Pepsi Global presenta Pepsi Football Nation: una nueva plataforma global que celebra la cultura del fútbol más allá de los 90 minutos

 Pepsi Global ha anunciado el lanzamiento de Pepsi Football Nation, una plataforma global diseñada para llevar la cultura del fútbol a la vida cotidiana, desde Río de Janeiro hasta Londres.

Durante más de 50 años, Pepsi ha formado parte de los momentos más emblemáticos del fútbol. Desde torneos de talla mundial y eventos en estadios como la Liga de Campeones de la UEFA y el Pepsi Kick Off Show, hasta competiciones comunitarias como Ballers en el Reino Unido, la marca ha estado presente de manera constante en los momentos más importantes para los fanáticos.

El fútbol une a personas en todo el mundo, creando comunidades conectadas por la creencia, la rivalidad, los rituales y la pasión compartida. Hoy, es esta comunidad global la que inspira el nuevo capítulo de Pepsi en el mundo del fútbol.

Pero la influencia del fútbol se extiende mucho más allá de los noventa minutos que transcurren en el campo de juego. Se vive en los momentos previos al comienzo del partido, en las tradiciones que alimentan la fe, en las conversaciones que se extienden mucho después del silbatazo final, y en los rituales que se entrelazan con la vida cotidiana. Partiendo de esta idea, Pepsi engloba todas sus iniciativas futbolísticas bajo el nombre de Pepsi Football Nation, guiada por una única ambición: Pepsi celebra cómo se siente el fútbol alrededor del mundo. La plataforma refleja cómo el fútbol se define tanto por la cultura y la conexión como por el rendimiento deportivo.

Pepsi Football Nation celebra el fanatismo en todas sus expresiones. Rinde homenaje a los cánticos transmitidos de generación en generación, a los rituales previos al partido, a los debates que se prolongan hasta altas horas de la noche, a las rivalidades que ponen a prueba la amistad y a los momentos compartidos que vuelven a unir a los aficionados. Estas son las experiencias que definen cómo se vive realmente el fútbol.

En el corazón de la plataforma se encuentran los jugadores que están perfilando al fútbol moderno. Desde Alexia Putellas y Lauren James hasta Vinícius Júnior, el equipo global de Pepsi refleja el talento, la confianza y la influencia cultural que impulsan al fútbol hacia adelante. Ellos representan a una generación en la cual la excelencia en el campo de juego se combina con la presencia fuera de la cancha.

En conjunto, estas iniciativas crean un ecosistema conectado que refleja cómo los fanáticos experimentan el fútbol cada día. La emoción previa a un partido, los altibajos emocionales durante el juego, los momentos memorables que se convierten en historias y las conversaciones que mantienen vivo el espíritu del juego mucho después del pitido final. Pepsi Football Nation reúne la escala global con la pasión local en una celebración compartida alrededor de la cultura futbolística.

Eugene Willemsen, Chief Executive Officer de International Beverages en PepsiCo, afirma: “Durante más de cinco décadas, Pepsi ha estado en el corazón de la cultura futbolística mundial, llevando al deporte más allá del campo de juego y conectándolo con el mundo de la música, el entretenimiento y la pasión de los aficionados. A medida que el fútbol sigue creciendo y atrae a audiencias cada vez más diversas, nuestra oportunidad no es solo estar presentes en el deporte, sino potenciar la energía emocional que lo hace inolvidable. Pepsi Football Nation es nuestro siguiente paso: una plataforma que celebra la pasión, la personalidad y las experiencias compartidas que unen a los aficionados de todo el mundo. Refleja nuestro compromiso de generar un impacto cultural y crear vínculos más profundos con los consumidores a nivel global.”

Pepsi Football Nation le da vida al fútbol a través de múltiples formatos. Desde contenidos digitales y sociales always-on, basados en la conversación de los fans, el humor y la relevancia cultural, hasta historias construidas alrededor de himnos inspirados en los cantos y canciones propios del fútbol, la plataforma pone en primer plano las voces reales de los aficionados mediante colaboraciones con creadores e influencers. Además, se integra a los momentos de consumo de alimentos alrededor del partido, donde Pepsi es parte de la experiencia, y se extiende a esas activaciones en tiendas que logran transformar las experiencias cotidianas en verdaderas celebraciones del fútbol.

Sigue a Pepsi en Instagram, Facebook, X, TikTok y YouTube (@PepsiGlobal) para no perderte las últimas novedades sobre Pepsi Football Nation y la marca.

 

Netflix: Bridgerton anuncia que la quinta temporada se centrará en Francesca y Michaela Stirling

Cierta condesa volverá a encontrar el amor... La quinta temporada de Bridgerton ya está en producción.

 La quinta temporada de Bridgerton se centra en Francesca (Hannah Dodd), la introvertida hija del medio. Dos años después de perder a su amado esposo John, Fran decide volver al mercado matrimonial por razones prácticas. Pero cuando Michaela (Masali Baduza), la prima de John, regresa a Londres para ocuparse de los asuntos de Kilmartin, los complicados sentimientos de Fran la llevarán a cuestionarse si debe atenerse a sus intenciones pragmáticas o seguir sus pasiones más íntimas.

Descripción de personajes:

Hannah Dodd es Francesca Stirling. Condesa de Kilmartin. Reservada y contenida, Francesca lleva mucho tiempo sintiéndose fuera de lugar en el mundo. Conforme Michaela despierta nuevos sentimientos en ella, Fran descubrirá cosas sobre sí misma que podrían cambiarlo todo.

Masali Baduza es Michaela Stirling. Detrás de la apariencia encantadora y vivaz de Michaela se esconde una joven vulnerable que huye en cuanto se siente incómoda. Pero esta temporada, Michaela deberá enfrentarse a su propia vulnerabilidad, pues se verá obligada a lidiar con su relación con el legado de su difunto primo... y con Francesca.

Número de episodios: 8

Filmado en: Londres, RU

Showrunner / productora ejecutiva: Jess Brownell

Producción ejecutiva: Shonda Rhimes, Betsy Beers, Tom Verica y Chris Van Dusen

Inversión en publicidad digital en Colombia creció 7,6% en 2025 y superó los $3 billones

En un entorno donde las marcas compiten por la atención de audiencias cada vez más fragmentadas y conectadas, la publicidad digital continúa consolidándose como uno de los principales motores de inversión dentro de la industria publicitaria en Colombia. La expansión del comercio electrónico, el consumo de contenidos en plataformas digitales y el uso creciente de datos para orientar las estrategias de marketing han llevado a que las empresas trasladen cada vez más recursos hacia formatos digitales capaces de medir resultados y generar interacción con los usuarios.

En este contexto, la inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los $3,04 billones en 2025, lo que representa un crecimiento del 7,6% frente a 2024 y un 59% de la inversión total en medios, según el más reciente Reporte de Inversión en Publicidad Digital de IAB Colombia, elaborado con información reportada por agencias, publishers, adnetworks y otros actores del ecosistema digital afiliados al gremio.

“Los resultados del reporte muestran que la publicidad digital sigue consolidándose como un componente estratégico dentro de las decisiones de inversión de las marcas. Hoy las compañías no solo buscan visibilidad, sino generar conexiones más relevantes con sus audiencias a través de datos, contenido y experiencias digitales”, señaló Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.

El informe también evidencia la evolución del ecosistema de comercialización de la pauta digital. Los ingresos reportados por agencias alcanzaron $1,11 billones en 2025, con un crecimiento del 6,5%, mientras que los ingresos por venta directa de publishers, adnetworks y medios digitales llegaron a $197 mil millones, lo que representó un incremento del 36,7% frente a 2024. A esto se suman $1,73 billones estimados provenientes de otras fuentes del ecosistema, que incluyen compañías que no reportan directamente su inversión dentro del estudio.

Al analizar la distribución de la inversión por formatos, el reporte confirma el liderazgo de las plataformas sociales y el contenido audiovisual dentro de las estrategias de comunicación digital de las marcas. En 2025, social media concentró cerca de $911.734 millones, equivalente a alrededor del 30% del total del mercado, consolidándose como el principal formato de inversión. Le siguió el video digital, que alcanzó $858.169 millones y registró un crecimiento del 13,1%, impulsado por el consumo de contenido en plataformas de streaming, redes sociales , CTV y entornos de video online.

Otros formatos continúan teniendo una participación relevante dentro de la pauta digital. Search registró una inversión cercana a $523.987 millones, mientras que display alcanzó $459.214 millones. A su vez, el influencer marketing continúa ganando protagonismo dentro de las estrategias de las marcas, con una inversión de $227.360 millones, lo que representó un crecimiento del 23,1% frente al año anterior.

El informe también evidencia el crecimiento acelerado de formatos asociados al contenido de marca. El branded content registró un aumento del 66,2 %, alcanzando $22.862 millones, mientras que otros formatos emergentes dentro del ecosistema digital crecieron 67,8%, reflejando la creciente apuesta de las marcas por estrategias de comunicación basadas en contenido, experiencias y narrativas más cercanas con los consumidores.

Para IAB Colombia, estos resultados confirman que el mercado digital continúa evolucionando hacia modelos de comunicación más integrados, en los que la tecnología, los datos y el contenido se convierten en factores clave para conectar con audiencias cada vez más activas en entornos digitales.

 

Volvo redefine la conectividad en Colombia: Su vehículo ahora es más inteligente y personalizable

Volvo Cars, marca representada por Astara en Colombia, inició un hito en su transformación digital con el lanzamiento de la actualización de software a distancia (OTA) más ambiciosa de su historia, una transformación digital que llegará a aproximadamente 2.5 millones de vehículos en 85 países, incluyendo a Colombia.

A partir de este mes, los conductores de modelos Volvo fabricados desde 2022 recibirán, de forma remota y sin cables, una experiencia de usuario renovada bajo el sistema Volvo Car UX, completamente renovada. Esta innovación permite que el auto evolucione constantemente a través de software, asegurando que un modelo de hace tres años ofrezca una interfaz tan moderna y relevante como la del reciente EX90 de última generación.

Un salto en simplicidad y seguridad

La nueva interfaz, basada en Android Automotive, ha sido diseñada bajo la premisa de hacer la vida del conductor más fácil y segura.

¿Qué trae esta actualización para el usuario local?

Control total en una pantalla: Las aplicaciones más utilizadas, como Google Maps y contenido multimedia, se consolidan en la pantalla de inicio para reducir distracciones.

 

Multitarea sin esfuerzo: Ya no es necesario salir de la navegación para cambiar de música; todo sucede en un mismo entorno visual.

 

Barra Contextual Inteligente: El sistema detecta la situación de conducción y muestra automáticamente funciones relevantes, como las cámaras exteriores durante maniobras de parqueo.

Optimización Eléctrica: Para los modelos híbridos enchufables (PHEV), el acceso al modo "Pure" (100% eléctrico) ahora está a un solo toque, maximizando la eficiencia energética.

 

Preparando el camino para la Inteligencia Artificial

Esta actualización a distancia, OTA, no solo mejora lo que el conductor ve hoy, sino que prepara el hardware para el mañana. La nueva arquitectura digital deja listos los vehículos para recibir a Google Gemini, la inteligencia artificial conversacional que llegará a los modelos elegibles a partir de la nueva generación.

Liderazgo en Colombia y la Región

Este despliegue tecnológico refuerza la posición de Volvo en el mercado premium colombiano, donde la marca logró destacarse entre las tres principales por participación en el mercado nacional. Con un portafolio regional que ya alcanza un 98% de electrificación, Volvo demuestra que el futuro de la movilidad en el país no solo es eléctrico, sino profundamente digital y conectado.

La marca anunció que la instalación OTA es gratuita para los usuarios que mantengan su software al día y cuenten con una conexión de datos activa. En caso de saltarse versiones previas, el cliente podría requerir asistencia en un centro de servicio autorizado.

Banco W, con iniciativa de inclusión financiera

En una apuesta que une sostenibilidad, equidad y desarrollo territorial, Banco W inició un proyecto estratégico de Inclusión Financiera en alianza con BID Invest y la consultora Amplo Kaya, con el objetivo de avanzar hacia soluciones integrales que respondan a los retos y oportunidades que enfrentan las mujeres microempresarias indígenas y no indígenas en la región amazónica colombiana.

Un proyecto que nace desde el territorio se consolidó a partir de un proceso de diagnóstico en Florencia (Caquetá) y Leticia (Amazonas), donde se realizaron encuentros con lideresas comunitarias, representantes de pueblos indígenas, emprendedoras y actores locales clave; estos espacios de diálogo permitieron recoger percepciones, comprender las dinámicas culturales y construir de manera conjunta los primeros insumos para la consolidación de este ejercicio de investigación.

El despliegue en terreno incluyó reuniones con actores locales, coordinación de grupos focales y la gestión de permisos respetando las dinámicas culturales propias de la región. Este trabajo de campo, realizado junto a Amplo Kaya, permitió avanzar en tres frentes esenciales:

La coordinación logística y cultural de los grupos focales que se desarrollarán en marzo, garantizando el respeto por las tradiciones y protocolos comunitarios.

La gestión de permisos y el relacionamiento territorial con autoridades locales e indígenas, fortaleciendo la confianza mutua.

La identificación inicial de necesidades de conocimiento para orientar espacios de diálogo y formación con las microempresarias amazónicas.

 

Esta iniciativa nace con el propósito de transformar las oportunidades de las mujeres en el territorio. Parte de un diagnóstico profundo que revela cómo se ofrece y cómo se demanda hoy la inclusión financiera, y avanza hacia un proceso de co‑diseño participativo en el que las mujeres, sus realidades y sus aspiraciones son el centro de cada decisión.

A través de entrevistas, encuestas, análisis de cartera e identificación de barreras de acceso, construiremos juntos una propuesta de valor que no solo facilite el acceso a servicios financieros, sino que también impulse sus capacidades productivas y empresariales. El resultado será una hoja de ruta integral, con indicadores de impacto social y ambiental alineados con el Bono Social de BID Invest, que orientará acciones concretas para que más mujeres puedan avanzar, crecer y liderar cambios en sus comunidades.

“Para nosotros este proyecto representa una oportunidad clave para escuchar directamente a las mujeres amazónicas y entender, desde su realidad, qué necesitan para crecer. No se trata solo de ampliar el acceso al crédito; se trata de construir soluciones con enfoque de género, respetando la diversidad cultural del territorio y generando herramientas que fortalezcan su autonomía económica de manera sostenible. Desde Banco W creemos que la inclusión financiera debe transformar vidas y comunidades, y este es un paso firme en esa dirección”. afirmó María Isabel Tenorio, jefe de sostenibilidad de Banco W.

La alianza también establece un modelo de gobernanza compartido entre las organizaciones y vocerías comunitarias, garantizando participación y apropiación territorial en cada fase del proyecto. Con este enfoque integral más allá del crédito se busca construir una nueva propuesta de valor para Banco W que integre productos financieros adaptados a las realidades amazónicas, servicios no financieros que fortalezcan capacidades empresariales y mecanismos de acompañamiento que generen impacto sostenible y medible.

Banco W reconoce el compromiso y liderazgo de los equipos de las oficinas de Florencia y Leticia, fundamentales en el relacionamiento territorial, las visitas de campo y los espacios de escucha comunitaria. “Este proyecto reafirma nuestro compromiso con llevar inclusión financiera real a donde más se necesita. La Amazonía es un territorio con enormes desafíos, pero también con una fuerza económica y cultural liderada por mujeres que transforman comunidades enteras”, agregó Maria Isabel.

 

Solo 27% del contenido de influenciadores logra conectar realmente con las marcas

El crecimiento del marketing con creadores de contenido ha transformado la manera en que las marcas se relacionan con las audiencias digitales. Sin embargo, la efectividad de estas colaboraciones enfrenta desafíos. Un análisis global de Kantar evidencia que solo el 27% del contenido desarrollado por influenciadores logra vincularse de forma clara con la marca patrocinadora.

El hallazgo forma parte de la edición 2026 de “10 Charts to Make You a More Effective Marketer”, un análisis que reúne aprendizajes sobre creatividad, medios y construcción de marca a partir de múltiples bases de datos globales de efectividad publicitaria.

De acuerdo con la publicación, cuando la presencia de la marca dentro del contenido es débil o poco clara, las publicaciones pueden generar visualizaciones o interacción sin necesariamente fortalecer métricas como recordación publicitaria, asociación de mensajes o favorabilidad de marca.

“El crecimiento de la economía de creadores de contenido representa una oportunidad relevante para las marcas que buscan conectar con audiencias cada vez más fragmentadas. Sin embargo, la efectividad depende de que la integración sea natural y comprensible para el consumidor. Cuando el contenido no logra establecer esa conexión, el impacto en indicadores de marca tiende a diluirse”, señala David Zuluaga Lead Creative and Media en Kantar.

El análisis también muestra que el contenido de influenciadores con integración efectiva de marca puede generar hasta 64% más impacto. Este resultado resalta la importancia de diseñar colaboraciones en las que el mensaje comercial se articule de forma orgánica y coherente con el estilo del creador y el contexto de la plataforma.

Participar en la economía de creadores de contenido implica para las marcas algo más que cerrar acuerdos comerciales con influenciadores. Requiere una planificación estratégica que articule creatividad, mensaje y contexto de publicación. La investigación de

Kantar también evidencia que los contenidos creativos fuertes pueden generar hasta cuatro veces más retorno en la inversión de marketing, por su influencia tanto en resultados de corto como de largo plazo.

Asimismo, las campañas que integran adecuadamente múltiples canales y adaptan los mensajes a cada uno pueden incrementar el impacto de marca hasta en 57%, lo que refleja el valor de las estrategias coordinadas en un ecosistema mediático cada vez más diverso.

En ese contexto, las colaboraciones con creadores continúan consolidándose como una herramienta relevante dentro del mix de medios, especialmente cuando se integran a estrategias de construcción de marca y creatividad.

 

Cuaresma inteligente: Makro rompe el mito de los precios altos en temporada de pescado

En la antesala de Semana Santa, cuando el aumento en la demanda de pescados y mariscos suele traducirse en alzas de precios, Makro anuncia descuentos de hasta el 35% y una estrategia basada en eficiencia logística para contener costos, desafiando la dinámica tradicional del mercado durante la Cuaresma.

Colombia, marzo 2026. En una temporada donde tradicionalmente los precios de pescados y mariscos tienden a incrementarse por la alta demanda, Makro apuesta por cambiar esta percepción y posicionarse como un regulador de precios en el mercado durante la Cuaresma.

A través de su modelo de compra directa, eficiencia logística y economías de escala, la compañía logra mantener precios competitivos frente a plazas de mercado y supermercados tradicionales, donde históricamente se presentan incrementos en esta categoría durante Semana Santa.

Una Cuaresma con precios accesibles

Hasta el 26 de marzo, Makro presenta una oferta robusta en productos clave de la temporada, con descuentos de hasta el 35% en pescados, mariscos y productos complementarios:

Proteínas de mar con descuentos destacados:

Camarones, cazuela de mariscos precocidos y filete de tapia con hasta el 35% de descuento.

Salmón en porciones con 30% de descuento

Filetes de atún y salmón, mix de mariscos, y posta de bagre con 25% de descuento

Opciones prácticas y económicas:

Conservas de atún y sardinas con 20% de descuento en referencias seleccionadas.

Lomitos de atún con 25% de descuento.

Salmón en lata y presentaciones listas para consumo con descuentos del 20%

Complementos para la preparación:

Salsas marca ARO y aderezos con 20% de descuento

Aceitunas, alcaparras y pepinillos con hasta el 20% de descuento.

Más allá del precio: abastecimiento y planeación

Uno de los factores que impulsa el alza de precios en esta temporada es la intermediación y la falta de planeación en la cadena de suministro. En contraste, Makro basa su operación en compras anticipadas y relaciones directas con proveedores, lo que permite garantizar volumen, frescura y precios competitivos.

Este enfoque no solo beneficia a familias, sino también a restaurantes, hoteles y pequeños negocios que ven en la temporada una oportunidad de incrementar su actividad sin asumir sobrecostos.

Con esta estrategia, la compañía invita a los consumidores a planificar sus compras con anticipación, aprovechar promociones y desmitificar la idea de que comer pescado en Cuaresma es más costoso. Así, Makro reafirma su compromiso de ser un aliado clave para el ahorro en una de las temporadas de mayor consumo de productos del mar en el país.