El sector de entretenimiento se consolidó como el de mayor crecimiento económico en Colombia durante 2025. Según el Dane, las actividades artísticas, de entretenimiento y recreación registraron una variación anual de 9,9%, aportando 0,4 puntos porcentuales al PIB nacional. En el cuarto trimestre del año, ese crecimiento alcanzó 11,5%, la cifra más alta entre todas las ramas de actividad económica del país.
En ese contexto, Banco Falabella, la entidad que ha contribuido al crecimiento de este sector a través de la entrega de beneficios para sus clientes, participó como aliado en la preventa de más de 80 conciertos a nivel nacional. Entre ellos, se destaca la más reciente gira de Karol G, uno de los eventos musicales más esperados del país en 2026. Durante la preventa, la entidad registró más de 19.000. Los tres estadios en Bogotá alcanzaron sold out, un resultado que refleja tanto la magnitud de la demanda como la capacidad operativa que el banco ha desarrollado para atender espectáculos de gran escala.
Este hito se suma a una estrategia que Banco Falabella viene construyendo desde hace varios años y que hoy acumula más de 500.000 boletas vendidas en preventa, participación en más de 80 conciertos y festivales, presencia en seis ciudades del país y activaciones en más de 25 escenarios. Lo que comenzó como un beneficio adicional para sus clientes se ha convertido en un eje de negocio con peso propio dentro de la economía de experiencias en Colombia.
Cuando la entidad identificó esta oportunidad, el mercado de preventas en Colombia estaba concentrado en un grupo financiero. Esa concentración, lejos de ser una barrera, fue el punto de partida para desarrollar una propuesta diferenciada.
"El entretenimiento en Colombia está creciendo a un ritmo inigualable y los consumidores están eligiendo nuevos aliados para estos momentos. Desde nuestro conocimiento construimos una propuesta que busca acompañar a nuestros clientes antes, durante y después del espectáculo. Más que una compra, es una experiencia que debe ser memorable en todo sentido, y que las personas recuerden que gracias a beneficios como los de Banco Falabella pueden seguir viviendo.", aseguró Sandra Gracia Gonzáles, Gerente de Retail, Alianzas y Fidelización de Banco Falabella.
Desde su ingreso al mundo del espectáculo con el concierto de Morat en septiembre de 2023, el banco ha participado en eventos de referencia para distintos géneros y audiencias: la gira FERXXOCALIPSIS de Feid, uno de los artistas urbanos más relevantes del país; la gira de Aventura, agrupación icónica de la bachata a nivel mundial, y la gira de Silvestre Dangond junto a Juancho De La Espriella en 2025, que convocó a miles de seguidores del vallenato en múltiples ciudades. Cada uno de estos eventos ha permitido al banco afinar su operación y ampliar su capacidad de respuesta ante picos de alta demanda.
A diferencia de otros actores la propuesta del banco no se limita al acceso preferencial. La entidad ha trabajado junto a promotores y tiqueteras para desarrollar beneficios que acompañen a los clientes respaldados por una infraestructura tecnológica diseñada para operar bajo la presión que generan las preventas de mayor demanda del país.
Para 2026, Banco Falabella proyecta ampliar su participación a nuevos formatos de entretenimiento, con el objetivo de mantenerse relevante en los momentos que más valoran sus clientes y seguir contribuyendo al crecimiento de un sector que hoy es motor de la economía colombiana.
