En el marco de la fiesta del fútbol, Los Panitas por FCF llegan de manera exclusiva a las tiendas de Grupo Éxito como producto oficial licenciado. Se trata de 15 figuras coleccionables inspiradas en el orgullo, el talento y el compromiso de los jugadores que defienden los colores de Colombia en la cancha.
A esta celebración se suma el
Panini Weekend, una jornada exclusiva, durante el 2 y 3 mayo, en la que se entregarán más de 150.000 álbumes gratis a los clientes en tiendas seleccionadas de Éxito y
Carulla.
En línea con su compromiso de aportar al tejido social del país, generar empleo y dinamizar el sector textil, para esta temporada
Moda Éxito cuenta con más de 184 mil unidades disponibles en prendas con licencia
FIFA, desarrolladas por la industria textil colombiana.
En medio de la temporada futbolera, Grupo Éxito presenta todo lo que ha preparado para acompañar a los colombianos a vivir la fiesta del fútbol. A través de una oferta especial de productos y experiencias en tienda pensadas para cada momento del torneo, la compañía busca convertirse en el aliado de los hinchas para disfrutar cada partido.
“Será un evento especial, ya que Colombia vuelve a este campeonato tras ocho años, desde Rusia 2018, en una edición histórica que por primera vez contará con 48 selecciones. Por eso, en Grupo Éxito queremos darles a los colombianos, desde todas nuestras marcas: Éxito, Carulla, Surtimax y Super Inter, la posibilidad de elegir cómo disfrutar el fútbol. Trabajamos de la mano con más de 60 proveedores aliados, con quienes preparamos una oferta especial pensada para los diferentes momentos que viven los colombianos alrededor de cada partido. Nuestras categorías se unen y vamos a tener más de 16 millones de productos disponibles para los clientes, entre textil, productos de gran consumo y juguetería, además de toda la oferta en televisores, parlantes y barras de sonido”, resaltó Carlos Mario Giraldo Moreno, gerente general de Grupo Éxito.
Durante esta temporada, en el que muchos aficionados se sienten técnicos y saben qué se debe seleccionar para vivir el torneo al 100%, la compañía construyó una campaña que convierte a sus productos en
Los Seleccionados, y a sus tiendas físicas y digitales en verdaderas canchas donde las personas pueden escoger su alineación perfecta.
Esto se articula con una oferta comercial que destaca los productos más relevantes para esta temporada, activa promociones en los momentos clave y facilita que los clientes encuentren, seleccionen y disfruten lo mejor para vivir el fútbol como más les gusta.
“En Grupo Éxito entendemos que en un año con esta temporada el consumo se acelera y las categorías cambian de comportamiento. Y, por nuestra trayectoria como marcas que han vivido múltiples certámenes deportivos, sabemos exactamente qué necesitan los colombianos para celebrar: desde lo funcional —como alimentos, tecnología y productos del hogar— hasta lo emocional —como los coleccionables, la moda y los rituales que vuelven cada evento único—. Esto responde a lo que nos inspira todos los días: queremos estar más cerca de la gente, crear experiencias de compra únicas, positivas y de valor, ofreciendo un mejor surtido con mejores precios”, dijo Ana María Lopera, gerente de Mercadeo de Grupo Éxito.
El primer Seleccionado de la compañía está conformado por Los Panitas por FCF, producto oficial licenciado disponible de manera exclusiva en las tiendas de Grupo Éxito. Se trata de 15 figuras coleccionables inspiradas en el orgullo, el talento y el compromiso de quienes defienden los colores de Colombia, pensadas para acompañar cada celebración, cada gol y cada emoción en cualquier rincón del país. En total, hay disponibles 750.000 unidades y 50.000 para la colección completa.
Los clientes también podrán acceder a ellos a través de los canales digitales, como
exito.com y carulla.com, así como en las apps Éxito y Carulla. Cada figura tiene un precio de $59.900; sin embargo, hasta el 15 de mayo, los clientes podrán llevar su Panita por $39.900 al realizar compras iguales o superiores a $100.000 en marcas participantes.
El segundo Seleccionado es el álbum Panini. Colombia se posiciona como el quinto país en el mundo con mayores ventas de Panini. Éxito concentra el 22% de las ventas del álbum en el mercado, lo que refleja la importancia que tiene esta experiencia para sus clientes.
En ese contexto, la compañía vivirá el Panini Weekend, durante el 2 y 3 de mayo, una jornada exclusiva en la que entregaremos más de 150.000 álbumes gratis en tiendas Éxito y Carulla a nivel nacional. En más de 100 tiendas, habrá activaciones, espacios especiales y experiencias alrededor del álbum, para que más personas se sumen a esta tradición.
Además de esta iniciativa, durante la temporada futbolera los clientes podrán encontrar el álbum y los sobres Panini en las tiendas, junto con espacios de intercambio de láminas que permitirán que esta experiencia continúe y que más personas se sumen a esta tradición. Se podrá pagar el álbum y los sobres Panini utilizando Puntos Colombia, eligiendo cuánto desean pagar con puntos y cuánto con dinero.
El tercer Seleccionado está en la categoría textil. El negocio textil ha sido parte del ADN de Grupo Éxito desde sus orígenes, y hoy ese legado se sigue fortaleciendo. Actualmente, el 95,6% de las prendas comercializadas se adquieren en Colombia. En 2025, más de 12.000 empleos indirectos fueron generados a través de la confección de prendas marca propia Arkitect, Bronzini, People, Custer y Bluss; el 75% de ellos fue ocupado por mujeres.
En línea con su compromiso de aportar al tejido social del país, generar empleo y dinamizar el sector textil, para esta temporada Moda Éxito cuenta con más de 184 mil unidades disponibles en prendas con licencia FIFA, desarrolladas por la industria textil colombiana.
Son más de 100 referencias para vestir a toda la familia. También se cuenta con una propuesta de camisetas de principales países como Alemania, Brasil, Argentina, España; favoritos a quedarse con el título. Colombia será el de mayor participación.
Grupo Éxito tendrá combos para incentivar el ahorro y aliviar el bolsillo: desde opciones para parejas hasta combos familiares, con diferentes combinaciones de camisetas y a precios especiales, ideales para vivir juntos la pasión del fútbol.
Se contará con una pop-up en Viva Envigado, del 16 de abril al 15 de mayo, donde podrán encontrar todo lo necesario para vestir la pasión por el fútbol y prepararse para vivir esta temporada con estilo. Además, los clientes se pueden preparar para lucir la camiseta FAN, que está disponible en las tiendas de la compañía.
Experiencias y otras categorías clave para disfrutar la temporada futbolera
Además, por primera vez se contará con un Fan Fest en Viva Envigado, diseñado para que los clientes vivan el ambiente de la fiesta del fútbol a través de diferentes experiencias. Habrá degustaciones, activaciones con marcas aliadas, sorpresas y distintas actividades pensadas para compartir y sumarse a la celebración. Este espacio ofrecer momentos de entretenimiento para los clientes, en un ambiente lleno de energía y diversión.
Las diferentes formas de celebrar este deporte también se reflejan en dónde deciden verlo. De hecho, el 89 % de las personas ven los partidos en casa, mientras que el 34 % se reúne en casa de amigos o familiares para compartir la emoción. Otros lo disfrutan en la oficina, en restaurantes o incluso en centros comerciales, según encuesta de Bioptimos, empresa de Investigación de Mercados con presencia Latinoamericana.
La participación de Colombia en esta temporada deportiva dinamiza categorías como tecnología y entretenimiento, especialmente televisores, tablets y celulares, ya que cada vez más personas buscan mejorar su experiencia para seguir los partidos desde cualquier lugar. En este contexto, Grupo Éxito proyecta vender cerca de 700 mil televisores en 2026, lo que representaría un crecimiento a doble dígito frente a 2025, año en el que la compañía comercializó más de 600 mil unidades.
Para acompañar los partidos, la compañía también preparó una oferta robusta en snacks, pasabocas y bebidas. Son más de 15 millones de unidades disponibles en estas categorías, en las que se espera crecer 41 % frente a junio y julio de 2025.
Cuando empiezan los partidos, estos productos también se vuelven protagonistas en la canasta de compra, acompañando los encuentros, las reuniones y los momentos que se viven alrededor del fútbol. De hecho, a corte del 26 de marzo de 2026, el 42 % de los clientes de Grupo Éxito compró bebidas no alcohólicas, el 26 % adquirió pasabocas y el 21 % incluyó bebidas alcohólicas dentro de su canasta, lo que demuestra el papel clave que tienen en los momentos de celebración.
Ahorro y beneficios para disfrutar la temporada futbolera
Estrategias como ImPRECIOnantes, Insuperables y los Días Temáticos continuarán durante la temporada futbolera, ofreciendo precios especiales y oportunidades de ahorro en diferentes categorías, lo que contribuye a aliviar el bolsillo de los colombianos.
A estas estrategias de ahorro se suma Puntos Colombia, el cual tendrá una dinámica especial de gamificación, que invitará a los usuarios a completar desafíos y vivir experiencias relacionadas con el fútbol. Además, quienes sean de los primeros en cumplir los retos podrán ganar hasta $1.000.000 en Puntos Colombia.
Grupo Éxito fortalece su propuesta de valor al contar con Tarjeta Tuya como su principal aliado financiero, poniendo a disposición de más de un millón de clientes cerca de $4 billones en cupos aprobados para estrenar televisores y miles de productos del retail. A través de su nuevo producto de financiación CrediÉxito, los clientes podrán acceder de manera simple y flexible a compras a cuotas, impulsando el consumo en el hogar colombiano.
Esto se complementa con una propuesta comercial robusta que incluye descuentos exclusivos para los usuarios de Tarjeta Éxito, como 0% de interés pagando entre 3 a 12 cuotas en todos los televisores, y muchas más ofertas diseñadas para premiar la fidelidad de los clientes.
