"Los hoteles hoy deben ser espacios seguros e inclusivos para todos”, GM Hoteles

 

Desde sus inicios, hace 57 años, Germán Morales Hoteles (GM Hoteles), perteneciente al Grupo Germán Morales, ha tenido muy clara su misión en cuanto a la hospitalidad de sus hoteles: ser un segundo hogar para todas las personas que forman parte de su comunidad—colaboradores, huéspedes, clientes y aliados. Y durante los últimos 15 años, se ha empeñado en trabajar con convicción para reducir el impacto ambiental y generar un aporte positivo en el entorno.

La cadena anunció la reafirmación de ese compromiso desde una visión más amplia de la sostenibilidad, que reconoce también el valor de la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI). Así nace nuestro Comité DEI, informó Pilar Morales, directora de sostenibilidad del Grupo Morales, un espacio diseñado para estructurar acciones concretas y construir entornos en los que todas las personas se sientan bienvenidas, representadas y seguras —en especial aquellas que históricamente han sido excluidas o invisibilizadas.

 Aunque la diversidad siempre ha estado presente en el ADN de todas las marcas de la cadena de GM Hoteles, la funcionaria expresó la necesidad de profundizar en el conocimiento en estos temas y traducir esos valores en experiencias tangibles, consistentes y respetuosas en todos los huéspedes de los hoteles.

 De esta manera la cadena GM Hoteles ha realizado avances con propósito representados a hoy en hechos ciertos:

El 50% de los cargos directivos están ocupados por mujeres.

Cuentan con una fuerza laboral diversa e inclusiva.

Han eliminado la brecha salarial de género dentro de la organización.

Pero esos logros no son una meta, sino una base para avanzar hacia un compromiso cada vez más consciente, estructurado y sostenible, por ello, explicó Morales, adoptamos una Política de Diversidad, Inclusión y Cero Tolerancia a la Discriminación, que guía nuestras decisiones y asegura altos estándares de respeto, empatía y equidad en todas nuestras operaciones.

 Además, han fortalecido alianzas estratégicas con organizaciones como la Cámara de la Diversidad y WWF Colombia, alineando esfuerzos con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para maximizar nuestro impacto social, ambiental y económico.

 En la actualidad, GM Hoteles tiene definidas sus estrategias con impacto para grupos de la población así:

Población neurodiversa:

Implementación de web check-in para reducir tiempos de espera.

Priorización en la asignación de habitaciones según preferencias (espacios tranquilos, con baja estimulación sensorial).

Catálogo fotográfico para facilitar la familiarización previa con los espacios del hotel.

Personas con discapacidades auditivas, visuales y del habla:

 Ampliación de oferta comunicativa y de accesibilidad.

Señalización inclusiva y adaptaciones tecnológicas en proceso de implementación

 Población LGBTIQ+:

 Proceso de certificación Friendly Biz, que esperan culminar antes de finalizar 2025, como respaldo tangible al compromiso con la comunidad sexualmente diversa.

Capacitación continua en respeto, lenguaje inclusivo y atención sin prejuicios.

 De acuerdo con Paula Morales, directora de Mercadeo del Grupo Germán Morales, “en GM Hoteles creemos que la hospitalidad comienza por el respeto a la dignidad humana. Estamos construyendo una cultura donde todas las personas puedan estar, ser y sentirse valoradas. Porque solo así es posible ofrecer una experiencia auténticamente transformadora”.

Schwarzkopf presenta a Lindsay Lohan como nueva embajadora de la marca

Schwarzkopf, una autoridad en cabello durante más de 125 años, se enorgullece de anunciar a Lindsay Lohan como su nueva embajadora de marca. Esta asociación celebra la larga relación de Lohan con Tracey Cunningham de Schwarzkopf Professional, la icónica colorista de celebridades que ha estado tiñendo su cabello durante más de dos décadas.

"Tracey es más que mi colorista, es una socia creativa de confianza", dijo Lohan. "Ya sea que esté en una película nueva o caminando por una alfombra roja, solo hay una oportunidad para obtener el color de mi cabello correcto y, a menudo, es un plazo muy ajustado. Tracey es la mejor colaboradora, y me encanta que se tome el tiempo para explicar qué productos usa y por qué. Conocí Schwarzkopf a través de Tracey porque el resultado es increíble y ahora es la única marca en la que confío en el salón".

Lohan nunca ha tenido miedo de cambiar el color de su cabello. El rubio con el que debutó el pasado mes de marzo causó sensación como un tono codiciado muy solicitado por los salones. Este último look es una nueva variación de rubio llamada "Soft Gloss Blonde" de Cunningham, un tono brillante y vibrante perfecto para las noches de verano y que recuerda a las estrellas de Hollywood mientras Lohan se prepara para el esperado Freakier Friday. Por primera vez, Schwarzkopf y Cunningham comparten la fórmula exacta detrás del rubio de Lohan.

"Nos encanta la diversión que Lindsay tiene con su color de cabello. Sus looks reflejan las conexiones personales que las personas tienen con su cabello y la confianza que depositan en los profesionales y las marcas que convierten sus visiones en realidades a lo largo de cada capítulo de sus vidas", dijo Teresa Córdova, directora de Schwarzkopf Masterbrand U.S. "En Schwarzkopf, estamos orgullosos de crear las fórmulas de color de alto rendimiento que impulsan esos momentos de cambio."

Para Cunningham, director creativo de color y técnica de Schwarzkopf Professional en Estados Unidos, trabajar con fórmulas de color para el cabello de alto rendimiento y alta calidad es clave.

"Lindsay y yo hemos crecido juntas a lo largo de los años, y siempre es muy divertido tenerla en mi silla", dijo Cunningham. "Para aclarar más su tono, IGORA VIBRANCE y BLONDME de Schwarzkopf Professional eran absolutamente esenciales. Estas fórmulas me permitieron realzar el color de su cabello mientras mantenía su integridad y brillo. Es indispensable que confíe en los productos que estoy usando en todos mis clientes. No hay margen de error cuando se trabaja con una celebridad o un músico que se somete a una transformación de color para un papel en una película o televisión, una alfombra roja o una actuación musical.  Sé que siempre puedo contar con los productos de Schwarzkopf Professional para cumplir".

Con presencia en más de 140 países de todo el mundo, Schwarzkopf Professional es una marca en la que coloristas como Cunningham pueden confiar. Las fórmulas de Schwarzkopf Professional son de clase mundial gracias a décadas de investigación e innovación. El decolorante de BLONDME de Schwarzkopf, con tecnología de unión que ayuda a minimizar el daño del cabello cuando se usa con la loción activadora BLONDME, ayudó a Tracey a lograr el "Soft Gloss Blonde" característico de Lohan. Luego usó la línea de color demipermanente característica de Schwarzkopf, IGORA Vibrance, para darle brillo al cabello de Lohan.  IGORA Vibrance no solo proporciona un color altamente personalizable y dura hasta 25 lavados, sino que también se puede usar como brillo para proporcionar un brillo vibrante.

Para apoyar a su comunidad profesional, Schwarzkopf Professional está presentando una tapa final por tiempo limitado en distribuidores de belleza profesional de todo el país, destacando los productos exactos y las fórmulas de color para el cabello que Tracey usó para crear el look de Lohan. Diseñada pensando en los coloristas, la activación muestra el compromiso de Schwarzkopf con la educación, el rendimiento y la comunidad.

Fuera del salón, para aquellos que se inspiran en el aspecto rubio destacado de Lohan, el tono Keratin Blonde "11.0 Hi-Lift Natural Blonde" de Schwarzkopf es una  solución de coloración premium. Los productos de coloración para el hogar de Keratin ofrecen una cobertura del 100% de las canas y cuentan con el sistema Bond Enforcing de Keratin, para hasta un 80% menos de rotura en comparación con el cabello sin tratar.

El enfoque de Lohan para el color del cabello es la expresión perfecta de confianza y creatividad. Es la filosofía que defiende Schwarzkopf.  Un buen color no solo transforma tu cabello, sino que transforma.

¿Qué buscan realmente los colombianos al elegir un carro?

¿Cómo conectar con los compradores de carros en un mercado tan dinámico donde las emociones no siempre se alinean con el bolsillo?

Kantar Insights, la compañía líder mundial de marketing y análisis de datos revela a través de un estudio reciente, cómo piensa hoy el consumidor colombiano y entrega respuestas clave que podrían redefinir la estrategia de las marcas automotrices en el país.

El nuevo comprador: racional, exigente y sin lealtades fijas

El consumidor colombiano ha evolucionado. Ya no se guía por impulsos, sino por una evaluación estratégica de lo que representa una buena inversión. Es más racional, más exigente y espera que las marcas lo convenzan desde la confianza y la relevancia.

“Hoy la confianza es el principal motor de elección, pero las marcas con verdadero potencial de crecimiento son las que logren diferenciarse de forma relevante y conectar con lo que el consumidor realmente necesita”, afirma Juan Pablo Riaño, Senior Account Executive de Kantar Insights.

Un mercado sin ganadores fijos: oportunidad para quienes se atrevan

El estudio revela un entorno altamente fragmentado, donde no solo una marca domina y todas compiten por atención. Para destacar, no basta con estar presente: se necesita una propuesta de valor coherente, emocionalmente conectada y visible en el momento correcto.

¿Qué pesa más: el precio o el valor?

Aunque el 53% de los colombianos se declara altamente sensible al precio, seis de las siete marcas más compradas son percibidas como una buena inversión. El valor percibido —aquello que justifica el precio— comienza a ser un factor decisivo.

Tres claves para construir marca en la categoría automotriz

El modelo de Kantar identifica tres pilares que determinan la fuerza de marca:

•           Significancia (conexión con necesidades reales)

•           Saliencia (recordación en la mente del consumidor)

•           Diferenciación (propuesta única)

Actualmente, significancia y saliencia explican más del 80% del poder de marca en el sector. Pero es la diferenciación, hoy aún secundaria, la que marcará el camino hacia el crecimiento sostenible.

 Lo funcional manda… pero lo aspiracional construye futuro

Aunque uno pensaría que la calidad es el factor más determinante al momento de elegir una marca, el estudio evidencia que hay otros elementos aún más influyentes en la decisión del consumidor colombiano. De hecho, la calidad y la adaptabilidad representan apenas el 17% de los factores que moldean esa disposición a escoger. Las marcas que logran conectar desde el diseño o la innovación— están construyendo valor a largo plazo, aunque hoy no lideren en ventas.

Solo el 30% de las marcas del sector automotor es vista como confiable. ¿Está tu marca preparada para competir desde la confianza y la relevancia? Esto convierte a la reputación en un activo estratégico que pocas marcas están sabiendo capitalizar.

La nueva ruta hacia el liderazgo en la categoría automotriz no se construye solo con visibilidad, sino con marcas que logren ser verdaderamente relevantes, confiables y emocionalmente significativas. Comprender cómo ha cambiado el consumidor colombiano ya no es una ventaja competitiva, es una condición para mantenerse vigente. Más que identificar una tendencia, este estudio es una invitación a repensar cómo construir marcas que conquisten y retengan la confianza del comprador.

Conozca cómo elegir el portafolio de cesantías más adecuado según sus metas

Los afiliados a los fondos privados de cesantías tienen hasta el próximo 16 de agosto para escoger en qué portafolio desean administrar su ahorro, de acuerdo con sus metas financieras y el uso que proyectan para esta prestación social.

Actualmente, los fondos de cesantías ofrecen dos modalidades de inversión: portafolio de corto plazo y portafolio de largo plazo, cada uno diseñado para responder a diferentes objetivos.

El portafolio de corto plazo está diseñado para afiliados que tienen la expectativa de retirar sus cesantías en una fecha muy cercana luego de su consignación, es decir, personas que requieren de este dinero para cumplir metas próximas. El objetivo es proteger el capital a través de inversiones de corto plazo en instrumentos financieros conservadores (que asumen bajo riesgo). Este portafolio permite usar estos recursos en pagos menores de un año, como el impuesto predial o un semestre universitario.

Por su parte, el portafolio de largo plazo está orientado a quienes tienen la posibilidad de conservar sus recursos por más de un año, con el propósito de alcanzar a contar con un respaldo ante situaciones de desempleo o alcanzar metas como la compra de vivienda o cursar estudios de educación superior. Este fondo busca el crecimiento del capital a mediano y largo plazo, a través de activos financieros con mayor potencial de rentabilidad.

 Adicionalmente, los afiliados pueden definir cómo distribuir su ahorro entre ambos portafolios o concentrarlo en uno solo, según sus necesidades. La clave está en analizar cuándo se proyecta utilizar el dinero y, con base en ello, tomar la mejor decisión de inversión. En caso de no realizar una elección, los recursos consignados el pasado 14 de febrero serán asignados automáticamente al portafolio de corto plazo, y a partir del 16 de agosto, trasladados al portafolio de largo plazo.

 La recomendación desde Porvenir es mantener los recursos de cesantías en un portafolio alineado con metas de largo plazo, especialmente cuando no se prevé un uso inmediato.

 Este ahorro cumple un rol fundamental como respaldo en momentos de desempleo o contingencias laborales, por lo que contar con ellos al momento de necesitarlos puede marcar una diferencia significativa en la estabilidad financiera. Promover una visión de ahorro a futuro contribuye a una mejor planificación y progreso económico.

 Desde Porvenir, reafirmamos nuestro compromiso con la gestión eficiente de los recursos administrados, invirtiendo bajo criterios de diversificación y buscando siempre la mejor relación riesgo-retorno. Nuestro objetivo es que cada afiliado pueda alcanzar sus metas de ahorro y pensión en el largo plazo.

Ramo y Manitoba: una alianza entre legados colombianos para sorprender con cremosidad y sabor

Ramo, una de las marcas más queridas por los colombianos, con 75 años de historia y liderazgo en la categoría de ponqués, sigue sorprendiendo el paladar de sus consumidores. Esta vez presenta un nuevo sabor de su Brownie Chocoramo junto a Manitoba, una combinación que promete un equilibrio perfecto para ofrecer una experiencia única en cada mordisco. En definitiva, un antojo que no puede esperar.

¿A qué sabe esta nueva innovación? A una experiencia que no da espera. El nuevo sabor del Brownie Chocoramo crema de maní combina la intensidad del chocolate con la suavidad de la masa y la cremosidad de la crema de maní Manitoba. El contraste entre lo dulce y lo salado despierta el antojo en cada mordisco, creando una explosión de sabor que invita a disfrutar el momento sin pensarlo dos veces.

“Trabajar de la mano con Manitoba, en el marco de nuestro aniversario, nos llena de emoción porque es una marca colombiana que, al igual que Ramo, nació del sueño de una familia emprendedora. Esta colaboración une dos historias que han crecido con el país y que hoy se encuentran para ofrecer una experiencia auténtica y con mucho sabor”, mencionó Alejandro Uribe, gerente de mercadeo de ponqués Ramo. “Estamos felices de agregar este nuevo sabor a nuestro portafolio de ponqués; este es un lanzamiento que estará disponible por tiempo limitado, por lo que invitamos a todos a ceder al antojo y probarlo antes de que se vaya”, concluyó.

 Por su parte, Gustavo Adolfo Llano Domínguez, gerente comercial y cofundador de Manitoba mencionó: “Para nosotros en Manitoba, esta alianza con Ramo representa un momento muy especial. Nos llena de orgullo unirnos a una marca tan querida por los colombianos, que al igual que nosotros, ha construido su historia con esfuerzo, tradición y mucho corazón.

Ambas compañías nacimos como sueños familiares, y hoy, décadas después, seguimos creyendo en el poder de lo hecho en Colombia. Esta colaboración es más que un producto: es una celebración de lo que somos, de nuestros sabores, y de lo que podemos lograr cuando nos unimos.

El maní siempre ha sido parte de nuestra esencia, y verlo convertido en un ingrediente especial dentro del portafolio de ponqués Ramo nos emociona profundamente. Invitamos a todos a probar esta edición limitada, que combina lo mejor de nuestras dos marcas en una experiencia deliciosa, auténtica y con identidad colombiana.”

 Este lanzamiento no solo representa una nueva experiencia de sabor para los consumidores, sino también la unión de dos marcas que comparten valores, historia y pasión por lo que hacen. Ramo y Manitoba reafirman así su compromiso con la innovación, el gusto por lo auténtico y el deseo de seguir acompañando a los colombianos en sus momentos de felicidad.

Del Llano a la parrilla: el chef Yul y La Plaza de Andrés lanzan una hamburguesa con sabor a territorio y Coca-Cola™ como aliada

 Yul, el cocinero llanero que ha conquistado a miles con su forma de contar y cocinar la tradición de la Orinoquia, presenta una creación inédita que reúne en un solo plato el alma de su tierra y el carácter de la sabana cundiboyacense.

En esta ocasión, Yul traslada su cocina de fuego, humo y memoria a una propuesta de hamburguesas inspiradas en dos regiones de Colombia: la altillanura y la sabana. Cada una está concebida como un retrato gastronómico del territorio, con ingredientes que hablan de identidad, origen y creatividad junto a Jhon Jaime Pinzon, chef de La Plaza de Andrés.

La hamburguesa, concebida como una pieza única por su combinación de ingredientes típicos del Llano colombiano, es el resultado de una cocina que fusiona tradición, técnica e inspiración. Lleva carne jugosa cocinada al carbón, vegetales frescos con preparación casera, un toque ahumado distintivo y una mezcla de salsas creadas especialmente para resaltar cada bocado.

Los ingredientes: un mapa de sabores de la tierra

Cada hamburguesa de esta colaboración ha sido concebida como una postal comestible del territorio. Inspiradas en dos regiones icónicas: la sabana cundiboyacense y la altillanura colombiana. Estas creaciones llevan en cada bocado la identidad de sus paisajes, costumbres y sabores. Una de las joyas del menú es la hamburguesa de la altillanura, una receta que fusiona tradición y técnica con ingredientes emblemáticos de la región. Entre sus componentes destacan:

Queso siete cueros, de textura firme y sabor característico, típico de la zona llanera.

Cilantro cimarrón, hierba aromática de carácter intenso y esencia silvestre.

Aros de cebolla empanizados en harina de pan de arroz, un guiño a la versatilidad de los cereales locales.

Mayonesa de plátano maduro, que aporta dulzor, cremosidad y una capa de sabor inesperada.

Arepa de choclo, que añade textura y dulzura natural al conjunto.

En este festival de hamburguesas de La Plaza de Andrés Carne de Res también destaca la hamburguesa sabanera, la cual tiene esos sabores que nos recuerdan nuestra infancia, con ingredientes clásicos de la sabana cundiboyacense. En esta hamburguesa el sabor que resalta es la salsa, inspirada en las papas chorreadas, plato originario del centro de Colombia principalmente en departamentos de Cundinamarca y Boyacá.

Esta salsa, junto a los toques criollos, como el huevo y la longaniza, y el infaltable de Andrés: la arepa de chócolo, han logrado un balance perfecto en el paladar para llegar a esos sabores que nos hacen sentir en casa.

El resultado de estas hamburguesas es que no sólo alimentan, sino que narran. Una reinterpretación de la cocina regional, pensada para comerse con las manos, compartirse con Coca-Cola y recordarse con el corazón.

“Quisimos crear una hamburguesa que hablara de nuestra tierra, de sus sabores auténticos y de las historias que se cocinan en cada rincón del Llano. Cada ingrediente fue elegido con intención, para rendir homenaje a lo que somos. Y acompañarla con una Coca-Cola hace que la experiencia sea aún más completa: es el equilibrio perfecto entre tradición y disfrute.”, comentó el chef Yul. Durante todo agosto, los visitantes de La Plaza de Andrés podrán disfrutar esta edición limitada, disponible únicamente en este espacio, con la posibilidad de maridarla con Coca-Cola en todas sus presentaciones.

 

El retail deportivo sigue apostando por Bogotá con nuevas aperturas estratégicas

El retail deportivo continúa su expansión en Colombia con la apertura de una nueva tienda en el centro comercial Mallplaza, ubicado en una de las zonas de mayor crecimiento comercial de Bogotá. Esta apertura no solo responde a una estrategia empresarial de cobertura nacional, sino que también refuerza el dinamismo de un sector que sigue ganando terreno en la economía colombiana.

 Según cifras de Euromonitor, el mercado de ropa y calzado deportivo en Colombia superó los 1,1 billones de pesos en 2023, y mantiene una tendencia de crecimiento impulsada por el auge del estilo de vida activo, el entrenamiento funcional y la incorporación del “athleisure” como código de vestuario cotidiano. Este fenómeno responde también a un cambio en el comportamiento del consumidor: una encuesta de Deloitte sobre tendencias en Latinoamérica reveló que más del 60% de los colombianos priorizan la salud física y el bienestar como uno de sus principales objetivos de vida, lo que ha impactado directamente el crecimiento del segmento deportivo.

 La nueva tienda hace parte del plan de expansión de Prochampions, que ya cuenta con 24 puntos físicos en todo el país y cuya operación ha contribuido a la generación de más de 250 empleos directos e indirectos, lo que ratifica el compromiso de la marca con el crecimiento sostenido del comercio especializado.

 "Mallplaza Bogotá representa un punto estratégico para conectar con un consumidor exigente, que valora la calidad, la innovación y la experiencia de compra. Esta apertura es parte de nuestra visión de seguir invirtiendo en Colombia y dinamizando el ecosistema deportivo desde una perspectiva empresarial sólida", afirmó Alejandro Cifuentes, líder de marketing y ventas de Prochampions Colombia.

 La tienda ofrecerá una experiencia de compra integral con productos de marcas líderes a nivel mundial como ON, Nike, adidas, Under Armour, ASICS, Reebok y New Balance, reafirmando el posicionamiento de la multimarca como un referente en moda deportiva de alto rendimiento y uso cotidiano.

 Con este movimiento, la compañía se alinea a una tendencia global en la que el deporte no solo ocupa un lugar prioritario en la vida de los consumidores, sino que se convierte en motor de desarrollo económico, generación de empleo y transformación social.