Encuesta de GoDaddy demuestra la importancia de tener presencia en línea para las medianas, pequeñas y microempresas colombianas durante la Covid-19

GoDaddy, la empresa que empodera a los emprendedores presentó hoy los resultados de su encuesta sobre la importancia de tener presencia en línea para las Mipymes colombianas. Los resultados de la encuesta destacan los desafíos que han enfrentado las empresas a causa de la pandemia de COVID-19, y puntos de vista sobre temas como la digitalización, incluido el comercio electrónico y su impacto en el país.

El informe muestra que respecto a operar un negocio en estos tiempos desafiantes, el 85,7% de los empresarios encuestados considera que el comercio electrónico puede ayudar a la reactivación económica del país. Asimismo, para el 37,9% de Mipymes encuestadas, el marketing online es la herramienta más importante para ayudar a superar los desafíos que presenta COVID-19, seguido de un sitio web con tienda online (29,8%).

Según las Mipymes encuestadas, el 52,8% tiene un sitio web para su negocio y el 33,5% no, pero tiene la intención de abrir uno. Además, el 54% de los encuestados vende online y el 26,7% espera hacerlo

pronto, sobre todo considerando la situación actual del sector. Por otro lado, el 33,3% de los emprendedores que no cuentan con un sitio web expresaron que su mayor obstáculo es el presupuesto financiero, esto en parte está vinculado a la crisis económica que están viviendo.

Otros hallazgos importantes incluyen:

El 42,9% de las empresas encuestadas se han creado en los últimos a 2 años, una tendencia normal considerando que el coronavirus ha convertido el emprendimiento en una oportunidad durante la crisis.

El 33,3% de los emprendedores que no venden online consideran que no tienen los conocimientos técnicos para hacerlo.

De los emprendedores encuestados, su principal canal de comunicación con sus clientes en estos momentos son las redes sociales (39,8%), seguido de WhatsApp (34,2%) y el correo electrónico (8,1%).

Los canales de venta favoritos de las Mipymes encuestadas son Instagram (67,7%), WhatsApp (63,3%), Facebook (52,4%) y sitio web (25%).

El 16,1% de los negocios encuestados son de la industria de alimentos y bebidas, seguidos de servicios profesionales con un 11,8%, entretenimiento y artes con un 10,6% y moda con un 8,7%.

"Este es un período de transición para muchos propietarios de las Mipymes, y aunque esta nueva normalidad puede estar aquí por un tiempo, están demostrando su determinación para sobrevivir y prosperar" dijo Arturo Lee, vicepresidente de GoDaddy para América Latina. “A medida que más empresarios reconocen la importancia de tener presencia digital y cómo esta puede ayudar a que su negocio se mantenga activo y comprometido con sus clientes, demuestran la resiliencia de los emprendedores colombianos para contribuir al crecimiento de la economía” concluyó.

Las pequeñas y microempresas ocupan un porcentaje especialmente importante de la economía del país. Según cifras del DANE[1], representan más del 90% del sector productivo nacional y de acuerdo con la Asociación Colombiana de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas - Acopi[2], el sector aporta el 40% del PIB. Sin embargo, las pequeñas y microempresas se han visto gravemente afectadas por la pandemia de COVID-19 y los muchos días de cuarentena en Colombia. Por eso, durante estos meses muchos han realizado la transición a lo digital para ayudar a asegurar la supervivencia de su negocio.

La encuesta de GoDaddy fue ejecutada por Speyside Group durante el mes de agosto de 2020. Un total de 162 emprendedores independientes y miembros de grupos de emprendedores de Facebook respondieron la encuesta.

Arkadia continúa con la apertura de nuevas marcas en su reactivación

Dos nuevas marcas internacionales llegan a Arkadia Centro Comercial para complementar la oferta en el Occidente de Medellín: la cadena española especializada en hogar y decoración Muy Mucho y de la reconocida marca estadounidense de ropa casual American Eagle. Con estas aperturas, se generan 23 empleos en total: 18 directos y 5 indirectos, en medio de la pandemia y la reactivación económica del país y la región.

“Nos da mucha satisfacción ser portadores de buenas noticias, puesto que estos 23 nuevos empleos se suman a otros 63 generados por los aliados de Arkadia en los últimos meses y esto sin duda es una voz de esperanza, no solo para esas 86 personas y sus familias, sino también para ayudar con la reactivación de la economía de la ciudad. De igual forma, nos sentimos honrados de ser la casa de dos marcas tan queridas en el mundo y con mayor razón de ser los anfitriones y recibir por primera vez en Colombia a Muy Mucho”, aseguró la gerente de Arkadia, Patricia Melo Estrada.

Con una inversión de $800 millones y un local de 230 m², American Eagle abrirá sus puertas en los próximos días en el primer piso de Arkadia.  Por su parte, Muy Mucho lo hará en un espacio de 223 m², donde generará 10 empleos directos inicialmente.

Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Lipton, Nespresso y Nescafé, en el top 10 de las marcas de bebidas más valiosas según BrandZ

BrandZ Top 10 de Las Marcas de Bebidas Más Valiosas 2020

Rank 2020	Marca	Valor de Marca 2020 ($MN)	Alteración de Valor de Marca	Rank 2019
1	Coca-Cola	71.707	5%	1
2	Red Bull	12.751	-4%	2
3	Diet Coke	12.315	1%	3
4	Pepsi	11.123	3%	4
5	Yili	9.203	6%	6
6	Lipton	9.100	0%	5
7	Nespresso	8.214	11%	7
8	Nescafé	8.072	9%	8
9	Mengniu	6.831	5%	9
10	Fanta	6.433	3%	10

Durante la pandemia mundial, las marcas de bebidas debieron superar el desafío de saciar mucho más que la sed, dedicándose también a atender las necesidades de los consumidores de “revivir, recargar o relajar” en momentos difíciles, según se desprende del ranking 2020 del BrandZ de las marcas más valiosas a nivel global.

La categoría incluye bebidas sin alcohol listas para tomar, entre las que se cuentan gaseosas, jugos, agua embotellada, bebidas funcionales (isotónicas y energéticas), café-té (frío o caliente) y bebidas lácteas.

Además de consolidarse como la principal marca de la categoría bebidas, Coca-Cola se mantuvo en los primeros niveles en el índice de Contribución de Marca, que mide la influencia que la marca tiene en la mente de los consumidores. Esa influencia fue reafirmada al demostrar su compromiso en el combate al COVID-19, utilizando sus redes sociales y sus espacios publicitarios para informar a los cuidados sobre las  medidas que se deben tomar para evitar los contagios.

Por otra parte, la estrategia de Coca-Cola se basó en ofrecer a los consumidores una bebida adecuada para cada ocasión dentro de sus rutinas puertas adentro, con su presentación regular y las versiones diet y zero azúcar. Así, la marca nacida en los Estados Unidos alcanzó US$ 84.022 millones en valor de marca (con el valor agregado de Diet Coke), un incremento del 4% con respecto a 2019.

En el caso de Pepsi, que también está en el Top 100 global si consideramos todas sus versiones, la estrategia apuntó a una actualización de la marca para alinearse a los gustos cambiantes y conquistar a los consumidores más jóvenes. Su nuevo eslogan, That’s what I like (Esto es lo que me gusta), que aparece en Pepsi regular, Pepsi Zero y Pepsi Diet, es una afirmación de independencia e identidad, que intenta atraer a personas jóvenes.

Red Bull (2 lugar en la categoría) y Monster, marcas de energizantes, se vieron profundamente afectadas por la cuarentena, debido a que sus productos son asociados a deportes extremos y actividades al aire libre que se detuvieron casi por completo durante la pandemia.

Por el contrario, las marcas suizas Nespresso y Nescafé (séptimo y octavo lugar en la categoría de bebidas) marcas dedicadas a la venta de cafés listos para consumo, fueron las que más crecieron debido a que se afianzaron como bebidas indispensables en el día a día de las personas en confinamiento.

Jorge Torres, Head of Brand en Kantar Insights Colombia, comenta: "La innovación ha sido un factor muy importante para el crecimiento en el Top 100 de este año, logrando mitigar un poco el impacto por la coyuntura mundial. Adicionalmente, la creatividad y que las marcas sean genuinas logrando conectarse de nuevas formas con el consumidor también son rasgos importantes para las marcas más valiosas del mundo”.

Cajas de Compensación cumplen el sueño de tener casa propia a más de 53 mil familias

Cada año, por medio de la entrega de subsidios de vivienda, las Cajas de Compensación Familiar no solo ayudan a materializar el sueño de tener casa propia de más de 53 mil familias en todo el territorio nacional, sino que contribuyen a la disminución del déficit cuantitativo de vivienda en un 25%.

En el marco de la actual coyuntura generada por el COVID-19, los subsidios de vivienda se convierten en un elemento fundamental para la reactivación económica, teniendo en cuenta que la vivienda es un mecanismo de movilidad social que fortalece el patrimonio de los hogares, asegura su protección y estabilidad económica, que, además impulsa el sector constructor, uno de los sectores que genera mayor empleo y dinamiza el 54% del aparato productivo del país.

Anualmente, a través del Fondo de Vivienda de Interés Social (FOVIS), las Cajas de Compensación Familiar disponen alrededor de 800 mil millones de pesos con los que se asignan más de 53 mil subsidios en todo el país. De los subsidios entregados, el 97% se destinan para la adquisición de vivienda nueva, 58% han beneficiado a mujeres y el 70% han sido otorgados a trabajadores que reciben ingresos entre 1 y 2 salarios mínimos. A nivel de territorio, el 98% de los subsidios han sido para el área urbana; de los subsidios rurales, el 66% fue para construcción en sitio propio y el 32% para mejoramiento de vivienda.

Estos recursos que se destinan anualmente a subsidios de vivienda, han sido sostenibles y han generado un impacto positivo sobre el PIB del sector de la construcción durante los últimos 20 años, pues dinamizan el desarrollo de oferta edificadora en las regiones, fortalecen los mecanismos de acceso a la vivienda formal y logran establecer esquemas de Gobernanza.

En 2020, con corte al mes de mayo, las Cajas de Compensación asignaron 24.321 subsidios familiares de vivienda por 422.766 millones de pesos, y se desembolsaron 5.822 subsidios familiares de vivienda por valor de 112.018 millones de pesos.

Por esta razón, Asocajas junto con el Ministerio de Vivienda, ha trabajado en diferentes propuestas de ajustes a la normatividad, con el objetivo de evitar que, en el caso de los afiliados a las Cajas de Compensación, pierdan los subsidios de vivienda debido al impacto de la pandemia, ampliando los plazos para que puedan hacer el cierre financiero y legalizar su subsidio. Adicional a esto, el Gobierno Nacional lanzó nuevos subsidios para la compra de Vivienda de Interés Social, como mecanismo de reactivación del país y el impulso del sector constructor, que abre la posibilidad a más familias de cumplir su sueño de tener vivienda propia.

“La vivienda es uno de los pilares de la reactivación económica del país y las Cajas de Compensación son aliados importantes de este proceso, no solo por el papel trascendental que cumplimos en la asignación de subsidios para trabajadores afiliados y sus familias, sino por el compromiso con el impulso de proyectos inmobiliarios estratégicos y de alto impacto que generan empleo, desarrollo y avance para las regiones”, afirmó Adriana Guillén Arango, presidente Ejecutiva de Asocajas.

Las familias que pueden acceder a este beneficio son hogares con ingresos inferiores o iguales a cuatro salarios mínimos legales y donde ninguno de los integrantes del grupo familiar solicitante sea propietario. Estos subsidios permiten a las familias colombianas comprar vivienda nueva de Interés Social o de Interés Prioritario, construir en sitio propio mejorar su vivienda; para vivienda usada exclusivamente a población desplazada y madres comunitarias; y otras modalidades como el arrendamiento social y/o el arrendamiento con opción de compra, aprobado recientemente en el Decreto 1533 de 2019.

WandaVision reveló su triler

La nueva serie WandaVision de Marvel Studios que se estrenará muy pronto en Disney+ presentó su primer tráiler. Protagonizada por Elizabeth Olsen y Paul Bettany, WandaVision será la primera serie de Marvel Studios que se transmitirá exclusivamente por Disney+. 

El servicio de streaming por suscripción de The Walt Disney Company, Disney+, estará disponible en Latinoamérica el próximo 17 de noviembre. 

WandaVision de Marvel Studios es una serie de comedia que combina el estilo de comedias clásicas con el Universo Cinematográfico de Marvel (MCU) en la que se encuentran Wanda Maximoff (Elizabeth Olsen) y Visión (Paul Bettany) viviendo una vida suburbana ideal hasta que comienzan a sospechar que no todo es según parece. 

La nueva serie está dirigida por Matt Shakman y Jac Schaeffer es la escritora principal.

Datos de BYHOURS muestran mejoría en el sector hotelero

La situación originada por el covid 19 ha sido particularmente dura para algunos sectores, entre ellos, el turismo, una industria de la que dependen más de 600.000 empleos directos según el DANE. Sin embargo, con la decisión gubernamental de levantar la cuarentena en septiembre, empiezan a verse algunos indicios positivos para el sector hotelero.

Así lo muestran los datos registrados en la plataforma BYHOURS, una APP que permite reservar micro estancias de 3, 6 y 12 horas en algunos de los mejores hoteles de Colombia y el mundo. BYHOURS indica que septiembre ha empezado con unos niveles de reservas muy similares a los registrados en febrero, antes de iniciarse la emergencia sanitaria, y que posiblemente se superará el número de horas reservadas al cierre del mes.

La compañía estima que hay varios factores que han permitido esta reactivación del sector. Por un lado, el levantamiento de las medidas de cuarentena que, además, en Colombia coincide con la celebración del mes del Amor y la Amistad, en el que es tradicional hacer planes con familiares, pareja y amigos; por otro, que los hoteles han sido uno de los sectores que mayores garantías y protocolos de bioseguridad han adoptado.

De acuerdo con Shadya Karawi Name, psicóloga clínica y holística, después de permanecer meses en casa al lado de la familia, puede ser muy recomendable unas horas de desconexión. Según la psicóloga, no se trata de bajar la guardia y dejar de cuidarnos, sino de darse el permiso de descansar y disfrutar en otro ambiente en el que podamos seguir cuidándonos sin tanto esfuerzo, sin tener que pensar tanto. “Estamos viviendo un trauma colectivo, todos hemos experimentado algún tipo de duelo”, comenta Karawi, “algunos hemos despedido a seres cercanos, otros han cancelado un matrimonio o la celebración de un grado… se han activado todo tipo de emociones: tristeza, rencor, miedo, ira… Cambiar de ambiente con las personas con las que vivimos todo eso es casi una prescripción médica para sanar las emociones y fortalecer las relaciones.”

Amarilo recibió premio a la Responsabilidad Social entregado por Camacol

La constructora Amarilo recibió por parte de la Cámara Colombiana de la Construcción (Camacol) el Premio a la Responsabilidad Social en la categoría Mejor Programa de Gestión con la Comunidad, como un reconocimiento a sus buenas prácticas sociales. Este reconocimiento nacional lo recibe luego de haber obtenido esta misma distinción por parte de la Regional Bogotá y Cundinamarca, lo que le permitió llegar a la final.

El galardón fue entregado a Amarilo por las acciones desarrolladas en la comunidad con el Programa de Acompañamiento Social (PAS)- Agrupación Social Hacienda Casablanca en Madrid, Cundinamarca. El objetivo del Programa es promover la conformación de organizaciones sociales que trabajan participativamente para dar solución a necesidades colectivas, a través del empoderamiento de sus habitantes y la generación de capital social.

“Para Amarilo es un honor recibir por parte de Camacol este reconocimiento, pues nos impulsa a seguir trabajando de manera firme por la construcción de comunidades sostenibles y nos ratifica que vamos por un buen camino en materia social. Con el Programa de Acompañamiento Social, hemos logrado beneficiar más de 311 mil personas en diferentes ciudades del país”, indicó Roberto Moreno, presidente de la constructora.

El proyecto ganador ha beneficiado a 8.695 personas de los 14 conjuntos residenciales de Hacienda Casablanca y tiene cinco componentes dirigidos a: el adulto mayor, las mascotas, la creación artística y cultural, la recreación - deporte y la identidad con el territorio. Su objetivo principal es crear una comunidad con habilidades para descubrir y desarrollar proyectos que beneficien a toda la población teniendo en cuenta estrategias de liderazgo, planeación estratégica y formulación de proyectos, para convertirse en comunidades autogestoras.

Esta experiencia de Hacienda Casablanca, se está replicando en las 8 agrupaciones que Amarilo ha desarrollado en todo el país beneficiando en la actualidad a 64.615 hogares.

Otra distinción importante recibida por Amarilo por parte de la Regional de Camacol Bogotá y Cundinamarca fue el Premio a la Responsabilidad Social en la categoría Mejor Experiencia Ambiental en el año 2020, por el convenio de cooperación de un plan piloto de manejo de residuos de construcción y demolición (RCD) en el proyecto Alameda del Río.