Benetton abre en Nueva York su Pop Store "El Arte de Tejer"

United Colors of Benetton anuncia el lanzamiento de un concept store/galería pop-up en el corazón del barrio del Soho de la ciudad de Nueva York. El local fusionará arte y comercio a través de la lente creativa de los vistosos artículos de punto de la marca. Benetton transformará un antiguo garaje de 200 metros cuadrados junto a una gasolinera de BP, en una innovadora instalación de arte y diseño que incluirá lo más destacado de la colección otoño-invierno 2012. El espacio, situado en el 135 de Crosby Street, abrirá sus puertas el 6 de septiembre de 2012 y funcionará hasta diciembre. El local exhibe la colaboración entre You Nguyen, director jefe de merchandising y director creativo, que diseñó las colecciones para hombre y para mujer de la temporada de otoño 2012, y Sam Baron, director de diseño de FABRICA, el Centro del Grupo Benetton para la Investigación en Comunicación en el que artistas de todo el mundo desarrollan innovadores proyectos de arte y medios de comunicación. Los visitantes entrarán por las puertas del garaje situadas en cada lado de un espacio rectangular que muestra la gama de los doce tonos clave que ambos diseñadores usaron como inspiración. La instalación está compuesta de obras de arte tejidas por artistas residentes de FABRICA, mezcladas con objetos de diseño a la venta y suéteres de Benetton. Coloridos vestidos de estilo fair-isle, gráficos suéteres con cuello de pico colorblock insertos en un contexto de objetos de arte tejidos de todas las formas, tamaños y funciones, borrando la línea de separación entre arte contemporáneo, diseño y moda. El local celebra el compromiso de United Colors of Benetton con la creatividad a través del arte, la artesanía, el uso del color y sus raíces como marca de artículos de punto.