Grupo Germán Morales lanza división de consultoría especializada tras 57 años de operación en m sector hotelero

El Grupo Germán Morales, una de las organizaciones con mayor trayectoria en la industria de la hospitalidad en Colombia y propietaria de la cadena Germán Morales Hoteles, anunció el lanzamiento oficial de Germán Morales Consultoría. Se trata de una nueva división estratégica diseñada para transferir el conocimiento acumulado del grupo a nuevos proyectos, inversionistas y hoteles en operación que buscan rentabilidad y sostenibilidad en un mercado de alta complejidad.

 

Aunque la organización ya venía estructurando y asesorando de manera estratégica a diversos actores del sector, la creación de esta unidad de negocio responde a la necesidad de formalizar un servicio especializado en un momento de profundas transformaciones para la industria hotelera.

 

"En hotelería, una decisión equivocada en diseño, operación o estructura comercial puede costar años de rentabilidad", afirma Alejandro Morales, CEO del Grupo Germán Morales. "Hemos visto proyectos con excelente ubicación, marcas reconocidas e inversiones sólidas que no logran sostenerse en el tiempo. Esto no ocurre por falta de recursos, sino por falta de criterio en las etapas donde los errores cuestan más caro. La hotelería no se entiende desde un escritorio; se entiende desde adentro de la operación".

 

Criterio operativo frente a la teoría

 

La nueva división enfocará su portafolio en las fases críticas del negocio: conceptualización, estructuración, viabilidad, puesta en marcha, comercialización, sostenibilidad y optimización de procesos. El diferencial de la propuesta radica en lo que el grupo denomina "criterio operacional", un enfoque basado en la realidad del día a día hotelero y no en modelos teóricos importados.

 

Para el líder del grupo empresarial, la consultoría de valor debe basarse en la honestidad y la adaptación al contexto local:

 

"Lo que ofrecemos no son fórmulas genéricas. Medimos el éxito en la sostenibilidad del cliente y no en la duración del contrato. Creemos en una consultoría que se queda lo suficiente para verificar si las decisiones funcionan, y que tiene la transparencia de señalar lo que no está caminando. Copiar modelos exitosos sin adaptarlos al entorno local es una de las formas más costosas de fracasar", enfatiza Morales.

 

Un mercado en transformación acelerada

 

El lanzamiento de Germán Morales Consultoría coincide con una era de disrupción en el turismo y los negocios inmobiliarios. Factores como la evolución del perfil del huésped, la reconfiguración trimestral de los canales de distribución digital y la urgencia de integrar la sostenibilidad como un eje financiero y no cosmético, exigen aliados que hayan recorrido el camino previamente.

 

La firma busca ser el aliado estratégico para tres perfiles claros en el mercado latinoamericano:

 

Inversionistas: Que evalúan ingresar a la industria y requieren entender el negocio antes de comprometer capital.

 

Hoteles en operación: Que necesitan fortalecer procesos, recuperar márgenes de ganancia o migrar hacia modelos operativos eficientes.

 

Desarrolladores: Que buscan construir viabilidad desde el día cero, evitando descubrir fallas estructurales años después de la apertura.

 

Con más de cinco décadas operando y conviviendo con los márgenes, picos de demanda y retos de talento humano del sector en Colombia, el Grupo Germán Morales proyecta consolidar esta división como un dinamizador de la competitividad y la transparencia en la infraestructura hospitalaria del país.

 

Becas Leonardo llega a Colombia para impulsar proyectos de investigadores y creadores: BBVA

La Fundación BBVA abrirá el próximo 22 de junio y hasta el 31 de agosto, la primera convocatoria de las Becas Leonardo en América Latina con el objetivo de impulsar la investigación científica y la creación cultural de excelencia en Colombia, México, Argentina y Perú. En el caso de Colombia se concederán cinco becas de hasta 50.000 dólares.  

Este programa apoya a investigadores y creadores de entre 30 y 45 años, que se encuentran en un momento decisivo de sus carreras y les ofrece una amplia flexibilidad en el modelado, ejecución y presentación final de su proyecto con un margen de tiempo que va de los 12 a los 18 meses.

Ahora, la Fundación BBVA ha decidido ampliar el perímetro de las Becas Leonardo a Colombia, Perú, México y Argentina para fortalecer esta comunidad de talento a escala internacional.

En el caso de Colombia se concederán cinco becas de hasta 50.000 dólares a través de una convocatoria que permanecerá abierta hasta el 31 de agosto.

A la convocatoria podrán postularse investigadores y creadores de áreas del conocimiento como: 

Ciencias de la Computación, Ciencia de Datos e Inteligencia Artificial

Tecnología Limpia (Cleantech) y Biodiversidad

Creación Literaria y Artes Escénicas

¿Cómo funcionan las Becas Leonardo?

Las becas se conceden mediante un proceso de selección altamente competitivo, tras el análisis independiente y riguroso de comisiones evaluadoras, compuestas por expertos del máximo nivel académico que aplican las métricas de excelencia que rigen en cada una de sus disciplinas. 

Este programa de becas de la Fundación BBVA permite una amplia flexibilidad a los becarios en el modelado, ejecución y presentación final de su proyecto con un plazo que va de los 12 a los 18 meses. 

Cada uno de los investigadores y profesionales en Creación Literaria y Artes Escénicas Leonardo puede desarrollar un proyecto implicando, en caso de que así lo consideren, a instituciones o personas colaboradoras. 

El perfil resultante de los integrantes de la Red Leonardo –hoy compuesta por más de 700 investigadores y profesionales en artes en España– es el de profesionales en su gran mayoría con experiencia internacional y cuyo promedio de edad en el momento de ser seleccionados está por debajo de los cuarenta años. 

Muchos de ellos todavía no contaban con una carrera consolidada, pero el apoyo de la beca ha supuesto un importante espaldarazo para impulsar su trayectoria.

Red Leonardo, una nueva oportunidad para académicos

La Red Leonardo, en la que en el futuro se integrarán los investigadores y creadores seleccionados en la primera convocatoria de América Latina, cuenta con su propia página web (https://www.redleonardo.es/), un espacio que recoge los perfiles y los logros de sus integrantes, impulsando así su visibilidad pública.

La creación de las Becas Leonardo en 2014 fue una apuesta estratégica y diferencial de la Fundación BBVA para impulsar el conocimiento entendido como un continuo de la investigación y la creación a través de la exploración, sin levantar murallas entre las disciplinas. Por ello, el programa fue bautizado con el nombre de Leonardo Da Vinci, ya que su esencia es apostar por el conocimiento, independientemente de si se trata de indagación científica o creativa.

De la moda a la preservación: esta es la apuesta de Vélez para el cuidado de hasta 60 mil abejas por colmena

La conmemoración del Día Mundial de la Abeja, establecida por la Organización de las Naciones Unidas para sensibilizar sobre el papel esencial de los polinizadores en la salud humana y la preservación del planeta, encuentra en Colombia una respuesta en la industria de la moda. La marca Vélez consolida su apuesta por la regeneración ambiental al integrar la protección de las abejas dentro de su modelo de sostenibilidad y consumo consciente.

La relevancia de esta especie es fundamental para los ecosistemas y la economía global, si se tiene en cuenta que cerca del 80 % de las plantas dependen de la polinización para reproducirse y que de este proceso depende aproximadamente un tercio de la seguridad alimentaria mundial. Ante esta realidad, la compañía ha desarrollado desde 2019 una estrategia que trasciende la mitigación de impactos y se enfoca en la restauración activa de los ecosistemas.

A través de su programa Leather for Good, Vélez ha estructurado dos líneas de acción. “Las abejas son una expresión de equilibrio en la naturaleza y un reflejo del tipo de relación que buscamos construir con el entorno. En Vélez entendemos que la sostenibilidad debe evolucionar hacia la regeneración y por eso nuestras acciones buscan no solo mitigar impactos, sino contribuir activamente a la vida”, afirma Kenverly Quintana, jefe ambiental y líder de sostenibilidad de Vélez.

La primera línea corresponde a un santuario de abejas Apis mellifera, que actualmente reúne 26 colmenas. De estas, 10 se encuentran en etapa productiva, con una capacidad de entre 50.000 y 60.000 abejas por colmena en periodos de floración y una producción estimada de entre 10 y 12 kilogramos de miel por temporada. Esta producción no tiene fines comerciales y se destina exclusivamente a jornadas de sensibilización y educación ambiental, en las que la compañía promueve la protección de las abejas y su papel en la sostenibilidad de los ecosistemas.

El santuario se complementa con un jardín de más de 6.000 plantas melíferas, que garantizan la diversidad alimenticia de las abejas, así como con la incorporación de abejas nativas y solitarias a partir de colmenas rescatadas, lo que amplía el alcance de la intervención ecológica.

La segunda línea de acción se enfoca en la instalación de refugios para abejas nativas. A la fecha, la compañía ha implementado 32 refugios en instituciones, parques y entidades públicas. En el último mes, además, desarrolló una iniciativa para la entrega de seis nuevos refugios, acompañados de procesos de formación en cuidado y protección de polinizadores.

Las iniciativas desarrolladas por Vélez han ampliado su alcance más allá de su operación interna y hoy impactan a empresas, emprendedores, comunidad educativa y población en general, que han incorporado nuevas prácticas y perspectivas frente al cuidado de los polinizadores. Este efecto se extiende también a apicultores y agricultores locales, quienes han comenzado a evidenciar mejoras en la genética de sus abejas, así como en la productividad y calidad de semillas y frutos, impulsadas por los beneficios ecosistémicos de las abejas del santuario, consolidando así un impacto que trasciende lo ambiental y se proyecta hacia el desarrollo productivo de los territorios.

La iniciativa se alinea con una transformación más amplia en la industria de la moda, donde el consumo consciente y la regeneración comienzan a redefinir la relación entre las marcas, los consumidores y los ecosistemas. Es así como Vélez avanza en la transición hacia un modelo de regeneración activa en el que producir moda también implica preservar el futuro.

La medición de audiencias entra en una nueva era

El consumo de medios en Colombia atraviesa una transformación acelerada. Las audiencias ya no siguen patrones lineales ni se concentran en una sola plataforma o pantalla: hoy se mueven de forma constante entre televisión, plataformas de streaming, radio, redes sociales y dispositivos móviles.

Este cambio ha aumentado la complejidad del ecosistema mediático y ha elevado el nivel de exigencia sobre cómo se miden las audiencias y cómo se toman decisiones en torno a la inversión publicitaria.

En este contexto, la industria evoluciona hacia la medición híbrida, un enfoque que busca mejorar la calidad, precisión y fiabilidad de los datos para entender con mayor claridad cómo consumen medios las audiencias.

A diferencia de otros enfoques centrados en ampliar la medición en múltiples plataformas, este modelo integra distintas fuentes de información para construir una visión más sólida y consistente del comportamiento de las audiencias.

Para lograrlo, combina diferentes fuentes de datos, como paneles de audiencia, datos de dispositivos y grandes volúmenes de información digital. Al integrar lo mejor de cada fuente, la representatividad y profundidad de los paneles con la escala y granularidad de los datos digitales, se construye una medición más robusta, capaz de reducir brechas de información y ofrecer una lectura más precisa del consumo real de medios.

“El reto hoy no es solo medir más, sino medir mejor”, explicó Carolina Ibargüen, CEO de Ibope para Colombia y Ecuador. “En un entorno cada vez más fragmentado, la industria necesita soluciones que combinen calidad y escala para reflejar con mayor fidelidad cómo las personas consumen medios”.

Este enfoque responde a una necesidad creciente del mercado. De acuerdo con cifras de la industria, la inversión publicitaria total en Colombia alcanzó aproximadamente $14,54 billones en 2025, con un peso cada vez mayor del entorno digital. En este contexto, contar con datos más precisos y confiables se vuelve fundamental para que marcas, agencias y medios puedan tomar decisiones informadas y optimizar sus inversiones.

La medición híbrida ya está consolidada en distintos mercados internacionales como el modelo hacia el que evoluciona la industria. Su capacidad para integrar diferentes fuentes de datos en un único marco analítico aporta la claridad que hoy exige el ecosistema de medios.

En línea con esta evolución global, Ibope continúa fortaleciendo sus capacidades tecnológicas para avanzar hacia este enfoque híbrido, incorporando nuevas herramientas y metodologías que permiten optimizar la integración de fuentes de información y mejorar la precisión de sus mediciones.

“A medida que el consumo de medios continúa fragmentándose, el verdadero desafío es poder ver la imagen completa. En ese contexto, la medición híbrida se posiciona como un paso clave para aportar mayor claridad, transparencia y confianza en la toma de decisiones dentro del ecosistema de medios”, concluyó Carolina Ibargüen.

Porque cuando no se ve la imagen completa, las decisiones se toman a ciegas, y en el entorno actual eso tiene un costo real para la industria.

Avianca lanza programa de becas para tripulantes de cabina

Avianca anunció el lanzamiento de su nuevo programa de becas para la formación de tripulantes de cabina (TCP), una iniciativa que busca ampliar el acceso a oportunidades en la industria aeronáutica para personas de poblaciones vulnerables en Colombia.

El programa, que hace parte de la iniciativa “El cielo es de todos”, otorgará 30 becas completas que incluyen la formación académica y un componente de acompañamiento social para promover el desarrollo integral de los participantes. La convocatoria estará disponible hasta el 31 de mayo de 2026. 

“Avianca es Colombia, y eso se traduce en oportunidades reales para su gente. Con este programa queremos que más personas, sin importar su punto de partida, puedan acceder a la aviación, formarse y construir un proyecto de vida. Porque cuando abrimos estas puertas, no solo transformamos historias individuales, también aportamos al desarrollo del país”, afirmó Paola Villota, vicepresidente de gestión humana. 

Este tendrá una duración total de 18 meses, que incluyen 12 meses de formación teórica y 6 meses de práctica obligatoria en Avianca. Su inicio está previsto para el segundo semestre de 2026 y se desarrollará en cuatro ciudades del país: Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla.

Esta iniciativa da continuidad a los esfuerzos de la compañía por promover la inclusión en la aviación, tras el lanzamiento de su programa de becas para la formación de pilotos comerciales dirigido a mujeres, consolidando así una estrategia de impacto social enfocada en cerrar brechas y construir un sector más diverso.

Los aspirantes podrán acceder a la convocatoria y requisitos de aplicación a través del siguiente link: https://jobs.avianca.com/

Sector constructor impulsa mayor inclusión femenina en una industria donde las mujeres representan el 19 % del empleo

El 81 % de las personas ocupadas en el subsector de la construcción en Bogotá son hombres y el 19 % mujeres, según cifras del DANE con corte a diciembre de 2025. Frente a este panorama, Camacol Bogotá y Cundinamarca reunió a líderes empresariales, expertas y trabajadoras de obra en el webinar “Mujeres que Construyen: Ampliando el Talento de la Industria de la Construcción”, un espacio orientado a debatir los avances y retos de la inclusión femenina en el sector.

El encuentro que se desarrolló bajo el programa Mujeres que Construyen que lidera el Gremio, contó con la participación de la secretaria Distrital de la Mujer, Laura Tami y representantes de Constructora Capital, Hilti Colombia, Cemex Colombia, Constructora Las Galias, Constructora Ingeurbe, Constructora Coninsa y Soletanche Bachy Colombia. Durante el espacio compartieron estrategias enfocadas en promover la inclusión femenina, así como avances, aprendizajes y retos asociados a la participación de las mujeres en la industria. Asimismo, coincidieron en la necesidad de acelerar la transformación cultural de la industria para ampliar las oportunidades laborales de las mujeres.

Durante la jornada se presentaron cifras y experiencias empresariales que evidencian avances en materia de inclusión. Constructora Capital reportó que cerca del 16 % de sus cargos en obra son ocupados por mujeres, superando el promedio nacional del sector. A su vez, Hilti Colombia señaló que el 40 % de sus áreas de ventas y campo está conformado por mujeres.

En el caso de Constructora Coninsa, las mujeres representan actualmente el 32 % del total de colaboradores y cerca del 10 % de los cargos operativos en obra. Por su parte, Constructora Las Galias destacó que durante los últimos dos años ha mantenido una contratación equilibrada del 50% entre hombres y mujeres, resultado de estrategias internas orientadas a la inclusión y transformación cultural.

Las compañías coincidieron en que uno de los principales desafíos continúa concentrándose en los cargos operativos y de campo, donde persisten barreras culturales y estereotipos asociados al trabajo en construcción. En ese sentido, representantes del sector afirmaron que la evolución tecnológica y las nuevas dinámicas laborales están permitiendo ampliar la participación femenina en áreas técnicas, operativas y de liderazgo.

Uno de los espacios más destacados del encuentro fue “Voces en Obra”, donde trabajadoras compartieron sus experiencias dentro de la industria. Operadoras de maquinaria y de equipos de elevación resaltaron el respaldo de sus equipos de trabajo y los avances en la cultura de cuido y respeto a su rol, así como el impacto que estas oportunidades han tenido en su crecimiento profesional y personal.

Al cierre de la jornada, Natalia Monroy, directora de Asuntos Corporativos de Camacol B&C, reiteró que “desde el sector tenemos un fuerte compromiso con la promoción de un sector más diverso, competitivo e incluyente, impulsando mayores oportunidades de acceso, permanencia y liderazgo para las mujeres en la construcción”.

La IA impulsa a las marcas globales a un crecimiento sin precedentes – Kantar BrandZ

La aceleración de la inteligencia artificial ha generado uno de los cambios más profundos en el valor de marca, elevando el umbral de entrada al ranking Kantar BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas a su nivel más alto. Así lo revela la edición número 21 del análisis global de Kantar, que cuantifica cómo la marca contribuye al valor empresarial.

Hoy, las personas experimentan las marcas a través de miles de momentos moldeados por la IA, desde feeds personalizados hasta modelos de lenguaje que influyen en lo que vemos y elegimos. A medida que las máquinas seleccionan y priorizan contenidos, diferenciarse de manera significativa cobra aún más relevancia. Los datos más recientes de Kantar confirman que el poder de la marca se mantiene, con un valor combinado del Top 100 global que alcanza un récord de 13,1 billones de dólares, un crecimiento del 22% frente al año anterior.

En este entorno, la IA amplifica capacidades y redefine cómo las marcas priorizan inversiones, canales y mensajes en tiempo real.

Por primera vez en la historia, tres marcas superan simultáneamente el umbral del billón de dólares: Google (No. 1: US$1,5 billones), Microsoft (No. 3: US$1,1 billones) y Amazon (No. 4: US$1,0 billones), sumándose a Apple (No. 2: US$1,4 billones).

El valor de marca de Google creció un 57% interanual, alcanzando el primer lugar por primera vez desde 2018 y poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en la cima. Este crecimiento se ha sustentado en la integración de Gemini en sus productos, el desarrollo de nuevas funcionalidades en búsqueda y la inversión continua en infraestructura de datos.

Entre las novedades del ranking, Claude debuta en la posición 27 con un valor de marca cercano a los US$96,6 mil millones. Por su parte, ChatGPT registró el mayor crecimiento interanual en valor de marca, con un aumento del 285%. Solo una marca había superado ese ritmo en la historia del ranking: BlackBerry, con un crecimiento del 390% en 2008.

Jorge Torres, CCO Andean Region de Kantar, comentó:

“El crecimiento que estamos viendo en el valor de marca responde a decisiones muy concretas: entender qué señales realmente importan, priorizarlas y ejecutarlas con consistencia. La inteligencia artificial amplía las capacidades, pero también eleva el nivel de exigencia en cómo se traduce la información en acciones. Las marcas que están avanzando no necesariamente hacen más, pero sí tienen mayor claridad sobre dónde enfocarse y cómo sostener esa dirección en el tiempo. Este comportamiento también se observa en mercados como América Latina, donde la ejecución consistente marca diferencias claras en entornos de alta competencia”.

Las marcas chinas continúan ganando relevancia global

Uno de los principales hallazgos del informe es el aumento sostenido de la presencia global de marcas asiáticas, con cerca de una cuarta parte (23) del ranking originadas en esta región, reflejando su creciente peso en la economía global y su expansión en mercados internacionales.

En China, las marcas con mayor crecimiento en valor incluyen Agricultural Bank of China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%). Tencent regresa al top 10 por primera vez desde 2023, ubicándose en la posición 8 con un valor de US$251,6 mil millones.

Latinoamérica

En América Latina, este comportamiento se observa en el desempeño de marcas que han logrado construir valor integrándose de forma consistente en la vida cotidiana de los consumidores. Mercado Libre, la única marca latinoamericana en el Top 100 global de Kantar BrandZ, ejemplifica este enfoque al combinar escala digital con relevancia local, a través de un ecosistema que abarca desde ecommerce hasta retail media.

Las marcas destacadas por sector

Textil: Zara se convierte en la marca de apparel más valiosa del mundo, superando a Nike, gracias a su capacidad para construir relevancia mediante experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.

Lujo: Hermès supera a Louis Vuitton y se posiciona como la marca de lujo más valiosa, reflejando su compromiso por entender audiencias diversas y evolucionar su propuesta creativa.

Servicios financieros: El sector muestra un crecimiento significativo, impulsado por el desempeño de bancos tradicionales como Chase y HSBC, que fortalecen la relación con los consumidores a partir de la confianza.