Kantar presenta las nuevas tendencias demográficas, contexto y categorías de mayor consumo en el Día de Amor y Amistad en Colombia

En vísperas del Día del Amor y la Amistad en Colombia, que se celebra el 16 de septiembre, Kantar agencia líder mundial en datos y análisis de marketing, comparte tendencias que muestran cambios en la demografía y estilos de vida en la región latinoamericana, con un enfoque en el amor y las nuevas dinámicas de relaciones. 

Además, presenta un estudio que analiza cómo han evolucionado los hábitos en el hogar, comparando el comportamiento de esta celebración con otros momentos del año, en los últimos dos años.

Nuevas tendencias demográficas.

De acuerdo con el estudio "Look to the Future Vol. 2023" de Kantar, división Insights, en el cual participaron 3.500 individuos de diferentes países de América Latina, incluyendo México, América Central, se identificaron 14 macrofuerzas globales traducidas en 50 tendencias con enfoque en la región latinoamericana, para determinar cómo influencian la vida de las personas.

“Históricamente, las relaciones han sido un reflejo de los valores y las aspiraciones de la sociedad. Nuestro estudio no solo identifica estas nuevas tendencias demográficas que queremos dar a conocer a propósito del día del amor y amistad, sino que también explora cómo están dando forma a la identidad y el estilo de vida de las personas”, afirmó, Camila Muñoz, Innovation manager de Kantar Colombia, división Insights.

A partir de esta perspectiva, surgen tres tendencias particulares a nivel demográfico que están tomando protagonismo en Colombia, y que pueden influenciar el comportamiento de consumo de estas festividades:

1.       Parejas sin hijos: Un mundo por descubrir.

 Dar y darme gusto, acceder a los sueños y anhelos de los dos; estar dispuestos a trabajar juntos por alcanzar metas individuales. Un estilo de vida más exclusivo, enfocado en las experiencias especiales respalda su decisión de no tener hijos.

Consideran que no tener hijos es luchar por conservar la capacidad de cumplir todos los sueños. Prefieren invertir en construir patrimonio, ascenso profesional, acceso a experiencias e indulgencia, siendo esta época ideal para regalarse una experiencia de lujo en pareja.

2.       La nueva soltería: YO soy familia.

Es el momento de acceder y presumir la libertad. Sea transitorio o no, es una ventana para tener experiencias de vida para explorar, y vivir al máximo. Se trata de una exploración integral del YO para satisfacer necesidades de: auto realización y reconocimiento, y de acuerdo al tipo de soltería se buscan diferentes formas de experimentación.

Quienes están en transición: sea por decisión propia, por una época o porque los planes no lo han permitido, este grupo de solteros esperan en algún momento volver a estar con alguien. Pero para estas fechas, buscan no ser descartados y tener disponibilidad de experiencias no necesariamente románticas que puedan conectar con ellos.

Quienes gritan a viva voz su decisión de soltería: viviendo al límite o de forma controlada, buscan de forma constante indulgencia. Su lema podría decirse que es “se vive sólo una vez” y en esta época, buscan productos y momentos especiales que estimulen sus sentidos y que reafirmen su decisión de estilo de vida.

3.       Jóvenes con más de 60: Mi vida, mi ritmo, mi decisión.

La vida es muy corta para vivir del qué dirán. La necesidad de no perder vigencia, estar activos y a la vanguardia. Buscar un nuevo lugar en el mundo sin perder la esencia y la posibilidad de experimentar conecta fuertemente con ellos. La edad ya no es un limitante, y este grupo de personas esperan no ser descartados de experiencias y productos, sobre todo en esta época de amor y amistad que suele estar enfocada en los más jóvenes.

Los mayores de 60 ya empiezan a ser parte de un mundo hiperconectado y ser fieles a su yo desde diferentes gustos, estilos de vida y necesidades:

·         Tech savvy: saber de tecnología y contar con gadgets de última generación.

·         Trendy: conocer lugares, música, shows, series actuales y de moda.

·         Fashionismo: tener un estilo sobrio y jovial, estar a la moda de explorar tendencias.

·         Trotamundos: viajas y conocer el mundo y tener experiencias en cada lugar.

¿Cómo han evolucionado los hábitos de consumo en el hogar durante el Día de Amor y Amistad?

 En cuanto al análisis de Kantar, división Worldpanel, en promedio el 54% de los hogares recibieron regalos durante esta temporada en 2022, y crecen un 18% en comparación con los que recibieron en 2021. Este incremento se atribuye a la apertura postpandemia que ha llevado a más hogares a celebrar esta festividad.

"Es importante destacar que en Colombia esta celebración es conocida como el Día del Amor y la Amistad, no solo para parejas enamoradas, sino también para amigos, compañeros y familiares. Esto ha impulsado un mayor número de regalos en los hogares durante esta temporada en comparación con los meses menos activos", afirmó, Bibiana Gómez, Business Development Manager de Kantar Colombia, división Worldpanel.

Se identificaron tres categorías de productos que han experimentado un aumento significativo en la demanda durante el Día de Amor y Amistad en Colombia:

1.       Productos para comer o cenar en casa: Aumenta el consumo de proteínas frescas como carne, pollo y pescado, así como de pan artesanal, gaseosas, cervezas, snacks y arepas.

2.       Postres: Se registra un mayor consumo de productos como ponqués y bebidas lácteas.

3.       Productos de cuidado personal: Las fragancias y las cremas corporales son ejemplos de productos que han ganado protagonismo en las compras durante esta festividad.

 Además de los obsequios, el análisis también reveló que, el consumo como tal de los hogares también tiene cambios importantes en este mes, empezando porque septiembre de 2022 se ve un incremento en el gasto para toda la canasta del 16%, pero es debido a que este mes comienza a crecer la inflación, pero las personas están comprando menos volumen de productos (-6%).

Sin embargo, sí hay algunas categorías que experimentan un crecimiento de más del 10% en volumen; estas son las Galletas Dulces y los productos de Cuidado Personal, como cremas faciales, fragancias y maquillaje. Otros productos que muestran un desarrollo menor (de un 1% a un 9%), pero donde se refleja la indulgencia, incluyen los chocolates, chocolatinas y ponqués. Además, cocinar en casa también desempeña un papel importante, con categorías como crema de leche, modificadores de leche, salsas para cocinar y condimentos.

Perfil del consumidor

El informe demostró que los hogares que más han aumentado su consumo durante esta festividad presentan un perfil característico:

·         En rangos de edad son principalmente los hogares más jóvenes, donde el decisor de compras tiene menos de 34 años.

·         Crecen un 10% en volumen de compras.

·         El tamaño de la familia son hogares pequeños, de 1 o 2 personas, que crecen un 7% en consumo.

 ·         Son de nivel socioeconómico 5 y 6 (+12%) aunque el NSE 2 también crece en este periodo de tiempo (+10%).

 ·         Además, hogares sin hijos, o parejas con hijos adolescentes (entre 13 y 17 años).

Seguros de Scotiabank Colpatria ofrecen asesoría para la declaración de renta

Scotiabank Colpatria, respaldado por BNP Paribas Cardif, informó que los clientes que adquieran un seguro de cáncer o seguro de cáncer más accidentes personales*, pueden acceder al servicio de asesoría tributaria en línea para cumplir con los requisitos legales nacionales en la declaración de renta.

"En Scotiabank Colpatria, nos comprometemos a brindar una amplia gama de productos y servicios que faciliten la vida de nuestros clientes. Por eso, a través de nuestro aliado BNP Paribas Cardif, ofrecemos a los clientes con seguros de cáncer o seguros de cáncer más accidentes personales, la posibilidad de acceder a asesoría para su declaración de renta de manera rápida y sin complicaciones a través de Tributi", afirmó Jabar Singh, presidente de Scotiabank Colpatria.

Tributi, una startup dedicada al cálculo de declaraciones de renta para personas naturales, no solo proporciona una plataforma virtual para este proceso, sino también asesoramiento tributario durante todo el procedimiento, incluida la gestión con la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (DIAN).

"Con estas iniciativas esperamos que durante el período de agosto a octubre, cuando se lleva a cabo la declaración de renta en Colombia, más de 14 mil clientes aprovechen los seguros de cáncer o cáncer más accidentes personales, que incluyen el servicio de asesoría tributaria en línea", añadió Jabar Singh.

 Este servicio de asesoría tributaria en línea forma parte del portafolio de protección ofrecido por Scotiabank Colpatria en colaboración con BNP Paribas Cardif, que incluye un ecosistema de servicios relacionados con la educación (más de 1.500 cursos, diplomados y programas en asociación con universidades de renombre a través de Coursera), educación financiera (evaluaciones de salud financiera), seguimiento de puntajes de crédito, y más (asistencia médica internacional, entrenamiento físico digital, asesoramiento en temas laborales, preparación para entrevistas de trabajo, consultoría legal laboral y mejora de currículum), sin costo adicional para el cliente.

Los interesados en conocer este completo portafolio** de seguros ofrecidos por Scotiabank Colpatria o de adquirir los productos de manera ciento por ciento digital, pueden visitar el enlace: https://www.scotiabankcolpatria.com/personas/seguros, comunicarse a las líneas de atención en Bogotá: (601) 417 49 28 – (601) 417 49 27 – (601) 417 49 48; o a nivel nacional, al 01 8000 522222. También pueden dirigirse a la sucursal más cercana a su lugar de trabajo o residencia.

Mercedes-Benz designó al empresario Santiago Botero como embajador de la marca

La marca alemana de vehículos Mercedes-Benz, nombró como embajador de su marca al colombiano Santiago Botero. Empresario, emprendedor serial, y filántropo, Botero es el CEO de Finsocial, la fintech más grande del país y el líder de SBO Lab Company Builder, una aceleradora de empresas escalables y disruptivas. 

Precisamente fue en la sede de SBL Lab en Barranquilla, donde Mercedez-Benz, con la organización del concesionario Alemana Automotriz, llevó a cabo el lanzamiento de la camioneta Maybach GLS600, el vehículo más exclusivo de la lujosa marca alemana Mercedes-Benz, que combina lo mejor del diseño y el confort para sus usuarios.  

Mercedes-Benz, seleccionó a Santiago Botero, ahora también empeñado en revolucionar el mundo del arte en Colombia con la creación del Primer Banco del Arte, un concepto innovador, sin precedentes en el mundo, para su exclusivo grupo de embajadores. 

En Amor y Amistad, ¡más vale solo que estafado!: 1 de cada 10 usuarios colombianos de apps de citas ha sido engañado por un perfil falso

 

Millones de usuarios usan aplicaciones de citas para conocer a nuevas personas o encontrar pareja, pero en lugar de hallar el amor o una amistad, muchos se topan con una ‘estafa romántica’ que intenta engañarlos para robarles dinero, datos personales o incluso su identidad. Desafortunadamente, en las apps de citas suelen abundar estafadores, quienes se aprovechan de las emociones de los usuarios que buscan una conexión personal, para lanzar sus fraudes.

Una encuesta global de Kaspersky revela que 56% de los colombianos ha utilizado una app de citas en alguna ocasión y cerca del 14% de ellos admitió haber sido estafado o engañado con un perfil falso. Adicionalmente, uno de cada 10 de los encuestados en la región (12%) admitió haber sido objeto de doxing, la práctica de hacer pública y subir a Internet la información privada de una persona (nombre, datos personales, información financiera, dirección, etc.), y que también puede incluir la venta de datos personales en los mercados clandestinos en la web.

Además, el informe señala que los tres principales riesgos con los que los usuarios colombianos se han topado al buscar su “media naranja” en apps de citas son:

Enlaces o archivos adjuntos maliciosos (14%)

Perfiles falsos (14 %)

Robo de identidad (17%)

La investigación también encontró que el 9% de los entrevistados en el país fue víctima de que su “match” compartiera capturas de pantalla de su conversación sin su consentimiento, amenazara con información personal que encontró en línea, filtrara sus fotos íntimas o les acosara en la vida real, lo que también es una consecuencia directa del doxing. Sin embargo, el problema más extendido es el ciberacoso, pues el 15% de los encuestados admite que han sido acosados en las redes sociales por una persona con la que no hizo match.

“Cualquier persona que se registre en una aplicación de citas debe ser cauteloso al revelar información personal y ser consciente de los riesgos que compartir datos sensibles con extraños puede significar para ellos al corto y largo plazo. El acceso a datos personales como la dirección, lugar de trabajo, nombre, número de teléfono, etc., por personas malintencionadas aumenta los riesgos de trasladar las amenazas del mundo virtual al físico”, comenta Eduardo Chavarro, director del grupo de Respuesta a Incidentes y forense digital en Kaspersky.

Este Día del Amor y la Amistad, Kaspersky comparte los siguientes consejos para que solo sea el amor con lo que te topes en estas plataformas:

Verifica la configuración de privacidad en la app de citas de tu preferencia para asegurarte de que tu información confidencial, como la dirección de tu casa o el lugar de trabajo, no se haga pública.

No compartas tu número de teléfono o el identificador de una aplicación de mensajería. Es más seguro usar las plataformas de mensajes integradas de la app, por lo menos hasta que estés seguro de que puedes confiar en la persona con la que estás comenzando a chatear.

No utilices tus credenciales de redes sociales para acceder a tu perfil en la app de citas, ya que revelarás demasiada información que puede utilizarse para mal. Esto aplica, incluso, si tienes restricciones de privacidad en tus otras redes.

El VI Campeonato Nacional Baristas del Alma de Juan Valdez, tiene ganador

Tras una apretada final realizada en el Hotel JW Marriot 73, Mauricio Losada fue elegido como el ganador de la sexta edición del Campeonato Nacional Baristas del Alma, una competencia que destaca el talento y las habilidades en barismo de jóvenes con condición de discapacidad cognitiva, que hacen parte del programa de inclusión laboral Amigos del Alma de Juan Valdez, en alianza con la Fundación Best Buddies Colombia.

El joven, proveniente de Bogotá, venció a sus contendientes con sus preparaciones sobresalientes y discurso de presentación, el cual logró conquistar al jurado calificador, conformado por Ronal Valero y Janer Pérez, baristas líderes de la marca; Mario Andrés Prieto, empresario y fundador de la academia de “Pasión del Barista Café al Paso”; Andrés Elizalde, ingeniero forestal, Catador Q – Grader y miembro del Comité Nacional de Jueces; y Julián Duque, fundador de la tostadora y escuela de baristas la Gaitana.

“Este campeonato es muy importante para nosotros, ya que nos permite brindar una experiencia única no solo a los participantes, sino también a los aliados, colaboradores y a nuestra familia caficultora, a quienes queremos difundir e impregnar el valor de la diversidad, el cual es parte de la esencia de la compañía”, comentó Camila Escobar, Presidente de Juan Valdez. Asimismo, la directiva agregó que, “desde Juan Valdez siempre hemos estado comprometidos con la generación de valor para las personas y la sociedad, trascendiendo en sus vidas y en la de sus familias, por este motivo, debemos seguir sumando esfuerzos para contribuir a hacer indiferente la diferencia”.  

Este concurso, contó con la participación de 34 amigos del alma de 10 ciudades del país, quienes durante dos meses se prepararon en compañía de un padrino Baricultor de las Tiendas Juan Valdez con el objetivo de avanzar en el proceso de entrenamiento y desarrollo, y de esta manera contar con herramientas suficientes para competir en la fase de eliminatorias y poder llegar a la semifinal; la fase de eliminatorias tuvo lugar del 5 al 21 de julio de 2023 y mostró un nivel  muy elevado, solo 16 participantes clasificaron a semifinales.

El programa de inclusión Amigos del Alma de Juan Valdez en alianza con la Fundación Best Buddies Colombia, se ha desarrollado durante más de 15 años con el objetivo de abrir las puertas al mundo laborar a personas con discapacidad intelectual, aprovechando la diversidad desde la identificación de las competencias y habilidades más fuertes que cada uno tiene. Actualmente, la compañía cuenta con 80 amigos del alma vinculados que trabajan como integrantes de los equipos del back o como Baricultores en 65 tiendas a nivel nacional. 

Juan Valdez y Best Buddies han logrado transformar la vida de los Baristas que han participado en el programa, quienes orgullosos de su labor y con la responsabilidad de elevar la experiencia que brinda la compañía cafetera alrededor del café premium 100 % colombiano, han puesto el alma en cada preparación.

 

¿Cómo impactan la inflación y los ajustes salariales en las decisiones laborales de los trabajadores colombianos?

En el 2023 la inflación ha alcanzado niveles históricos. De acuerdo con cifras del DANE, en julio la variación anual del IPC fue de 11,78%, y aunque viene presentando disminuciones durante los últimos meses, sigue siendo una preocupación relevante para las empresas y los trabajadores en Colombia.

“La inflación y los salarios impactan en la búsqueda de empleo y las decisiones laborales de los candidatos, por ello, resulta fundamental entender las dinámicas de los profesionales y las compañías respecto a la negociación de los salarios y distinguir entre un aumento salarial y un aumento por inflación” expresó Eliana López, Directora de Michael Page.

La inflación potencia la búsqueda de empleo

La inflación tiene varias consecuencias sobre la economía, una de ellas, es el aumento en el costo de vida. Según “La Voz de los Candidatos”, un estudio realizado por Michael Page, los trabajadores encuestados perciben en un 78% que ha habido un aumento en los precios de los supermercados; el 49% lo ha notado en la subida de precios de la gasolina y el 44% en la factura de energía. Una percepción que coincide con los datos del DANE, entidad que informó que, para el mes de marzo del presente año, Colombia registraba el costo de vida más alto desde 1999.

Por lo anterior, los candidatos empiezan a identificar la necesidad de mejorar su situación salarial. Según el estudio, el 68% de los candidatos encuestados está buscando empleos con salarios más altos, un hallazgo que distingue a Colombia en comparación con otros países de la región. Además, el 45% estaría abierto a ejercer otro tipo de posiciones y a diversificar su ocupación si gracias a esto puede cumplir su objetivo de aumento salarial.

¿Cuáles son las expectativas del talento frente al aumento salarial?

 Cuando se trata de negociar el salario, el 68% de los candidatos colombianos no percibe la inflación como un argumento persuasivo a la hora de negociar con su empleador, no obstante, el 13% de ellos lo intentó, pero no funcionó.

Los trabajadores y empleadores saben diferenciar entre aumento salarial y ajuste por inflación, según los encuestados el 49% recibió un aumento en el último año en función de su desempeño, mientras que el 26% afirma haber tenido un ajuste en su sueldo debido a la inflación excepcional. Sin embargo, esta medida aún no es suficiente, debido a que el 75% de los candidatos colombianos no recibió medidas de compensación por parte de sus empresas para enfrentar la inflación.

 Los salarios actualizados y el crecimiento profesional retienen al talento

El 51% de los candidatos encuestados no ven una compensación inflacionaria en un futuro cercano, por este motivo, deciden explorar opciones adicionales para asegurarse un nivel de vida digno, por ejemplo, el 61% consideraría aceptar trabajos o proyectos paralelos además de su trabajo actual para compensar sus ingresos económicos.

“Comunicar de manera transparente las estrategias salariales, evaluar regularmente los salarios de los empleados, ofrecer opciones flexibles de compensación y beneficios adicionales como atención médica privada o reintegro de internet, son acciones clave para mantener salarios atractivos y retener al talento” añadió López.

Por otra parte, apoyar los planes de crecimiento profesional y el desarrollo de carrera de los colaboradores, también contribuye a reducir la rotación. Para el 96% de los candidatos encuestados, los ascensos dentro de su compañía son importantes y el 60% los han solicitado a su empleador. El 40% que no lo solicitó, no optó por esta decisión por diversos factores tales como: no tener posibilidades de promoción en la empresa, creer que no debería pedirlo, sino que la organización debería comunicárselos directamente y haber notado que la compañía ya iba a ofrecérselos.

El 73% de los encuestados espera un ascenso por año, no obstante, el 36% no siente apoyo por parte de sus empresas como programas y entrenamientos de formación. Además, solo el 15% de los candidatos considera que los criterios de promoción son transparentes. “Lo último representa un reto para las áreas de recursos humanos de las compañías, puesto que esto puede generar desconfianza y afectar la relación laboral, por ello se recomienda transparencia y comunicación asertiva en el desarrollo de estos procesos” concluyó Eliana López.

Cinco ventajas que hacen del trabajo remoto una buena alternativa para las empresas

De acuerdo con el Sexto Estudio de Percepción y Penetración en Empresas Privadas de Colombia de 2022, realizado por el Ministerio TIC (Tecnologías de la Información y Comunicaciones), durante el 2022 se evidenció que 1.557.776 personas en el país seguían laborando a distancia. De estas 137.129 estaban en trabajo remoto, 551.855 desde casa y 868.792 en modalidad de teletrabajo.

Por su parte, la Federación Colombiana de Gestión Humana (Acrip), tras una investigación desarrollada por la entidad, señaló que actualmente 80% de las empresas en Colombia aún implementan el trabajo remoto al menos un día a la semana.

Ejemplo de ello es DataCrédito Experian, compañía especializada en servicios de información en 32 países a nivel global, que desde el 2020 implementó el modelo de trabajo flexible, pensando primero en los trabajadores. “Estamos convencidos que en la medida en que se tengan en cuenta las necesidades de las personas en los modelos laborales, es posible impulsar mejores resultados para la gente, y, en consecuencia, para el negocio. Nuestro objetivo es que nuestros colaboradores puedan trabajar de forma satisfactoria, de acuerdo con sus actividades y vida personal”, resalta  Marcela Velasco vicepresidente de Recursos Humanos de Experian Spanish Latam.

DataCrédito Experian comparte cinco beneficios que hacen posible que estos formatos innovadores de trabajo sigan siendo una buena alternativa tanto para empresas como para colaboradores.

Mayor productividad: la mayoría de los trabajadores encuentran que pueden trabajar de manera más eficiente desde casa, pues no solo reducen tiempo en traslados, sino que, además, pueden ocuparse también de temas familiares. De acuerdo con el más reciente estudio de tendencias globales de talento de Mercer, 54% de los empleados en el mundo disfruta trabajar de forma remota el 100 % del tiempo.

Más oportunidades para la Diversidad e Inclusión: las modalidades de trabajo a distancia, bien sea remoto o teletrabajo, hace posible adquirir talentos diversos y abre las puertas para ampliar la apuesta por la inclusión. En ese sentido, DataCrédito Experian por tercer año consecutivo logró la certificación de Great Place To Work Institute, donde la gestión de políticas enfocadas en temas de Diversidad e Inclusión obtuvo los resultados más favorables de toda la encuesta, seguida de temas como productividad, trabajo flexible y declaraciones de parte de las personas de sentirse seguros en su ambiente de laboral. 

Calidad de vida para los empleados: el trabajo a distancia permite a los colaboradores lograr un equilibrio entre las responsabilidades de la oficina y las personales, lo cual contribuye a mejorar su calidad de vida y también su satisfacción laboral.

Implementación de herramientas tecnológicas: la transformación digital de los procesos se planteaba como un reto, ahora es una realidad, especialmente para las empresas, que han visto en esta tendencia la posibilidad de aumentar su productividad, así como el reinventar sus modelos de trabajo para potenciar sus negocios, a través del uso de herramientas y plataformas tecnológicas que les permite ser más competitivas.

Reducción de costos de ambas partes: el trabajar desde casa, ha permitido a las empresas reducir gastos administrativos por conceptos como alquiler de oficinas, mantenimiento de espacios y, además, representa también una ventaja para los empleados ya que no tienen que gastar en transporte público o pago de estacionamiento.

“Promover equipos de talento diversos y modelos de trabajo flexible en las empresas apoya la implementación de prácticas y programas de diversidad, equidad e inclusión. Adaptarnos para estructurar nuestros proyectos de transformación digital de la mano que se consideran las necesidades de nuestros colaboradores de forma transversal en las distintas unidades de la compañía, es vital para el crecimiento de los negocios”, concluyó la vicepresidente de Experian Spanish Latam.