Amazon es la plataforma publicitaria preferida de los consumidores por segundo año consecutivo a nivel global

Kantar División Insights, líder mundial en datos, insights y consultoría, present{o que Amazon ha vuelto a obtener el título de la plataforma publicitaria preferida por los consumidores a nivel global. 

Según Kantar Media Reactions 2023, la mayoría de los consumidores consideran que los anuncios en Amazon son relevantes y útiles, con pocos comentarios negativos. A pesar de no ser una de las cinco plataformas favoritas para los mercadólogos a nivel mundial, Amazon está construyendo confianza en este grupo, con un aumento del 10% en las puntuaciones de confianza con respecto al año anterior.

El Informe de Kantar Media Reactions 2023 muestra las actitudes de los consumidores y los profesionales de mercadeo hacia las plataformas y canales publicitarios. El estudio anual, que ahora se encuentra en su cuarto año, se basa en entrevistas realizadas a alrededor de 16,000 consumidores en 23 mercados y 900 mercadólogos senior a nivel global.

Entre los profesionales de mercadeo, YouTube ha avanzado rápidamente al primer lugar en las listas, mejorando la confianza en un 6% en comparación con el año pasado. El ascenso de YouTube demuestra la preferencia de los expertos en el área de marketing por marcas establecidas, aunque no figure entre las cinco plataformas principales para los consumidores.

El análisis de este año también demuestra que los puntos de contacto "en persona" dominan los canales preferidos por los consumidores, siendo los eventos patrocinados los más destacados por segundo año consecutivo. El resto de los cinco primeros lugares también está compuesto por canales que se experimentan en persona, como los anuncios en el cine, el punto de venta y la publicidad exterior/digital en exteriores.

¿Televisión o no televisión?

Es notable que la televisión, el pilar tradicional de las campañas publicitarias, esté ausente en la clasificación de los canales publicitarios preferidos por los profesionales de mercadeo este año. La televisión, históricamente ha tenido un desempeño sólido entre los profesionales del área; y en nuestra región Latin America y en Colombia continúa siendo uno de los medios con mayor exposición. Sin embargo, a nivel global ha caído del tercer lugar en los canales preferidos por los mercadólogos, el año pasado al duodécimo lugar en 2023, y el patrocinio televisivo ha pasado del puesto 12 al 20. Solo un 6% de los profesionales de mercadeo dice que aumentará su inversión en televisión en 2024.

"La publicidad exitosa se integra en la vida diaria de los consumidores, en eventos patrocinados, en el cine o al aire libre. Aunque los consumidores prefieren estas formas, los mercadólogos no siempre las usan. Las campañas son 7 veces más efectivas con audiencias receptivas. Los profesionales de mercadeo deben entender las plataformas e invertir bien”, comentó, Stefanie Klinge, directora de desarrollo creativo, neurociencia y medios de Kantar división Insights.

La mentalidad de los mercadólogos

La encuesta Kantar Media Reactions 2023 también cuantifica cómo las tendencias y cambios en el panorama de los medios moldean sus actitudes. Algunos de los aspectos más destacados incluyen:

El Metaverso sigue siendo una promesa incumplida: En 2022, un neto del 61% de los profesionales de mercadeo afirmó que aumentaría su inversión en el Metaverso, pero solo un neto del 12% realmente lo hizo. En el estudio de 2023, solo uno de cada cinco (22%) declara que aumentará su presupuesto para publicidad en el Metaverso el próximo año.

Twitter, el fin de una era: X, la plataforma anteriormente conocida como Twitter, ha sufrido daños en su reputación entre los profesionales del área de mercadeo, según muestra la investigación. X, la última encarnación de la plataforma, no aparece en la lista de las 5 plataformas publicitarias preferidas por los mercadólogos. Una disminución en las percepciones de innovación (ahora 16%, frente al 28% en 2021) y confiabilidad (ahora 7%, frente al 11% en 2021) viene acompañada por un neto del 14% de los profesionales del área que afirma que reducirá su inversión publicitaria en la plataforma en 2024.

La carrera por la atención: Los mercadólogos continúan invirtiendo en canales que los consumidores no consideran llamativos. Para éstos, el contenido de los influencers es clave en términos de captar la atención, pero no figura en los 5 principales para los consumidores. Además, un sorprendente 50% de los profesionales de mercadeo no considera que la atención sea tan importante como los resultados de marca o ventas, a pesar de las pruebas que demuestran que ayuda a construir marcas e impulsar ventas.

Según el estudio, los anuncios en el cine, los eventos patrocinados y la publicidad digital en exteriores son algunos de los pocos canales que tanto los consumidores como los profesionales de mercadeo consideran llamativos. Ambos grupos coinciden en que TikTok es la marca de medios más interesante.

Avanza segunda edición de campeonatos infantiles de fútbol de Scotiabank Colpatria

 

En el marco de su plataforma global "Scotiabank Fútbol Club", que utiliza el deporte como vehículo de transformación social en las comunidades donde opera el banco, se lleva a cabo con éxito la segunda edición del programa de campeonatos de fútbol en Colombia, liderado por Scotiabank Colpatria.

"Desde julio de este año, hemos estado realizando los Campeonatos Nacionales Infantiles de Fútbol Scotiabank Colpatria 2023. Nuestro objetivo principal es fomentar el juego limpio y la solidaridad entre los participantes, al tiempo que integramos los valores intrínsecos del fútbol", indicó Jabar Singh, presidente de Scotiabank Colpatria.

A lo largo de más de dos meses, la pasión por el fútbol se ha vivido en Bogotá, Medellín, Pereira, Cali y Buga, donde varios equipos de fútbol de las categorías mixtas sub-11 y femenina sub-14 compitieron intensamente por un lugar en la gran final.

La próxima parada será Barranquilla, la capital atlanticense, donde el 9 y 10 de septiembre, equipos de la región caribeña se enfrentarán en una emocionante jornada competitiva en las canchas de la Urbanización La Playa, ubicada en la calle 14 # 17-80, con el objetivo de clasificar para las instancias finales del prestigioso torneo.

Esta iniciativa, cuyo propósito es inculcar valores e integración a través del juego, pretende dejar huella en más de 1.500 niñas y niños pertenecientes a más de 190 equipos, provenientes de colegios públicos, privados y comunidades locales. Los equipos se distribuyen de la siguiente manera:

Campeonato Nacional Infantil de Fútbol Scotiabank Colpatria 2023 mixto, categoría sub-11: este emocionante torneo de fútbol 5 cuenta con la participación de 128 equipos mixtos (niños y niñas) de entre 10 y 11 años de edad, representando a colegios públicos, privados y equipos comunitarios. En total, suman 1.024 jugadoras y jugadores.

Campeonato Nacional Femenino de Fútbol Scotiabank Colpatria 2023, categoría sub-14: en este torneo de fútbol 5 participan 64 equipos de niñas de entre 12 y 14 años, representando a colegios públicos, privados y equipos comunitarios. En total, suman 512 jugadoras.

Cobertura del torneo

 Ambos campeonatos se desarrollan de junio a octubre de 2023 y se extienden a cinco regiones (Bogotá, Cali, Medellín, Costa y Centro), con ocho sedes en total para los partidos.

 El torneo dio inicio el pasado 3 y 4 de junio en Bogotá, continuó el 1 y 2 de julio en Medellín, posteriormente se trasladó a Pereira los días 22 y 23 de julio, y luego a Cali los días 2 y 3 de septiembre. La próxima parada será Barranquilla el 9 y 10 de septiembre, y finalizará en Bogotá los días 16, 17, 23, 24, 30 de septiembre y 1 de octubre, culminando con la gran final de ambos torneos en la capital colombiana el 28 y 29 de octubre.

Premiación

 Los equipos campeones de los respectivos torneos ganarán un cupo directo para participar en las Copas Continentales Scotiabank (LATAM) de ambas categorías a celebrarse en San José de Costa Rica, los días 1, 2 y 3 de diciembre de 2023. En ambas Copas se enfrentarán a los vencedores de cada país en el que se celebra este torneo. Los equipos ganadores, de ambas Copas Continentales, ganarán el derecho de realizar un viaje con todo incluido para visitar las instalaciones del F.C. Barcelona, incluyendo el Camp Nou y el Museo de FC Barcelona, entre otros lugares emblemáticos. También recibirán capacitaciones dirigidas por el personal de las academias de F.C. Barcelona, que incluirán sesiones educativas, tácticas y formativas, como parte integral del proceso de aprendizaje de los niños y niñas.

Lineamientos generales de los torneos

- Scotiabank Colpatria proporcionará uniformes (camisetas, pantalonetas y medias) para todos los equipos del torneo.

- En las sedes ubicadas en zonas de clima extremadamente cálido, se evitarán los juegos entre las 12:00 p.m. y las 3:30 p.m., siguiendo las recomendaciones de la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA).

- Todos los equipos recibirán hidratación adecuada en botellas personalizadas, siguiendo el protocolo sanitario.

- Se premiará al equipo con el puntaje más alto en el Fair Play (juego limpio) de cada sede, y el equipo con el mayor puntaje en la tabla general clasificará directamente a las fases finales.

- Se proporcionará un seguro para los integrantes participantes y colaboradores de los equipos.

- Durante toda la jornada, se contará con una comisión sanitaria (médico o enfermero) de manera permanente.

- Se llevará a cabo una Copa de Plata para que participen los equipos eliminados.

- La gran final se transmitirá en vivo a través de streaming y contará con el apoyo del Video Assistant Referee (VAR).

- Además de las tradicionales tarjetas amarillas y rojas utilizadas en el fútbol, se introducirá la Tarjeta Blanca Scotiabank Colpatria. El árbitro mostrará esta tarjeta a los jugadores, delegados y directores técnicos para premiar acciones de juego limpio, como cuando un jugador detiene el juego ante una posible lesión de un rival o cuando el balón se envía fuera del campo debido a una posible lesión, entre otras consideraciones que surjan durante el juego.

‘Liga de la Vida’

 Además de la competencia en el campo, los equipos inscritos cuentan con ‘La Liga de la Vida’, una estrategia de educación financiera establecida por la plataforma Scotiabank Fútbol Club. A través de un juego de rol que refleja el ciclo de vida de un futbolista profesional, los participantes pueden obtener recomendaciones relacionadas con el uso adecuado del dinero, el ahorro y la inversión, entre otros aspectos financieros.

Auteco Mobility se mantiene en el top tres de los líderes del segmento enduro en el país

Las motos enduro se han venido posicionando con fuerza el país debido a la preferencia de los colombianos por una experiencia de conducción única y aventurera, tanto en las carreteras como en otro tipo de terrenos. Teniendo esto en cuenta y analizando las tendencias en el sector, Auteco Mobility desarrolla modelos que puedan estar a la altura de los diferentes gustos de los usuarios, convirtiéndose hoy en una de las tres compañías líderes del segmento enduro del país con una participación de mercado del 16%.

En el 2020, según datos de RUNT, las motocicletas enduro representaban el 9,3% del total de motos vendidas en Colombia, y actualmente, con un crecimiento del 87%, representan el 17,2% del total de unidades comercializadas, datos que respaldan el apogeo que han obtenido estos modelos en el país. En cuanto a sus propiedades, las enduro se caracterizan por ser resistentes y fuertes, son perfectas para aquellas personas que buscan una motocicleta doble propósito, es decir, poder desplazarse en las ciudades pero también en zonas extremas como terrenos montañosos, rocosos, húmedos, entre otros.

Entendiendo estas necesidades, Auteco Mobility se reinventa constantemente para ofrecer a los usuarios modelos vanguardistas, tecnológicos y seguros. Tal es el caso de las Victory MRX125 y MRX150, que, luego de un proceso de modernización, son las únicas motocicletas enduro de dichos cilindrajes en el mercado con iluminación tipo LED. Asimismo y para mayor comodidad del motociclista ahora cuentan con tablero 100% digital y vienen con ‘TRAKKU’, la aplicación de rastreo y GPS que le permite a las personas estar más conectadas a su vehículo al notificarles la ubicación en tiempo real, alertas de movimiento, recordatorios del pago de impuestos y obligaciones, permitiéndoles el apagado remoto con el celular, entre muchos otros beneficios.

Por su parte, las Victory MRX200 y MRX200 Arizona llegaron para revolucionar el segmento siendo motocicletas con suspensión invertida, con potencia de 17,4 HP y torque de 17 NM. Su excelente desempeño, rendimiento y diseños llamativos hicieron que se convirtieran en los modelos más apetecidos por los usuarios en el primer semestre del 2023.

Desde el mes de septiembre, los colombianos podrán adquirir estos cuatro modelos por precios competitivos: la MRX125 por $8.539.000, la MRX150 por $9.290.000, la MRX200 por $10.990.000 y la MRX200 Arizona por $11.490.000. “Seguimos con el compromiso de diversificar nuestro portafolio ofreciendo opciones para todas las personas, como estos modelos diseñados especialmente para los que quieren cruzar la barrera de tener una moto de calle y pasar a tener una todo terreno con la que pueden desbloquear nuevos horizontes. En cuanto a proyecciones, esperamos poner a rodar en el país 18mil motos enduro a cierre de 2023”, afirmó Juan David Montoya, gerente de mercadeo de Auteco Mobility.

La marca Victory, con las unidades vendidas en lo que va del año, ratifica su dinamismo del mercado de motos y la inclinación de los colombianos por este medio de transporte, considerado como su mejor aliado debido a sus características y practicidad, no solo a la hora de transportarse a diario, sino como medio de trabajo y sustento.

De esta manera, para Auteco Mobility la innovación en las motocicletas, especialmente en el segmento enduro, representa una apuesta que en definitiva busca aportar a la generación de oportunidades de desarrollo, ocio, trabajo y sustento para los hogares colombianos.

Volatilidad en precios de los alimentos modera la reducción de la inflación

En agosto, la inflación mensual fue 0,70% y la anual 11,43%, ubicándose por encima de las expectativas promedio de los analistas del mercado, que de acuerdo a la encuesta del Banco de la República esperaban una variación mensual del 0,44%.

La inflación de alimentos volvió a sorprender al alza. Aunque el dato descendió en términos anuales, lo hizo en menor medida de lo esperado por la media de los analistas. La sorpresa vino principalmente por la subcanasta de perecederos, que desde junio registra incrementos en la variación anual.

Laura Peña, economista de BBVA Research La inflación sin alimentos anual fue 11,19%, descendiendo en 25 pbs frente al dato de julio. A su interior, todas las canastas bajaron frente al dato del mes anterior en términos anuales en agosto. No obstante, son los efectos base los que facilitaron las disminuciones registradas.

A nivel de las variaciones mensuales, la canasta de bienes es la que muestra niveles que más se acercan a los de 2019, por el contrario, la canasta de regulados muestra las mayores diferencias en dicha comparativa, explicada en buena medida por combustibles. Finalmente, la canasta de servicios se mantiene por encima del 2019, lo que puede ser explicado posiblemente por algunas presiones de demanda aún vigentes.

Agregó que "desde BBVA Research esperamos que la inflación mantenga su senda decreciente, aunque la volatilidad en la inflación de alimentos puede moderar las reducciones esperadas, particularmente ante expectativas de efectos de fenómeno de El Niño hacia el cierre del año".

 La inflación básica, por su parte, descenderá de forma moderada en términos anuales en los próximos meses, aunque pueden haber riesgos al alza de presentarse un consumo más resiliente.

Acciones anti inflacionarias deben enfocarse en reducir precios de alimentos afectados por cierres viales: Amcham Colombia

 

En relación con el dato de inflación al mes de agosto que entregó el Dane, la presidenta de la Cámara de Comercio Colombo Americana, AmCham Colombia, María Claudia Lacouture dijo que “la batalla contra la inflación aún no se gana. Si bien en el dato anual sigue disminuyendo, al analizar el comportamiento en el mes de agosto se evidencia que los precios de alimentos siguen siendo los que más pesan y en particular por la crisis de la vía al llano cuyo cierre e intermitencia afectó notablemente los precios y la logística. En especial se afectaron precios de productos de canasta familiar como carne, pollo, cerdo y arroz, entre otros”.

En el corto plazo hay que trabajar en un plan de choque que permita eliminar la presión al alza de los productos de la canasta familiar, manteniendo las acciones para que los precios sigan a la baja como reducción de aranceles para insumos de producción de alimentos y mantener acciones para evitar bloqueos de carreteras.

Si se consolida la reducción de la inflación, las tasas de interés del Banco de la República podrían empezar su reducción en el mediano plazo para mantener el consumo y la economía en números positivos.

 

 

MALVA trae por primera vez a Colombia estas marcas internacionales de moda

Con el fin de abrirle las puertas del mercado colombiano a marcas de moda internacional MALVA, la primera y única tienda departamental de nicho en el país con piezas de marcas nacionales e internacionales, expande su portafolio de firmas aliadas que antes eran impensables de adquirir en Colombia.

Golden Goose, Zadig et Voltaire, Cult Gaia, Missoni, Zimmermann, Isabel Marant y AMI Paris llegan por primera vez a Colombia a través de las tiendas físicas y virtual de MALVA con sus más recientes colecciones, uniéndose así a otras marcas como Simkhai, PatBo, Schutz, Monica Sordo, P448, Sandra Weil, Ecoalf, Jazmin Chebar y alo Yoga, que también se encuentran en los puntos.

Los colombianos no tendrán que viajar o encargar las prendas en tendencia o que desean de dichas marcas, pues ahora tienen una practicidad en el momento de la compra con los mismos precios de Estados Unidos gracias a las nuevas adquisiciones de MALVA.

“Para la industria de la moda es muy importante esta adquisición, pues se ve a Colombia como un mercado interesante para apostar por marcas internacionales posicionadas en el mundo, además, para los diseñadores nacionales es una plataforma clave porque les da visibilidad y sus firmas son puestas a la misma altura de marcas internacionales”, menciona Alan Bursztyn, CEO de Malva Department Store.

Asimismo, Pinko, Victoria Beckham, Port De Bras, Escvdo y Ba&Sh se sumarán al portafolio de MALVA en los próximos meses del 2023. Sus piezas también se podrán encontrar en la página web y en las tiendas de MALVA de El Retiro en Bogotá, La Serrezuela en Cartagena, Mall Plaza en Barranquilla.

Agregando a lo anterior, MALVA se encuentra en un plan de expansión en Latinoamérica, por lo que en el último trimestre del 2023 abrirán su punto físico en Perú (Av Daniel Hernandez 263 San Isidro, Lima), en donde también se podrán encontrar las marcas por primera vez en el país.

The Marvels: todo lo que hay que saber sobre Capitana Marvel, Mónica Rambeau y Ms. Marvel, antes de su estreno del 9 de noviembre

En THE MARVELS, la próxima película de Marvel Studios, los caminos de Carol Danvers/Capitana Marvel (Brie Larson), Mónica Rambeau (Teyonah Parris) y Kamala Khan/Ms. Marvel (Iman Vellani) se cruzan cuando sus poderes se ven curiosamente entrelazados. Así, forman un improbable equipo que debe trabajar en conjunto para detener una nueva amenaza que pone en peligro el universo.

¿En qué circunstancias están las Súper Heroínas al momento de reunirse en THE MARVELS? ¿Cuál es la historia de cada una dentro del MCU? Aquí, un repaso para llegar preparado al cine.

La historia de Carol Danvers dentro del MCU comenzó en la película de 2019 CAPITANA MARVEL. En aquel film, las audiencias fueron testigos de cómo esta piloto de la Fuerza Aérea de Estados Unidos se convirtió en híbrido humano-Kree tras ser descubierta por el imperio alienígena Kree y entrenada como miembro de una fuerza militar de élite, bajo el mando de su mentor Yon-Rogg (Jude Law). Bajo el nombre de Vers, con sus recuerdos anulados y dotada de poderes cósmicos extraordinarios provenientes del Teseracto, el destino de Carol cambió para siempre cuando seis años más tarde regresó a la Tierra tras una misión fallida contra los Skrull. Allí, su camino se cruzó con el del agente de S.H.I.E.L.D. Nick Fury (Samuel L. Jackson) y su antigua amiga María Rambeau (Lashana Lynch), quienes la ayudaron a desentrañar la verdad acerca de sus orígenes humanos. En el proceso, Carol descubrió que Yon-Rogg y el Imperio Kree la habían estado manipulando durante años, y se enteró de que los Skrulls simplemente buscaban encontrar un nuevo hogar. Con esta información, Danvers, rechazando la identidad de Vers, desbloqueó sus verdaderos poderes y derrotó la invasión Kree a la Tierra liderada por Ronan el Acusador, antes de partir hacia los confines de la galaxia para terminar lo que su difunta mentor Mar-Vell había comenzado previamente, honrándola al hacerse conocida como Capitana Marvel y uniéndose posteriormente a los Vengadores.

En 2019, el personaje de Carol Danvers/Capitana Marvel también apareció en AVENGERS: ENDGAME haciéndole frente a Thanos (Josh Brolin), para luego ser parte de una escena durante los créditos en la película de 2021 SHANG-CHI Y LA LEYENDA DE LOS DIEZ ANILLOS. Por último, el personaje se hizo presente en la serie original de Disney+ Ms. Marvel, donde aparece durante los créditos del último episodio irrumpiendo en la habitación de Kamala Kahn (Iman Vellani), la adolescente de Nueva Jersey con superpoderes que idolatra a Capitana Marvel.

Introducida con apenas 11 años en CAPITANA MARVEL, Mónica Rambeau es hija de la mejor amiga de Carol Danvers, María Rambeau. En aquella película, ayudó a Carol a escoger los mejores colores para su traje. Dos años después, el personaje regresó al MCU en la serie original de Disney+ WandaVision. Ya adulta e interpretada por la actriz Teyonah Parris, Mónica aparece convertida en astronauta y soldado, y unida a S.W.O.R.D., una organización gubernamental que se ocupa principalmente de amenazas extraterrestres. En 2018, Mónica se desvaneció en el Blip mientras acompañaba a su madre enferma de cáncer. Al regresar a la vida cinco años después, se enteró de que María había fallecido por su enfermedad y se vio arrastrada a una crisis sobrenatural en el suburbio de Westview, cortesía de Wanda Maximoff/Scarlet Witch (Elizabeth Olsen). Allí jugó un papel decisivo para salvar a los lugareños, con la singular habilidad de poder cruzar el “hex”, la barrera que cercaba al pueblo. En el proceso, sus células se reescribieron y adquirió superpoderes. Hacia el final de la serie, se revela que Mónica es convocada por Nick Fury a una misión en el espacio. En THE MARVELS, la historia encuentra a Mónica convertida en astronauta de la estación aeroespacial S.A.B.E.R.

El trío al centro de THE MARVELS se completa con Kamala Khan/Ms. Marvel, la adolescente estadounidense musulmana de Jersey City al centro de la serie original de Disney+ Ms. Marvel. En esa historia, Kamala es una ávida gamer, voraz escritora de fan-fiction y admiradora de Carol Danvers que se siente invisible tanto en casa como en la escuela, hasta que obtiene superpoderes como los héroes que siempre ha idolatrado. A lo largo de los seis episodios de la serie, la joven Súper Heroína aprende a dominar sus poderes y descifra su conexión con los Djinn, los Clandestinos y la dimensión Noor. 

En THE MARVELS, Kamala se une a Carol Danvers y Mónica Rambeau y tendrá la oportunidad de desplegar sus poderes y demostrar sus habilidades para detener una amenaza mayor.

Resumen

Carol Danvers, alias Capitana Marvel, ha recuperado su identidad de los tiránicos Kree y se ha vengado de la Inteligencia Suprema. Pero las consecuencias imprevistas hacen que Carol cargue con el peso de un universo desestabilizado. Cuando sus deberes la envían a un agujero de gusano anómalo vinculado a un revolucionario Kree, sus poderes se enredan con los de la superfan oriunda de la ciudad de Jersey, Kamala Khan, alias Ms. Marvel, y la sobrina distanciada de Carol, la ahora astronauta de S.A.B.E.R., la Capitana Mónica Rambeau. Juntos, este trío improbable deberá formar equipo y aprender a trabajar en conjunto para salvar el universo como THE MARVELS. 

THE MARVELS de Marvel Studios está protagonizada por Brie Larson, Teyonah Parris, Iman Vellani, Zawe Ashton, Gary Lewis, Seo-Jun Park, Zenobia Shroff, Mohan Kapur, Saagar Shaikh y Samuel L. Jackson. Nia DaCosta dirige y Kevin Feige es el productor. Louis D'Esposito, Victoria Alonso, Mary Livanos y Matthew Jenkins son los productores ejecutivos. El guion es obra de Megan McDonnell, Nia DaCosta, Elissa Karasik y Zeb Wells.