Colombia, un mercado en ascenso

A lo largo del año, DIRECTV Colombia ha registrado un balance positivo. Desde 2010 el crecimiento de la operación ha sido la constante, pero es de resaltar que en el primer semestre la expansión fue de 30% frente a 5% del mercado. La estrategia se ha basado en ofrecer contenidos relevantes con una experiencia única de vivirlos, como el Fútbol Profesional Colombiano, la Eurocopa, las Ligas Europeas y el despliegue de los Olímpicos, que fue algo contundente. “Los 6 canales dedicados a los Juegos Olímpicos, el Menú con las imágenes de los canales y el portal de estadísticas, sin duda, hicieron la diferencia; todo esto complementado por las primeras transmisiones en 3D en América Latina”, destaca Guillermo Barreto, director de Programación Deportiva de DIRECTV Latin America. Esta experiencia única se refleja en varias ofertas que van desde Directv Pre-Pago hasta la oferta HD DVR, donde se ofrece el contenido de 3D. Cabe resaltar que este año DIRECTV transmitió por primera vez en Latinoamérica eventos de impacto en 3D como el clásico Real-Barcelona, la final de la Eurocopa y los Juegos Olímpicos. El crecimiento en usuarios es sin duda el sustento de la efectividad de la estrategia, pero también lo son los indicadores de la marca que cada día evidencian una diferencia frente a la competencia. De acuerdo con el Top of Heart (TOH), que mide las preferencias de marca de los consumidores, 49% de los encuestados vota por Directv si tuviera la posibilidad de escoger con libertad la marca de TV paga que vería, por encima del siguiente operador del mercado, con una diferencia porcentual de 31 puntos, según la investigación semestral realizada por CEOP.