Colombia se convierte en escenario de la alta gastronomía mundial con la llegada de chefs 3 Estrellas Michelin

Colombia se prepara para recibir a dos de las figuras más influyentes de la gastronomía mundial: Régis Marcon y su hijo Paul, chefs franceses reconocidos por sus Tres Estrellas Michelin y ganadores del concurso Bocuse d`or en 1995 y 2025, respectivamente y quienes llegarán en marzo al país para participar en SUMAQ 2026, el festival que exalta el encuentro entre la cocina, el talento y el lujo contemporáneo.

SUMAQ 2026, inspirado en la palabra quechua que significa bonito, delicioso y placentero, se consolida como una plataforma estratégica que está logrando fortalecer la imagen del país dentro del mundo de la gastronomía. Es un evento único que proyecta a Colombia como un destino de alto nivel, llegando a los mismos estándares de las grandes capitales culinarias del mundo.

El encuentro busca visibilizar la riqueza de los productos colombianos, impulsar el desarrollo y la proyección del talento local, fomentar el intercambio de saberes con referentes internacionales y fortalecer un ecosistema donde la gastronomía se convierte en motor cultural, creativo y turístico. Más que un festival culinario, SUMAQ se crea como un espacio donde la identidad gastronómica colombiana se alinea con la alta gastronomía internacional.

Desde su primera versión, SUMAQ ha trazado una línea clara de metas y objetivos: Colombia está lista para consolidarse como uno de los nuevos epicentros de la gastronomía y el lujo en América Latina. Su primer invitado en 2024 fue un chef de talla mundial, el francés Alain Roux, que hace parte de un importante linaje gastronómico heredado de su padre y su tío y que hoy se conserva con tres estrellas Michelin.

El chef Roux imprimió su sello personal a los productos colombianos, reinterpretándolos desde la técnica y la sensibilidad de la alta cocina francesa, y demostrando que Colombia tiene la materia prima, el talento y la identidad para dialogar de tú a tú con las grandes cocinas del mundo.

Un recorrido de sabores y experiencias – marzo 2026

La programación en SUMAQ 2026 incluye tres cenas de alto nivel, abiertas al público, lideradas por los chefs Régis y Paul Marcon en distintos escenarios del país. El recorrido gastronómico iniciará el viernes 6 de marzo en el restaurante Basilic del Sofitel Bogotá Victoria Regia, en una cena a cuatro manos junto al chef Néstor Mesa.

Continuará el martes 10 de marzo en Sofitel Legend Santa Clara, con una experiencia excepcional en la emblemática Capilla, acompañados por el chef Dominique Oudin, y finalizará en Sofitel Barú Cartagena con una exclusiva cena bajo las estrellas, junto al chef Patrice Guaus, en un entorno único y natural.

De otro lado, la alta pastelería francesa tendrá un protagonista de excepción en SUMAQ 2026 con la participación de Thierry Mulhaupt, maestro pastelero y chocolatero cuyo trabajo es una expresión artística del sabor. Fue reconocido como Meilleur Jeune Pâtissier de France y miembro de Relais Desserts International. El chef pastelero Thierry desde su finca en el Quindío ha elaborado con cacao colombiano de excelencia, chocolates reconocidos en el Salón del Chocolate en París como los mejores del mundo. Su presencia en Sofitel Legend Santa Clara rinde homenaje al arte dulce francés y a la capacidad de la gastronomía colombiana para unir tradición, belleza y emoción.

De otra parte, el miércoles 11 de marzo se realizará en el hotel Sofitel Legend Santa Clara un encuentro entre todos lo involucrados en esta industria y los chefs Marcon, incluidos chefs, estudiantes de gastronomía, directores de alimentos y bebidas, prensa, entre otros para conocer de cerca el trabajo y la experiencia de los chefs estrella Michelín, y así, generar una conversación entorno a cómo la gastronomía colombiana está logrando un protagonismo en la escena internacional.  

 

Los protagonistas, SUMAQ 2026

Régis Marcon nació en Saint-Bonnet-le-Froid, un pequeño pueblo de Haute-Loire, en el límite con Ardèche, Régis Marcon ha construido una de las trayectorias más sólidas y respetadas de la gastronomía francesa contemporánea. Profundamente inspirado por la naturaleza que rodea su lugar de origen, Marcon ha hecho del respeto por el territorio, los productos locales y la sostenibilidad el eje central de su cocina.

En 1979 asumió el restaurante familiar, iniciando un camino de excelencia que lo llevó a obtener su primera estrella Michelin en 1990, la segunda en 1997 y, finalmente, la tercera en 2015, consolidándose como uno de los grandes referentes de la alta cocina francesa. Su trabajo ha sido reconocido también por guías y publicaciones especializadas como Gault & Millau, que lo nombró Cocinero del Año en 2000, y la revista profesional Le Chef, que lo distinguió como Chef del Año en 2001. Además, fue ganador del Bocuse d’Or en 1995.

Comprometido con la transmisión del conocimiento, Marcon ha participado activamente en programas de formación para jóvenes en Francia y es padrino de una escuela hotelera en Camboya. Defensor del desarrollo sostenible, ha recibido múltiples distinciones, entre ellas reconocimientos al mérito agrícola, al turismo y la Legión de Honor, reafirmando su legado como chef, formador y embajador de una cocina consciente y profundamente ligada a la naturaleza.

Entre tanto, Paul Marcon es originario de Auvernia, creció en el corazón del terruño de Saint-Bonnet-le-Froid, inmerso desde temprana edad en la tradición culinaria de una familia profundamente ligada a la gastronomía francesa. Su formación y carrera reflejan una búsqueda constante de excelencia, técnica y sensibilidad contemporánea, posicionándolo como uno de los grandes representantes de la nueva generación de chefs franceses.

Desde los 16 años destacó en competencias de alto nivel como WorldSkills France, experiencia que lo llevó posteriormente a participar en la final mundial. Su camino profesional continuó en reconocidos restaurantes con estrellas Michelin en Lyon, y se consolidó internacionalmente durante su estancia en Estocolmo, donde trabajó durante dos años en el restaurante AIRA**, del chef Tommy Myllymäki, Bocuse de Plata 2011. Allí perfeccionó su técnica y desarrolló una visión culinaria abierta al mundo, marcada por el respeto al producto y la creatividad contemporánea.

En 2022 fue galardonado con el Trofeo Jean Delaveyne, uno de los reconocimientos más importantes para jóvenes talentos de la gastronomía francesa, y posteriormente se integró a la Maison Marcon, el restaurante familiar con tres estrellas Michelin, donde trabaja junto a su hermano Jacques y su padre, Régis Marcon, aportando una mirada moderna y audaz a un legado de excelencia.

En enero de 2025, Paul Marcon consolidó su proyección internacional al otorgarle a Francia una victoria histórica en el Bocuse d’Or, acompañado por Camille Pigot y bajo la dirección de Christophe Quantin. Hoy continúa fortaleciendo la identidad de las Maisons Marcon, combinando respeto por el terruño, innovación y una cocina profundamente emocional, entre otros.

Guía 2026: 6 claves para que el tanque de gasolina le rinda más este año.

La eficiencia en el transporte se define hoy como una ecuación donde la tecnología del motor y la inteligencia en el manejo son los factores determinantes. Pequeños ajustes en los hábitos cotidianos, respaldados por el uso de productos diferenciados de última generación, pueden brindar un alivio económico directo a largo plazo y potencian la vida útil de los vehículos.

Bajo esta premisa, cada vez que un conductor visita una estación de servicio, tiene la oportunidad de maximizar cada kilómetro mediante una gestión proactiva. En este escenario, Primax Colombia comparte una hoja de ruta con 6 recomendaciones clave para aprovechar cada galón durante este año:

Verifique la presión de los neumáticos: mantener la calibración correcta, es una de las medidas más simples y efectivas. Conducir con una presión inferior a la sugerida por el fabricante incrementa la resistencia al rodamiento, lo que puede elevar el gasto de energía hasta en un 3%.

Priorice una conducción suave: es decir, conducir sin acelerones ni frenazos innecesarios. La consistencia es fundamental. Investigaciones del University of Michigan Transportation Research Institute (UMTRI) señalan que acelerar bruscamente y frenar con frecuencia aumenta el consumo de combustible entre un 20 % y un 30 %. Mantener una velocidad estable ayuda a que el vehículo funcione mejor y gaste menos combustible.

Gestione la carga de forma inteligente: el exceso de peso impacta directamente en el esfuerzo del motor. Según datos de Car Care Center, por cada 50 kilogramos adicionales en el maletero, el consumo puede incrementarse hasta un 2%. Eliminar objetos innecesarios es ganar autonomía.

Invierta en tecnología de aditivos: no todos los combustibles ofrecen los mismos beneficios. Optar por opciones formuladas con agentes limpiadores ayuda a mantener los inyectores libres de residuos. En las estaciones de Primax, los usuarios acceden a fórmulas de vanguardia diseñadas para este fin; por ejemplo, Max Pro Diésel ha sido desarrollado específicamente para elevar los estándares de cuidado y eficiencia operativa.

Sincronice el producto con su tipo de transmisión: el estilo de conducción y la mecánica del automóvil dictan la mejor elección. Si posee un vehículo de alto rendimiento, el tipo de carburante marca la diferencia. Productos como Extra G-Prix, con hasta 98 octanos y acreditación Top Tier, ofrecen una combustión más limpia y una aceleración superior tanto en cajas manuales como automáticas.

Saque provecho de las cajas modernas: los sistemas automáticos actuales, como las transmisiones CVT o de doble embrague, están calibrados para mantener el motor en su rango óptimo. Estos sistemas son altamente competitivos en entornos de tráfico urbano constante, siempre que se operen con fluidez.

Finalmente, prácticas complementarias como la planificación de rutas para evitar embotellamientos y apagar el motor en detenciones prolongadas consolidan un perfil de conductor responsable. Estas acciones, integradas a una visión estratégica del mantenimiento, son el camino hacia una movilidad más eficiente y comprometida con el futuro del país.

Preocupación en la banca frente a proyecto de decreto sobre servicios de giros postales

• La Asociación Bancaria y de Entidades Financieras de Colombia (Asobancaria) expresa su enorme preocupación frente al proyecto de decreto que modifica los servicios de giros postales en Colombia, pues permitiría a los Operadores de Servicios Postales de Pago captar recursos del público sin el rigor que esta actividad exige. 

La iniciativa abriría la puerta para que estos operadores, que no están bajo la supervisión de la Superintendencia Financiera o la Superintendencia de Economía Solidaria, realicen actividades propias del sector financiero, al habilitar la captación a través de cuentas postales, lo que genera un vacío legal relevante.  

Lo anterior genera, además, un arbitraje regulatorio, pues los requerimientos para esta nueva actividad serían más laxos en materia de gestión de riesgos, adopción de medidas para la prevención del lavado de activos y financiación del terrorismo e intervención oportuna ante eventuales contingencias.

Vale la pena mencionar que, en ausencia de una supervisión adecuada, el riesgo recae directamente sobre el ciudadano.

De expedirse el proyecto de decreto en los términos actuales, las cuentas postales no contarían con seguro de depósito y los operadores no tendrían requerimientos patrimoniales equivalentes a los exigidos a las entidades financieras, lo que incrementa el riesgo de pérdida de los recursos de los usuarios. 

Adicionalmente, el Banco de la República ha advertido que esta iniciativa puede afectar el desarrollo de los pagos inmediatos en el país, en particular el avance de Bre-B, al fragmentar el ecosistema de pagos e incentivar el uso del efectivo.

Esto no solo distorsiona la competencia, sino que debilita la confianza del público en el ecosistema financiero. La Superintendencia Financiera, por su parte, comparte la preocupación de la Asociación frente a la gestión de riesgos de liquidez, operacionales y lavado de activos. 

Solicitamos respetuosamente al gobierno nacional que se abstenga de expedir este decreto, por la inconveniencia del mismo para el país. 

 

Dólar defiende el soporte de los $3.600: análisis de mercado y perspectiva de cierre semanal

El cierre de esta semana en el mercado cambiario colombiano ha dejado lecciones cruciales para la toma de decisiones financieras. En un entorno global caracterizado por un apetito moderado por el riesgo y datos macroeconómicos mixtos, el dólar en Colombia ha protagonizado una jornada de defensa técnica en torno a la barrera de los $3.600.

Juan Carlos Velásquez, líder de Tesorería y Head of ALM de la fintech Littio, analiza los movimientos de la jornada y ofrece una perspectiva estratégica para quienes buscan proteger su capital.

El análisis de la jornada: recuperación desde los mínimos

Hoy, el mercado abrió en $3.605 y, tras testear un mínimo intradía de $3.590, activó una fuerte demanda que impulsó la cotización de regreso hacia la zona de los $3.640.

"Lo que vimos hoy es un ejemplo de libro sobre la importancia de los 'niveles psicológicos' en el análisis técnico. El mercado se resiste a ver la divisa por debajo del 'figurín' de los $3.600, convirtiendo este número redondo en un soporte estructural muy fuerte. Al romperse momentáneamente, la reacción de compra fue inmediata", explica Velásquez.

Niveles técnicos a monitorear según la Tesorería de Littio:

Soporte crítico: la zona de $3.600. Una ruptura sostenida a la baja abriría la puerta hacia los $3.585 y, posteriormente, $3.530.

Resistencia y objetivo: al alza, el mercado superó con facilidad los $3.615 y $3.630. El siguiente techo técnico se ubica en $3.675.

Contexto global: datos que mueven la aguja

El comportamiento local no es aislado. Velásquez destaca que el índice DXY (que mide el dólar frente a las principales monedas globales) muestra una recuperación, fortaleciendo al billete verde a nivel mundial.

EE.UU.: muestra resiliencia con expectativas de expansión en servicios (52.9) y manufactura (51.9).

Europa: aunque sigue en terreno contractivo (PMI manufacturero 49.4), los datos salieron mejor de lo esperado.

Colombia: el anuncio de la extensión de la emergencia económica por 30 días añade una capa de incertidumbre fiscal que los inversionistas están incorporando en sus precios.

La oportunidad: tesorería estratégica al alcance de todos

Para Juan Carlos Velásquez, estos movimientos técnicos abren ventanas de oportunidad claras. "Identificar un piso fuerte en $3.600 permite a las personas y empresas tomar decisiones de cobertura más informadas, evitando la compra impulsiva en los picos de volatilidad", señala.

En línea con una gestión más profesional del capital, Velásquez señala que este tipo de lecturas técnicas permiten no solo definir momentos de cobertura, sino también optimizar la forma en que se mantiene la exposición al dólar. En el contexto actual, los niveles cercanos a los $3.600 ofrecen una ventana para diversificar gradualmente en moneda estadounidense antes de eventuales movimientos hacia la zona de los $3.675. Al mismo tiempo, destaca que herramientas como la “Caja de Recompensas” de Littio permiten generar hasta un 12% E.A. sobre los saldos en dólares digitales, con plazos de 90 días. 

Compras con IA y más fraudes: los riesgos digitales que marcarán al comercio electrónico en 2026

Kaspersky presentó su Boletín de Seguridad 2025 centrado en la ciberseguridad del sector retail y de comercio electrónico, donde analiza incidentes reales y las principales tendencias de amenazas que impactaron a los usuarios y a las empresas durante el último año.

 

Más allá de ofrecer un balance de lo ocurrido en 2025, el informe también sirve como base para anticipar los riesgos que marcarán 2026, ayudando a organizaciones y consumidores a entender qué cambió, qué amenazas se consolidaron y qué nuevos desafíos deben prepararse para enfrentar.

 

La ciberseguridad en el sector retail y e-commerce en 2025, en cifras:

 

El 14.41% de los usuarios del sector retail se enfrentó a amenazas web. [1]

El 22.20% de los usuarios del sector retail se enfrentó a amenazas en el dispositivo. [2]

El 8.25% de las empresas de retail y e-commerce sufrió ransomware este año. [3]

Un 152% más de usuarios B2B únicos del sector retail y e-commerce se encontró con detecciones de ransomware en 2025 en comparación con 2023. [4]

Kaspersky identificó 6.7 millones de ataques de phishing dirigidos a usuarios de tiendas online, empresas de reparto y sistemas de pago. [5]

El 50.58 % de estos ataques de phishing se dirigió a tiendas online. [6]

 

Panorama de la ciberseguridad en retail y e-commerce en 2025:

 

En 2025, el sector vivió un aumento claro de los riesgos digitales. Las compras online, las apps móviles y los servicios de entrega facilitaron la vida de los usuarios, pero también ampliaron las oportunidades para los ciberdelincuentes. Este contexto ayuda a entender por qué las amenazas fueron más frecuentes y más sofisticadas a lo largo del año.

 

Apps falsas, incluso en tiendas oficiales: Pedir comida por apps ya es algo normal en nuestra vida diaria. Pero en 2025 quedó claro que ni siquiera descargar una aplicación desde una tienda oficial garantiza que sea segura. Algunas apps aparentan ser legítimas, pero en realidad roban datos personales y financieros de los usuarios.

 

El ransomware creció con fuerza en el sector B2B: En 2025, el número de usuarios del sector retail y e-commerce que se encontró con ataques de ransomware aumentó un 152% frente a 2023. El mayor crecimiento se dio entre 2024 y 2025, y se debe principalmente a la rápida expansión de una familia de malware llamada Trojan-Ransom.Win32.Dcryptor. Este ransomware se hace pasar por una herramienta legítima (DiskCryptor) y la utiliza para cifrar los discos de las computadoras, dejando a las empresas sin acceso a su información.

 

El protagonismo del phishing en el comercio online. A pesar de ser una técnica de ataque consolidada, el phishing sigue siendo muy común en el contexto de las compras en línea. De noviembre de 2024 a octubre de 2025, los productos de Kaspersky bloquearon 6,651,955 intentos de acceso a enlaces de phishing dirigidos a usuarios de tiendas online, sistemas de pago y servicios de entrega. De estos intentos, el 50.58 % se dirigía a compradores online, el 27.3 % suplantaba a sistemas de pago y el 22.12 % apuntaba a usuarios de empresas de reparto.

 

Las temporadas de ventas siguen siendo terreno fértil para los atacantes: Los picos estacionales de compras online ofrecen oportunidades predecibles para escalar ataques centrados en el usuario. Los periodos de alta actividad promocional reducen la vigilancia de los usuarios y permiten que escenarios conocidos de phishing y spam se mezclen con el tráfico legítimo de marketing, aumentando su eficacia.

 

De cara a 2026, la forma en que las personas compran por internet seguirá cambiando rápidamente, impulsada por la inteligencia artificial y nuevas experiencias digitales. Pero estos avances también traerán nuevos riesgos en privacidad y fraude, que tanto empresas como usuarios deberán tener en cuenta.

 

Los chatbots ganarán protagonismo en las compras: Cada vez más personas usarán asistentes conversacionales para buscar productos. A diferencia de las búsquedas tradicionales, estos sistemas recogen información más detallada sobre gustos y necesidades, lo que hace que los datos de las conversaciones sean tan sensibles como los de una compra. Esto aumenta el riesgo de uso indebido o exposición de información personal.

 

Los cambios en impuestos y reglas comerciales también serán usados para estafar: Nuevas tarifas, aranceles y normas de comercio internacional podrían convertirse en excusas para campañas de phishing y tiendas falsas, con promesas de precios demasiado bajos o supuestas exenciones de pagos, afectando sobre todo a pequeños y medianos comercios.

 

Los asistentes de compra con IA saldrán de las tiendas online: Estos servicios empezarán a integrarse en navegadores, apps y plataformas externas. Aunque facilitan la comparación de precios, también recogen datos del comportamiento del usuario fuera del control directo de las tiendas, lo que crea nuevos riesgos de privacidad y uso poco transparente de la información.

 

La búsqueda de productos por imágenes abrirá nuevos retos: Subir fotos será cada vez más común para encontrar artículos similares, pero esas imágenes pueden incluir rostros, espacios del hogar o datos visibles como direcciones o números de teléfono. Por eso, la protección de esos contenidos será clave para evitar filtraciones de información personal.

 

“Estamos viendo un cambio profundo en la forma en que las personas descubren y eligen productos online. En 2025 ya se notó una transición desde las búsquedas simples por palabras clave hacia interacciones más naturales, visuales y conversacionales. Esto significa que los usuarios comparten más información sin darse cuenta, y que las empresas manejan volúmenes de datos cada vez más ricos y delicados. De cara a 2026, el gran desafío no será solo proteger esa información de ataques externos, sino también garantizar que se utilice de forma transparente, responsable y con límites claros. La confianza del consumidor dependerá cada vez más de cómo se gestionen estos datos”, asegura Lisandro Ubiedo, analista Senior de Seguridad del Equipo Global de Investigación y Análisis de Kaspersky.

 

Para evitar las vulnerabilidades de seguridad en el comercio online, los expertos de Kaspersky dan algunas claves:

Cuida tu información personal: Comparte solo lo necesario y evita subir fotos o datos sensibles en búsquedas, formularios o chats. Todo lo que haces en línea construye un perfil que puede usarse con fines comerciales y, si no se gestiona bien, también puede quedar expuesto.

Desconfía de ofertas y mensajes inesperados: No hagas clic en enlaces de correos o mensajes que prometen descuentos o alertas de pedidos. Revisa siempre el remitente y entra a la tienda escribiendo tú mismo la dirección web en el navegador. Antes de comprar en un sitio nuevo, busca reseñas y asegúrate de que la página se vea legítima y profesional.

Refuerza tu seguridad digital: Revisa con frecuencia los movimientos de tus tarjetas bancarias para detectar cargos sospechosos y usa una solución integral como Kaspersky Premium, que protege tus operaciones financieras con múltiples capas de seguridad. Además de bloquear malware, fraudes y sitios falsos, incluye protección avanzada para banca y compras en línea, gestión segura de contraseñas y almacenamiento cifrado de datos sensibles, ayudándote a resguardar tus accesos y tu información financiera de forma confiable.

 

Para las organizaciones de retail y e-commerce, los expertos de Kaspersky recomiendan:

 

Proteger la infraestructura corporativa frente a una amplia gama de amenazas, incluido el phishing y el ransomware. Utiliza soluciones de la línea Kaspersky Next, que ofrecen protección en tiempo real, visibilidad de amenazas, investigación y capacidades avanzadas de respuesta. Si la empresa carece de personal de ciberseguridad, puede adoptar servicios gestionados como Kaspersky Managed Detection and Response (MDR) y/o Incident Response, que cubren todo el ciclo de gestión de incidentes: desde la identificación de amenazas hasta la protección continua y la remediación.

 

 

Menos compras, más exigencia el nuevo escenario del FMCG en Colombia

El mercado de FMCG en Colombia entra en una nueva etapa. De acuerdo con un análisis de Worldpanel by Numerator, los consumidores realizan menos viajes al punto de venta, toman decisiones más planificadas y exigen propuestas de valor más claras. En este contexto, el análisis identifica las principales tendencias que ya están redefiniendo el consumo y que serán determinantes para el crecimiento de marcas y retailers en los próximos años.

1. Compra más eficiente:  menos viajes, más valor por ocasión

La frecuencia de compra cae, pero cada visita al punto de venta es más relevante. Los hogares concentran más unidades y más gasto en menos ocasiones.

¿Qué significa esto para el negocio?

Cada viaje cuenta. El surtido, el precio y el formato deben justificar la salida de compra.

Pero el hogar aumenta las unidades en las mismas misiones que pierden frecuencia

2. Tamaños pequeños y medianos: el nuevo motor del FMCG

Los formatos pequeños y medianos aportan un 80% del crecimiento total de FMCG.

¿Qué significa?

El shopper no deja de consumir: ajusta el tamaño para seguir comprando. La estrategia de portafolio ya no puede depender solo de formatos grandes. El crecimiento está en la accesibilidad.

3. Las marcas propias crecen, pero no solo por precio

Las marcas propias ganan penetración y participación en valor, incluso en categorías donde antes dominaban las marcas comerciales. El shopper confía más en el valor percibido de la marca propia y lo incorpora en misiones cotidianas. Es por eso que la competencia ya no es solo entre marcas, es entre propuestas de valor.

4. Premium silencioso: pagar más cuando el beneficio es claro

A pesar del contexto económico, los productos premium siguen creciendo en penetración en varias canastas. El shopper colombiano no busca lo más barato, sino lo que vale la pena.

¿Qué dicen nuestros datos?

El premium funciona cuando comunica beneficios claros y se alinea a la misión correcta.

5. Del carrito físico al digital: El e‑commerce ya es un hábito para la mayoría de los colombianos 60% compraron en el canal.

¿Cuánto paga de más el shopper cuando compra en E-commerce?

 

6. Bienestar e indulgencia: la nueva normalidad

Crecen categorías asociadas al bienestar como aquellas ligadas al placer cotidiano. Esto quiere decir que: El shopper equilibra, se cuida, pero no se restringe. Las marcas que entiendan los momentos no solo la categoría conectará mejor.

“El consumo de FMCG hacia 2026 no estará definido por una sola tendencia, sino por la combinación de varias dinámicas: menos ocasiones de compra, pero más exigentes; formatos accesibles como motor de crecimiento; la convivencia entre marca propia y premium; y canales que ganan relevancia según la misión y la experiencia del shopper.”, expresa Andrés Simon Director General para Colombia y Ecuador de Worldpanel by Numerator.

 

La Guajira consolida su posicionamiento internacional en FITUR y lanza nueva campaña global

La Gobernación de La Guajira cerró con resultados sobresalientes su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), al presentar el balance de la campaña “Cultura Eterna, Aventura Inigualable”, la primera acción estratégica de la marca Discover La Guajira, lanzada hace un año en este mismo escenario.

La apuesta por la creatividad con resultados de impacto muestra avances medibles; en doce meses, el departamento incrementó en más de 100 % el flujo de visitantes internacionales. Además, el Aeropuerto Almirante Padilla se ubicó como el segundo aeropuerto del país con mayor crecimiento en pasajeros. A ello se suma el reconocimiento internacional al video promocional de la campaña, distinguido como la mejor producción turística del mundo en el Circuito de Festivales de Cine de Turismo Mundial, avalado por ONU Turismo.

Sobre estos resultados, el director de Turismo departamental, Rafael Zúñiga, señaló: “Estos logros confirman que una estrategia bien diseñada, con creatividad y enfoque territorial, puede generar impacto real. La Guajira dejó de ser una promesa para convertirse en un destino que compite a nivel mundial, con beneficios concretos para su gente y su economía”.

En este contexto, la Gobernación, de la mano de TORNUS, agencia especializada en promoción de destinos, aprovechó FITUR para lanzar su nueva campaña internacional This Land Still Lives (Esta Tierra Sigue Viva). Esta iniciativa se basa en una premisa clara: mientras millones recorren museos para conocer culturas ancestrales, en La Guajira esa cultura está viva, se vive y se siente. No es un museo; es un territorio donde convergen diversidad cultural y natural, permitiendo a los visitantes interactuar de manera respetuosa con una cultura milenaria.

La campaña se desplegará en mercados internacionales estratégicos y estará dirigida a viajeros en busca de experiencias culturales inmersivas, responsables y auténticas. Su enfoque prioriza atraer valor, empoderar a las comunidades locales, visibilizar su identidad de forma respetuosa y generar alternativas de desarrollo sostenible. En este modelo, el turismo se consolida como motor de crecimiento para el departamento.

Con este nuevo paso, la Gobernación de La Guajira reafirma su compromiso con una promoción turística basada en resultados, respeto cultural y desarrollo territorial de largo plazo.