La industria de los eventos
corporativos y de las experiencias de marca en Colombia atraviesa una
transformación. Las empresas ya no buscan únicamente salones convencionales
para desarrollar sus encuentros; cada vez cobran mayor relevancia los espacios
que permiten construir una narrativa, generar interacción y convertir la
arquitectura en parte de la experiencia.
A esta evolución le apuesta Sofitel Bogota Victoria Regia,
desarrollando eventos que trascienden el uso tradicional de sus salones y
aprovechan diferentes áreas de la propiedad para crear experiencias diseñadas a
la medida.
“El sector hotelero de alta gama está replanteando la manera
en que utiliza sus espacios. En nuestro caso, áreas como el lobby, la
biblioteca, la escalera, el restaurante y las terrazas pueden convertirse en
escenarios protagonistas de una experiencia. Esto nos permite diseñar eventos
en los que cada espacio tiene un propósito dentro de la narrativa general”,
afirma Angela Murillo, directora de Ventas y Mercadeo de Sofitel Bogota
Victoria Regia.
La moda como expresión de la experiencia
Uno de los segmentos que ha encontrado en el hotel un
escenario para desarrollar propuestas diferentes es la industria de la moda.
Sofitel Bogota Victoria Regia ha sido escenario de pasarelas y presentaciones
de reconocidos diseñadores colombianos, quienes han utilizado la arquitectura y
los diferentes ambientes de la propiedad para desarrollar formatos alejados de
la pasarela tradicional.
En estas experiencias, el recorrido puede comenzar en el
lobby, continuar por las escaleras y extenderse hacia otros espacios del hotel,
convirtiendo al público en parte de la puesta en escena.
Este tipo de formato permite que la colección, la
arquitectura, la iluminación y el movimiento de los asistentes se integren en
una misma narrativa, creando una experiencia que trasciende la presentación
convencional de una colección.
Experiencias internacionales que llegan a Bogotá
La capacidad de transformar los diferentes espacios del
hotel también ha permitido recibir experiencias internacionales de compañías
pertenecientes al segmento de lujo y belleza.
Uno de estos proyectos reunió cerca de 1.000 asistentes
durante un fin de semana, con un promedio de 500 personas por día. La
experiencia convirtió diferentes áreas del hotel en escenarios para actividades
de diagnóstico especializado, bienestar, interacción y contenido, alejándose
del formato tradicional de una reunión corporativa.
Para Sofitel Bogota Victoria Regia, este tipo de proyectos
representa una oportunidad para demostrar la capacidad de la propiedad de
adaptarse a conceptos internacionales y desarrollar operaciones de alta
complejidad manteniendo una experiencia personalizada.
“Recibir en Bogotá una experiencia internacional de este
nivel demuestra que un hotel boutique puede responder a las necesidades de
compañías globales cuando existe la capacidad de adaptar los espacios, la
operación y el servicio a una narrativa específica. Nuestro objetivo es que
cada evento tenga una identidad propia y que el hotel se convierta en parte de
esa experiencia”, explica Murillo.
Más que salones: un hotel como escenario
Ubicado en la Zona T de Bogotá, Sofitel Bogota Victoria
Regia cuenta con espacios para reuniones, tecnología audiovisual y diferentes
configuraciones para encuentros corporativos. A estos se suman áreas como el
lobby, la biblioteca, el restaurante, las terrazas y otros espacios de la
propiedad que pueden integrarse a propuestas diseñadas a la medida.
Esta versatilidad resulta especialmente relevante dentro del
segmento MICE boutique, donde el tamaño del grupo permite desarrollar
recorridos y experiencias que involucran diferentes ambientes de una misma
propiedad.
En lugar de concentrar toda la actividad en un único salón,
los asistentes pueden transitar por diferentes momentos del evento: una
recepción en el lobby, una experiencia gastronómica en el restaurante, una
presentación en un espacio común, una activación en la terraza o una
experiencia privada en otro ambiente del hotel.
Hacia un turismo de reuniones más experiencial
La evolución del mercado responde a una necesidad cada vez
más visible: las empresas buscan generar interacción, conexión y recordación
alrededor de sus eventos.
En este contexto, la infraestructura deja de ser únicamente
un soporte logístico y se convierte en una herramienta para construir
experiencias.
“El diferencial de un evento boutique no está solamente en
la capacidad instalada o en los recursos audiovisuales. Está también en la
posibilidad de interpretar el concepto de una compañía y traducirlo en una
experiencia que involucre los espacios, la gastronomía, el servicio y la
ambientación”, señala Angela Murillo.
Este enfoque también transforma la planificación de los
eventos MICE. El diseño del recorrido del participante, la ambientación, la
propuesta gastronómica, la personalización y la integración de diferentes ambientes
adquieren un papel cada vez más importante.
Lujo, hospitalidad y creatividad
La realización de experiencias para compañías nacionales e
internacionales de diferentes sectores, así como las pasarelas de reconocidos
diseñadores colombianos, hacen parte de una estrategia que busca posicionar al
hotel como un espacio capaz de adaptarse a distintos lenguajes y formatos.
Desde moda y belleza hasta encuentros corporativos,
lanzamientos, experiencias gastronómicas y activaciones, el objetivo es poner la
propiedad al servicio de cada concepto.
Para Sofitel Bogota Victoria Regia, esta evolución
representa una oportunidad para demostrar que el formato boutique no significa
limitar las posibilidades de un evento. Por el contrario, una propiedad de
escala más íntima puede permitir mayor personalización, recorridos más
dinámicos y una integración más cercana entre arquitectura, hospitalidad y
narrativa de marca.
En un mercado donde las experiencias adquieren cada vez
mayor relevancia, Bogota también se consolida como escenario para propuestas
que combinan lujo, creatividad, gastronomía y hospitalidad, mientras los
hoteles amplían su papel como espacios para crear experiencias que van más allá
de una reunión convencional.
www.sofitelvictoriaregia.com
