Tasa de desempleo baja, pero a una dinámica más débil en regiones

Mariana Quinche, economista de BBVA Research para Colombia

La tasa de desempleo nacional se ubicó en 8,8% en marzo, inferior al 9,6% registrado un año atrás, y se convirtió en la más baja para un mes de marzo desde 2001. 

La principal explicación de esta reducción fue el aumento de la Tasa de Ocupación, que pasó de 58,5% a 59,3%. En términos desestacionalizados, la tasa fue de 8,3%, ligeramente inferior al 8,4% registrado un mes atrás y similar a la observada en los dos últimos meses del año pasado.

En comparación con marzo de 2025, se crearon 650 mil nuevos puestos de trabajo, lo que equivale a un crecimiento del 2,7%, similar al observado un mes atrás y en diciembre del año pasado. 

Los sectores que más impulsaron el empleo fueron administración pública, educación y salud, y actividades financieras y de seguros. Mientras que los sectores de agricultura e industria destruyeron empleo. 

La calidad del empleo creado durante este mes fue buena, teniendo en cuenta que el empleo asalariado creció más que el empleo no asalariado. Dentro del empleo asalariado, se crearon principalmente empleos en empresas privadas. 

Por su parte, dentro del empleo no asalariado, se crearon principalmente trabajadores por cuenta propia, aunque se destruyeron varios empleos domésticos y trabajos familiares sin remuneración. 

En línea con lo anterior, la tasa de informalidad disminuyó de 57,7% en marzo del año pasado a 55,6% en marzo de este año. 

Una cosa a destacar es que el comportamiento es heterogéneo entre regiones. En las 13 principales ciudades, la tasa de desempleo se ubicó en 9,4%, ligeramente por encima del 9,3% registrado un año atrás. Asimismo, la dinámica del empleo fue más débil que a nivel nacional, con un crecimiento de 0,8% frente al 2,7% observado para el total del país. 

Formalidad, la clave para crecer de forma ordenada en la Región Metropolitana de Bogotá y Cundinamarca

El desarrollo urbano formal en Bogotá y Cundinamarca fue el eje central del Encuentro de Derecho Urbano e Inmobiliario, organizado por Camacol Bogotá y Cundinamarca, que reunió a expertos del sector público y privado para analizar los principales retos legales, urbanísticos y económicos que enfrenta la región.

Durante la jornada se evidenció la necesidad de ordenar el crecimiento urbano a través de la formalidad, como condición indispensable para garantizar sostenibilidad, seguridad jurídica y calidad de vida. En este contexto, desde la visión gremial, Edwin Chiriví puso sobre la mesa el impacto que ha tenido el desarrollo informal en Bogotá y Cundinamarca, señalando que este fenómeno no ha estado en el centro del debate regulatorio.

“El principal desafío no es detener el desarrollo, sino encauzarlo a través de la formalidad. Hoy necesitamos reorientar la conversación pública: en lugar de concentrarnos en frenar el desarrollo urbano formal o en seguir cambiando sus condiciones regulatorias —marcadas por la inestabilidad, mayores exigencias y un aumento en el riesgo para la inversión—, debemos enfocarnos en enfrentar la informalidad como la causa común de muchos de los problemas urbanos”, afirmó Edwin Chiriví.

El gerente de Camacol Bogotá y Cundinamarca agregó que, en línea con este enfoque, desde Camacol se han iniciado análisis orientados a profundizar en los efectos de la informalidad frente al desarrollo urbano formal promovido por el gremio. “La informalidad expande la huella urbana; la formalidad la ordena”, reiteró Edwin Chiriví, al subrayar que promover la construcción legal es fundamental para evitar mayores costos sociales y ambientales en la región. 

Asimismo, insistió en la importancia de fortalecer los incentivos para la vivienda formal como base del desarrollo urbano. Este planteamiento fue complementado por la intervención de Luis Lota, quien presentó los resultados del estudio de Huella Urbana. A partir de cifras concretas, explicó cómo la expansión urbana en Bogotá y los municipios vecinos se ha duplicado en las últimas décadas y podría equivaler a “otro Bogotá” hacia 2050, en buena parte sobre suelos con restricciones ambientales y mediante dinámicas informales.

En línea con este diagnóstico, Lota advirtió sobre los riesgos de mantener este patrón de ocupación e hizo un llamado a los alcaldes a cocrear región, ante la urgencia de fortalecer la planificación territorial, mejorar la articulación regional y promover un modelo de desarrollo basado en la formalidad, la sostenibilidad y el uso eficiente del suelo.

El encuentro desarrolló una agenda técnica que abordó temas clave para el presente y futuro del sector, entre ellos:

• La relación entre autonomía territorial, ordenamiento del suelo y su impacto en la propiedad privada. 

• Los retos de la fiducia y las perspectivas de la actividad inmobiliaria y de la construcción. 

• Las nuevas dinámicas regulatorias en la comercialización de proyectos inmobiliarios. 

• El contexto tributario y sus implicaciones para el sector construcción. 

Estos espacios permitieron intercambiar visiones sobre los desafíos normativos, financieros y comerciales que inciden en el desarrollo urbano de Bogotá y Cundinamarca.

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Anuncios con inteligencia artificial captan atención, pero pierden fuerza en construcción de marca: análisis de Kantar

 La inteligencia artificial está ganando cada vez más terreno en la industria publicitaria. Sin embargo, su impacto en la efectividad tiene matices. Un reciente análisis de Kantar, desarrollado junto a Affectiva-iMotions, demuestra que los anuncios generados con IA logran captar la atención y provocar reacciones emocionales intensas, pero en términos de construcción de marca todavía hay desafíos importantes.

Los anuncios con IA presentan un menor nivel de asociación marcaria con un score de 11 puntos percentiles por debajo del promedio. Aunque las producciones desarrolladas con IA son llamativas, no siempre logran que la marca quede instalada en la mente de la audiencia. Más aún, en el plano emocional los anuncios con IA evidencian una mayor presencia de señales asociadas a confusión, incomodidad o tristeza vs. piezas que no utilizan IA.

Esta respuesta es lo que se conoce como uncanny valley, un concepto que explica la razón por la cual ejecuciones con “humanoides hiperrealistas” (aparentemente producidas con humanos, pero con rastros de inteligencia artificial) generan incomodidad o rechazo en la audiencia. Cuando el uso de IA es evidente, el nivel de disfrute disminuye hasta 12 puntos percentiles. De ahí la importancia que como anunciantes aseguraremos una integración natural dentro de la narrativa creativa.

“La inteligencia artificial está ampliando las posibilidades creativas, pero su impacto depende de cómo se integra dentro de la idea. Las marcas que logren usarla de forma natural, alineada con su identidad y con foco en las emociones correctas, serán las que realmente capturen valor”, señala David Zuluaga, Decisions & Strategy Lead en Kantar.

En términos de construcción de marca, los anuncios con IA alcanzan un desempeño inferior (12 puntos percentiles por debajo del promedio), lo que refuerza la necesidad de una guía estratégica que asegure que la marca mantenga un rol claro dentro de la comunicación.

Aun así, los resultados muestran que la IA funciona como una herramienta con impacto cuando se activa correctamente. Los anuncios donde la audiencia no detecta fácilmente el uso de IA pueden alcanzar altos niveles de efectividad, siempre que exista una ejecución creativa sólida y una integración coherente de la marca.

A medida que la adopción de IA en marketing se acelera, el reto para las marcas se convierte en integrar sus funcionalidades sin perder el control creativo. La evidencia apunta a que las campañas más efectivas siguen y seguirán construyéndose sobre una idea potente, una marca bien integrada y una conexión emocional relevante.

La incorporación de inteligencia artificial en publicidad abre nuevas posibilidades, pero también eleva el nivel de exigencia. En este escenario, las marcas que logren integrar la tecnología con claridad estratégica, consistencia creativa y foco en la construcción de marca serán las que verdaderamente capitalicen ese potencial.

Las mejores series para maratonear en streaming este fin de semana

DGO, la plataforma de TV en vivo y streaming de DIRECTV, reúne una destacada oferta de entretenimiento con series imperdibles para maratonear, desde conflictos por herencias y dinastías familiares, hasta historias de supervivencia en escenarios extremos como The Last of Us, la propuesta abarca algunas de las producciones más comentadas del momento.

A continuación una guía para disfrutar de historias que siguen marcando tendencia a nivel global:

1. The Last of Us

Basada en el aclamado videojuego de Naughty Dog, esta serie se convirtió en un fenómeno global tras su estreno, destacándose por su narrativa emocional y su alto nivel de producción. Ambientada en un mundo devastado por una pandemia, sigue la relación entre Joel y Ellie en un viaje marcado por la supervivencia y los vínculos humanos. Fue una de las series más vistas de su año de lanzamiento y recibió múltiples nominaciones a los premios Emmy, consolidándose como una de las adaptaciones más exitosas del gaming a la televisión.

Universal+ Disponible en DGO

2. Euphoria

Creada por Sam Levinson y protagonizada por Zendaya, esta serie redefinió el drama juvenil contemporáneo con una propuesta estética y narrativa distintiva. A través de personajes complejos, explora temas como la salud mental, las adicciones, la identidad y las relaciones en la era digital. Su protagonista le ha valido a Zendaya dos premios Emmy, convirtiéndola en una de las actrices más jóvenes en lograrlo. Además, su fotografía, dirección de arte y banda sonora han sido ampliamente reconocidas por la crítica.

HBO, Disponible en DGO

 

3. House of the Dragon

El universo de Game of Thrones está basado en la obra de George R. R. Martin y narra la historia de la Casa Targaryen 200 años antes de los eventos originales. Su estreno rompió récords de audiencia para HBO, convirtiéndose en uno de los lanzamientos más vistos en la historia del canal. La serie destaca por su despliegue visual, intrigas políticas y construcción de personajes, manteniendo el tono épico que conquistó a millones de fanáticos en todo el mundo.

HBO, Disponible en DGO

4. Succession

Considerada una de las mejores series de la última década, este drama corporativo sigue a la familia Roy y su lucha por el control de un imperio mediático. Creada por Jesse Armstrong, ha sido ampliamente premiada con múltiples Emmy y Globos de Oro, incluyendo Mejor Serie Dramática. Su guion afilado, personajes complejos y crítica al poder y la élite empresarial la han convertido en un referente del drama contemporáneo.

HBO, Disponible en DGO

5. The Boys

Desarrollada por Eric Kripke y basada en el cómic de Garth Ennis, esta serie ofrece una mirada oscura y satírica del mundo de los superhéroes. A diferencia de las narrativas tradicionales, presenta a héroes corruptos y una corporación que manipula su imagen pública. Se ha consolidado como uno de los mayores éxitos de Prime Video, destacándose por su tono provocador, su crítica social y su capacidad de reinventar el géner.

Disponible en Prime Video para clientes de DGO

Cómo acceder a DGO, la única plataforma que tendrá todo el Mundial

DGO es la plataforma perfecta para cinéfilos, fanáticos del deporte y amantes de las series. Con un catálogo extenso y fácil acceso, garantiza una experiencia única de entretenimiento en cualquier momento y lugar. Y este año, a través de la señal DSPORTS, será la única que ofrecerá los 104 partidos que se disputarán en la Copa Mundial de la FIFA.

Los interesados en suscribirse a DGO deberán acceder a la web oficial http://www.directvgo.com/ donde encontrarán las distintas opciones de planes, desde el básico hasta el full, con detalles de costos y servicios.

Una vez elegida la opción y cerrada la contratación, el usuario podrá descargar la app en su Smart TV, smartphone, tablet o acceder vía web para empezar a disfrutar de la grilla, que incluye las mejores series, películas, documentales, canales en vivo y transmisiones de eventos deportivos y espectáculos.

Cómo activar Prime Video sin costo si eres cliente de DIRECTV

Para los clientes de DIRECTV, la activación de Prime Video sin costo adicional se realiza de manera simple a través de la plataforma MiDIRECTV. Aquellos usuarios que ya cuentan con una cuenta pueden iniciar sesión directamente, mientras que quienes aún no la tengan deben crear su usuario y contraseña en el sitio oficial de DIRECTV.

Una vez dentro de MiDIRECTV, el cliente debe buscar el mensaje “Activar Prime Video para comenzar” o dirigirse a la sección de plataformas de streaming. En caso de tener una suscripción previa a Prime Video, es necesario cancelarla antes desde el sitio de ayuda de la plataforma, para evitar conflictos en la activación del beneficio.

Tras la activación, el sistema redirigirá al sitio de Prime Video donde el usuario deberá crear una cuenta ingresando sus datos personales. Durante este proceso, recibirá un correo electrónico de verificación con un código de seguridad, el cual deberá copiar y pegar en el campo correspondiente para completar el registro. Con este paso, la cuenta quedará activada y el usuario solo debe descargar la aplicación de Prime Video en sus dispositivos e iniciar sesión con su usuario y contraseña para comenzar a disfrutar del contenido.

En el caso de los clientes de DGO, la activación también es directa desde la plataforma. El usuario debe ingresar con sus credenciales, dirigirse a la sección “Configuración y cuenta” y activar Prime Video siguiendo las indicaciones en pantalla. Una vez completado el proceso, el servicio quedará habilitado para su uso.

 

 

Bulevar proyecta un crecimiento del 4% en tráfico impulsado por su inversión en actividades de temporada

 Con la llegada de mayo, mes en el que se celebra el Día de las Madres, el comercio en Colombia entra en una de sus temporadas más dinámicas del año. Centros comerciales y marcas preparan una amplia agenda de actividades, promociones y experiencias orientadas a incentivar el consumo y fortalecer la conexión emocional con los visitantes.

De acuerdo con cifras del sector dadas por Fenalco, esta fecha se consolida como la segunda más importante para el comercio después de Navidad, y se estima que el 93% de los colombianos celebra esta ocasión, convirtiéndola en una oportunidad estratégica para impulsar categorías clave como gastronomía, calzado y vestuario.

En este contexto, el Centro Comercial Bulevar presenta una programación especial que inicia el próximo 2 de mayo, diseñada para dinamizar el tráfico, fortalecer la experiencia del visitante y potenciar las categorías con mayor comportamiento en esta temporada.

“Esta temporada la asumimos desde una visión de evolución constante. Estamos fortaleciendo nuestra propuesta de valor con una inversión decidida en experiencias, en nuestras marcas y, sobre todo, en la construcción de comunidad. Queremos que cada visita sea significativa, que conecte emocionalmente con nuestros visitantes y que consolide al centro comercial como un espacio vivo, cercano y en permanente transformación”, afirmó Paola Ortiz, gerente del Centro Comercial Bulevar.

La moda como protagonista de la temporada

Con apertura de esta agenda, el sábado 2 de mayo a las 3:00 p.m., Bulevar realizará la Cuarta Gran Plataforma de Moda, un evento icónico que se realiza de manera consecutiva, espacio que se consolida como vitrina de tendencias y estilos dirigidos a las madres de diferentes generaciones. El desfile busca dinamizar la economía y dar visibilidad a marcas como: Mario Hernandez, Totto, Hurlintong, Maria Paula Gómez, Bassaro, Carolina Endara, Thar India con Amor, Free Spirit, Amaranta, Santana, Wololó, Enok, Koa, Tania, L&H

En esta edición, la pasarela cobra vida con más de 30 modelos en escena, quienes interpretarán una propuesta que transita con naturalidad entre la moda casual, la elegancia y las tendencias contemporáneas, reflejando la diversidad de estilos que hoy marcan la temporada.

Esta plataforma no solo busca visibilizar la oferta comercial del centro comercial, sino también responder a las dinámicas del mercado. Según Fenalco, las categorías de ropa y calzado lideran el comportamiento de compra durante esta temporada, con incrementos significativos en ventas, lo que respalda la apuesta de Bulevar por este tipo de iniciativas.

Experiencias que conectan con las familias

Más allá de la moda, Bulevar complementa su programación con una oferta integral que combina entretenimiento, música, gastronomía y cultura. Es así como el 9 y 10 de mayo se contará con una agenda musical con presentaciones en vivo que ambientarán la celebración del Día de las Madres 

El Sábado 9 de mayo: prepárese para vivir Bogotá Despierta un concierto de gran formato, gratuito para los visitantes, con Yo me llamo Jessi Uribe a las 6:00 p.m.

Domingo 10 de mayo: disfrute de música en vivo en la plazoleta de comidas y restaurantes, acompañada de entrega de rosas para las madres; el protagonista será Yo me llamo Christian Nodal a las 3:00 p.m. 

Estas actividades buscan convertir la visita al centro comercial en una experiencia memorable, donde la celebración trasciende la compra y se transforma en un espacio de celebración para las mamás y sus familias.

Una temporada clave para el comercio

Con esta programación, el Centro Comercial Bulevar se alinea con la dinámica del comercio nacional, apostándole a la generación de valor para sus locatarios y a la creación de experiencias que conectan con las emociones del consumidor.

“En Bulevar entendemos que la moda es una categoría que moviliza profundamente a nuestra comunidad y a las madres, no solo de nuestro sector sino de toda Bogotá. Por eso, realizamos por cuarta vez nuestra Plataforma de Moda, un evento que ya se ha consolidado como un ícono del centro comercial y una vitrina de tendencias y conexión. A esta apuesta se suman experiencias como el gran concierto y las diferentes actividades programadas durante el mes, con las que seguimos construyendo un espacio dinámico, relevante y pensado para vivir momentos memorables en comunidad”, concluyó la gerente del Centro Comercial Bulevar.

Banco de Bogotá amplía opciones para recibir pagos digitales con códigos QR para todas las llaves Bre-B al instante y sin complicaciones

Con el objetivo de adaptarse a las necesidades de sus clientes y con el compromiso de apoyar a personas, trabajadores independientes y negocios que buscan una experiencia flexible, moderna y segura de cobrar y recibir plata, el Banco de Bogotá habilitó nuevas capacidades para personas y comercios: códigos QR asociados a las llaves personales de Bre-B para recibir pagos desde cualquier entidad bancaria o billetera digital, de forma segura, fácil y con más control para organizar los pagos. Se generan desde tu celular o computador a través de la app o sitio web del Banco de Bogotá, como lo necesites: impreso, o digital para compartir por SMS, WhatsApp o en redes sociales. En el Banco de Bogotá los QR son más tuyos que nunca. 

Las personas podrán generar un código QR asociado a su llave y compartirlo para recibir pagos inmediatos, sin costo y de manera segura. Además, se podrán crear códigos QR con un valor específico, simplificando la experiencia de los clientes, tanto de quien cobra como de quien paga, y reduciendo errores en la digitación de la llave o del monto. 

Esta solución abre nuevas posibilidades para emprendedores, trabajadores independientes y pequeños comercios, al ofrecerles una alternativa simple e interoperable para recibir pagos en tiempo real sin necesidad de un datáfono. Solo se requiere la app del Banco de Bogotá.

Para las empresas, el Banco de Bogotá habilitó la posibilidad de vincular múltiples llaves para recibir pagos, incluyendo el MID (código de comercio), NIT, correo electrónico, celular y llaves alfanuméricas. Esta funcionalidad permite a las empresas contar con más alternativas para gestionar sus recaudos según sus necesidades. 

“La integración entre códigos QR y múltiples llaves amplía las capacidades del ecosistema con soluciones adaptadas a distintas dinámicas de uso, desde pequeños cobros cotidianos hasta esquemas empresariales que requieren mayor flexibilidad en la administración de pagos. Hoy recibir pagos debe ser tan fácil como vender. Por eso seguimos innovando con soluciones que se adaptan a cada negocio, desde el más pequeño hasta el más grande”, señaló Jorge Castaño, vicepresidente corporativo de activos financieros y eficiencia de AVAL y presidente (e) Banco de Bogotá.

Actualmente, el Banco de Bogotá cuenta con 4,8 millones de llaves registradas de clientes persona natural, que reciben en promedio cerca de 1,3 millones de transferencias mensuales, reflejando el potencial de estas nuevas capacidades para seguir ampliando el uso de pagos digitales en Colombia.

Llega a Colombia Mercado Libre Experience, el evento de comercio electrónico más importante de América Latina

 El próximo 16 de septiembre, el Movistar Arena será escenario del primer Mercado Libre Experience que se llevará a cabo en el país. Este evento organizado por Mercado Libre será un evento inédito que reunirá a más de 3.000 asistentes, 40 expertos y más de 50 sesiones enfocadas en tecnología y crecimiento empresarial. 

Este encuentro, que ya ha tenido ediciones exitosas en mercados como Argentina, Brasil, Chile y México, debuta en Colombia para ofrecer herramientas prácticas que permitan a los vendedores escalar sus negocios e incorporar soluciones digitales de vanguardia. La llegada de esta experiencia coincide con un periodo de crecimiento histórico para el sector en el país, que cerró el 2025 con 684,6 millones de transacciones en línea y ventas por $145,4 billones, según datos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Los asistentes tendrán una jornada de conferencias magistrales sobre comercio electrónico, paneles de expertos y sesiones de networking, donde líderes de la industria compartirán sus experiencias y mejores prácticas. Así también, contarán con información de medios de pago, transformación digital, logística y estrategias de marketing.

"Como compañía, tenemos un compromiso con el crecimiento digital de Colombia. La realización del Mercado Libre Experience refleja nuestra apuesta por fortalecer las capacidades de miles de emprendedores y empresas que hoy encuentran en el comercio electrónico una oportunidad real de crecimiento. Nos vemos este 16 de septiembre en el Movistar Arena. ¡Vamos a cambiar la historia del ecommerce en Colombia!", señaló Doménico Barbato, Gerente General de Mercado Libre para Colombia y Venezuela.

CINCO ESCENARIOS Y MÁS DE 40 SPEAKERS

Mercado Libre Experience Colombia: Este es el escenario principal del evento, en el que se darán a conocer las tendencias y novedades.

Mercado Libre Aprende: Totalmente práctico, en este espacio se buscará enseñar a los emprendedores cómo gestionar los productos, las ventas y cómo usar las distintas herramientas del ecosistema de Mercado Libre.

Mercado Libre Potencia: Para quienes ya llevan vendiendo en Mercado Libre. Aquí, se entregarán todos los consejos para llevar el negocio al siguiente nivel.

Escenario Marketplace: Un espacio para todas esas personas y empresas interesadas en hacer un análisis detallado sobre categorías y procesos claves para comenzar a vender en Mercado Libre.​

Escenario Ecosistema: Para quienes buscan optimizar operaciones y acelerar ventas mediante workshops especializados que transforman el conocimiento en resultados medibles conociendo más sobre el ecosistema de Envíos y Ads de Mercado Libre.​

La jornada integrará la participación de ejecutivos regionales que lideran el ecosistema en América Latina, incluyendo a Agustín Thompson, Product Marketplace Vice President; Alan Meyer, Vicepresidente de Marketplace para la Región Andina; y Pablo García, VP Commercial Head de Mercado Ads. Estos líderes compartirán aprendizajes sobre la expansión del comercio electrónico y los retos que permiten acelerar el desarrollo digital en la región. Además de los componentes académicos, se sumarán figuras del entorno digital como Carlos Torres y los creadores del proyecto Mis Propias Finanzas, con el objetivo de promover el uso de herramientas financieras en la expansión de nuevos negocios.

En el marco del evento, se realizará una premiación dirigida a reconocer a los vendedores más destacados, visibilizando casos de éxito que sirvan como referencia para otros negocios que buscan consolidarse en el marketplace. 

La boletería ya se encuentra disponible en el sitio oficial del evento, donde se ha habilitado una preventa con un 50% de descuento para las primeras 500 entradas, beneficio vigente hasta el 22 de mayo o hasta agotar existencias. Cabe destacar que el proceso de venta se realiza gracias a una alianza estratégica entre Mercado Pago y Tuboleta.