Colombianos tendrán seguros YA

Los colombianos cuentan con nuevas opciones de financiación a la hora de adquirir sus seguros de vida, autos, salud, hogar y en general, cualquier necesidad de aseguramiento.

Para ello, Liberty Seguros dio a conocer Financia YA con diferentes alternativas para el pago de las pólizas de seguros de los colombianos, que cada día piensan más en la necesidad de proteger sus vidas, familias y patrimonio.

La creación de alternativas de financiación, forma parte de las decisiones que adoptó la multinacional aseguradora, tras realizar una prueba de masificación del seguro en Colombia, lo que los llevó a preparar nuevas opciones para fortalecer esta cultura de prevención y protección de la vida y los bienes, en más usuarios.

Los asegurados podrán acceder a la financiación para sus pólizas con montos de financiación desde 350 mil pesos, flexibilidad para elegir la forma de pago, mínima documentación y amplias facilidades de pago.

El objetivo es llegar a más colombianos con opciones como pólizas de hogar, empresarial, bienes comunes, total help MD, odontológico, eventos críticos, health evolution, esencial, autos y taxis.

Con Financia YA, los colombianos tendrán acceso a amplias posibilidades para el pago de las cuotas de sus pólizas de seguro, a través de redes nacionales de pago, donde pueden planear sus cuotas de acuerdo con sus propias necesidades económicas.

Otros beneficios que brinda este sistema de financiación especializado en seguros, es que ofrece la posibilidad de no afectar el cupo de la tarjeta de crédito o se convierte en una alternativa para quienes no cuentan con dinero plástico. Entre sus beneficios se cuentan, la agilidad en la aprobación del crédito, la amplia red de recaudo y las tasas de interés preferenciales para planes de pago en pocas cuotas.

Esta nueva opción de financiación de las pólizas de seguros, ofrece la alternativa clásica del pago del 30 por ciento y plazo hasta de 10 meses; así como el pago en 10 cuotas iguales o en 5 cuotas iguales.

Financia YA creó un producto especial para los dueños de taxis con cuotas iguales, una amplia red de recaudo, sin estudio de crédito para renovaciones y exigencia mínima en la documentación; Financia YA Taxis.

Teniendo en cuenta las necesidades de los empresarios, Financia YA ofrece Supercupo, un crédito rotativo para garantizar sus negocios, con un plazo máximo de 8 meses, dirigido a ramos de cumplimiento, judicial y transporte.

Alianza para el desarrollo empresarial y cientifíco

Unir esfuerzos técnicos y administrativos entre el sector empresarial y la comunidad científica con el fin de desarrollar actividades tecnológicas, científicas y de innovación para beneficio del país, es el propósito que se persigue con la firma del convenio de cooperación institucional entre COLCIENCIAS y la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia ANDI, que se firmará el próximo 1° de agosto.

Este acuerdo es el tránsito hacia la construcción y desarrollo de ciencia, tecnología e innovación de excelencia, que permitirá avanzar hacia niveles favorables de competitividad dentro de los actuales esquemas de globalización. Se pretende alcanzar el cumplimiento de los siguientes objetivos:

a) Promover y facilitar la realización de la I Encuesta de Desarrollo e Innovación Tecnológica del sector de servicios.
b) Colaborar en la ejecución de estudios sobre innovación con base en los resultados de la II Encuesta de Desarrollo e Innovación Tecnológica realizada en el sector manufacturero.
c) Promover la vinculación de investigadores a Empresas en calidad de pasantes.
d) Realizar talleres con empresarios para motivar la presentación de proyectos a través de los instrumentos de financiación y convocatorias de Colciencias y utilización de los incentivos tributarios.
e) Organizar encuentros con empresarios para difundir estrategias y experiencias sobre programas, proyectos y actividades de investigación y desarrollo e innovación.
f) Desarrollar estrategias que permitan incorporar la cultura de la innovación al interior de las empresas.

Los encargados de firmar este convenio serán Felipe García Vallejo, Director de Colciencias y Luis Carlos Villegas, Presidente de la ANDI.

CA nombra gerente de canales para Venezuela y Colombia

CA, compañías de software de administración de TI, anunció la designación de José Edery como Gerente de Canales de CA Venezuela y Colombia. Ahora, el directivo tendrá a su cargo el diseño, implementación y ejecución del nuevo modelo de relaciones de CA con sus socios de negocios, para impulsar la nueva visión de la empresa, basada en el concepto de EITM (Enterprise Information Technology Management – Administración Integrada de Tecnología de Información, por sus siglas en inglés) que permite a las empresas unificar y simplificar la administración de sus infraestructuras tecnológicas.

Anteriormente, José Edery se desempeñó como Gerente de Cuentas de CA para Venezuela, donde estuvo a cargo del desarrollo de planes de territorio y de marketing, el análisis de fortalezas y debilidades de CA en el mercado, desarrollo de estrategias en conjunto con los partners y la gestión de negocios.

Su experiencia en la industria de TI es de más de 8 años, y abarca las áreas de ventas de hardware y software, así como programación y bases de datos. Antes de incorporarse a CA, se desempeñó como gerente de Canales de Oracle Venezuela.

José Edery es Ingeniero de Sistemas y tiene un Máster en Administración de Negocios, con especialización en Finanzas.

Segmentación de mercado, ideal para responder a las necesidades de grupos

Por William Díaz Tafur.

Para toda empresa, la segmentación de mercado es la manera más eficaz de llegar a un mercado y a un segmento específico de clientes con productos o servicios adaptados y diseñados a sus necesidades, con una propuesta de valor que responde a sus requerimientos de negocio.Gracias a la segmentación, se logra entender el mercado y saber hacia dónde se dirige la industria de todo sector.

Esto permite generar propuestas de valor dirigidas a nichos clasificados por tipo de consumo o necesidades, y en el área industrial, al tamaño y número de empleados. En otras palabras, es agrupar un conjunto de personas de acuerdo a una serie de características o intereses comunes.

Lo anterior se aplica a todos los sectores. Por ejemplo, en el caso de las empresas de tecnología, el objetivo principal de realizar segmentaciones de mercado es responder a las necesidades específicas del negocio del cliente, adaptándose al mercado escogido por cada empresa.

Según Humberto Rueda, Gerente de Marketing y Canales para IBM de Colombia, en un mercado competitivo como el actual, una empresa debe enfocarse hacia el mercado de una manera acertada, y esta segmentación conlleva a indagar más sobre las necesidades que tienen los clientes y cómo se pueden cumplir.Eso hace que la empresa sea más competitiva, se especialice mucho más en los segmentos de industria escogidos y se focalice en iniciativas específicas.

Por otro lado, en el sector comercio, Claudia Velasco Ospina, gerente de mercadeo de Makro, opina que a través del uso de una acertada segmentación, las empresas pueden saber a donde dirigir sus estrategias de manera coherente entre los intereses de la compañía y los del segmento.

De esta manera, todas las inversiones y actividades hacia el cliente se hacen más efectivas.En cuanto a los beneficios económicos de definir al grupo al cual quiere dirigir sus productos, la directiva lo resume en una frase: "RESULTADOS GANA-GANA", es decir que tanto el cliente como la empresa obtienen beneficios. Además, nada es más costoso que invertir sin orientar esfuerzos que produzcan resultados medibles.

Cómo definir los nichos del mercado

Según Rueda, de IBM, algunos de los aspectos que se deben tener en cuento para definir los nichos de mercado son: por industria, por necesidades del cliente, número de empleados, por tamaño de la empresa (grande, mediana o pequeña), o por tipo de inversión en tecnología.La manera en que se realice depende de lo que espera brindar la empresa y de cómo venderá su producto o servicio.

De esta manera, al contar con una estrategia de segmentación bien estructurada, las empresas podrán definir dónde existen oportunidades de crecimiento, optimizar los recursos en nichos específicos y escoger grupos que tienen movimientos de compra específicos, con el fin de enfocarse en la comunicación y posicionamiento, con ofertas especiales bien dirigidas al segmento que espera llegar.

Y es que una empresa logra mayor competitividad cuando dirige sus esfuerzos hacia los segmentos específicos que van a generar buenos resultados, porque al abarcar gran parte del mercado - sin una estructura y conocimiento - puede disipar los esfuerzos emprendidos.Por otro lado, Velasco Ospina, de Makro, declaró que un nicho es una oportunidad que se encuentra dentro de un segmento, por lo tanto es más específico, y para definirlos existe la investigación con metodologías tanto cuantitativas como cualitativas.

En las cuantitativas, la estadística juega un papel determinante ya que da el respaldo de representatividad y confiabilidad de los datos, permitiendo tomar decisiones a nivel masivo. En la investigación cualitativa, a través de diversas técnicas como focus group, paneles, entre otros, se profundiza con una selección del grupo de interés.

En el caso de Makro, los nichos del mercado principales donde se han especializado son los Clientes Profesionales (comercio, restaurantes, hoteles, empresas de bienes y servicios), y dentro de estos segmentos tienen nichos como tenderos, panaderías, oficinas, entre otros.Todas estas estrategias permitirán llegar a un público que definirá el éxito de un producto o servicio.

Las historietas han reflejado a la sociedad a través del tiempo

Por William Díaz Tafur

Quién no recuerda las historietas clásicas de héroes cómo Spiderman, Batman, Superman y los X Men, o las viñetas de Mafalda, El Fantasma u Olafo que salen en los diarios. Estos “sucesos dibujados”, a lo largo del tiempo, han reflejado las tendencias políticas y sociales, e incluso los debates morales o las complejidades internas humanas de los personajes, como en el caso de El Hombre Araña.

Tiras cómicas hay para niños y adultos, las hay simplemente divertidas, las que reflejan una dura situación o las que tratan de enseñar algo.

Muchas generaciones han crecido viéndolas desde que empezaron a salir a en diarios a finales del siglo XIX, o desde que se crearon las revistas de Cómics en la década del treinta.

En Colombia, mucha gente las ha leído porque siente fascinación por suspersonajes y para pasar su tiempo libre. Pero, ¿será que las historietas también deben cumplir una función social? Es decir, ¿deben enseñar y aportar al crecimiento de la persona y la sociedad? Algunos expertos dieron su opinión sobre los aportes que dan o deberían dar el mundo las llamadas “tiras cómicas”.

Para Carlos Hernández, periodista del diario La República, las tiras cómicas son un medio de comunicación masivo, de impacto, que penetra a la comunidad a la que va dirigida. No solamente la población infantil gusta de este tipo de lecturas, puesto que hay mucha gente adulta que tiene entre sus preferencias a los cómics.

“Creo que los mensajes que se transmiten a través de este medio tienen un alto impacto entre quienes llega y creo que su misiva puede lograr el objetivo que se proponga, siempre y cuando este siempre bien diseñando, programado y elaborado para su público objetivo”.

Considera Hernández que lo que se trasmite puede llegar a ser beneficioso para la comunidad si se saben dar ideas positivas – aparte de divertir -, y se detalla al observar la vigencia que han tenido las tiras cómicas tanto con publicaciones en papel como en medios visuales como la televisión o Internet. Desde que se han creado han venido creciendo mucho en lecturabilidad entre el público y cada vez son más las personas que acuden a ellas para transmitir un mensaje positivo o negativo logrando que llegue, con cualquier resultado.

Por ello cree que las historietas también pueden cumplir una función social, dependiendo de a quién vaya dirigido este producto, pues son los niños los inmediatos lectores. Entonces, si la idea es fomentar un estilo de vida, una idea o creencia, se debe saber diseñar a qué público se dirigen las historias.

Igualmente, las tiras cómicas son un instrumento necesario para formar identidad cultural, no solo de un joven sino de cualquier persona, afirma María José Llanos, comunicadora social de Colombia, quien ha leído Cómics desde muy niña.

Los mensajes de las tiras cómicas pueden ser negativos o positivos, dependiendo de la educación que se haya recibido de los padres, que son quienes determinan a que tipos de medios deben tener alcance los niños o con que se deben involucrar. Cuando empieza la etapa de la adolescencia la persona es más independiente, con cierto criterio, y define entre sus gustos lo que le llama la atención, como las historietas de corte político, histórico, entretenimiento o el dibujo. Adicionalmente, la misiva de este producto es publicitaria, es decir, la idea que se quiere vender a través de sus dibujos o viñetas puede llegar y promover sentimientos, reacciones y gustos.

Esto significa que puede ser una imagen, por ejemplo, o cómo en la época de la guerra fría pude ser una propaganda política, cómo la que se daba en las imágenes del Capitán América o de la Mujer Maravilla, mensajes dirigidos a cierto público para despertarle el nacionalismo en el caso del continente americano.

También esta el caso de las historietas que se hacen por pura mística o investigación de sucesos criminales – Dick Tracy -, sin que necesariamente se aleje del concepto de divertir a la gente.

Por otra parte, para Hernández, en este medio hay un reflejo de la sociedad pasada, presente y, tal vez, futura. Cita como ejemplo a la exitosa serie de televisión de dibujos animados – que también tiene su publicación impresa – “Los Simpson”, que es el reflejo de una sociedad norteamericana que el común de la gente no conoce, que muestra una realidad y los resultados se ven, incluso, entre la clase media de Sudamérica.

Incluso la idea que viene implícita dentro de personajes como los X MEN o BATMAN tiene algo de subliminal, reflejando el contexto político y social de cada sociedad y al que tocaría entrar a detallar o analizar en cada caso, provocando que la gente actúe o piense de una forma determinada. En cuanto a la sociedad de consumo, a la medida que va evolucionando el producto va reflejando la realidad que se vive en ese momento, como el cine, la televisión o los periódicos, y que al igual que ellos ha ido evolucionando.

Llanos, por su parte, considera que hoy la tira cómica ha perdido mucho de su mística, pues ya no las hay tan “atrapadoras” y profundas, con medios como la televisión, Internet, los vídeo juegos o el cine que la han ido desplazándola. En otras palabras, ya no se ve tanto la idea romántica de los dibujos en papel, para tratarse otro tipo de temas en las nuevas tecnologías, enfocado mucho a la sociedad de consumo.

Incluso, dentro de lo subliminal de sus textos se muestra el triunfalismo y el súper heroísmo de muchos personajes que llegan a reflejar a algunas naciones.

Además, la periodista cree que la función social de las historietas debe ir más allá, es decir, deben hacer pensar, mostrar cosas positivas, o lo que sucede alrededor, como la idiosincracia del pueblo americano, entre otros, como sucede con Mafalda o Condorito, con la problemática del pueblo hispano parlante.

Las historias norteamericanas son más comerciales y su propaganda es de corte político, de cualquier avance que ellos hagan; mientras que la europea – como Asterix y Obelix, o Tintín -, se ocupa más de la historia.

Aunque el impacto en los jóvenes depende también del mensaje, Carlos Hernández cree que también pueden ser un medio de aprendizaje, de educación, para
toda persona y que “cada individuo decide que comportamiento o actitud va a tomar, gracias a la capacidad de discernir o a la educación recibida”. Agrega, así mismo, que los mensajes por si mismos no son negativos o positivos.


Desde el Punto de Vista de la Sicología


La sicóloga Nancy Martínez piensa que las historietas pueden cumplir diferentes funciones. Una de ellas, es divertir a los demás, pero también deben dar conocimiento y hacer modelamiento, es decir, servir de ejemplo a los demás de qué hacer o no mediante la parte divertida.

Pone el ejemplo de “Calvin & Hobbes, cuyo protagonista tiene un pensamiento mágico típico de la edad que representa y los problemas los resuelve mediante esa forma de pensar, mientras que los cómics violentos proponen la solución con los golpes y la agresión”, en otras palabras, dan un tipo de información sobre cómo solucionar los problemas y cómo son los demás individuos.

En cuanto a si la idea que se transmite es positiva o negativa, depende de algunos factores. Uno es la edad de la persona: en las etapas del desarrollo la edad es básica. En el desarrollo intelectual, el pensamiento de los niños entre 4 a 7 años puede ser afectado por las tiras cómicas, pues están aprendiendo, creciendo y es un periodo crítico de la vida, en el que viene cualquier información de la que se pueden apropiar - y que puede ser vital para su formación como persona - . Entonces, en el caso de loas Cómics – por ejemplo-, están aprendiendo del medio.

Más adelante, en términos de desarrollo intelectual está el factor de la educación, del juicio modal, los valores de la casa, entre otros.

Entre más grande la persona, hay más criterio. Por eso un niño pequeño puede creer que existen ciertos personajes. En este orden de ideas, es recomendable la lectura de acuerdo con la edad, o con la compañía de los padres o maestros, para entender ciertos mensajes y explicarles qué está bien o mal, mostrando cuál es el mensaje positivo. Agrega Martínez que todo esto también depende del ambiente familiar, del colegio o la inteligencia.

“Cuando ya hay un desarrollo intelectual saben que esos personajes no existen, y sirven par divertirse”.

Es por eso que esta sicóloga aseveró que las tiras cómicas deben cumplir una función social, como la televisión, la radio o los diarios: hay que enseñar, debe ser un medio educativo. En cada dibujo y texto se debe dar ejemplo social y de comportamiento, de una forma didáctica para que todos puedan aprender.

Adicionalmente, esta sicóloga cree que actualmente las historietas no reflejan tanto la sociedad, la política o las ideologías como en los años 40 o en los sesenta. No como lo hacía Quino con Mafalda, con la sociedad Latinoamérica de fondo, que era más dirigida a los adultos.