Juan Valdez presenta “Compartimos lo mejor que hacemos”, su nueva plataforma de marca global, con la que busca fortalecer su posicionamiento como embajadora del café premium 100% colombiano y proyectar aquello que la hace única.
La iniciativa parte de una premisa central: el café es uno de los grandes regalos que Colombia le ha entregado al mundo. Detrás de cada taza existe el conocimiento, el tiempo, la devoción y la dedicación de generaciones que han convertido este grano en una expresión de verdadera maestría. Desde esta perspectiva, Juan Valdez asume el rol de embajador, celebrando el orgullo del origen colombiano y revelando lo lejos que ha llegado.
“‘Compartimos lo mejor que hacemos’ representa una evolución en la manera en que Juan Valdez construye su marca y comunica aquello que la hace única. Hoy nuestra presencia internacional nos exige elevar el origen del café de Colombia en cada mercado y hacerlo culturalmente relevante en todos los países donde entregamos un grano. Por eso, partimos de una misma esencia de marca para llevarla a distintas expresiones: celebramos el ritual del café, elevamos la maestría detrás de cada preparación y honramos el esfuerzo de nuestras familias caficultoras, recordando que el café es, sin duda, el regalo más valioso que Colombia le ha compartido al mundo”, afirmó Juan Sergio Valcárcel, Chief Marketing Officer (CMO) de Juan Valdez.
La plataforma adapta su mensaje de acuerdo con la madurez y la relación de cada mercado con la marca:
En Colombia: pone el foco en el orgullo nacional y en la calidad superior de nuestro café, visibilizando hasta dónde ha llegado la marca en el escenario internacional.
En mercados consolidados: profundiza en la trazabilidad artesanal, el origen y la maestría que respalda a cada taza.
En mercados emergentes o en desarrollo: parte de explicar quién es la marca, de dónde viene y qué la hace única para construir conocimiento relevante.
Estos enfoques se articulan formalmente en cuatro territorios estratégicos:
Globalidad: conectando la expansión internacional como motivo de orgullo.
Trazabilidad artesanal: visibilizando el origen y el rigor técnico.
Maestría barista: poniendo en valor el conocimiento, la precisión y la pasión detrás de la preparación de cada bebida. Porque el regalo de Colombia al mundo no termina en el grano; está también en la forma en que se entiende, se prepara y se sirve el café para revelar todo su potencial.
Ritual del café: invitando a celebrar la experiencia de consumo en el día a día.
Asimismo, la plataforma rinde homenaje al trabajo humano que requiere tiempo, oficio y criterio. Para Juan Valdez, la devoción y la maestría están presentes a lo largo de toda la cadena de valor: desde las más de 550.000 familias caficultoras que cultivan el grano en el campo colombiano, hasta los baristas que lo preparan y los consumidores que lo disfrutan alrededor del mundo.
Con “Compartimos lo mejor que hacemos”, Juan Valdez inicia una nueva etapa de comunicación global en la que el origen colombiano se convierte en la fuente principal de valor para inspirar admiración y llevar lo mejor del país cada vez más lejos.
