El rojo Coca-Cola, la cinta dinámica y el logotipo Spencerian toman un nuevo protagonismo en la imagen de Coca-Cola en Colombia. La marca actualiza su expresión visual a partir de tres elementos que han construido su identidad durante generaciones y que ahora adquieren una presencia renovada en sus empaques y demás expresiones de marca.
La evolución parte de los códigos que han acompañado a Coca-Cola a lo largo de su historia. Más que incorporar nuevos elementos, la renovación pone el foco en aquellos que, con el paso del tiempo, se han convertido en parte de la manera en que las personas reconocen la marca: su color rojo, la forma de su cinta y uno de los logotipos más reconocidos alrededor del mundo.
Esta nueva etapa lleva esos elementos al frente y les da un papel más protagónico, manteniendo una identidad construida durante generaciones mientras su expresión visual continúa evolucionando. El cambio se verá tanto en Coca-Cola Sabor Original como en Coca-Cola Zero, cuyas nuevas presentaciones ya comenzaron a llegar al mercado colombiano.
“Cuando una marca ha acompañado a tantas generaciones, evolucionar no significa dejar atrás lo que la hace reconocible. Significa encontrar nuevas formas de ponerlo en valor. Eso es lo que estamos haciendo con Coca-Cola: llevar nuestros códigos más emblemáticos a una nueva etapa, manteniendo la esencia que ha construido nuestra historia y manteniendo lo que las personas ya conocen y disfrutan”, afirmó María Teresa Pérez, directora de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela.
Así se verán las nuevas presentaciones de Coca-Cola
La evolución también se refleja en la manera en que Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero conviven dentro del portafolio. Ambas presentaciones comparten ahora el rojo característico de Coca-Cola como elemento principal, mientras mantienen señales propias que permiten diferenciarlas.
En Coca-Cola Sabor Original, el rojo continúa siendo protagonista, acompañado por una presencia más destacada del logotipo Spencerian y la cinta dinámica. La nueva composición retoma así algunos de los elementos más reconocidos de la marca y los lleva al frente del empaque.
Coca-Cola Zero incorpora también el rojo como base de su identidad visual, acompañado por elementos negros que conservan la diferenciación de esta variante. En las latas, la cinta dinámica negra adquiere mayor protagonismo, mientras que las botellas mantienen la tapa negra y una mayor presencia de la denominación Coca-Cola Zero en el empaque.
De esta manera, las dos variantes comparten un mismo universo visual construido alrededor de los códigos históricos de Coca-Cola, al tiempo que conservan elementos que permiten reconocer cada una de sus presentaciones.
Las nuevas presentaciones ya circulan en el mercado colombiano y continuarán llegando progresivamente a los distintos formatos y tamaños del portafolio.
La nueva imagen llega a uno de los íconos de Bogotá
La llegada de esta nueva identidad a Colombia también saldrá de los empaques para ocupar algunos de los espacios de la ciudad. Como parte de su presentación en el país, Coca-Cola llevará su renovada imagen a la Torre Colpatria, uno de los edificios más reconocibles del paisaje bogotano.
Durante varios días, la fachada de la torre proyectará la nueva expresión visual de la marca, con el rojo, la cinta dinámica y el logotipo Coca-Cola como protagonistas. Esta intervención conecta así la evolución de uno de los íconos de la marca con uno de los referentes visuales de Bogotá y hace parte del despliegue con el que la nueva imagen comenzará a tener presencia en Colombia, tanto en sus empaques como en diferentes expresiones y espacios de marca.
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