El informe Spring Luxury Monitor
presentado por Bain & Company en asociación con Altagamma, mostró cifras
récord en cuanto al crecimiento del sector de lujo, el cual en 2022 tuvo ventas
por más de 345.000 millones de euros, a pesar de las dificultades que presentó
la economía mundial. Las ventas del sector se produjeron principalmente en
Europa, ya que en países como Estados Unidos la compra de artículos de lujo
disminuyó como consecuencia de la ralentización de la economía de dicho país.
Catalina Fajardo, Socia de Bain & Company, afirmó que
"el sector del lujo está experimentando una nueva fase tras su crecimiento
post-pandémico, con renovados motores de resistencia que establecen ganadores y
perdedores". En este sentido, el estudio realiza comparaciones del sector
entre las diferentes ubicaciones geográficas, como se muestra a continuación:
Europa crece, Estados Unidos se ralentiza y Asia se
reorganiza
A pesar de la capacidad de gasto de los estadounidenses,
estimada en 900.000 millones de dólares, las compras por parte de los
consumidores norteamericanos se vieron reducidas como consecuencia de la
inflación y la incertidumbre económica poscovid. De esta manera, el aumento de
los precios en el país llevó a que los consumidores de lujo trasladarán sus
compras a Europa y otras partes del mundo para obtener precios más asequibles.
Asimismo, los compradores están centrando sus gastos en artículos más provechosos,
pero sin dejar de lado la exclusividad.
Por otra parte, se espera que Europa sea el motor que
impulse la industria, ya que ha presentado un crecimiento sostenido como el de
2022 y se espera que aumente en el segundo semestre del año cuando regresen los
turistas asiáticos, los cuales han tomado mayor participación en la
dinamización de la economía europea y por ende en las compras de lujo que
ofrece el mercado del viejo continente.
En el caso del mercado de lujo de Asia, se espera que
regrese a niveles pre pandémicos. Para ello, lugares como Hong Kong se preparan
para recibir a los miles de turistas provenientes de China y de países del
sudeste asiático, los cuales suelen realizar compras relacionadas con joyería y
relojes, dejando cifras de aproximadamente 12.000 millones de euros.
Las expectativas del sector de cara a 2023 y el futuro
Las proyecciones de la encuesta de Bain & Company para
el sector de artículos de lujo refleja un panorama alentador para la industria,
ya que se espera que cierre este 2023 con ventas entre los 360.000 y 380.000
millones de euros. Sin embargo, el informe también plantea dos escenarios para
el crecimiento de la industria durante la segunda parte del año:
Un escenario positivo muestra una sólida senda de
crecimiento en 2023, impulsada por la recuperación de China y el crecimiento
sostenido de Europa y América, aunque estabilizándose, con un crecimiento
previsto frente a 2022 de entre el 9 y el 12% en las ventas de bienes de lujo
personales.
Un escenario realista que muestra un crecimiento global
ralentizado en los mercados maduros, que podría influir negativamente en el
gasto de los clientes de lujo, así como una recuperación más lenta en China. En
este escenario, se espera que el crecimiento de las ventas en el mercado se
sitúe entre el 5 y el 8%, frente a 2022.
Los dos escenarios son alentadores frente al crecimiento
sostenido del sector de lujo en el mundo, a pesar del panorama desfavorable de
la economía mundial, la cual apenas comienza a recuperarse de la contracción
producida por el confinamiento del Covid-19. En este sentido, se espera que el
crecimiento sea continuo y alcance los 570.000 millones de euros en 2030, lo
que significa un aumento del 100% de las ventas respecto al año 2020, según
refleja la encuesta de Bain & Company.
Este crecimiento del sector será consecuencia del gasto de
los clientes en todos los ámbitos, es decir, los consumidores de productos de
lujo gastarán más, debido a la amplia gama de productos ofrecidos, como relojes
y joyería, con piezas de lujo que impulsan el crecimiento; los bolsos icónicos
que siguen impulsando el gasto, ya que se perciben cada vez más como bienes
valiosos; y la venta de experiencias y la venta al por menor de viajes que
están recuperando brillo, abriéndose a otros territorios del lujo.
Finalmente, el informe resalta que, si bien es un sector de
millonarios ingresos, las empresas deberán reinvertir simultáneamente parte de
sus dividendos en acciones que mitiguen las consecuencias ambientales y
sociales del costo de producción de los artículos de lujo. “Las marcas deberán
buscar la forma de implementar las estrategias ASG dentro de sus operaciones,
adaptarse a las tendencias que imponga la inteligencia artificial y tendrán que
defender y mantener vigentes sus mejores productos y servicios para sostener el
crecimiento a largo plazo, haciendo bien los fundamentales de negocio",
concluyó Fajardo.
