Arturo Calle lanza campaña de Madres "Lo mejor de nosotros lleva su Firma" y proyecta crecimiento en su línea Woman

Bajo el concepto "Lo mejor de nosotros lleva su firma", Arturo Calle rinde este año un emotivo tributo al legado e identidad heredada de las madres, elevando este vínculo emocional a una estrategia de alto impacto corporativo.

Con esta campaña, la compañía busca conectar con el origen de sus valores para apalancar el crecimiento de su categoría femenina, la cual ya participa un 15% de las ventas totales de la compañía.

Esta narrativa redefine la temporalidad comercial al conectar el éxito de la compañía con los valores que marcaron el destino de la empresa desde su origen. Arturo Calle capitaliza un insight profundo del consumidor colombiano que busca volver a lo esencial, y en este caso, tener a su madre como principal modelo a seguir.

Al respecto, Esteban González, CEO de Arturo Calle, afirmó: "Para Arturo Calle, celebrar el Día de la Madre es honrar el origen de nuestro propio liderazgo. Estamos elevando el legado emocional conectando con la identidad del consumidor. En esta campaña la compañía proyecta un crecimiento del 20% frente a 2025.

La llegada de la línea Woman demuestra que la diversificación hacia el público femenino es uno de los movimientos más rentables de la última década. La categoría registró una variación en ventas del 30% entre 2024 y 2025, lo que representa actualmente el 15% de las ventas totales de la marca y superando a otras líneas del portafolio.

La campaña se materializa a través de un video de su fundador, Arturo Calle, en el que hablará precisamente del legado que dejó su madre en su vida personal y profesional y fue un punto de partida para lo que es hoy la marca, y se complementará con un comercial que retrata situaciones cotidianas de los hogares colombianos que llevan la firma de mamá.

El cierre de esta estrategia se concretará en una experiencia en la tienda de Gran Estación en Bogotá, donde se instalará el "Muro de firmas", un espacio diseñado para que los colombianos declaren públicamente el valor que llevan grabado gracias a sus madres. Esta experiencia se complementa con las "Tarjetas de legado" y un backing en las oficinas de Arturo Calle en Bogotá con los nombres de cada una de las madres de los colaboradores.

Estas piezas permiten que el acto de dar trascienda lo material, convirtiéndose en un mensaje profundo donde los hijos reconocen explícitamente la firma invisible de mamá en sus vidas. Invitamos a todos los colombianos a descubrir la colección en nuestras tiendas o en www.arturocalle.com y rendir tributo al legado que nos define.

Bogotá: sede de la discusión más amplia del sector farmacéutico en América Latina

Colombia llegó a un punto en el que ya no puede seguir administrando la salud como si los medicamentos fueran un asunto accesorio. El país enfrenta una distorsión estructural: mientras el gasto crece, la dependencia aumenta, el mercado se concentra y la capacidad productiva local pierde terreno.

En 2025, el mercado farmacéutico colombiano alcanzó los $32,47 billones. Sin embargo, el 83% de las unidades corresponde a medicamentos de bajo precio, que apenas representan el 28% del valor total, mientras que un grupo reducido de medicamentos de alto costo —en su mayoría importados— concentra el 72%

del gasto.

No es un problema técnico. Es una señal de vulnerabilidad.

Una discusión que el país ha postergado demasiado tiempo

La estructura actual limita la capacidad de negociación del Estado y expone al sistema a riesgos crecientes de desabastecimiento y volatilidad internacional. En el canal institucional, los medicamentos importados representan el 84,5% del valor, y cerca de la mitad de las compras se concentra en productos con un solo oferente.

En ese contexto, la industria farmacéutica nacional no es un actor complementario: es el principal factor de equilibrio del sistema. Donde hay producción local, hay competencia, hay diversidad terapéutica y hay precios más accesibles.

Bogotá: escenario de la conversación que el país necesita

Frente a este panorama, Bogotá será el punto de encuentro de la discusión más amplia del sector farmacéutico en América Latina.

El 4 de mayo de 2026, ASINFAR y el INVIMA realizarán el Primer Diálogo Latinoamericano entre Autoridades Sanitarias e Industria Farmacéutica, un espacio técnico orientado a avanzar en convergencia regulatoria, integración regional y fortalecimiento de capacidades productivas.

Este encuentro busca superar la fragmentación normativa, reducir duplicidades y construir confianza entre agencias regulatorias e industria, como condición para mejorar el acceso y la sostenibilidad de los sistemas de salud.

El 5 de mayo de 2026, se llevará a cabo el 3 Foro Farmacéutico Latinoamericano

concebido como un espacio de definición estratégica, no como un evento sectorial.

Reindustrializar para sanar: el eje de la discusión

El Foro parte de una premisa central: el medicamento no es un bien transable ordinario, sino un componente estratégico del Estado moderno. Su producción, regulación y financiamiento determinan la autonomía sanitaria, la estabilidad del sistema de salud y la capacidad de respuesta ante crisis.

La agenda abordará cinco ejes estructurales: la geopolítica del medicamento, la sostenibilidad financiera, la capacidad productiva, la integración regional y la convergencia regulatoria como base de un mercado más eficiente y predecible.

El encuentro culminará con la presentación de un Documento Marco de Reindustrialización Farmacéutica, concebido como hoja de ruta técnica para Colombia y base de un eventual manifiesto latinoamericano por la autonomía sanitaria.

Más que un evento: una definición de país

Ambos espacios no son ejercicios académicos ni vitrinas institucionales. Son una convocatoria a definir si Colombia continuará dependiendo de mercados externos concentrados o si asumirá una política farmacéutica como política de Estado.

“Colombia no puede seguir discutiendo el acceso sin discutir la producción. La política farmacéutica es, ante todo, una decisión de Estado.”

Carlos Francisco Fernández Rincón

Presidente Ejecutivo ASINFAR 

Almendra y marañón: los frutos secos que ganan protagonismo en la alimentación de los colombianos

Los hábitos de alimentación en Colombia están cambiando. Cada vez más consumidores buscan opciones que combinen sabor, nutrición y practicidad, lo que ha impulsado el crecimiento de ingredientes como la almendra y el marañón (nuez de la India) dentro de la categoría de frutos secos.

Este interés responde a una tendencia global hacia alimentos con mayor aporte nutricional. En el país, el consumo de frutos secos ha venido creciendo en los últimos años, impulsado por su perfil saludable y su versatilidad como snack o ingrediente en diferentes preparaciones.

Según datos de Nielsen, la almendra lidera el crecimiento dentro de la categoría de frutos secos en Colombia con incrementos cercanos al 30%, mientras que el marañón presenta uno de los mayores potenciales de expansión con crecimientos cercanos al 1000%, reflejando el creciente interés de los consumidores por alimentos que aporten energía, proteína y grasas saludables.

Un aliado para la alimentación saludable

Más allá de su popularidad, la almendra y el marañón destacan por sus beneficios nutricionales.

Las almendras son reconocidas por su alto contenido de vitamina E, antioxidantes, fibra y grasas saludables, nutrientes que contribuyen al bienestar cardiovascular y al buen funcionamiento del organismo. También son una fuente importante de proteína vegetal, lo que las convierte en un ingrediente clave dentro de dietas balanceadas.

Por su parte, el marañón aporta minerales esenciales como magnesio, hierro y zinc, además de grasas insaturadas que ayudan a mantener niveles adecuados de energía y a apoyar la salud del corazón. Su sabor suave y cremoso ha hecho que cada vez más consumidores lo incorporen en preparaciones dulces y saladas.

Innovación en la categoría

Este creciente interés por los frutos secos también está impulsando la innovación en la industria de alimentos. En respuesta a esta tendencia, marcas del sector han comenzado a desarrollar nuevos productos que incorporan estos ingredientes en formatos prácticos y versátiles.

Es el caso de Manitoba, marca líder en la categoría de cremas de maní en Colombia, que recientemente lanzó al mercado una crema de nueces a base de almendra y marañón. El producto busca ampliar la oferta dentro del segmento de cremas esparcibles, ofreciendo una alternativa que combine sabor, nutrición y accesibilidad.

Además de ser fuente de proteína y fibra, el nuevo producto es libre de sellos de advertencia nutricional, alineándose con las preferencias de los consumidores que buscan opciones más balanceadas para su alimentación diaria.

Una categoría con potencial de crecimiento

El lanzamiento también refleja el dinamismo de la categoría. Manitoba, actualmente la marca número uno en cremas de maní en el país, registró un crecimiento de 19% en 2025, posicionándose como una de las compañías que más impulsa la expansión del segmento.

Para el desarrollo y posicionamiento de su nueva crema de nueces, la compañía realizó una inversión cercana a los 1.000 millones de pesos, que incluirá activaciones de marca, sampling e impulso en puntos de venta.

Con iniciativas como esta, la industria busca seguir impulsando el consumo de frutos secos en Colombia, acercando ingredientes como la almendra y el marañón a más consumidores a través de productos innovadores y accesibles.

Narnia: El sobrino del mago, de Greta Gerwig, cobrará vida con un estreno mundial y eventizado en 2027, anunció Netflix

Narnia: El sobrino del mago, la épica aventura de la cineasta nominada al Oscar, Greta Gerwig, se estrenará en IMAX y en cines de todo el mundo el 12 de febrero de 2027, y en Netflix el 2 de abril de 2027. Los preestrenos exclusivos en IMAX comenzarán el 10 de febrero de 2027. 

Como un fenómeno excepcional que trasciende generaciones y fronteras, el estreno de Narnia igualará la magnitud y el fandom de los queridos libros de C. S. Lewis. El público vivirá un auténtico acontecimiento cinematográfico, en IMAX, en los cines y en Netflix.

Escrita para la gran pantalla y dirigida por Gerwig, la historia de los orígenes de Narnia es la primera adaptación de El sobrino del mago de C. S. Lewis —publicada el 2 de mayo de 1955 y que celebra mañana su 71.º aniversario— y reúne a los jóvenes actores David McKenna y Beatrice Campbell con un reparto estelar que incluye a Emma Mackey, Carey Mulligan, Kobna Holdbrook-Smith, Daniel Craig y Meryl Streep, entre otros. La serie de libros de Lewis cautivó la imaginación de Gerwig desde muy joven, y está más que emocionada por aportar su visión singular a este mundo tan querido. 

"Trabajar con Netflix para dar vida a esta película ha sido extraordinario, e IMAX sigue siendo un socio increíble. Estoy deseando que el público vea la película en los cines el 12 de febrero y en Netflix el 2 de abril", afirma Greta Gerwig. 

"Era una niña cuando leí por primera vez El sobrino del mago, y me enamoré del concepto maravillosamente improbable, pero absolutamente brillante, de un león cósmico que cantaba para dar vida al mundo de Narnia", dice Gerwig. "No sabía que de mayor me dedicaría al cine, pero la idea de un universo construido a partir de la música siempre ha estado en mi corazón. Es el honor de mi vida que me hayan pedido darle forma. Gracias a Las crónicas de Narnia, de C. S. Lewis, creí en la magia, en los mundos ocultos y en la aventura. Creí que cualquier lugar podía estar encantado y que cualquiera podía verse envuelto en una epopeya. Esa maravilla y ese asombro estaban al alcance de todos, incluso de gente corriente como yo...me transformó".

Narnia: El sobrino del mago es producida por Mark Gordon, Amy Pascal, Vincent Sieber-Smith y Gerwig, y cuenta con Patricia Whitcher, Douglas Gresham y Melvin Adams como productores ejecutivos en representación del patrimonio de C. S. Lewis. La película está coproducida por Christine Crais.

“Es increíblemente conmovedor ver hasta qué punto Greta Gerwig ha abrazado el mundo de C. S. Lewis y ha dotado a Narnia: El sobrino del mago de alegría, corazón y un amor genuino por la historia", afirma la C. S. Lewis Company. "Estamos muy emocionados de que el público de todo el mundo pueda experimentar su visión y compartir la magia de Narnia con toda una nueva generación".

LONGLINE: La cineasta nominada al premio de la Academia, Greta Gerwig, lleva a la pantalla por primera vez la querida historia de C.S Lewis, Narnia: El sobrino del mago, en una épica aventura que invita a soñadores de todas las edades a experimentar la creación de Narnia.

Director: Greta Gerwig 

Guion: Greta Gerwig

Basada en la novela de: C. S. Lewis

Cast: David McKenna, Beatrice Campbell, Emma Mackey, Carey Mulligan, Ciarán Hinds, with Daniel Craig and Meryl Streep, Kobna Holdbrook-Smith, Denise Gough, Susan Wokoma 

Producción: Mark Gordon, Amy Pascal, Vincent Sieber-Smith, Greta Gerwig 

Co-productor: Christine Crais

Productores ejecutivos: Patricia Whitcher and Douglas Gresham and Melvin Adams for the C. S. Lewis Estate

Música original compuesta por: Mark Ronson y Andrew Wyatt

Supervisor musical: George Drakoulias

Director de fotografía: Seamus McGarvey, ASC, BSC 

Diseño de producción: James Chinlund 

Decorador de set: Lee Sandales 

Diseño de vestuario: Jacqueline Durran 

Diseño de maquillaje y peinado: Ivana Primorac 

Supervisor de efectos visuales: Paul Franklin

Productor de efectos visuales: Barry St. John

Edición: Nick Houy, ACE, and Andrew Weisblum, ACE

Casting: Nina Gold 

Coreografía: Polly Bennett

Supervisor de efectos de creaturas: Neal Scanlan

Supervisor de animación: Michael Eames

 

Tasa de desempleo baja, pero a una dinámica más débil en regiones

Mariana Quinche, economista de BBVA Research para Colombia

La tasa de desempleo nacional se ubicó en 8,8% en marzo, inferior al 9,6% registrado un año atrás, y se convirtió en la más baja para un mes de marzo desde 2001. 

La principal explicación de esta reducción fue el aumento de la Tasa de Ocupación, que pasó de 58,5% a 59,3%. En términos desestacionalizados, la tasa fue de 8,3%, ligeramente inferior al 8,4% registrado un mes atrás y similar a la observada en los dos últimos meses del año pasado.

En comparación con marzo de 2025, se crearon 650 mil nuevos puestos de trabajo, lo que equivale a un crecimiento del 2,7%, similar al observado un mes atrás y en diciembre del año pasado. 

Los sectores que más impulsaron el empleo fueron administración pública, educación y salud, y actividades financieras y de seguros. Mientras que los sectores de agricultura e industria destruyeron empleo. 

La calidad del empleo creado durante este mes fue buena, teniendo en cuenta que el empleo asalariado creció más que el empleo no asalariado. Dentro del empleo asalariado, se crearon principalmente empleos en empresas privadas. 

Por su parte, dentro del empleo no asalariado, se crearon principalmente trabajadores por cuenta propia, aunque se destruyeron varios empleos domésticos y trabajos familiares sin remuneración. 

En línea con lo anterior, la tasa de informalidad disminuyó de 57,7% en marzo del año pasado a 55,6% en marzo de este año. 

Una cosa a destacar es que el comportamiento es heterogéneo entre regiones. En las 13 principales ciudades, la tasa de desempleo se ubicó en 9,4%, ligeramente por encima del 9,3% registrado un año atrás. Asimismo, la dinámica del empleo fue más débil que a nivel nacional, con un crecimiento de 0,8% frente al 2,7% observado para el total del país. 

Formalidad, la clave para crecer de forma ordenada en la Región Metropolitana de Bogotá y Cundinamarca

El desarrollo urbano formal en Bogotá y Cundinamarca fue el eje central del Encuentro de Derecho Urbano e Inmobiliario, organizado por Camacol Bogotá y Cundinamarca, que reunió a expertos del sector público y privado para analizar los principales retos legales, urbanísticos y económicos que enfrenta la región.

Durante la jornada se evidenció la necesidad de ordenar el crecimiento urbano a través de la formalidad, como condición indispensable para garantizar sostenibilidad, seguridad jurídica y calidad de vida. En este contexto, desde la visión gremial, Edwin Chiriví puso sobre la mesa el impacto que ha tenido el desarrollo informal en Bogotá y Cundinamarca, señalando que este fenómeno no ha estado en el centro del debate regulatorio.

“El principal desafío no es detener el desarrollo, sino encauzarlo a través de la formalidad. Hoy necesitamos reorientar la conversación pública: en lugar de concentrarnos en frenar el desarrollo urbano formal o en seguir cambiando sus condiciones regulatorias —marcadas por la inestabilidad, mayores exigencias y un aumento en el riesgo para la inversión—, debemos enfocarnos en enfrentar la informalidad como la causa común de muchos de los problemas urbanos”, afirmó Edwin Chiriví.

El gerente de Camacol Bogotá y Cundinamarca agregó que, en línea con este enfoque, desde Camacol se han iniciado análisis orientados a profundizar en los efectos de la informalidad frente al desarrollo urbano formal promovido por el gremio. “La informalidad expande la huella urbana; la formalidad la ordena”, reiteró Edwin Chiriví, al subrayar que promover la construcción legal es fundamental para evitar mayores costos sociales y ambientales en la región. 

Asimismo, insistió en la importancia de fortalecer los incentivos para la vivienda formal como base del desarrollo urbano. Este planteamiento fue complementado por la intervención de Luis Lota, quien presentó los resultados del estudio de Huella Urbana. A partir de cifras concretas, explicó cómo la expansión urbana en Bogotá y los municipios vecinos se ha duplicado en las últimas décadas y podría equivaler a “otro Bogotá” hacia 2050, en buena parte sobre suelos con restricciones ambientales y mediante dinámicas informales.

En línea con este diagnóstico, Lota advirtió sobre los riesgos de mantener este patrón de ocupación e hizo un llamado a los alcaldes a cocrear región, ante la urgencia de fortalecer la planificación territorial, mejorar la articulación regional y promover un modelo de desarrollo basado en la formalidad, la sostenibilidad y el uso eficiente del suelo.

El encuentro desarrolló una agenda técnica que abordó temas clave para el presente y futuro del sector, entre ellos:

• La relación entre autonomía territorial, ordenamiento del suelo y su impacto en la propiedad privada. 

• Los retos de la fiducia y las perspectivas de la actividad inmobiliaria y de la construcción. 

• Las nuevas dinámicas regulatorias en la comercialización de proyectos inmobiliarios. 

• El contexto tributario y sus implicaciones para el sector construcción. 

Estos espacios permitieron intercambiar visiones sobre los desafíos normativos, financieros y comerciales que inciden en el desarrollo urbano de Bogotá y Cundinamarca.

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Anuncios con inteligencia artificial captan atención, pero pierden fuerza en construcción de marca: análisis de Kantar

 La inteligencia artificial está ganando cada vez más terreno en la industria publicitaria. Sin embargo, su impacto en la efectividad tiene matices. Un reciente análisis de Kantar, desarrollado junto a Affectiva-iMotions, demuestra que los anuncios generados con IA logran captar la atención y provocar reacciones emocionales intensas, pero en términos de construcción de marca todavía hay desafíos importantes.

Los anuncios con IA presentan un menor nivel de asociación marcaria con un score de 11 puntos percentiles por debajo del promedio. Aunque las producciones desarrolladas con IA son llamativas, no siempre logran que la marca quede instalada en la mente de la audiencia. Más aún, en el plano emocional los anuncios con IA evidencian una mayor presencia de señales asociadas a confusión, incomodidad o tristeza vs. piezas que no utilizan IA.

Esta respuesta es lo que se conoce como uncanny valley, un concepto que explica la razón por la cual ejecuciones con “humanoides hiperrealistas” (aparentemente producidas con humanos, pero con rastros de inteligencia artificial) generan incomodidad o rechazo en la audiencia. Cuando el uso de IA es evidente, el nivel de disfrute disminuye hasta 12 puntos percentiles. De ahí la importancia que como anunciantes aseguraremos una integración natural dentro de la narrativa creativa.

“La inteligencia artificial está ampliando las posibilidades creativas, pero su impacto depende de cómo se integra dentro de la idea. Las marcas que logren usarla de forma natural, alineada con su identidad y con foco en las emociones correctas, serán las que realmente capturen valor”, señala David Zuluaga, Decisions & Strategy Lead en Kantar.

En términos de construcción de marca, los anuncios con IA alcanzan un desempeño inferior (12 puntos percentiles por debajo del promedio), lo que refuerza la necesidad de una guía estratégica que asegure que la marca mantenga un rol claro dentro de la comunicación.

Aun así, los resultados muestran que la IA funciona como una herramienta con impacto cuando se activa correctamente. Los anuncios donde la audiencia no detecta fácilmente el uso de IA pueden alcanzar altos niveles de efectividad, siempre que exista una ejecución creativa sólida y una integración coherente de la marca.

A medida que la adopción de IA en marketing se acelera, el reto para las marcas se convierte en integrar sus funcionalidades sin perder el control creativo. La evidencia apunta a que las campañas más efectivas siguen y seguirán construyéndose sobre una idea potente, una marca bien integrada y una conexión emocional relevante.

La incorporación de inteligencia artificial en publicidad abre nuevas posibilidades, pero también eleva el nivel de exigencia. En este escenario, las marcas que logren integrar la tecnología con claridad estratégica, consistencia creativa y foco en la construcción de marca serán las que verdaderamente capitalicen ese potencial.