Del 26 de noviembre de 2026 al 11 de enero de 2027, Festival Brilla celebrará su séptima edición en Vive Claro Distrito Cultural, en Bogotá.

Hay noches que se convierten en recuerdos: una salida entre amigos, un encuentro en pareja o ese instante en el que una familia descubre algo extraordinario. Esa es la invitación del Festival Brilla, que el próximo 26 de noviembre, a las 6:00 p. m., abrirá las puertas de su séptima edición en Vive Claro Distrito Cultural, ubicado en la avenida La Esmeralda 42-41.

 El festival presenta una propuesta completamente renovada que llevará a los visitantes a viajar millones de años atrás para descubrir cómo surgió la vida en la Tierra y comprender el papel de uno de los procesos naturales más extraordinarios y esenciales para nuestro planeta: la polinización. Además, será un show creado para toda la familia, sin importar la edad y la especie, porque sí, también es petfriendly.

 Concebida como una experiencia que va mucho más allá de contemplar instalaciones luminosas, esta edición combina entretenimiento, tecnología, naturaleza y una narrativa que busca despertar la curiosidad, generar emociones y conectar a personas de todas las generaciones.

 El festival llega a su tercera sede en Bogotá. Nació en el Jardín Botánico en 2019, se trasladó en 2024 al espacio Sencia, junto al estadio El Campín, y ahora encuentra en Vive Claro Distrito Cultural un nuevo escenario para continuar su crecimiento.

 “Brilla es una invitación a salir de la rutina y volver a sorprendernos con quienes queremos. Queremos que las personas encuentren mucho más que luces: un espacio para compartir felicidad, sentirse conectadas y llevarse un recuerdo que permanezca después de la visita”, expresó Carlos Pinzón, cofundador de Brilla.

  Un viaje al origen de la vida: la gran apuesta de Brilla 2026

 La nueva edición propone un recorrido inmersivo de aproximadamente un kilómetro, a través de 19 estaciones temáticas que transportarán al público desde los primeros momentos de la Tierra hasta el extraordinario universo de las flores y sus polinizadores.

 El viaje comenzará entre volcanes y paisajes inspirados en la Tierra primitiva. Después, los visitantes caminarán por bosques prehistóricos habitados por dinosaurios animatrónicos, atravesarán una flor gigante de seis metros de altura y descubrirán escenarios donde el polen se convierte en protagonista.

 La experiencia continuará entre mariposas luminosas, cuevas de murciélagos, colibríes gigantes, campos de tulipanes multicolores y espacios interactivos que permitirán comprender cómo se produce la polinización y por qué es indispensable para la vida.

 Uno de los momentos destacados será el universo de las abejas, donde los asistentes explorarán el interior de una colmena, descubrirán los diferentes roles de sus habitantes y conocerán, mediante una fábrica de miel interactiva, cómo estos pequeños insectos trabajan colectivamente para producir uno de los alimentos más reconocidos de la naturaleza.

 El recorrido reunirá escenografías monumentales, proyecciones, música, láseres, holografía, videomapping e instalaciones interactivas, combinando el impacto visual con el descubrimiento y la participación del público.

 Hacia el final, los visitantes conocerán a Gaia, una representación monumental de la Madre Tierra que, mediante videomapping, transmitirá un mensaje sobre la conexión entre los seres humanos y la naturaleza.

 El cierre será un camino de girasoles iluminados que invitará a reflexionar sobre la conservación y el valor de los pequeños gestos para proteger la vida.

 La experiencia también contará con la presencia de Brillita, la entrañable mascota del festival, espacios diseñados para fotografías y una zona gastronómica para disfrutar de una noche completa de entretenimiento.

 Mucho más que luces: una experiencia para encontrarnos

 En un momento en el que las experiencias compartidas cobran cada vez más importancia, Brilla propone una forma diferente de vivir la Navidad.

 La invitación no es únicamente recorrer un espectáculo luminoso, sino disfrutar de un espacio para reunirse con amigos, sorprenderse en pareja, reconectar en familia o simplemente regalarse un momento para salir de la rutina.

 A través de su narrativa, el festival busca demostrar que el asombro no tiene edad y que una experiencia puede convertirse en un recuerdo significativo cuando se comparte con quienes queremos.

 La historia de la polinización también aporta un mensaje de fondo: la vida se sostiene gracias a conexiones extraordinarias, muchas veces invisibles. Una idea que cobra especial significado durante una temporada marcada por el encuentro, la solidaridad y la celebración.

 Una nueva sede para seguir creciendo

 Con su llegada a Vive Claro Distrito Cultural, ubicado en el centro geográfico de Bogotá, Festival Brilla inicia una nueva etapa en su historia.

 Después de cerrar su sexta edición con más de 220.000 asistentes, la organización proyecta recibir más de 260.000 visitantes en esta temporada, durante 45 jornadas de operación, con un promedio estimado de alrededor de 5.800 personas por día.

 El festival estará abierto de 6:00 p. m. a 10:00 p. m., desde el 26 de noviembre de 2026 hasta el 11 de enero de 2027, sin operación los días 24 y 31 de diciembre.

 Esta programación permitirá disfrutar de la experiencia tanto durante la temporada navideña como en las vacaciones de comienzo de año.

 Para esta edición, Fever, plataforma tecnológica internacional especializada en el descubrimiento de cultura y entretenimiento en vivo, consolida su alianza con Brilla y continuará como su boletera oficial.

 Fever será la plataforma principal para la venta anticipada de entradas, mientras que Ticketmaster participará como aliado estratégico para la comercialización de boletería en el lugar del evento.

 Brilla, una experiencia que también impulsa la economía de Bogotá

 El crecimiento del festival ha estado acompañado de un impacto en la actividad económica, la generación de empleo y el sector del entretenimiento de la ciudad.

Brilla Sueños 2025, la sexta edición del festival, cerró en enero de 2026 con más de 220.000 asistentes durante 45 días de operación y más de 20 escenarios.

 De acuerdo con el balance de la organización, el evento generó más de 200 empleos directos y 500 indirectos, mientras que los comercios presentes dentro del festival registraron un crecimiento del 30 % en sus ventas.

 La edición contó con el acompañamiento de Fever, Nu, Claro, el Instituto Distrital de Turismo (IDT), Coca-Cola y Cinecolor.

 “Esta versión ha confirmado la importancia de Brilla en Bogotá, y como capital esto se proyecta al país”, señaló Daniel Zea, cofundador de Brilla, durante el balance de la temporada anterior.

 Para 2026, la organización busca continuar fortaleciendo su aporte a la industria del entretenimiento y consolidar un modelo de experiencias de gran formato concebidas y desarrolladas en Colombia.

 Bogotá, un destino que también brilla en Navidad

 La llegada de una nueva edición de Brilla coincide con el posicionamiento de Bogotá como destino turístico, cultural y de entretenimiento.

 De acuerdo con las cifras de la Secretaría Distrital de Desarrollo Económico, Bogotá recibió más de 14 millones de turistas durante 2025, incluidos 1.985.173 visitantes internacionales, lo que representó un crecimiento del 6 % frente a 2024 en este último segmento.

 En este contexto, los eventos de gran formato contribuyen a diversificar la oferta de planes de la ciudad durante la temporada de fin de año.

 Brilla se ha convertido en una de las experiencias nocturnas más representativas de la Navidad bogotana y en un punto de encuentro para residentes y visitantes que buscan disfrutar de propuestas diferentes, compartir en familia, salir con amigos o vivir una noche especial en pareja.

 Con más de 1,5 millones de asistentes acumulados a lo largo de sus seis ediciones, según cifras de la organización, Festival Brilla continúa construyendo una tradición que reúne a distintas generaciones alrededor de la luz, la imaginación y las emociones compartidas.

 Somos Brilla. Ven a ser parte.

 Información para visitantes

 Evento: Festival Brilla 2026

 Fechas: Del 26 de noviembre de 2026 al 11 de enero de 2027. 

 Días sin operación: 24 y 31 de diciembre. 

 Es pet friendly. Las mascotas deben ingresar con collar, pechera y correa; encontrarás espacios diseñados para su bienestar.

 Lugar: Vive Claro Distrito Cultural, avenida La Esmeralda 42-41, Bogotá. 

 Horario: De 6:00 p. m. a 10:00 p. m. 

 Experiencia: Recorrido inmersivo de aproximadamente un kilómetro. 

 Boletería: Fever, plataforma principal de venta. 

 Página oficial: www.festivalbrilla.com

 

Del denim a los cargos: las tendencias que marcarán los looks para el regreso de Reykon en Bogotá

El regreso de Reykon a los grandes escenarios también plantea una pregunta entre sus seguidores: ¿qué ponerse para una noche de reguetón? El artista antioqueño llegará al Movistar Arena de Bogotá con No Se Te Olvidó Tour, una gira que marcará su reencuentro con el público y evocará los éxitos que definieron una etapa del género urbano en Colombia.

Las presentaciones están programadas para el 6 y 7 de noviembre de 2026. Después de agotar la boletería para la fecha inicialmente anunciada, el 7 de noviembre, el artista abrió una segunda función para el día anterior. La expectativa por su regreso coincide con el interés por recuperar referencias de la moda de los años 2000, como los jeans holgados, las camisetas gráficas, las chaquetas amplias y los tenis de siluetas robustas.

La propuesta no consiste en reproducir literalmente los códigos de aquella década, sino en adaptarlos a las tendencias actuales. La combinación de piezas vintage con elementos contemporáneos permite crear atuendos que conectan con la cultura urbana sin sacrificar la comodidad necesaria para bailar durante varias horas.

“Los conciertos de reguetón son espacios para experimentar con el estilo personal. Las siluetas amplias, las referencias de los años 2000 y los accesorios protagonistas permiten transformar combinaciones sencillas. También son una oportunidad para redescubrir lo que ya tenemos en el clóset y darle nuevos usos”, explica Ximena Pardo, PR Manager de GoTrendier.

Del streetwear a los códigos dosmileros: las claves de la moda para el concierto

El denim es uno de los puntos de partida para recuperar la estética urbana. Las chaquetas de mezclilla, los jeans de pierna ancha y los lavados desgastados pueden combinarse con camisetas básicas y tenis para conseguir un aire retro. Llevar distintas tonalidades de esta tela en un mismo conjunto es otra alternativa para quienes prefieren una propuesta más arriesgada.

Las siluetas amplias también tienen un lugar en esta tendencia. Los pantalones cargo, las camisetas holgadas y las chaquetas bomber evocan el vestuario asociado al género urbano. Para equilibrar los volúmenes, una camiseta oversize puede acompañarse de un pantalón de corte recto o de una pieza más ajustada, según el estilo de cada persona.

En las propuestas nocturnas, el negro funciona como una base versátil para incorporar detalles plateados, cadenas, gafas oscuras o cinturones llamativos. Los acabados metalizados y los brillos pueden aparecer en pequeños acentos, sin necesidad de recargar el conjunto. La clave está en elegir elementos que aporten personalidad y mantengan una línea coherente.

Otra alternativa está en las piezas vintage y de segunda mano, que permiten encontrar diseños, estampados y acabados con referencias de otras décadas. Una chaqueta con un lavado particular, una camiseta gráfica o un accesorio retro pueden convertirse en el centro de una combinación contemporánea.

“Vestirse para un concierto no significa necesariamente comprar todo para una sola noche. Revisar el clóset, recuperar prendas que habíamos dejado de usar y combinarlas de otra manera permite construir propuestas distintas sin empezar de cero. La diferencia está en cómo mezclamos lo que tenemos”, señala Pardo.

Más allá de las tendencias, la comodidad también cuenta. Los tenis adecuados, los bolsos pequeños y las chaquetas ligeras pueden facilitar una noche de baile y desplazamientos. La idea es encontrar un equilibrio entre expresión personal y funcionalidad.

Con el regreso de Reykon al Movistar Arena, la moda urbana ofrece una oportunidad para conectar la nostalgia musical con nuevas formas de vestir. Una chaqueta de mezclilla, una silueta amplia o un accesorio recuperado del pasado pueden ser suficientes para llevar esa referencia al presente, sin necesidad de estrenar un conjunto completo.

Seguros SURA integra tecnología e inteligencia artificial para potenciar el rol de los asesores de seguros

Seguros SURA avanza en la transformación de su modelo de asesoría con la implementación de Escala CRM, plataforma tecnológica dedicada al desarrollo de soluciones de automatización de marketing y ventas. La iniciativa integra en un solo entorno la gestión comercial, operativa y relacional del asesor, con capacidades de inteligencia artificial orientadas a mejorar su productividad y fortalecer la experiencia de los clientes. De tal forma, busca optimizar la gestión comercial de una red de más de 4.600 asesores y elevar la experiencia de servicio de más de 13 millones de clientes a nivel nacional.

Uno de los principales desafíos de la industria ha sido superar la dispersión de la información, que históricamente dependía de datos fragmentados en planillas de Excel, correos electrónicos y chats directos de WhatsApp. A diferencia de herramientas tecnológicas generalistas, la solución implementada fue concebida para responder a las dinámicas propias de la industria aseguradora, permitiendo que los asesores cuenten con información más precisa, procesos simplificados y una visión integral de cada cliente para tomar decisiones más ágiles y oportunas.

Con la implementación de Escala CRM, Seguros SURA unifica en un solo entorno el historial de pólizas, las oportunidades de cobertura, el estado de cartera y los canales de comunicación. La plataforma incorpora además a Otto, un asistente con capacidad de inteligencia artificial que analiza de forma continua la cartera para predecir vencimientos y automatizar notificaciones vía correo electrónico y WhatsApp.

“El futuro de los seguros radica en brindar mejores herramientas para un mejor servicio. Con este desarrollo estamos transformando la manera en que los asesores gestionan su negocio y acompañan a sus clientes. Al integrar información, capacidades digitales e inteligencia en un solo lugar, les permite anticiparse a las necesidades de las personas y empresas, simplificar su gestión diaria y concentrarse en lo más importante: construir relaciones de confianza que generen valor”, aseguró Carlos Carmona,  Líder de Diseño y Transformación de Canales de Distribución en Seguros SURA.

Uno de los pilares de este proceso de innovación es la redefinición del rol del asesor de seguros. La automatización de procesos no busca sustituir la intermediación humana, sino liberarla de las tareas administrativas y operativas repetitivas, como la búsqueda manual de datos o el envío de recordatorios de rutina. Al recibir la información de cartera previamente consolidada y analizada por el sistema, la red de asesores migra hacia un perfil consultivo y estratégico. Los profesionales pueden enfocar su labor en el análisis de riesgos, el diseño de soluciones a la medida y el fortalecimiento de relaciones de confianza a largo plazo con las personas y las empresas.

La apuesta responde a una convicción estratégica de la compañía: la innovación solo genera valor cuando fortalece la experiencia de las personas. Más que incorporar una nueva herramienta tecnológica, el objetivo es potenciar la capacidad de acompañamiento de quienes están diariamente en contacto con los clientes y apoyarlos en la construcción de relaciones de largo plazo basadas en la confianza.

“La innovación genera valor cuando fortalece nuestra capacidad de acompañar a las personas. Con esta iniciativa, ponemos la tecnología al servicio de nuestros asesores para que respondan con mayor agilidad y precisión, sin perder lo esencial: el conocimiento, la cercanía y la confianza que construyen con cada cliente”, destacó Juan David Escobar, presidente de Seguros SURA Colombia.

“Diseñamos Escala para cerrar una brecha clave en el sector asegurador: los asesores manejan relaciones complejas con cientos de clientes, múltiples aseguradoras y productos, pero la gran mayoría todavía trabaja con planillas de Excel y WhatsApp, herramientas que no fueron pensadas para eso. Escala automatiza sus tareas repetitivas, centraliza sus comunicaciones por email y WhatsApp, detecta oportunidades de venta cruzada y les permite enfocarse en lo que mejor hacen: asesorar”, indicó Alfonso Santiago, CEO de Escala.

Con esta apuesta, Seguros SURA Colombia reafirma su compromiso con la innovación como habilitador de mejores experiencias para los clientes y avanza en la construcción de un modelo de asesoría que combina tecnología especializada, conocimiento experto y relaciones humanas para seguir generando bienestar y competitividad en el sector asegurador en Colombia.

 

Vassar prende la Navidad con cinco días de experiencias, actividades y emprendimiento a precios de Black Friday

Vassar llega a la temporada decembrina en Bogotá con la primera edición navideña del Festival de Creadores, evento organizado por Páramo. Del 25 al 29 de noviembre, el Parque Metropolitano El Country reunirá propuestas de moda, diseño, gastronomía y productos ideales para regalar, con precios de Black Friday [JGTS1] y una programación pensada para disfrutar en familia.

Esta primera edición navideña llega bajo el concepto Regálate Navidad, una campaña enfocada en que las personas encuentren en Vassar días para descubrir, probar nuevos sabores de emprendimientos gastronómicos, escuchar música y disfrutar del evento con la comodidad de siempre, para encontrar regalos que tienen una historia detrás y, de paso, la compra de regalos navideños.

Con el sello innovador que Páramo imprime en todos sus eventos, VASSAR se une al circuito navideño de los bogotanos con una experiencia pensada para ser memorable.

Una de las imágenes más queridas de la Navidad en Colombia

Pocas postales anuncian la llegada de diciembre como una caravana de Coca-Cola, uno de los íconos más emblemáticos de la Navidad en el país. Vassar tendrá la exhibición de una de estas caravanas navideñas, para que todos los asistentes tengan la primicia de conocerla de cerca y tomarse fotos con ella, en familia, con amigos o con quien quieran compartir el recuerdo.

Un festival pensado en el confort

Fiel a ese llamado a regalarse un buen día, el festival está pensado para disfrutarse sin afanes, en un ambiente relajado y con estilo, lejos de las aglomeraciones de la calle y de los centros comerciales. Su distribución general, con zonas verdes y lugares para sentarse a parchar, invita a quedarse un rato más. Plaza Vassar ofrecerá una variada selección de food trucks para comer, brindar y compartir, mientras que El Petit tendrá juegos y actividades para los niños. Quienes quieran aprender algo nuevo podrán participar en talleres simultáneos, con cupos para cientos de asistentes.

Black Friday y regalos para todos los gustos

Vassar es un evento para todos: en sus pabellones hay productos de todas las categorías con precios para todas las necesidades, desde detalles pequeños hasta regalos especiales en moda, hogar, decoración, belleza y accesorios, lo que lo convierte en el lugar para hacer las compras de Navidad apoyando el talento local.

El viernes 27 de noviembre, el festival coincidirá con el Black Friday, una de las fechas comerciales más esperadas del año, y los emprendedores y marcas participantes se sumarán con promociones en sus productos, ideales para adelantar los regalos de fin de año.

“Queríamos que esta edición fuera el plan navideño de todos: de la familia que viene a ver el árbol y la caravana, de quien busca el regalo perfecto y de quien quiere aprovechar el Black Friday. En Vassar hay opciones para cada presupuesto, y cada compra apoya directamente a un emprendedor colombiano”, afirmó María Carolina Gutiérrez, directora ejecutiva de Vassar.

Visa y LATAM Pass se suman a Vassar

Los asistentes también podrán participar en actividades especiales y acceder a premios de aliados como Visa y LATAM Pass, sponsors principales de la edición, además de disfrutar de un espacio VIP de acceso exclusivo para sus beneficiarios, que ofrecerá bebidas y snacks sin costo. Además, quienes paguen con tarjetas Visa–LATAM Pass en los comercios del festival acumularán millas. También habrá una búsqueda de paletas escondidas con destinos de LATAM Airlines, que premiará con millas a quienes las encuentren.

Más experiencias para disfrutar el festival

Isuzu llevará el emprendimiento sobre ruedas. Tras una convocatoria que recibió más de 2.000 postulaciones, una marca seleccionada por la curaduría conjunta de Vassar, la Asociación de Emprendedores e Isuzu tendrá su propia tienda en un camión adaptado, ubicado en Plaza Vassar.

Por su parte, Envía instalará un punto de empaque de regalos en el pabellón 2, donde los asistentes podrán despachar sus regalos desde el festival o llevarlos envueltos en diseños navideños exclusivos.

En la zona de restaurantes, Enalia tendrá un espacio dedicado a disfrutar de tardes de verano con amigos y familia acompañado de bebidas.

En sus primeras diez ediciones, Vassar ha reunido a más de 390.000 asistentes, 3.492 emprendedores y más de 85 marcas patrocinadoras. Cada edición recibe, en promedio, a más de 40.000 visitantes y 400 emprendedores, y genera más de 200 empleos directos y 3.500 indirectos. Estas cifras consolidan a Vassar como una de las principales vitrinas de la economía creativa del país.

Esta Navidad, regálate un buen día: el mejor regalo está hecho en Colombia. Del 25 al 29 de noviembre, el Parque El Country será el lugar para encontrarlo, conocer la historia de quien lo creó y llevárselo a casa. Las boletas estarán disponibles desde el 1 de noviembre en Ticketmaster y en taquilla durante el evento. 

La batalla por el mercado solar colombiano cambia de rumbo: Fronius apuesta por calidad, respaldo y almacenamiento energético

 

 

El crecimiento de la energía solar en Colombia está abriendo un nuevo capítulo en la competencia entre fabricantes internacionales. Ya no se trata solamente de ofrecer equipos para generar electricidad a partir del sol, sino de convencer a empresas, instaladores y consumidores de que una inversión en tecnología energética debe estar acompañada de calidad, garantías, asesoría y respaldo durante toda su vida útil. En este escenario, Fronius Solar Energy quiere fortalecer nuevamente su posición en el país y convertir la confianza de los clientes en uno de sus principales argumentos comerciales

 

La compañía austríaca aprovechó su participación en ExpoSolar Colombia para acercarse a distribuidores, instaladores y otros protagonistas de la industria, conocer las necesidades del mercado y revisar las oportunidades que ofrece el país. Su presencia en el encuentro también respondió a la necesidad de mantener un contacto directo con una industria cada vez más competida, en la que fabricantes de diferentes regiones buscan ganar espacio. Para Fronius, el reto consiste en demostrar que el precio de compra no es el único elemento que debe tenerse en cuenta cuando se elige un sistema de generación solar.

Con una historia industrial que comenzó en Austria en 1945, la empresa encontró en la energía solar una nueva oportunidad de crecimiento a comienzos de la década de los noventa. Desde entonces ha desarrollado soluciones para el aprovechamiento de fuentes renovables, apoyándose en su experiencia en fabricación y desarrollo tecnológico. Esa trayectoria es uno de los elementos que busca poner en valor frente a un mercado que demanda equipos confiables y acompañamiento especializado. La apuesta no consiste únicamente en vender inversores, sino en construir relaciones comerciales que permitan atender las necesidades de los proyectos antes, durante y después de su instalación.

Nuevos inversores buscan responder a diferentes necesidades del mercado

Uno de los anuncios tecnológicos que concentra la atención de la compañía es la familia de inversores Verto, una línea que cuenta con versiones híbridas y no híbridas, además de configuraciones diseñadas para redes eléctricas europeas y americanas. Esta última característica resulta relevante para países como Colombia, donde las condiciones de conexión deben responder a las particularidades de sus instalaciones eléctricas. Los equipos están disponibles en capacidades que van desde los 10 hasta los 33 kilovatios, un rango que permite atender diferentes necesidades de generación y proyectos de mayor capacidad.

La tecnología híbrida también abre posibilidades para quienes buscan integrar diferentes componentes dentro de una misma instalación energética. Mientras los sistemas tradicionales se concentran en convertir la energía generada por los paneles solares para su aprovechamiento, las soluciones híbridas permiten avanzar hacia una gestión más amplia de la energía, especialmente cuando se incorporan sistemas de almacenamiento. Precisamente, este es uno de los caminos que Fronius quiere desarrollar para ampliar su portafolio y ofrecer alternativas que respondan a las nuevas necesidades de empresas y usuarios interesados en aprovechar mejor la electricidad que producen.

Stephanie Gubesch, Export Sales Manager de Fronius Solar Energy, explicó que la compañía trabaja en el desarrollo de una batería compatible con sus equipos más recientes, con la intención de complementar su oferta tecnológica. La directiva considera que el almacenamiento será una pieza importante para construir soluciones energéticas más completas y ofrecer mayores posibilidades a los clientes. «Queremos ofrecer soluciones integrales que permitan a los clientes encontrar en Fronius tecnología, compatibilidad y acompañamiento dentro de un mismo ecosistema energético», señaló. Esta evolución muestra que el negocio solar está pasando de la comercialización de equipos individuales a propuestas que buscan integrar generación, administración y almacenamiento de electricidad.

El precio no será la única herramienta para competir

Uno de los principales desafíos para los fabricantes europeos en Colombia es la presencia de competidores internacionales que manejan estructuras de costos diferentes. Fronius reconoce que sus productos se ubican en un segmento de precios superior al de otras alternativas disponibles, especialmente frente a fabricantes asiáticos. Sin embargo, su estrategia no está enfocada en entrar en una guerra de precios, sino en explicar por qué la calidad de los equipos, el respaldo del fabricante y la atención después de la compra pueden marcar diferencias importantes al momento de tomar una decisión.

En este sentido, la empresa busca que los compradores valoren otros factores además del costo inicial, como las garantías, la disponibilidad de asistencia técnica, la confiabilidad de los equipos y el acompañamiento durante su funcionamiento. Para los instaladores y las compañías que desarrollan proyectos solares, contar con un proveedor que responda cuando se presenta una dificultad puede convertirse en un elemento determinante para proteger su inversión y mantener la continuidad de sus operaciones. La calidad, desde esta perspectiva, no se limita a las características del producto, sino que también incluye la experiencia que recibe el cliente durante toda la relación comercial.

«Somos conscientes de que nuestros productos se encuentran en un segmento de precios más alto y de que no podemos competir directamente con fabricantes asiáticos bajo las mismas condiciones. Sin embargo, esa no es nuestra estrategia. Nos enfocamos en ofrecer alta calidad, garantía, servicio gratuito de fuentes posventa y respaldo técnico», afirmó Gubesch. La vocera considera que el mercado debe reconocer el valor de trabajar con un fabricante que mantiene su compromiso después de entregar el producto. Esta posición representa uno de los principales argumentos con los que Fronius espera fortalecer su reconocimiento entre los actores de la industria solar colombiana.

Colombia, un mercado que exige una nueva estrategia comercial

La recuperación de su participación en Colombia es uno de los objetivos que la compañía quiere trabajar durante esta etapa. Aunque en años anteriores tuvo una presencia comercial importante, el panorama ha cambiado y la competencia se ha vuelto más exigente. La llegada de nuevas marcas, las diferentes condiciones de precios y las necesidades particulares de los clientes obligan a revisar las estrategias de distribución, comercialización y servicio. En este contexto, ExpoSolar se convirtió en un espacio para escuchar directamente a los participantes del sector y recoger información que permita orientar las próximas decisiones.

Para Gubesch, quien recientemente asumió esta responsabilidad comercial, conocer el mercado colombiano es una prioridad. Su propósito es comprender cómo se comportan los diferentes segmentos, identificar las expectativas de los clientes y establecer relaciones que permitan construir una estrategia ajustada a las condiciones locales. «Mi prioridad durante esta etapa es conocer profundamente el mercado y evaluar cuáles deben ser los siguientes pasos para incrementar nuevamente la participación de Fronius en Colombia», explicó la directiva. Su declaración refleja que la empresa se encuentra en un proceso de revisión de sus acciones comerciales, con el objetivo de recuperar espacios y acercarse nuevamente a los compradores.

La presencia en ferias especializadas también cumple una función que va más allá de mostrar novedades. Para los fabricantes internacionales, estos encuentros permiten identificar oportunidades, establecer contactos con potenciales aliados y conocer de primera mano las dificultades que enfrentan los instaladores y distribuidores. En el caso de Fronius, la experiencia en ExpoSolar permitió avanzar en ese acercamiento y evaluar las características de un mercado que exige propuestas competitivas, pero también soluciones que respondan a las necesidades de cada proyecto. La compañía busca que ese contacto se traduzca en relaciones comerciales más sólidas y en una mayor cercanía con los protagonistas del sector.

La energía solar entra en una etapa de mayor exigencia para fabricantes e instaladores

El mercado colombiano de energía solar enfrenta un escenario en el que los compradores tienen cada vez más alternativas para desarrollar sus proyectos. Esta situación aumenta la importancia de comparar no solamente las características técnicas y los precios de los equipos, sino también las condiciones de garantía, la asistencia disponible y la capacidad de respuesta de los fabricantes. Para las empresas que participan en esta industria, el desafío consiste en ofrecer propuestas que generen confianza y permitan mantener relaciones de largo plazo con sus clientes.

En esa competencia, el almacenamiento energético comienza a ganar protagonismo como complemento de los sistemas solares, mientras los inversores continúan siendo uno de los componentes fundamentales para aprovechar la electricidad generada por los paneles. La incorporación de nuevas soluciones híbridas y el desarrollo de baterías compatibles muestran hacia dónde se están moviendo las propuestas tecnológicas de los fabricantes. Para Fronius, ampliar su portafolio y fortalecer el servicio posventa son dos líneas de trabajo que pueden ayudarle a responder a estas nuevas expectativas.

La estrategia de la compañía apunta, por tanto, a recuperar presencia en Colombia mediante una combinación de innovación, calidad y cercanía comercial. Sus nuevos inversores Verto, el desarrollo de soluciones de almacenamiento y el fortalecimiento de las relaciones con distribuidores e instaladores hacen parte de ese camino. El mensaje que deja su participación en ExpoSolar es claro: en un mercado donde la competencia internacional seguirá creciendo, la decisión de compra también estará marcada por la confianza, el respaldo y el servicio que cada fabricante pueda ofrecer después de instalar sus equipos.

 

 

El Mundo al Revés ha llegado a Kinder Joy con una colección exclusiva inspirada en Stranger Things

Una nueva puerta al Mundo al Revés acaba de abrirse en Colombia, y esta vez, viene dentro de un Kinder Joy. Junto a Netflix, la marca lanzará una colección exclusiva inspirada en Stranger Things, invitando a los fans de todas las edades a embarcarse en una aventura llena de misterio, amistad y sorpresas.

Más que una alianza, esta iniciativa refuerza el papel de Kinder Joy como puente entre generaciones: conectando la nostalgia de los adultos con la imaginación de los niños.

Como uno de los mayores fenómenos culturales de la última década, la serie Stranger Things de Netflix ha cautivado a audiencias de todo el mundo a través de su ambientación inspirada en los años 80 y a través de su historia construida en torno al poder de la amistad, lo que hace de este universo la colaboración perfecta con Kinder Joy.

Esta colección cuenta con 11 sorpresas inspiradas en personajes icónicos de Stranger Things. Desde Eleven y Mike hasta el temible Vecna, cada sorpresa permite a los fans llevar una parte del universo de Stranger Things en su día a día. Al igual que en la serie, los juguetes dentro de cada Kinder Joy equilibran aventura y funcionalidad. Los fans pueden encontrar mini figuras 3D coleccionables que, además, cumplen funciones prácticas como: organizadores de cables, dijes para cremalleras y soportes para teléfonos.

Esta colección refleja un cambio importante en el comportamiento del consumidor, cada vez más impulsado por la cultura pop y los fandoms. Como resultado, la colección se dirige directamente a una audiencia amplia y diversa, que incluye padres millennials, consumidores de la Generación Z, niños, preadolescentes así como la comunidad de geek y kidults o adultos que disfrutan de los juguetes y los coleccionables.

A lo largo de cinco temporadas, Stranger Things transformó a personajes como Eleven, Will, Lucas y Mike en íconos de una generación. Ahora, Kinder Joy lleva esa conexión más allá de la pantalla, convirtiendo momentos cotidianos en pequeños descubrimientos inspirados en el mundo de la serie. Así como los personajes nunca saben con qué se encontrarán al cruzar al Mundo al Revés, los consumidores emprenden su propio viaje de descubrimiento con cada Kinder Joy que abren.

"Llevar el mundo de Stranger Things al portafolio de Kinder Joy es una oportunidad increíble para conectar generaciones. Queremos que cada sorpresa despierte la misma sensación de descubrimiento que experimentan los fans al sumergirse en la serie. Esta colección combina aventura, nostalgia y experiencias compartidas entre generaciones, transformando un momento sencillo en algo especial tanto para niños como para adolescentes y adultos", afirma Diego Caride, director de Marketing de Kinder®.

El lanzamiento cuenta con el respaldo de una campaña integral de comunicación, que incluye activaciones de marca, pauta digital y de exteriores, colaboraciones con influenciadores y una fuerte presencia en puntos de venta.

Rentandes obtiene financiación de BBVA por $70.000 millones para impulsar su expansión

La operación permitirá acompañar los planes de crecimiento y modernización de la compañía, que opera cerca de 2.000 activos entre vehículos y maquinaria. La financiación está ligada a una meta concreta: reducir en 15% el consumo energético normalizado de su flota para 2029.

BBVA estructuró y otorgó una financiación por 70.000 millones de pesos a Rentandes, compañía dedicada al arrendamiento operativo y renting, para acompañar sus planes de expansión y modernización. La empresa opera cerca de 2.000 activos entre vehículos y maquinaria y ha superado el billón de pesos en inversión acumulada.

La operación tiene una característica particular: las condiciones económicas de una parte de la financiación estarán vinculadas al cumplimiento de una meta de eficiencia energética de Rentandes.

La compañía se comprometió a reducir en 15% el consumo energético normalizado de su flota para 2029 frente a la línea base de 2025. Esto permitirá que el crecimiento del negocio esté acompañado por una medición de la evolución de la eficiencia energética de sus vehículos y maquinaria.

“Nuestro papel va más allá de aportar financiación. En BBVA diseñamos estructuras adaptadas a la realidad de cada cliente, que acompañan sus planes de crecimiento e incorporan incentivos asociados a mejoras medibles en su desempeño energético. Esta operación combina conocimiento del negocio, capacidad de estructuración y criterios internacionales de financiación vinculada a la sostenibilidad”, afirmó Álvaro Puyo, director de Sostenibilidad de BBVA Colombia.

Una financiación adaptada al crecimiento de Rentandes

Además de incorporar la meta de eficiencia energética, BBVA diseñó el calendario de pagos de la financiación teniendo en cuenta los ingresos que Rentandes espera recibir de sus contratos vigentes.

En términos prácticos, la estructura busca que los pagos de la deuda estén alineados con la generación de caja de la compañía mientras avanza en sus planes de expansión.

La financiación también respaldará la adquisición de nuevos activos como parte del proceso de crecimiento y modernización de la flota de Rentandes.

“Esta financiación nos permite acompañar el crecimiento de la compañía con una estructura alineada con nuestros flujos de negocio y con una meta concreta de mejora en el desempeño energético de la flota. Es un paso importante dentro de nuestra estrategia de eficiencia operativa y modernización”, afirmó Álvaro Orbes Peña, CEO de Rentandes.

¿Cómo se medirá la meta de eficiencia? 

La operación corresponde a un préstamo vinculado a indicadores de desempeño en sostenibilidad, conocido en el mercado como ‘KPI-linked loan’. En este tipo de financiación, determinadas condiciones económicas del crédito están relacionadas con el cumplimiento de objetivos previamente establecidos.

En este caso, el indicador permitirá medir bajo un mismo criterio el consumo energético de los diferentes tipos de activos que opera Rentandes, entre ellos vehículos livianos, camiones y maquinaria.

La medición busca resolver una dificultad: si Rentandes aumenta el tamaño de su flota como resultado de su expansión, su consumo total de energía también podría crecer. Por eso, el indicador normaliza el consumo para poder determinar si los activos son más eficientes sin que el crecimiento del número de vehículos y equipos distorsione el resultado.

La meta establecida es reducir este indicador en 15% para 2029 frente a la línea base de 2025.

El esquema fue estructurado con referencia a los Principios de Préstamos Vinculados a la Sostenibilidad de la Loan Market Association (LMA) y cuenta con una revisión independiente realizada por Triple Sustainability.

Con esta operación, BBVA combina financiación para los planes de crecimiento de Rentandes con una estructura adaptada a los flujos de su negocio y una meta verificable de desempeño energético.