Volvo redefine la conectividad en Colombia: Su vehículo ahora es más inteligente y personalizable

Volvo Cars, marca representada por Astara en Colombia, inició un hito en su transformación digital con el lanzamiento de la actualización de software a distancia (OTA) más ambiciosa de su historia, una transformación digital que llegará a aproximadamente 2.5 millones de vehículos en 85 países, incluyendo a Colombia.

A partir de este mes, los conductores de modelos Volvo fabricados desde 2022 recibirán, de forma remota y sin cables, una experiencia de usuario renovada bajo el sistema Volvo Car UX, completamente renovada. Esta innovación permite que el auto evolucione constantemente a través de software, asegurando que un modelo de hace tres años ofrezca una interfaz tan moderna y relevante como la del reciente EX90 de última generación.

Un salto en simplicidad y seguridad

La nueva interfaz, basada en Android Automotive, ha sido diseñada bajo la premisa de hacer la vida del conductor más fácil y segura.

¿Qué trae esta actualización para el usuario local?

Control total en una pantalla: Las aplicaciones más utilizadas, como Google Maps y contenido multimedia, se consolidan en la pantalla de inicio para reducir distracciones.

 

Multitarea sin esfuerzo: Ya no es necesario salir de la navegación para cambiar de música; todo sucede en un mismo entorno visual.

 

Barra Contextual Inteligente: El sistema detecta la situación de conducción y muestra automáticamente funciones relevantes, como las cámaras exteriores durante maniobras de parqueo.

Optimización Eléctrica: Para los modelos híbridos enchufables (PHEV), el acceso al modo "Pure" (100% eléctrico) ahora está a un solo toque, maximizando la eficiencia energética.

 

Preparando el camino para la Inteligencia Artificial

Esta actualización a distancia, OTA, no solo mejora lo que el conductor ve hoy, sino que prepara el hardware para el mañana. La nueva arquitectura digital deja listos los vehículos para recibir a Google Gemini, la inteligencia artificial conversacional que llegará a los modelos elegibles a partir de la nueva generación.

Liderazgo en Colombia y la Región

Este despliegue tecnológico refuerza la posición de Volvo en el mercado premium colombiano, donde la marca logró destacarse entre las tres principales por participación en el mercado nacional. Con un portafolio regional que ya alcanza un 98% de electrificación, Volvo demuestra que el futuro de la movilidad en el país no solo es eléctrico, sino profundamente digital y conectado.

La marca anunció que la instalación OTA es gratuita para los usuarios que mantengan su software al día y cuenten con una conexión de datos activa. En caso de saltarse versiones previas, el cliente podría requerir asistencia en un centro de servicio autorizado.

Banco W, con iniciativa de inclusión financiera

En una apuesta que une sostenibilidad, equidad y desarrollo territorial, Banco W inició un proyecto estratégico de Inclusión Financiera en alianza con BID Invest y la consultora Amplo Kaya, con el objetivo de avanzar hacia soluciones integrales que respondan a los retos y oportunidades que enfrentan las mujeres microempresarias indígenas y no indígenas en la región amazónica colombiana.

Un proyecto que nace desde el territorio se consolidó a partir de un proceso de diagnóstico en Florencia (Caquetá) y Leticia (Amazonas), donde se realizaron encuentros con lideresas comunitarias, representantes de pueblos indígenas, emprendedoras y actores locales clave; estos espacios de diálogo permitieron recoger percepciones, comprender las dinámicas culturales y construir de manera conjunta los primeros insumos para la consolidación de este ejercicio de investigación.

El despliegue en terreno incluyó reuniones con actores locales, coordinación de grupos focales y la gestión de permisos respetando las dinámicas culturales propias de la región. Este trabajo de campo, realizado junto a Amplo Kaya, permitió avanzar en tres frentes esenciales:

La coordinación logística y cultural de los grupos focales que se desarrollarán en marzo, garantizando el respeto por las tradiciones y protocolos comunitarios.

La gestión de permisos y el relacionamiento territorial con autoridades locales e indígenas, fortaleciendo la confianza mutua.

La identificación inicial de necesidades de conocimiento para orientar espacios de diálogo y formación con las microempresarias amazónicas.

 

Esta iniciativa nace con el propósito de transformar las oportunidades de las mujeres en el territorio. Parte de un diagnóstico profundo que revela cómo se ofrece y cómo se demanda hoy la inclusión financiera, y avanza hacia un proceso de co‑diseño participativo en el que las mujeres, sus realidades y sus aspiraciones son el centro de cada decisión.

A través de entrevistas, encuestas, análisis de cartera e identificación de barreras de acceso, construiremos juntos una propuesta de valor que no solo facilite el acceso a servicios financieros, sino que también impulse sus capacidades productivas y empresariales. El resultado será una hoja de ruta integral, con indicadores de impacto social y ambiental alineados con el Bono Social de BID Invest, que orientará acciones concretas para que más mujeres puedan avanzar, crecer y liderar cambios en sus comunidades.

“Para nosotros este proyecto representa una oportunidad clave para escuchar directamente a las mujeres amazónicas y entender, desde su realidad, qué necesitan para crecer. No se trata solo de ampliar el acceso al crédito; se trata de construir soluciones con enfoque de género, respetando la diversidad cultural del territorio y generando herramientas que fortalezcan su autonomía económica de manera sostenible. Desde Banco W creemos que la inclusión financiera debe transformar vidas y comunidades, y este es un paso firme en esa dirección”. afirmó María Isabel Tenorio, jefe de sostenibilidad de Banco W.

La alianza también establece un modelo de gobernanza compartido entre las organizaciones y vocerías comunitarias, garantizando participación y apropiación territorial en cada fase del proyecto. Con este enfoque integral más allá del crédito se busca construir una nueva propuesta de valor para Banco W que integre productos financieros adaptados a las realidades amazónicas, servicios no financieros que fortalezcan capacidades empresariales y mecanismos de acompañamiento que generen impacto sostenible y medible.

Banco W reconoce el compromiso y liderazgo de los equipos de las oficinas de Florencia y Leticia, fundamentales en el relacionamiento territorial, las visitas de campo y los espacios de escucha comunitaria. “Este proyecto reafirma nuestro compromiso con llevar inclusión financiera real a donde más se necesita. La Amazonía es un territorio con enormes desafíos, pero también con una fuerza económica y cultural liderada por mujeres que transforman comunidades enteras”, agregó Maria Isabel.

 

Solo 27% del contenido de influenciadores logra conectar realmente con las marcas

El crecimiento del marketing con creadores de contenido ha transformado la manera en que las marcas se relacionan con las audiencias digitales. Sin embargo, la efectividad de estas colaboraciones enfrenta desafíos. Un análisis global de Kantar evidencia que solo el 27% del contenido desarrollado por influenciadores logra vincularse de forma clara con la marca patrocinadora.

El hallazgo forma parte de la edición 2026 de “10 Charts to Make You a More Effective Marketer”, un análisis que reúne aprendizajes sobre creatividad, medios y construcción de marca a partir de múltiples bases de datos globales de efectividad publicitaria.

De acuerdo con la publicación, cuando la presencia de la marca dentro del contenido es débil o poco clara, las publicaciones pueden generar visualizaciones o interacción sin necesariamente fortalecer métricas como recordación publicitaria, asociación de mensajes o favorabilidad de marca.

“El crecimiento de la economía de creadores de contenido representa una oportunidad relevante para las marcas que buscan conectar con audiencias cada vez más fragmentadas. Sin embargo, la efectividad depende de que la integración sea natural y comprensible para el consumidor. Cuando el contenido no logra establecer esa conexión, el impacto en indicadores de marca tiende a diluirse”, señala David Zuluaga Lead Creative and Media en Kantar.

El análisis también muestra que el contenido de influenciadores con integración efectiva de marca puede generar hasta 64% más impacto. Este resultado resalta la importancia de diseñar colaboraciones en las que el mensaje comercial se articule de forma orgánica y coherente con el estilo del creador y el contexto de la plataforma.

Participar en la economía de creadores de contenido implica para las marcas algo más que cerrar acuerdos comerciales con influenciadores. Requiere una planificación estratégica que articule creatividad, mensaje y contexto de publicación. La investigación de

Kantar también evidencia que los contenidos creativos fuertes pueden generar hasta cuatro veces más retorno en la inversión de marketing, por su influencia tanto en resultados de corto como de largo plazo.

Asimismo, las campañas que integran adecuadamente múltiples canales y adaptan los mensajes a cada uno pueden incrementar el impacto de marca hasta en 57%, lo que refleja el valor de las estrategias coordinadas en un ecosistema mediático cada vez más diverso.

En ese contexto, las colaboraciones con creadores continúan consolidándose como una herramienta relevante dentro del mix de medios, especialmente cuando se integran a estrategias de construcción de marca y creatividad.

 

Cuaresma inteligente: Makro rompe el mito de los precios altos en temporada de pescado

En la antesala de Semana Santa, cuando el aumento en la demanda de pescados y mariscos suele traducirse en alzas de precios, Makro anuncia descuentos de hasta el 35% y una estrategia basada en eficiencia logística para contener costos, desafiando la dinámica tradicional del mercado durante la Cuaresma.

Colombia, marzo 2026. En una temporada donde tradicionalmente los precios de pescados y mariscos tienden a incrementarse por la alta demanda, Makro apuesta por cambiar esta percepción y posicionarse como un regulador de precios en el mercado durante la Cuaresma.

A través de su modelo de compra directa, eficiencia logística y economías de escala, la compañía logra mantener precios competitivos frente a plazas de mercado y supermercados tradicionales, donde históricamente se presentan incrementos en esta categoría durante Semana Santa.

Una Cuaresma con precios accesibles

Hasta el 26 de marzo, Makro presenta una oferta robusta en productos clave de la temporada, con descuentos de hasta el 35% en pescados, mariscos y productos complementarios:

Proteínas de mar con descuentos destacados:

Camarones, cazuela de mariscos precocidos y filete de tapia con hasta el 35% de descuento.

Salmón en porciones con 30% de descuento

Filetes de atún y salmón, mix de mariscos, y posta de bagre con 25% de descuento

Opciones prácticas y económicas:

Conservas de atún y sardinas con 20% de descuento en referencias seleccionadas.

Lomitos de atún con 25% de descuento.

Salmón en lata y presentaciones listas para consumo con descuentos del 20%

Complementos para la preparación:

Salsas marca ARO y aderezos con 20% de descuento

Aceitunas, alcaparras y pepinillos con hasta el 20% de descuento.

Más allá del precio: abastecimiento y planeación

Uno de los factores que impulsa el alza de precios en esta temporada es la intermediación y la falta de planeación en la cadena de suministro. En contraste, Makro basa su operación en compras anticipadas y relaciones directas con proveedores, lo que permite garantizar volumen, frescura y precios competitivos.

Este enfoque no solo beneficia a familias, sino también a restaurantes, hoteles y pequeños negocios que ven en la temporada una oportunidad de incrementar su actividad sin asumir sobrecostos.

Con esta estrategia, la compañía invita a los consumidores a planificar sus compras con anticipación, aprovechar promociones y desmitificar la idea de que comer pescado en Cuaresma es más costoso. Así, Makro reafirma su compromiso de ser un aliado clave para el ahorro en una de las temporadas de mayor consumo de productos del mar en el país.

Ventas de Jerónimo Martins en Colombia crecieron 17,4% en 2025, impulsadas por el crecimiento en volumen y la expansión de Tiendas ARA

 Jerónimo Martins registró en 2025 ventas por $14,7 billones en Colombia, lo que representa un crecimiento de 17,4% frente al año anterior. El desempeño estuvo impulsado principalmente por el crecimiento en volumen y la expansión de su red de tiendas, apalancados en una estrategia enfocada en precios competitivos y promociones relevantes para los hogares colombianos.

Durante el año, Tiendas ARA avanzó en su expansión y cerró con 1.653 puntos de venta en el país, tras la apertura de 225 tiendas, incluyendo la integración de locales previamente operados por Colsubsidio. Este crecimiento en cobertura ha permitido fortalecer la proximidad con los consumidores y consolidar su presencia en distintas regiones.

En un contexto de alta competencia y presión sobre el gasto de los hogares, la compañía mantuvo un enfoque en ofrecer los mejores precios y promociones relevantes, lo que permitió sostener el crecimiento en volumen en un mercado exigente. Dicho enfoque le permitió mantener una inflación de precios inferior a la inflación de alimentos en el país.

Para acompañar la expansión, la compañía continuó ejecutando su plan de inversión enfocado en el desarrollo de nuevas tiendas y el fortalecimiento de su red logística y de abastecimiento, como base para sostener el crecimiento, con foco en disciplina operativa y eficiencia. En 2025, invirtió €228 millones, lo que representó cerca de $1 billón de pesos.

En paralelo, Jerónimo Martins generó más de 3.400 nuevos empleos directos en el país, alcanzando un equipo de más de 19.000 colaboradores en Colombia, distribuidos en más de 360 municipios.

La relación con la industria y la producción local se mantuvo como un eje central del modelo. Actualmente, el 96% de las compras corresponde a productos nacionales, reflejando una cadena de abastecimiento ampliamente integrada con proveedores colombianos.

En materia social, la compañía invirtió más de €1,5 millones (6.900 millones de pesos) en programas de impacto, a través de 14 proyectos que beneficiaron a más de 64.000 personas en 120 municipios. Entre estos se destacan iniciativas con el ICBF, como la entrega de 1.000 rincones de lectura a madres comunitarias en diferentes departamentos, beneficiando a 13.000 niños; el programa de desayunos saludables, que atendió a más de 4.000 niños con productos nutritivos a través de los bancos de alimentos de Colombia; y proyectos enfocados en fortalecer la seguridad alimentaria, en conjunto con la Secretaría de Integración Social de Bogotá y el programa Buen Comienzo en Medellín, entre otros.

“En Colombia, los consumidores han enfrentado un entorno exigente en el costo de vida y, en ese contexto, hemos enfocado nuestra propuesta en ofrecer los mejores precios y oportunidades de ahorro. Este enfoque, junto con la expansión de nuestra red y la disciplina operativa, nos ha permitido sostener el crecimiento”, señaló Nuno Sereno, gerente general de Jerónimo Martins Colombia.

Renueve su matrícula mercantil en solo 3 pasos hasta el 31 de marzo y reciba beneficios

Peluquerías, panaderías, ferreterías y todas las empresas con sus establecimientos de comercio tienen plazo hasta el 31 de marzo para renovar su matrícula mercantil y estar al día con su negocio.

Quedan solo dos semanas para cumplir con este requisito legal que certifica la existencia de su negocio y que le permite mantener su actividad formal, asegurar la vigencia de su información y fortalecer la confianza de clientes, proveedores e inversionistas.

Renueve su matrícula mercantil en solo 3 pasos hasta el 31 de marzo y reciba beneficios.

 

¿Cómo renovar?

El proceso de renovación de matrícula mercantil consta de los siguientes tres pasos:

Ingrese a ccb.org.co y diríjase a la sección “Renovaciones”.

Complete sus datos personales, comerciales y financieros.

Verifique la información y seleccione su método de pago (PSE, tarjetas, Nequi, Daviplata o puntos físicos).

 

Una vez realizado el pago, recibirá un correo electrónico confirmando que su renovación fue exitosa. Recuerde: renueve y pague su matrícula mercantil por internet y reciba beneficios.

Beneficios renovando hasta el 31 de marzo

Descuentos para formación: por renovar antes del 31 de marzo y pagar por Internet, podrá acceder a un bono de descuento de $600.000 para diplomados y de $200.000 para seminarios de la CCB.

Dos pasaportes Gold + bono por lluvia de Mundo Aventura sin costo: dos pasaportes "Gold + bono por lluvia" sin costo para ingresar y disfrutar el parque Mundo Aventura.

Espacios de Coworking: aquellos empresarios o comerciantes que estén al día con la renovación de la matrícula mercantil podrán disfrutar sin costo de hasta 18 horas mensuales de coworking.

Descuentos en boletería del Festival de Artes Vivas de Bogotá (FIAV): quienes renueven antes del 31 de marzo, recibirán descuentos preferenciales en la boletería para asistir al FIAV.

Beneficios Uniempresarial: los estudiantes de la modalidad de pregrado presencial obtendrán un descuento de 20% sobre el valor de la matrícula y se mantendrá durante toda la carrera; para la modalidad de pregrado virtual, el descuento será de 25% y permanecerá vigente por toda la carrera; y para posgrados el descuento será de 20% del valor de la matrícula.

Ovidio Claros Polanco, presidente de la Cámara de Comercio de Bogotá, dijo que “Quedan pocos días para ponerse al día con los negocios. Por eso, invitamos a los empresarios a que no dejen para última hora la renovación de la matrícula mercantil, pues estará al día con la revisión es sinónimo de acceder a oportunidades y a más de 800 servicios y programas de formación creados por la CCB para el fortalecimiento, la competitividad y la internacionalización de las empresas de Bogotá – Región”.

Una empresa que tiene al día su negocio mejora sus posibilidades de acceso a crédito, puede acceder a la base de datos del empresariado a nivel nacional, la cual reposa en el Registró Único Empresarial y Social (RUES)y adicionalmente, está cumpliendo con el deber legal de su empresa, evitando posibles sanciones

 

La Fundación Parque Jaime Duque y WWF Colombia invitan a la Carrera Árboles para Mi País 2026

La Fundación Parque Jaime Duque, en alianza con el Fondo Mundial para la Naturaleza - WWF Colombia, anuncia la quinta edición de la Carrera Árboles para Mi País, un evento deportivo, social y ambiental que se realizará el domingo 19 de abril de 2026 y que espera reunir a 3.000 corredores comprometidos con la conservación de la biodiversidad y el desarrollo sostenible del territorio.

La carrera hace parte del Programa Árboles para Mi País, una iniciativa comunitaria que promueve la restauración ecológica, la educación ambiental y la participación ciudadana en 24 municipios de la región. A través de este programa se ha contribuido a la recuperación de ecosistemas mediante la siembra de 289.620 plantas nativas, el registro de 140 especies de aves y procesos de acompañamiento técnico y comunitario que han beneficiado a más de 5.000 personas, fortaleciendo las capacidades locales y la sostenibilidad territorial.

Más espacios recuperados para la vida: nace Ciudad Árbol

Como parte de su compromiso con la conservación y la educación ambiental, la Fundación Parque Jaime Duque, en articulación con la Alcaldía de Tocancipá, avanza en la consolidación de Ciudad Árbol, un espacio comunitario concebido como una gran aula ambiental al aire libre para la región de la Sabana de Bogotá. Este nuevo escenario busca promover la apropiación social del territorio, la conservación de la biodiversidad y la participación ciudadana.

Ciudad Árbol colinda con la Reserva Natural Ecoparque Sabana de la Fundación Parque Jaime Duque, contribuyendo a la expansión de áreas verdes estratégicas y a la consolidación de corredores ecológicos que favorecen la conectividad de ecosistemas y el equilibrio ambiental regional.

Impacto ambiental directo de la carrera 2026

Gracias a la realización de la Carrera Árboles para Mi País 2026, y al compromiso de los aliados, patrocinadores y participantes, se proyecta:

La siembra de 3.500 árboles en Ciudad Árbol, fortaleciendo este nuevo espacio ambiental comunitario.

La entrega de 15.000 árboles adicionales durante el año 2026, destinados a procesos de restauración ecológica, participación comunitaria y ampliación de espacios para la vida.

Deporte con propósito ambiental

La Carrera Árboles para Mi País se consolida como un escenario donde el deporte se convierte en una herramienta de transformación social y ambiental. Cada inscripción contribuye directamente a procesos de siembra, restauración ecológica y educación ambiental.

El evento contará con distancias 3K, 5K y 10K, permitiendo la participación de familias, deportistas aficionados y corredores experimentados.

El valor de inscripción será de $140.000, e incluirá un kit oficial compuesto por:

Camiseta oficial del evento

Número de competencia

Chip de cronometraje

Medalla conmemorativa

Hidratación durante el recorrido

Certificado digital de participación

Siembra de árboles asociada a la participación

5 años conservando la biodiversidad en comunidad.

Durante cinco años, el compromiso de aliados, comunidades y organizaciones vinculadas al programa ha permitido consolidar una respuesta activa y pertinente frente a los desafíos de la pérdida de biodiversidad y la adaptación al cambio climático. Esta experiencia ha demostrado que la participación articulada de comunidades locales, empresas y entidades municipales es fundamental para generar transformaciones reales. Cuando el conocimiento, las capacidades y la voluntad colectiva se unen, los resultados se reflejan, se cosecha lo que en cada paso se ha sembrado.