Planta de Minerva Foods en Bucaramanga aprovechó el 92,6% de los residuos generados durante 2025

 Minerva Foods, compañía global de alimentos, mayor exportadora de carne bovina de América del Sur y con un portafolio que incluye marcas como Estancia 92 y PUL, renovó la certificación de su planta de Bucaramanga en el programa interno Aterro Zero (Cero Relleno Sanitario), tras alcanzar un 92,6 % de aprovechamiento de los residuos generados durante 2025, un resultado que refleja el desempeño ambiental de la operación y su contribución a la estrategia de sostenibilidad de la compañía.

 

Durante el período evaluado, la planta destinó 6.577,51 toneladas, de un total de 7.102,55 toneladas de residuos generados, a procesos de reciclaje y compostaje. Materiales como cartón, plásticos, chatarra metálica, rumen, lodos y cenizas son reincorporados a nuevos procesos de aprovechamiento, mientras que únicamente una fracción mínima de los residuos no aprovechables es destinada a rellenos sanitarios.

 

"La recertificación Aterro Cero refleja el compromiso permanente de nuestros equipos con una gestión responsable de los residuos. Más que un reconocimiento, este resultado demuestra cómo la sostenibilidad hace parte de nuestra manera de operar y de generar valor para el negocio, nuestros clientes y las comunidades donde operamos", afirmó Marta Giannichi, directora Global de Sostenibilidad de Minerva Foods.

 

Para José B. Barros Júnior, Gerente Ejecutivo de Medio Ambiente LATAM, el programa Aterro Zero (Cero Relleno Sanitario) representa un instrumento importante para impulsar la evolución constante de las operaciones. “La recertificación de Janaúba y Bucaramanga y las nuevas certificaciones de São Gabriel y Pontevedra demuestran la madurez del programa Aterro Zero y el compromiso de nuestros equipos con la gestión responsable de residuos. Seguimos avanzando en la búsqueda de soluciones que valoricen materiales, reduzcan impactos ambientales y contribuyan a operaciones cada vez más eficientes”, destaca.

 

El programa Aterro Zero se basa en un protocolo desarrollado por Minerva Foods para evaluar el desempeño de sus operaciones en la gestión sostenible de residuos. Su cumplimiento es verificado mediante auditorías internas periódicas que evalúan aspectos como el aprovechamiento de los residuos, la trazabilidad de cada flujo y el cumplimiento de la normativa ambiental aplicable. Este modelo fortalece la eficiencia operativa y contribuye al avance de la estrategia de sostenibilidad y economía circular de la compañía.

 

La recertificación de Bucaramanga hace parte de la expansión del programa Aterro Cero en la región. En esta edición, la compañía certificó por primera vez su planta de Pontevedra, en Argentina, y también reconoció el desempeño de sus operaciones en Janaúba (Brasil) y São Gabriel (Brasil), que en conjunto registraron un promedio de 93,8% de aprovechamiento de residuos generados durante 2025.

 

Las marcas fuertes superan al mercado bursátil global: crecieron 435% en dos décadas

La construcción de marca no es solo una estrategia de marketing: es una fuente comprobada de crecimiento financiero. Un análisis global de Kantar muestra que los portafolios de marcas más fuertes han registrado un crecimiento acumulado de 435% entre 2006 y 2025, superando el desempeño de referentes del mercado financiero como el S&P 500, con 353%, y el índice MSCI World, con 171% en el mismo periodo.

El dato forma parte de la edición 2026 de “10 Charts to Make You a More Effective Marketer”, un análisis que reúne aprendizajes sobre efectividad del marketing a partir de múltiples bases de datos globales de creatividad, medios y construcción de marca.

De acuerdo con el estudio, la construcción de marca es determinante para fortalecer la predisposición de los consumidores: ese sesgo positivo que inclina a las personas a elegir una marca por encima de otras y, en muchos casos, a pagar más por ella. La predisposición es la ventaja mental que una marca construye a través de la exposición y la experiencia: estar disponible en la mente, ser significativa y ser diferente.

Kantar identifica dos formas de predisposición:

· Predisponer a más personas a comprarte (Demand Power).

· Predisponer a una persona a pagar más por ti (Pricing Power).

Cuando una marca logra ambas, obtiene una ventaja competitiva contundente. Las marcas hacia las que las personas están fuertemente predispuestas tienen 9 veces más participación en volumen, 4 veces más probabilidad de crecer en valor y alcanzan precios hasta 2 veces más altos frente a aquellas con predisposición más débil.

 

“Las marcas más fuertes no son simplemente las más conocidas; son las que crean una ventaja competitiva sostenible. Cuando una marca es significativa, diferente y está presente en la mente de las personas, no solo gana preferencia: gana capacidad para crecer, sostener valor, defender sus precios y enfrentar con mayor solidez los cambios del mercado. Por eso, invertir en construcción de marca es invertir en el crecimiento futuro del negocio.”, explica Natalia Jácome Platín de Kantar.

El análisis también aborda el contexto interno en el que se toman las decisiones de inversión en marketing. Datos incluidos en el informe muestran que 63% de los profesionales de marketing considera que esta disciplina impulsa el crecimiento de largo plazo, mientras que solo 35% de los CFO comparte esa percepción, lo que refleja las tensiones que aún existen en muchas organizaciones sobre cómo medir el impacto de estas inversiones.

Los hallazgos de Kantar muestran que las marcas más fuertes no solo venden más, sino que están mejor preparadas para enfrentar los desafíos del mercado. Construir marca permite crear una ventaja competitiva difícil de replicar: mayor preferencia, mayor capacidad para capturar valor y mayor resistencia frente a la presión promocional, las alzas de precios o la entrada de nuevos competidores.

En este sentido, invertir en construcción de marca debe entenderse como una apuesta por el crecimiento futuro del negocio. Las compañías que fortalecen de manera consistente el significado, la diferenciación y la presencia de sus marcas son las que logran sostener su crecimiento y generar valor de forma duradera.

Nu lleva nuevos beneficios a sus clientes con descuentos exclusivos para los partidos del Inter Miami CF

Como parte de su alianza con el Inter Miami CF, Nu anunció un nuevo beneficio para sus clientes en Colombia. Quienes paguen con su tarjeta débito o crédito Nu podrán acceder a descuentos exclusivos para disfrutar de los partidos del Inter Miami CF en el Nu Stadium, donde juega Lionel Messi.

Los clientes podrán obtener un 10 % de descuento en la compra de entradas a través de Ticketmaster, así como un 20 % de descuento en la tienda oficial del Inter Miami CF y en cualquiera de sus cinco tiendas físicas en la ciudad de Miami.

Los beneficios se aplicarán automáticamente al momento del pago con tarjetas débito o crédito Nu, sin necesidad de códigos promocionales ni procesos de inscripción adicionales.

"En Nu creemos que las personas deberían tener beneficios simples y prácticos que les permitan sacar más provecho de su dinero. Con esta alianza seguimos ampliando las posibilidades para que nuestros clientes puedan ahorrar, organizar mejor sus gastos y comprar con mayor tranquilidad", afirmó Santiago Matamoros, Director de Producto de Nu Colombia.

Este beneficio hace parte de la estrategia de Nu para seguir fortaleciendo la propuesta de valor de sus productos. Se suma a iniciativas como la funcionalidad de meses sin intereses de la tarjeta de crédito, disponible en más de 15 comercios aliados, que les permite a los clientes distribuir el valor de sus compras, facilitando una mejor planeación de sus finanzas, mayor flexibilidad y un mayor control de su presupuesto. 

La Zona de Fútbol de Roku se consolidó como la guía para que los fanáticos encontraran dónde ver los partidos

Durante el torneo de fútbol más visto del año, la Zona de Fútbol de Roku ayudó a los usuarios en Colombia a descubrir rápidamente en qué plataforma se transmitían los partidos. La experiencia se consolidó como una herramienta útil para encontrar encuentros cuya transmisión no estaba identificada previamente por los aficionados. El 46% de los usuarios de Roku en Colombia accedieron a la Zona de Fútbol para consultar en qué aplicación de streaming ver los partidos.

Los datos muestran que, aunque los partidos de la Selección Colombia ya contaban con una audiencia que en su mayoría sabía dónde verlos, la Zona de Fútbol fue especialmente consultada para encontrar la transmisión de otros encuentros del torneo. Los cinco partidos más buscados por los usuarios colombianos, medidos por usuarios únicos fueron:

España vs. Argentina

Francia vs. Inglaterra

Uzbekistán vs. Colombia

Noruega vs. Inglaterra

México vs. Inglaterra

Colombia se ubicó entre los mercados con mayor proporción de usuarios que regresaron a la Zona de Fútbol: el 46% ingresó más de una vez. Así, la herramienta se consolidó como un hábito durante el torneo, en un contexto donde el streaming ya es la vía principal para seguir el deporte en vivo en muchos hogares argentinos.

Tecnología para sentir el estadio en casa

La Zona de Fútbol de Roku es un espacio dentro de la pantalla de inicio —disponible en televisores con sistema operativo Roku y en reproductores de streaming Roku y facilitó la experiencia de los fans del fútbol, evitando tener que buscar de forma manual dónde ver cada juego. Allí se indica de forma clara si el encuentro está disponible en una app gratuita o de suscripción.

La Zona de Fútbol de Roku seguirá disponible más allá de este torneo internacional, acompañando a los fanáticos y facilitando el acceso a los partidos que se jueguen. Además de indicar dónde ver cada encuentro, funciona como una guía para anticipar la agenda futbolística y conocer qué partidos están próximos a disputarse. De esta manera, los usuarios pueden mantenerse al día y encontrar en un solo lugar todas las opciones para vivir cada partido.

Con iniciativas como la Zona de Fútbol, Roku continúa facilitando el acceso al entretenimiento deportivo, ayudando a los usuarios a descubrir de forma rápida y sencilla dónde disfrutar los eventos deportivos más importantes del mundo.

 

SATENA activa tarifa especial para viajar entre Valledupar y Medellín este 1 de agosto

SATENA continúa fortaleciendo la conectividad regional con nuevas oportunidades para que más colombianos viajen por el país. En esta ocasión, la aerolínea anunció una tarifa promocional especial para la ruta directa Valledupar–Medellín, válida exclusivamente para el vuelo del 1 de agosto de 2026, con el propósito de facilitar el acceso al transporte aéreo entre dos ciudades que mantienen una estrecha dinámica turística, comercial y empresarial.

La promoción estará disponible hasta el 1 de agosto de 2026, o hasta agotar las 30 sillas habilitadas para esta jornada. Los viajeros podrán adquirir sus tiquetes desde $149.888 a través de la página web de SATENA o desde $168.568 en canales presenciales, una alternativa que amplía las posibilidades de viaje con tarifas preferenciales para esta operación.

"En SATENA trabajamos permanentemente para acercar más oportunidades de viaje a los colombianos. Estas tarifas especiales responden a nuestro compromiso de optimizar la conectividad regional y de facilitar que más personas puedan movilizarse entre territorios que mantienen importantes vínculos económicos, culturales y familiares", afirmó el Mayor General Óscar Zuluaga Castaño, presidente de SATENA.

La conexión directa entre Valledupar y Medellín se ha consolidado como una alternativa para pasajeros que viajan por motivos laborales, académicos, turísticos o familiares, al ofrecer un desplazamiento más ágil y sin escalas. La operación se realiza en aeronaves ATR 42, con capacidad para 48 pasajeros, diseñadas para atender rutas regionales con altos estándares de seguridad, eficiencia y confiabilidad, fortaleciendo la integración entre el Caribe colombiano y Antioquia.

"Nuestra misión es seguir conectando las regiones con soluciones de transporte aéreo eficientes y accesibles. A través de este tipo de estrategias comerciales buscamos que más colombianos puedan aprovechar la red de rutas de SATENA y acceder a una conectividad que impulsa el desarrollo económico, social y turístico de los territorios", agregó el presidente de SATENA.

Los interesados podrán consultar la disponibilidad y adquirir sus tiquetes a través de www.satena.com, el Contact Center nacional en las líneas (601) 918 6030 y (+57) 601 794 2211, la línea oficial de WhatsApp (+57) 323 322 0006 y los puntos de venta autorizados. La promoción estará vigente únicamente durante el periodo de venta establecido o hasta agotar el inventario disponible para esta operación.

Ante la llegada de El Niño, Camacol Bogotá & Cundinamarca proyecta un ahorro de agua de hasta 22 % en hogares que renueven sanitarios e instalen accesorios de bajo consumo.

 Ante la llegada del fenómeno de El Niño, empresarios del sector construcción agremiados en Camacol Bogotá & Cundinamarca, con el respaldo de la Secretaría Distrital del Hábitat y las empresas de servicios públicos de la ciudad, lanzaron la estrategia #EmpresasPorElAguaYLaEnergía, para que los hogares de Bogotá y Cundinamarca puedan reducir hasta en un 22% su consumo de agua, mediante cambios de hábitos de consumo, y la instalación de equipos sanitarios con tecnologías ahorradoras.

Como parte de la estrategia, Camacol Bogotá & Cundinamarca elaboró un estudio el cual mostró que el 62% de los predios residenciales en Bogotá tendría al menos 30 años de antigüedad y estarían usando equipos sanitarios de alto consumo de agua (12 a 17 litros por descarga), mientras que los de nueva tecnología y mayor eficiencia reducen el consumo a una fracción (entre 3,8 y 4,8 litros por descarga).

El estudio también mostró que siete de cada diez litros de agua que consume un hogar se utilizan en la ducha y el lavaplatos. En promedio, el 40% del consumo diario corresponde a la ducha y el 30% al lavado de los platos, por lo que acciones sencillas como reducir el tiempo de baño, cerrar la llave mientras se enjabonan los utensilios e instalar griferías ahorradoras pueden generar un impacto importante tanto para las familias como para la ciudad.

Además del beneficio ambiental, estas medidas representan un ahorro económico. Reemplazar un sanitario convencional por uno de bajo consumo permitiría reducir, en promedio, un 21,2% el valor de la factura de agua en Bogotá. Asimismo, instalar duchas y griferías eficientes en un hogar promedio de 2,6 personas permitiría ahorrar entre 5,1 y 6,1 metros cúbicos de agua por factura bimestral, equivalentes a una reducción de entre 18% y 22% en el consumo y a un ahorro de hasta $48.000 en el valor facturado.

"La llegada del fenómeno de El Niño es un enorme reto para el país y sencillas decisiones en cada hogar y empresa pueden ayudarnos a enfrentarlo adecuadamente. Tenemos a nuestro alcance la posibilidad de cambiar hábitos de consumo y de hacer uso de nuevas tecnologías para reducir de manera permanente el consumo de agua y energía en la región. La invitación para toda la ciudadanía es actuar pronto y con decisión para enfrentar los desafíos climáticos", afirmó Edwin Chiriví, gerente de Camacol Bogotá & Cundinamarca.

A través de la estrategia #EmpresasPorElAguaYLaEnergía, Camacol Bogotá & Cundinamarca, y un grupo de sus empresas afiliadas, entre ellas Vanti, Enel Colombia, Corona, Homecenter, Norventas y Stretto, con el acompañamiento de la Secretaría Distrital del Hábitat, la Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá (EAAB) y la UAESP unirán esfuerzos para promover la adopción de buenas prácticas para el ahorro de agua y energía, entre ellas la actualización de equipos sanitarios y accesorios en Bogotá y Cundinamarca.

Conmemoración por partida doble: 60 años de la Convención Bancaria y 90 años de Asobancaria

Desde el miércoles 26 y hasta el viernes 28 de agosto se realizará la 60ª Convención Bancaria, “El momento de crecer”, el evento económico y financiero más importante del país, que reunirá a más de 3.000 asistentes en el Centro de Convenciones Cartagena de Indias. 

En esta edición la celebración será por partida doble: la Convención Bancaria llega a su versión 60 y Asobancaria, fundada en 1936, conmemora sus 90 años de existencia. No se trata únicamente de un espacio de análisis. A lo largo de estas seis décadas, las discusiones que se han dado en las Convenciones han anticipado reformas y decisiones que transformaron la institucionalidad económica del país.

En las primeras Convenciones, por ejemplo, se debatió la necesidad de avanzar hacia una autoridad monetaria independiente del Gobierno, un planteamiento que, con el paso de los años, desembocó precisamente en la autonomía del Banco de la República, consagrada en la Constitución Política de 1991. 

Por este evento han pasado premios Nobel y figuras centrales del pensamiento económico internacional, como Paul Romer, Carmen Reinhart, y Kenneth Rogoff, entre muchos otros expertos que han contribuido a comprender el comportamiento de la economía mundial. 

Líderes gremiales, congresistas, presidentes de compañías y de entidades financieras, directores de centros de pensamiento y de calificadoras de riesgo, funcionarios del gobierno nacional, magistrados, participarán en las discusiones de esta Convención Bancaria. 

Como invitados destacados a esta edición se encuentran el profesor de la Universidad de Harvard, Dani Rodrik; el director del Georgetown Americas Institute, Alejandro Werner; el director de Finanzas Públicas del FMI, Rodrigo Valdés y el director senior de Calificaciones Soberanas de Fitch Ratings, Richard Francis. Además, asistirán el vicepresidente de la República, José Manuel Restrepo, el ministro de Hacienda y Crédito Público, Miguel Gómez y el gerente del Banco de la República, Leonardo Villar, entre otros.

En la agenda sobresalen los debates sobre política fiscal, infraestructura y financiación de vivienda, innovación, institucionalidad, energía y la industria bancaria. Estos paneles reunirán a representantes del Gobierno nacional, las altas cortes, el sector energético, el sector financiero y la industria para analizar cómo avanzar en el ajuste de las finanzas públicas, impulsar la recuperación del mercado de vivienda, fortalecer la seguridad jurídica y garantizar el suministro energético que respalde el crecimiento económico de Colombia.