En un entorno donde las marcas compiten por la atención de audiencias cada vez más fragmentadas y conectadas, la publicidad digital continúa consolidándose como uno de los principales motores de inversión dentro de la industria publicitaria en Colombia. La expansión del comercio electrónico, el consumo de contenidos en plataformas digitales y el uso creciente de datos para orientar las estrategias de marketing han llevado a que las empresas trasladen cada vez más recursos hacia formatos digitales capaces de medir resultados y generar interacción con los usuarios.
En este contexto, la inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los $3,04 billones en 2025, lo que representa un crecimiento del 7,6% frente a 2024 y un 59% de la inversión total en medios, según el más reciente Reporte de Inversión en Publicidad Digital de IAB Colombia, elaborado con información reportada por agencias, publishers, adnetworks y otros actores del ecosistema digital afiliados al gremio.
“Los resultados del reporte muestran que la publicidad digital sigue consolidándose como un componente estratégico dentro de las decisiones de inversión de las marcas. Hoy las compañías no solo buscan visibilidad, sino generar conexiones más relevantes con sus audiencias a través de datos, contenido y experiencias digitales”, señaló Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.
El informe también evidencia la evolución del ecosistema de comercialización de la pauta digital. Los ingresos reportados por agencias alcanzaron $1,11 billones en 2025, con un crecimiento del 6,5%, mientras que los ingresos por venta directa de publishers, adnetworks y medios digitales llegaron a $197 mil millones, lo que representó un incremento del 36,7% frente a 2024. A esto se suman $1,73 billones estimados provenientes de otras fuentes del ecosistema, que incluyen compañías que no reportan directamente su inversión dentro del estudio.
Al analizar la distribución de la inversión por formatos, el reporte confirma el liderazgo de las plataformas sociales y el contenido audiovisual dentro de las estrategias de comunicación digital de las marcas. En 2025, social media concentró cerca de $911.734 millones, equivalente a alrededor del 30% del total del mercado, consolidándose como el principal formato de inversión. Le siguió el video digital, que alcanzó $858.169 millones y registró un crecimiento del 13,1%, impulsado por el consumo de contenido en plataformas de streaming, redes sociales , CTV y entornos de video online.
Otros formatos continúan teniendo una participación relevante dentro de la pauta digital. Search registró una inversión cercana a $523.987 millones, mientras que display alcanzó $459.214 millones. A su vez, el influencer marketing continúa ganando protagonismo dentro de las estrategias de las marcas, con una inversión de $227.360 millones, lo que representó un crecimiento del 23,1% frente al año anterior.
El informe también evidencia el crecimiento acelerado de formatos asociados al contenido de marca. El branded content registró un aumento del 66,2 %, alcanzando $22.862 millones, mientras que otros formatos emergentes dentro del ecosistema digital crecieron 67,8%, reflejando la creciente apuesta de las marcas por estrategias de comunicación basadas en contenido, experiencias y narrativas más cercanas con los consumidores.
Para IAB Colombia, estos resultados confirman que el mercado digital continúa evolucionando hacia modelos de comunicación más integrados, en los que la tecnología, los datos y el contenido se convierten en factores clave para conectar con audiencias cada vez más activas en entornos digitales.
