a invertir más en áreas como la creatividad, la estrategia y la tecnología. "Parte de eso probablemente vendrá a expensas de la capacidad que no está en contacto directo con el cliente, pero realmente se trata de invertir los recursos que tenemos en lo que importa a los clientes", dijo.

Dirección global

VML será dirigida por Jon Cook como CEO global y Mel Edwards como presidenta global. Cook lideraba anteriormente VMLY&R y Edwards lideraba Wunderman Thompson. Debbi Vandeven, que había sido directora creativa global en VMLY&R, asumirá el mismo cargo en VML.

Dato de ISE a noviembre de 2024 muestra un crecimiento modesto frente a necesidades de la economía: Amcham Colombia

La presidenta de la Cámara Colombo Americana, AmCham Colombia, María Claudia Lacouture, dijo ante el resultado de ISE a noviembre de 2023 que entregado por el Dane que “Colombia está ante un desafío de crecimiento económico urgente. El aumento del 1% en el Índice de Seguimiento a la Economía entre enero y noviembre de 2023 que entregó el Dane es bastante modesto frente a las necesidades del país. Desde la Cámara Colombo Americana, AmCham Colombia, consideramos que es urgente impulsar la generación de empleo formal y de calidad, aumentar el consumo de los hogares, responsable del 80% del crecimiento económico, y atraer mayor inversión para consolidar recuperación".

Que "proponemos crear 500 mil empleos en todo el país, fortalecer estrategias de productividad empresarial y generar una política que brinde certidumbre para atraer capitales en sectores claves en la economía como minerales críticos, agricultura y turismo. Sólo así podemos alejarnos del fantasma de la recesión económica. Estamos listos para contribuir con conocimiento y propuestas concretas para construir una Colombia viable para todos”

Conozca las claves para viajar durante los puentes festivos de 2024

  

Desde hace cuatro décadas, y gracias a la denominada ley Emiliani, gran parte de los feriados en Colombia se trasladan al siguiente lunes del calendario, dando la oportunidad de tener un mayor número de puentes festivos y, con ello, más opciones para que las familias puedan viajar, impulsando el turismo a lo largo del territorio nacional.

Para 2024, de los 18 feriados disponibles, 11 caen o se trasladan al lunes, iniciando por los que correspondieron al año nuevo y el tradicional puente de Reyes. Ahora, el siguiente puente festivo es el 25 de marzo, lo cual brinda el tiempo suficiente para que los interesados en viajar puedan programar ese y otros descansos con la suficiente antelación. Para esto, la plataforma de reservas en línea B2B, HotelDO presenta algunas recomendaciones para aprovechar al máximo cada feriado que trae este año:

Entre más tiempo tendrá más opciones. Esto es una regla casi que infalible en el mundo del turismo. Todos los operadores, por lo general, cuentan con diferentes categorías de productos, con ventajas y precios distintos; pero como es lógico, los de menor precio son los primeros en agotarse. Esto sucede con mucha más frecuencia en las temporadas altas como las vacaciones de mitad y final de año, Semana Santa y puentes feriados, así que aquellos que deseen viajar en alguna de esas fechas deben programar con la mayor antelación posible sus vacaciones, para contar con más alternativas para escoger la de su preferencia.

Revise su presupuesto y programe sus escapadas. Todos quisiéramos salir de viaje en cada feriado del año, sin embargo, en la mayoría de los casos esto podría afectar las finanzas personales y familiares. Aquí nuevamente es clave la anticipación, ya que permitirá seleccionar cuáles son esos puentes en que se cuenta con la disponibilidad económica para viajar. Seleccione los feriados en que sus ingresos no estén comprometidos con otras obligaciones, arme un presupuesto en familia y revise disponibilidad de sus tarjetas. Con esta información en mano, tendrá claro el precio máximo que puede pagar por sus pequeñas vacaciones.

“Aquí también es importante revisar el destino que se visitará, pues dependiendo la época del año, algunos lugares pueden contar con tarifas más bajas e incluso promociones. En su agencia de viajes de confianza podrán brindarle todas las opciones disponibles para las fechas que tiene pensado viajar, así como cuáles se acomodan mejor a sus gustos de viaje y presupuesto”, enfatiza Adriana Gil, Gerente Comercial de HotelDO Colombia.

Tenga claro el tipo de viaje que busca. No es igual programar un viaje en familia, en compañía de niños y adultos mayores, a uno en grupo de amigos, o incluso viajar en solitario.

En los viajes familiares, por ejemplo, el hotel debe ser una prioridad, garantizando buenas áreas de relax y diversión para los menores; aquí es una excelente alternativa contemplar un hotel todo incluido, ya que podrá dedicar toda su estadía al descanso, sin preocuparse por los gastos extra en bebidas o antojos que puedan surgir.

Por el contrario, si viaja en plan de amigos o se escapará usted solo a un destino, priorice la ubicación del hotel. Busque una zona céntrica, que esté cerca de los principales lugares turísticos o de diversión. También es una excelente opción incluir una actividad en destino, como un tour o salida guiada, lo que le permitirá disfrutar del destino mientras hace amistades y comparte con otros viajeros.

Consulte… y escuche a los expertos. Aunque son muy placenteras, las escapadas viajeras durante los puentes feriados duran menos de lo que quisiéramos. Por eso, es fundamental aprovechar al máximo cada día.

En la compra de los tiquetes, por ejemplo, es clave no llegar al destino a última hora del sábado, o regresar a su ciudad de origen el lunes en la mañana, pues eso se traduce en tiempo perdido de vacaciones. Como este, existen muchos otros factores a tener en cuenta para aprovechar el tiempo, ahorrar durante el viaje y garantizar una buena experiencia. Un agente de viajes experto de seguro los tendrá muy en cuenta para ayudarle a tener una excelente estadía durante los puentes festivos que se avecinan.

El 20% de la cartera total de los bancos corresponde a proyectos de construcción sostenible

La banca comercial en Colombia ha desempeñado un papel crucial en el fomento de la construcción sostenible en el país, marcando un éxito notorio para la cadena de valor de la construcción. Desde hace varios años, diversas iniciativas y estrategias implementadas por las entidades financieras han allanado el camino para un desarrollo más sostenible en el sector.

Angélica Ospina, Directora Ejecutiva del Consejo Colombiano de Construcción Sostenible (CCCS), destacó que “hasta la fecha se han aprobado créditos para aproximadamente 350 proyectos de construcción sostenible. Esto representa un hito significativo, ya que alrededor del 20% del total de la cartera de los bancos corresponde a proyectos de esta índole”.

Actualmente, seis bancos comerciales en Colombia lideran la oferta al mercado con líneas de crédito verde específicamente diseñadas para la construcción sostenible. Estas líneas, que incluyen tasas preferenciales para créditos, están orientadas hacia certificaciones reconocidas en construcción sostenible, como CASA Colombia, LEED y EDGE. La certificación LEED de sostenibilidad integral más utilizada a nivel internacional ha experimentado un notable aumento en su presencia en Colombia, con 564 proyectos registrados y 274 certificados.

“La financiación del edificio sostenible, Torre Norte de Atrio, es muy especial porque es un proyecto inmobiliario con consideraciones excepcionales y estructurado a largo plazo. El modelo de inversión es a 99 años prorrogable entendiendo que las economías son cambiantes y ocurren diversos eventos económicos. Este tipo de configuración sólo se encuentra en proyectos de gran escala, como desarrollos urbanos o propiedades emblemáticas. El grupo desarrollador le entrega a la ciudad un edificio de talla mundial con la mayor confianza en Bogotá y el país”, asegura Tomás Huertas, gerente Atrio.

La elección de un modelo de financiamiento a largo plazo además de ser una estrategia que ofrece flexibilidad ante cambios económicos y condiciones del mercado, también es crucial para el desarrollo y permanencia de edificaciones sostenibles. Estas estructuras, al perdurar en el tiempo y conservar su valor, requieren inversiones comprometidas a largo término que permiten la implementación de tecnologías ecoeficientes, contribuyendo así al medio ambiente.

En el caso de la certificación LEED, los ahorros proyectados para la operación varían según la tipología del proyecto, con un promedio de ahorro del 14% en consumo de energía y del 52% en consumo de agua potable.

Colombia destaca actualmente como uno de los diez principales países de la región con mayor número de proyectos certificados en construcción sostenible, ocupando la cuarta posición. Brasil lidera la lista, seguido por México y Chile, según el estudio "World Green Building Trends" del World GBC.

Un proyecto emblemático en Colombia es la Torre Norte de Atrio, certificada en el nivel LEED GOLD. Este edificio logra un ahorro del 14% en energía y del 65% en agua, destacándose por estrategias eficientes como el diseño de paisajismo con especies 100% nativas, el sistema de captación y tratamiento de agua de lluvia, y una fachada que garantiza el control térmico y la protección contra la polución y radiación solar. Recientemente fue distinguida entre las construcciones más innovadoras y sostenibles a nivel global por la Federación Internacional de Profesiones Inmobiliarias, FIABCI, en las categorías de Mejores Oficinas y Gran Ganador de Excelencia Inmobiliaria en Colombia en 2023.

Otros proyectos destacados incluyen el Centro de Tratamiento e Investigación sobre Cáncer (CTIC), el primer proyecto en alcanzar la Certificación LEED Healthcare en Categoría Gold,  y el edificio "Semillas del Futuro" en Palmira, certificado con LEED BD+C y autosostenible en términos energéticos.

El Aeropuerto El Dorado en Bogotá es otra joya en sostenibilidad, siendo la primera terminal de transporte aéreo del mundo en lograr la certificación LEED v4.1 O+M, Platino, y líder en desempeño energético en Latinoamérica en todas sus versiones.

Estos proyectos ejemplares reflejan el compromiso del sector inmobiliario y financiero con la sostenibilidad, estableciendo estándares que impulsan el desarrollo económico y medioambiental del país.

Ibis Styles abrirá su primer hotel en Colombia

Un nuevo hotel acaba de iniciar su construcción en Colombia: se trata del Ibis Styles Armenia, el primero de este tipo que abre la cadena en el país, con un concepto innovador, diseño único, sorprendente, y servicios pensados para que los huéspedes tengan una experiencia inolvidable.

Este nuevo proyecto espera convertirse en el lugar favorito de los visitantes a la ciudad y al Eje Cafetero, catalogado como uno de los destinos preferidos por los viajeros en Colombia por sus paisajes mágicos y planes para todos los gustos, desde visitas a las haciendas de café, hasta parques de diversiones y parques naturales como el Valle del Cocora. 

El Ibis Styles Armenia contará con 180 habitaciones, restaurante, bar, rooftop, salones para eventos, y algo muy novedoso, un WOJO, un concepto desarrollado por Accor, dueña de los hoteles Ibis, que busca ofrecer a huéspedes y visitantes, espacios de trabajo con la comodidad de un hotel, es decir, un coworking con experiencia hotelera. El WOJO será gratuitos y estará abiertos al público en general, por lo que además de un hotel, Armenia contará con un nuevo espacio para trabajar de manera cómoda, segura, con internet rápido, además de una interesante oferta de menú, y la posibilidad de utilizar servicios de spa y gimnasio a un precio asequible.

El nuevo hotel se construirá sobre la Avenida Centenario, uno de los ejes principales de la ciudad, lo que le dará una ubicación privilegiada, y será construido por la firma Felipe Gámez Arquitectos, una empresa colombiana de arquitectura integral, con más de 35 años de experiencia en proyectos de vivienda y hoteleros.

El Ibis Styles Armenia es una apuesta de la cadena Ibis para continuar consolidando al Eje Cafetero como uno de los destinos favoritos en Colombia y brindar una experiencia diferente a los huéspedes y visitantes.

Bitso se compromete a tener 50% de mujeres en puestos de liderazgo en 2025

 

La necesidad de incluir un mayor número de mujeres en puestos de toma de decisiones y STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, por sus siglas en inglés) requiere de acciones puntuales, por lo que desde este año, Bitso —la empresa de servicios financieros impulsados por cripto líder en América Latina— anunció su compromiso de alcanzar un 50% de mujeres en los roles de liderazgo para 2025.

La representación paritaria de las mujeres en puestos de alto rango ha alcanzado cada vez mayor relevancia tanto en instituciones gubernamentales como en empresas, que han descubierto los beneficios de contar con mayor diversidad entre las personas que trabajan en cada área, con especial foco en las posiciones de poder.

De acuerdo con algunos reportes, la presencia de mujeres en cargos de liderazgo ha crecido de forma paulatina y será hasta el año 2076 que logren ocupar el 50% de estos cargos en América Latina. Además, la consultora McKinsey señala que las empresas que tienen más del 30% de mujeres en puestos ejecutivos cuentan con mayores probabilidades de superar a las que únicamente cuentan con un 10 a 30% de mujeres en estos puestos.

Frente al panorama regional, Colombia cuenta con un 37,4% de participación femenina en investigación, por encima de países como Chile, México y Perú. El país tiene, además, un mejor indicador que el promedio global de mujeres investigadoras, que corresponde al 33,3% de acuerdo a cifras de la Unesco. Asimismo, el Ministerio de Educación señala que la inequidad de género en áreas STEM es una realidad en el país y el mundo: para 2021, el porcentaje de mujeres matriculadas en estos programas académicos a nivel nacional era tan solo del 31,5%.

“No queremos esperar casi medio siglo para continuar empoderando a las mujeres, por lo que además de liderar la revolución financiera en América Latina, y ser parte integral de la economía del futuro, también queremos adelantarnos al futuro y asegurar la equidad de género en el equipo de liderazgo de Bitso, y tenemos el compromiso de ofrecer a las mujeres un asiento al frente en este viaje”, señaló Núbia Nappi, Gerente de Experiencia y Desarrollo en Bitso.

El objetivo es invertir directamente en las personas que forman parte de Bitso e impulsan la innovación, la creatividad y la creación de soluciones para la comunidad de usuarias y usuarios; así como abrir posiciones vacantes con foco en atraer talento femenino, con el compromiso de alcanzar la paridad de género en los puestos directivos.

Algunas de las vacantes abiertas para mujeres son: Supervisora de Servicio al Cliente, Gerente de Operaciones SPEI, Directora de Ingeniería, Líder de Gestión de Incidentes Cibernéticos.

En Bitso, no creemos en cuotas, creemos en contratar al mejor talento, hay muchas profesionales increíbles ahí fuera, y queremos traerlas a Bitso. En los próximos dos años, intensificaremos nuestros esfuerzos para aumentar la presencia de mujeres en nuestros procesos de contratación, confiaremos en las valiosas recomendaciones de nuestros empleados y empleadas, y tenemos la seguridad de que muchas mujeres talentosas aquí en Bitso ocuparán roles de liderazgo en el futuro. No siempre será sencillo, pero nuestro compromiso es ir más allá para lograr este objetivo", expresó Angélica Castellanos, Directora Global de Operaciones en Bitso.

bitso.com

Colombianos movilizaron $74,7 billones a través de Bancolombia A la mano en 2023

 

A $74,7 billones ascendió el monto movilizado a través de Bancolombia A la mano entre enero y diciembre de 2023, lo que benefició a sus más de 6,35 millones de usuarios, equivalentes a cerca del 12% de los colombianos.

Con servicios de ahorro, crédito, pagos, movilidad y giros del exterior, entre otros que hoy facilitan la vida diaria de sus clientes sin ningún costo, esta herramienta se ha convertido en un referente de inclusión financiera, y gracias a su facilidad es la tercera billetera digital más grande de Colombia.

Muestra de ello son los 417 millones de transacciones monetarias realizadas en 2023. También los 5,7 millones de pagos de nómina que realizaron 42.478 empresas a través de este canal a 356.701 empleados colombianos, o las 933.656 personas que realizaron pagos con Código QR en esta billetera digital. Cabe resaltar, además, que 105.115 comercios también vinculados a Bancolombia A la mano pudieron recibir 3,3 millones de pagos por medio del Código QR.

Por otra parte, en relación con el crédito, Bancolombia A la mano ha sido el medio por el cual Bancolombia ofrece créditos de bajo monto que se otorgan, entre otras condiciones, según el comportamiento transaccional de los clientes. En este sentido, la billetera digital facilitó en 2023 desembolsos por más de $190.500 millones a 164.313 personas. De este número de beneficiarios, para 41.197 fue su primer crédito formal.

Así mismo, 668.575 colombianos recibieron 1,6 millones de remesas en esta billetera, provenientes de sus familiares residentes en el exterior.

“Estos resultados son reflejo del compromiso de esta entidad con la promoción de desarrollo sostenible para lograr el bienestar de todos, lo que incluye un trabajo permanente por la inclusión financiera”, expresa Luz María Velásquez, vicepresidenta de Negocios Personas, Pymes y Empresas de Bancolombia.

“Seguiremos trabajando por ofrecer servicios que aporten al crecimiento de las personas y los negocios, pero además continuaremos creando y poniendo al servicio soluciones intuitivas, convenientes y simples que mejoren la calidad de vida de los colombianos”, concluye.