Devolución del IVA a 19 millones de colombianos: estos son los 5 posibles riesgos de fraude

La propuesta de devolver el IVA a millones de colombianos, contemplada en el Proyecto de Ley de Rescate Económico, plantea nuevos desafíos de seguridad relacionados con la identificación de beneficiarios, en el pago por llaves y la comunicación con los ciudadanos. Ante este escenario, GatekeeperX, empresa de tecnología especializada en gestión del riesgo, prevención de fraude y lavado de activos en tiempo real, identifica cinco riesgos potenciales que podrían surgir con la implementación de estos mecanismos.

De acuerdo con el documento oficial ABC Ley de Rescate Económico de la Presidencia de la República, la iniciativa contempla la devolución total del IVA a 19 millones de colombianos, con un promedio estimado de $213.000 mensuales por hogar y un máximo de $288.000 mensuales. El esquema alcanzaría en total a 35 millones de colombianos de menores ingresos, según los mecanismos de focalización del Gobierno. La propuesta prevé que los beneficiarios reciban estos recursos mediante sus llaves y que la medida comience en enero de 2028, con un giro anticipado previsto a más tardar para el 20 de diciembre de 2027.

“Cuando hablamos de mecanismos que involucran a millones de beneficiarios, información personal y transferencias de dinero, la seguridad debe contemplarse desde el diseño. El desafío no es solamente garantizar que los recursos lleguen de manera oportuna, sino verificar que quien los recibe sea realmente la persona autorizada y que las operaciones no estén siendo manipuladas por terceros”, afirmó Carlos Ayalde, CEO de GatekeeperX.

Los cinco riesgos de fraude que identifica GatekeeperX frente a los posibles mecanismos de devolución del IVA

1. Suplantación de identidad de beneficiarios: Los delincuentes podrían utilizar información personal obtenida de manera fraudulenta para intentar hacerse pasar por ciudadanos elegibles, modificar datos de contacto o acceder a recursos destinados a terceros. La validación de identidad y el análisis de comportamiento serían fundamentales para identificar inconsistencias.

2. Falsas notificaciones de devolución del IVA: La expectativa de recibir dinero podría ser aprovechada mediante mensajes de texto, correos electrónicos, enlaces y páginas falsas que suplantan a entidades oficiales. Estas modalidades podrían buscar el robo de credenciales, información bancaria o datos personales bajo el pretexto de confirmar una devolución.

3. Manipulación de información y falsos beneficiarios: Los procesos que relacionan identificación personal, facturación electrónica y elegibilidad requieren controles para detectar inconsistencias, registros duplicados o intentos de utilizar información de terceros. El desafío será fortalecer la trazabilidad de los datos y los mecanismos de verificación.

4. Desvío de recursos y transferencias fraudulentas: La devolución del IVA mediante llaves podría generar intentos de suplantación de beneficiarios, vinculación fraudulenta de cuentas receptoras, cambios no autorizados de la llave, uso de cuentas mula o desvío de recursos. La verificación de identidad y el monitoreo transaccional serían fundamentales para detectar posibles irregularidades antes de ejecutar las operaciones.

5. Fraude en plataformas de comercio electrónico: La propuesta contempla que las compras realizadas en plataformas internacionales paguen IVA sin importar su valor. Este escenario podría ser aprovechado por delincuentes mediante falsas solicitudes de pago de impuestos, cobros adicionales o comunicaciones que suplanten a comercios y operadores legítimos.

La prevención del fraude debe comenzar antes de realizar las transferencias

“Una identidad puede parecer legítima cuando se analiza de forma aislada, pero al relacionarla con el dispositivo, el comportamiento y la transacción pueden aparecer señales de alerta. Por eso es importante que las organizaciones tengan la capacidad de identificar anomalías y tomar decisiones en tiempo real, sin generar obstáculos innecesarios para los usuarios legítimos”, explicó Ayalde.

GatekeeperX destaca la importancia de fortalecer la verificación de identidad, el monitoreo transaccional y la detección de comportamientos atípicos para prevenir posibles fraudes. Asimismo, recomienda a los ciudadanos utilizar únicamente canales oficiales, no compartir información confidencial y desconfiar de solicitudes de pagos anticipados para acceder a supuestas devoluciones del IVA y estar atentos ante cualquier cobro, enlace o llamada que prometa gestionar una devolución del IVA, y verificar las direcciones web.

La seguridad será clave para proteger los recursos y la confianza de los ciudadanos

Más allá de las dispsiciones tributarias, el Proyecto de Ley de Rescate Económico pone de manifiesto la importancia de fortalecer la seguridad en las operaciones digitales. Para GatekeeperX, el desafío está en anticipar posibles fraudes mediante tecnologías que permitan detectar anomalías, analizar comportamientos y responder oportunamente en tiempo real.

“La transformación digital también implica proteger la confianza de las personas. Cualquier mecanismo que busque facilitar el acceso a recursos debe estar acompañado de controles capaces de prevenir la suplantación y el fraude. La tecnología permite avanzar hacia procesos más seguros, pero su verdadero valor está en anticipar los riesgos antes de que se conviertan en pérdidas”, concluyó Ayalde.

¿Tu laptop hace demasiado ruido o se calienta? Acer explica cómo solucionarlo

 

 

  

Un ventilador que funciona constantemente, temperaturas más elevadas de lo habitual o una computadora que comienza a trabajar más lentamente pueden ser señales de un problema que muchas veces tiene una solución sencilla: una buena limpieza.

Con el uso diario, las laptops acumulan polvo y pequeñas partículas que pueden obstruir sus sistemas de ventilación. Esto obliga a los ventiladores a trabajar más intensamente para disipar el calor y, en algunos casos, afecta el rendimiento del equipo. Según Acer, mantener limpio el sistema de refrigeración es una de las medidas más sencillas para prolongar la vida útil de una computadora y conservar su desempeño.

¿Cómo saber cuándo es momento de limpiar tu laptop? Acer identifica varias señales que pueden indicar acumulación de polvo: un ventilador que hace demasiado ruido incluso durante tareas sencillas, una carcasa más caliente de lo habitual, una disminución del rendimiento después de varios minutos de uso o una salida de aire más débil.

También conviene prestar atención a la presencia de polvo visible en las rejillas de ventilación y a los apagados inesperados, que pueden estar relacionados con problemas de temperatura. Para prevenir estas situaciones, Acer comparte seis recomendaciones que ayudan a mantener una laptop limpia, fresca y funcionando correctamente.

 

1. Limpiar periódicamente las rejillas de ventilación

El polvo acumulado dificulta la circulación del aire y obliga al sistema de refrigeración a trabajar más. Acer recomienda revisar y limpiar las rejillas cada tres a seis meses, dependiendo del entorno y la intensidad de uso.

En hogares con mascotas, alfombras o mayor exposición al polvo, puede ser necesario hacerlo con más frecuencia.

 

2. Utilizar aire comprimido correctamente

Para eliminar el polvo superficial, se puede utilizar aire comprimido en ráfagas cortas de uno o dos segundos, manteniendo el envase en posición vertical y evitando que las aspas del ventilador giren libremente. Antes de realizar cualquier limpieza, es fundamental apagar completamente la computadora, desconectarla de la corriente y dejar que se enfríe. Si no se puede inmovilizar el ventilador de forma segura, conviene acudir a un técnico.

 

3. Evitar las superficies blandas

Utilizar la laptop sobre una cama, sofá o almohada puede bloquear las entradas de aire, especialmente cuando se encuentran en la parte inferior del equipo. Acer recomienda trabajar sobre superficies firmes y planas que permitan una ventilación adecuada. Un soporte que eleve ligeramente la computadora también puede favorecer la circulación del aire.

 

4. No utilizar aspiradoras ni secadores de cabello

Aunque parezcan soluciones prácticas, estos dispositivos pueden ocasionar daños. Las aspiradoras domésticas pueden generar electricidad estática y hacer girar los ventiladores a velocidades excesivas, mientras que los secadores pueden introducir calor innecesario. La recomendación es utilizar herramientas apropiadas para equipos electrónicos y evitar aplicar agua, aceites o productos de limpieza convencionales en los componentes internos.

 

5. Prestar atención a los cambios de temperatura y rendimiento

Si una laptop comienza a calentarse más de lo habitual o pierde velocidad después de varios minutos de trabajo, podría estar experimentando una reducción automática del rendimiento para proteger sus componentes del exceso de temperatura. Acer aconseja observar estos cambios y comprobar que las salidas de aire permanezcan despejadas. Si el problema persiste después de una limpieza superficial, puede ser necesaria una revisión técnica.

 

6. Dejar la limpieza interna en manos especializadas

Aunque limpiar las rejillas exteriores suele ser una tarea sencilla, desmontar una laptop implica manipular componentes delicados, conexiones eléctricas y sistemas de refrigeración. Por eso, Acer recomienda consultar las indicaciones del fabricante y las condiciones de garantía antes de abrir el equipo. Cuando existe una acumulación importante de polvo o problemas persistentes de temperatura, lo más conveniente es recurrir a un servicio técnico autorizado.

 

El mantenimiento preventivo puede marcar una diferencia importante en la experiencia de uso. Una laptop con ventilación adecuada no solo puede funcionar de manera más silenciosa, sino también mantener un rendimiento estable durante períodos prolongados. En definitiva, dedicar unos minutos al cuidado periódico del equipo puede ayudar a evitar problemas mayores y extender su vida útil, sin necesidad de realizar grandes inversiones.

 

 

La lista de deseos de los Boomers para 2027: ¿qué esperan de las marcas y cómo conquistarlos?

Con la llegada de fin de año, las listas de deseos suelen incluir viajes, nuevos aprendizajes y proyectos personales. Para los Baby Boomers y otros consumidores mayores de 50 años, las aspiraciones también pasan por mantenerse activos, aprovechar la tecnología, conservar su independencia y encontrar nuevas oportunidades para seguir desarrollándose.

De acuerdo con el análisis de Nuevas Demografías de Kantar, las personas mayores están transformando su relación con la tecnología, el trabajo y el bienestar. Estos cambios plantean oportunidades para las marcas que buscan acercarse a un segmento que valora la experiencia, la autonomía y el aprendizaje continuo.

El estudio identifica dos tendencias que permiten entender esta evolución: 50+ en modo IA, centrada en la adopción de herramientas digitales por parte de los mayores de 50 años, y 65+ longevidad productiva, que refleja el interés por continuar trabajando, emprendiendo y participando activamente en la sociedad.

¿Qué incluirían los mayores de 50 en su lista de deseos para 2027 y cómo pueden las marcas conquistarlos?

1. Quieren seguir descubriendo: la tecnología entra en su lista de deseos

La inteligencia artificial despierta curiosidad entre los mayores de 50 años. Según Kantar, la tendencia 50+ en modo IA alcanza un 75% de relevancia, aunque solo el 28% declara vivirla actualmente. Las categorías más asociadas son servicios financieros con un 42%, tecnología y electrodomésticos corresponde al 40% y seguros a un 36%. Para las marcas, la oportunidad está en facilitar el aprendizaje y ofrecer herramientas digitales accesibles.

2. Quieren marcas que les simplifiquen la vida

La falta de información clara, las dificultades de acceso y la automatización excesiva generan inquietudes entre estos consumidores, que valoran las soluciones prácticas y el acompañamiento humano.

“Las marcas pueden acercarse a los consumidores mayores con experiencias digitales sencillas, información confiable y herramientas que les permitan aprovechar la tecnología con autonomía”, señala María Andrea Ferro, Qualitative Solution Lead de Kantar.

3. Quieren mantenerse activos y seguir aportando

Trabajar, emprender y aprender siguen formando parte de los proyectos de los mayores de 65 años. La tendencia 65+ longevidad productiva registra un 78% de relevancia, pero solo el 27% declara vivirla y el 15% considera que las marcas la promueven. Seguros y asistencia 48%, financiamiento 43% y medicamentos el 39% son las categorías más asociadas, con oportunidades para desarrollar propuestas que favorezcan su independencia y bienestar.

4. Quieren sentirse representados y reconocidos

Los consumidores mayores buscan mayor visibilidad y reconocimiento de su experiencia, capacidades y estilos de vida. Para las marcas, esto implica revisar cómo los representan en su publicidad y desarrollar mensajes que reflejen sus aspiraciones.

“Las personas mayores quieren seguir aprendiendo, tomando decisiones y participando activamente en la sociedad. Las marcas que comprendan estas motivaciones tendrán mayores oportunidades de conectar con ellas en 2027”, explica Ferro.

¿Qué deberían incluir las marcas en sus propósitos para 2027?

Según Kantar, las prioridades pasan por facilitar el acceso a la tecnología, promover el aprendizaje continuo, reconocer la longevidad activa y desarrollar productos y comunicaciones que fortalezcan la autonomía.

Estas tendencias ofrecen a las marcas nuevas oportunidades para conectar con consumidores mayores que buscan mantenerse activos, aprender y disfrutar de cada etapa de su vida.

Dos Equis Lager: el equilibrio entre sabor y refrescancia que acompaña los planes de tarde

 

  

Dos Equis Lager se ha distinguido por una propuesta clara: ofrecer máxima refrescancia sin sacrificar sabor. Este equilibrio, presente en la identidad de la marca desde sus orígenes, le ha permitido acompañar diferentes ocasiones y formas de convivir, desde encuentros durante el día hasta reuniones por la tarde y celebraciones nocturnas.

 Hoy, mientras los planes vespertinos ganan visibilidad y las personas buscan experiencias más flexibles y espontáneas, el perfil Lager de Dos Equis encuentra un espacio que confirma su capacidad para acompañar distintos momentos, sin representar un territorio nuevo para la marca.

 Un perfil Lager para diferentes formas de convivir

 Dos Equis nació en 1897 en Orizaba, Veracruz. Desde entonces, ha evolucionado sin perder dos de los atributos que forman parte de su identidad: el carácter de su sabor y una experiencia pensada para refrescar.

  Desde sus orígenes, la marca ha estado vinculada con una forma social, abierta y espontánea de convivir. Su perfil Lager responde a ese propósito mediante un balance que permite disfrutar su sabor en diferentes ocasiones, horarios y espacios.

 Esta combinación ha acompañado a distintas generaciones y continúa conectando con consumidores que encuentran nuevas maneras de reunirse, sin que la marca tenga que renunciar a los elementos que la han distinguido a lo largo de su historia.

 Los planes de tarde ganan terreno

 Una de las expresiones más visibles de esta evolución es el crecimiento de los planes en horarios más tempranos. Aunque la vida nocturna mantiene su relevancia, las reuniones durante la tarde y las primeras horas de la noche ofrecen otras posibilidades para encontrarse, aprovechar los espacios abiertos y disfrutar formatos de convivencia más casuales.

 Eventbrite ha identificado esta transformación a través del crecimiento del soft clubbing, una tendencia que reúne experiencias sociales y musicales en horarios más tempranos, con formatos que priorizan una convivencia flexible y espontánea.

 El cambio también se observa en el reporte Evolving High Tempo Occasions de NIQ: 28% de las personas encuestadas prefiere salir durante la tarde o las primeras horas de la noche, mientras que 61% busca nuevos tipos de experiencias al elegir un plan.

 Más que sustituir la vida nocturna, estos hábitos amplían las ocasiones para convivir. Los encuentros comienzan antes, se trasladan con mayor frecuencia a espacios abiertos y responden a una búsqueda de momentos que puedan adaptarse a distintos ritmos y estilos de vida.

 Sabor y frescura en un mismo balance

 En México, la cerveza conserva un lugar central en estos espacios de convivencia. De acuerdo con un estudio de Appinio, es la bebida alcohólica preferida por 78% de las personas encuestadas, por encima de otras alternativas.

 Dentro de los planes vespertinos, una cerveza que equilibra sabor, carácter y una sensación fresca encuentra un espacio natural. Es aquí donde el perfil de Dos Equis Lager cobra relevancia: no como una propuesta creada recientemente para esta tendencia, sino como una cerveza que, desde su origen, ha acompañado diferentes momentos del día y maneras de encontrarse.

 El auge de los planes de tarde hace visible una característica que siempre ha formado parte de Dos Equis: su capacidad para mantener el sabor y el carácter de la marca mientras ofrece una experiencia refrescante.

 Porque las formas de convivir pueden evolucionar, pero el equilibrio entre sabor y refrescancia continúa siendo una de las características que hacen que Dos Equis sepa y se sienta diferente.

Cencosud fortalece su apuesta por la gastronomía y la experiencia en Colombia con Jumbo Open Bar Festival 2026

 

 

Con la presencia de representantes de Jumbo, Cencosud y la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte de Bogotá, se dio inicio a la tercera edición de Jumbo Open Bar Festival 2026, que cerró con gran éxito tras tres días de gastronomía, cultura de las bebidas, música y entretenimiento en Chamorro City Hall, Bogotá.

 Organizado por Jumbo Colombia, parte del grupo Cencosud, el encuentro reunió alrededor de 8.000 asistentes, 80 marcas aliadas y 4 restaurantes, consolidándose como el festival más grande de Colombia en su categoría y como una plataforma de experiencias que acerca a los consumidores nuevas propuestas, sabores y tendencias.

 “Estamos muy orgullosos del éxito de esta tercera edición de Jumbo Open Bar Festival y de ver cómo año a año esta experiencia sigue creciendo. En Cencosud queremos estar cada vez más cerca de nuestros clientes, generando espacios que sorprendan, conecten y entreguen experiencias memorables. Este festival refleja muy bien lo que buscamos a través de Jumbo: ofrecer calidad, variedad e innovación y, al mismo tiempo, seguir fortaleciendo nuestro compromiso de largo plazo con Colombia”, señaló Ramiro Ortíz, gerente país de Cencosud Colombia.

 La programación contempló nueve masterclasses lideradas por referentes como el chef Jorge Rausch, Tatán Mejía y la escuela de cocina Gato Dumas, quienes compartieron conocimientos, técnicas y tendencias vinculadas al mundo de la cocina y la cultura gastronómica.

 A ello se sumaron degustaciones, experiencias de coctelería y activaciones desarrolladas junto a las marcas participantes, generando espacios para descubrir nuevos productos, conocer propuestas innovadoras y conectar a consumidores, marcas y referentes de la industria.

 “Este tipo de encuentros nos permiten avanzar hacia una Bogotá que se disfruta más, genera oportunidades y nos hace sentir orgullosos de vivir en ella. La ciudad se construye desde el trabajo conjunto entre instituciones, ciudadanos y empresas comprometidas con su desarrollo. Por eso, reconocemos el aporte de compañías como Cencosud, que promueven espacios para conectar a las personas a través de la gastronomía, la música y la cultura. Nuestra invitación al sector privado es a seguir construyendo alianzas que impulsen proyectos culturales de alto impacto para los bogotanos”, aseguró Andrea Velasco Ayerbe, consultora de Inversión para la Cultura y el Deporte de Bogotá.

 Una experiencia que trasciende lo gastronómico

 El festival también contó con una propuesta de música y entretenimiento en vivo. Artistas como Latin Dreams, Alejandro González y Gabriel de Narváez fueron parte de una programación diseñada para complementar la experiencia gastronómica y ofrecer diferentes alternativas a los asistentes.

 Esta tercera edición también fortaleció el ecosistema digital de Jumbo Open Bar Festival. A través de su página oficial y de Open Bar Podcast, conducido por Margarita Bernal, la conversación se extendió más allá del encuentro presencial, incorporando contenidos, historias y nuevas miradas en torno a la gastronomía y la cultura de las bebidas.

 Con tres ediciones realizadas, Jumbo Open Bar Festival continúa consolidándose como una de las principales plataformas de experiencias de Jumbo y Cencosud en Colombia, integrando gastronomía, entretenimiento, innovación y contenidos para crear nuevas formas de conexión con sus consumidores.

Pollo: ojo a Kokoriko

Una marca con más de cinco décadas de historia también puede estar a la vanguardia de la tecnología y las nuevas tendencias de comunicación. Kokoriko lo demuestra con el lanzamiento de ¿Quién pidió pollo?, una serie original de ocho capítulos digitales que incorpora herramientas avanzadas de inteligencia artificial en su producción audiovisual y representa un nuevo paso en la transformación de la compañía.

La iniciativa refleja una visión de negocio en la que la innovación no se limita a los productos recientemente lanzados o a las mejoras en experiencia en los restaurantes y canales de venta, sino que también se extiende a la manera de crear contenidos, construir relaciones con los consumidores y aprovechar las posibilidades que ofrece la tecnología.

Con esta producción, Kokoriko incursiona en el desarrollo de entretenimiento propio, utilizando nuevas herramientas de creación audiovisual para llevar su universo de marca a formatos digitales. Se trata de una apuesta que combina creatividad, tecnología y entretenimiento, y que evidencia cómo una compañía con una trayectoria consolidada puede adoptar nuevas formas de producción y mantenerse vigente en un entorno de consumo que evoluciona constantemente.

La serie también representa un cambio en la manera de entender el papel de las marcas: además de ofrecer productos y servicios, pueden convertirse en creadoras de contenidos capaces de entretener y conectar con distintas audiencias cada vez más exigentes. Para Kokoriko, esta evolución significa ampliar su presencia más allá de los puntos de venta y participar en nuevos espacios de interacción con los consumidores.

“Tenemos una marca que ha acompañado a varias generaciones de colombianos, pero nuestra historia nos invita a hacer las cosas de una manera innovadora. Con ¿Quién pidió pollo? estamos demostrando que Kokoriko puede adoptar tecnologías de última generación, explorar nuevas formas de producción audiovisual y desarrollar contenidos que conecten con las audiencias de hoy. Queremos que la innovación sea una parte visible y permanente de nuestra evolución como compañía”, afirmó Fanny González, directora de operaciones de Kokoriko.

La producción utiliza lo más avanzado de la inteligencia artificial como parte de su realización audiovisual, integrándola a una propuesta creativa concebida específicamente para los entornos digitales. “La inteligencia artificial llegó para quedarse y será un commodity en los próximos años. El reto estará en la creatividad. Kokoriko quiere estar a la vanguardia”, dice el vocero. Esta apuesta permite explorar nuevas posibilidades narrativas y de producción, en línea con la evolución de las herramientas tecnológicas que están transformando las industrias creativas y la manera en que las empresas se relacionan con sus públicos.

Los ocho capítulos de la primera temporada de ¿Quién pidió pollo? se estrenarán semanalmente hasta diciembre en los canales digitales oficiales de Kokoriko. El lanzamiento forma parte de una nueva etapa de la marca, que busca ampliar sus experiencias y explorar formas de conexión con los consumidores a través de la creatividad, la innovación y la tecnología.

El lanzamiento se enmarca en la etapa actual de transformación de la compañía, orientada a fortalecer su propuesta de valor mediante nuevas experiencias, productos, formatos y maneras de relacionarse con sus audiencias, sin perder la cercanía y el reconocimiento que ha construido a lo largo de su historia.

Con ¿Quién pidió pollo?, Kokoriko demuestra que además de ser una marca con tradición tiene el firme propósito de mantener aquello que la ha convertido en parte de la vida de los colombianos, incorporando la tecnología, la creatividad y la innovación como motores de su nueva era.

Black Friday: el gasto en Colombia aumenta 85 % y estas son cinco claves para aprovechar los descuentos

El Black Friday se ha convertido en una de las fechas comerciales más relevantes para las compras de fin de año en Colombia. Durante el fin de semana de descuentos de 2025, el gasto de los hogares y las empresas fue un 85 % superior al de un fin de semana habitual de noviembre, mientras que el gasto en bienes aumentó un 102 %, según BBVA Research.

De cara a la jornada de este año, prevista para el 27 de noviembre, la expectativa es que los consumidores busquen oportunidades en distintas categorías, tanto en tiendas físicas como en canales digitales. De acuerdo con las estimaciones de GoTrendier, la moda, el hogar, el entretenimiento y los productos infantiles estarán entre las categorías de interés durante la temporada, una proyección basada en el comportamiento de la oferta registrada en su plataforma.

Ante la variedad de promociones, planificar las compras puede marcar la diferencia entre aprovechar una oportunidad y asumir gastos que no estaban previstos. Estas son cinco claves para comprar mejor durante el Black Friday.

Cinco claves para aprovechar el Black Friday sin gastar de más

1. Definir un presupuesto. Antes de comenzar a buscar ofertas, es importante establecer cuánto dinero se puede destinar a las compras y priorizar los productos que realmente se necesitan. Esto ayuda a evitar gastos impulsivos y a reservar recursos para otros compromisos de fin de año.

2. Comparar precios con anticipación. Consultar el valor habitual de los productos y contrastarlo entre diferentes establecimientos permite identificar si el descuento representa un ahorro real. También conviene calcular el costo final, incluidos los gastos de envío y los intereses si se utiliza financiación.

3. Revisar las condiciones de compra. Antes de pagar, se recomienda verificar la reputación del vendedor, los tiempos de entrega, las garantías y las políticas de devolución. En las compras por internet, ingresar directamente a los sitios oficiales, evitar enlaces sospechosos y utilizar medios de pago seguros ayuda a reducir el riesgo de fraude.

4. Considerar alternativas a los productos nuevos. Ampliar la búsqueda a artículos de segunda mano puede ayudar a encontrar opciones para distintas necesidades y presupuestos. Desde su experiencia en el mercado de compraventa, GoTrendier recomienda comparar precios, revisar cuidadosamente el estado y la descripción de los productos y verificar la reputación del vendedor antes de tomar una decisión.

“En una jornada como Black Friday, el consumidor no debería fijarse únicamente en el porcentaje de descuento, sino en el valor real de lo que está comprando. Comparar precios, revisar las condiciones de los productos y considerar alternativas de segunda mano permite tomar decisiones más informadas y aprovechar mejor el presupuesto”, señala Ana Jiménez, country manager de GoTrendier Colombia.

5. Evitar las compras impulsivas. Los mensajes de últimas unidades y las promociones por tiempo limitado pueden generar presión para comprar rápidamente. Antes de confirmar una compra, conviene preguntarse si el producto realmente se necesita, si su precio es competitivo y si el gasto cabe en el presupuesto disponible.

En una jornada que moviliza el consumo, ahorrar no significa necesariamente comprar más barato, sino elegir con información y de acuerdo con las necesidades reales. Comparar opciones, revisar las condiciones de cada promoción y planificar los gastos puede ayudar a aprovechar el Black Friday sin comprometer las finanzas personales.