Bon Bon Bum se sube a Moto2 con David Alonso como embajador

La icónica marca de chupetas Bon Bon Bum continúa pisando fuerte en el mundo de la velocidad, esta vez de la mano del piloto David Alonso, una de las figuras más prometedoras del Moto2 y uno de los embajadores del movimiento global “Siente tu Bum”.

“Para mí es muy especial representar a una marca como Bon Bon Bum. Crecí disfrutándola y hoy llevo su energía a las pistas. Ese impulso, esa actitud y ese apoyo de la gente en Colombia me motivan a correr con más confianza y a dar siempre un extra”, afirmó David Alonso.

A su corta edad, David acumula una amplia trayectoria que impresiona incluso en el exigente mundo del motociclismo. En 2018 fue campeón de España de 85 cc, un logro que marcó el inicio de una ruta ascendente. Luego conquistó la European Talent Cup (2020) y la Red Bull MotoGP Rookies Cup (2021), títulos que lo proyectaron al escenario global. 

Ese mismo año dio el salto al Campeonato Mundial de Moto3™ con el GAS GAS Aspar Team, donde en 2023, ya como piloto titular, solo necesitó cuatro carreras para lograr su primer podio en el GP de España. En 2024 alcanzó el mayor hito de su carrera al coronarse campeón mundial de Moto3™, confirmando que es uno de los talentos llamados a marcar una nueva era en el motociclismo.

Con su energía, determinación y estilo auténtico dentro y fuera de la pista, Alonso encarna los valores que impulsa la marca, confianza, valentía y actitud para ir siempre un poco más allá. Su presencia fortalece la apuesta de Bon Bon Bum por conectar con audiencias jóvenes que vibran con la adrenalina, la competencia y la emoción del deporte.

“David representa perfectamente ese impulso para atreverse y darlo todo, que es lo que inspira Bon Bon Bum. Su talento y su historia conectan con nuestro mensaje y con lo que queremos transmitir como marca”, aseguró César Caicedo, presidente ejecutivo de Colombina.

Esta alianza hace parte de la estrategia global de Bon Bon Bum, presente en más de 70 países, que busca acercarse a escenarios donde la autenticidad, la energía y los sueños en grande ocupan el centro de la conversación.

La Federación Nacional de Cafeteros y la Universidad Sergio Arboleda Impulsan a 284 Mujeres Caficultoras en la cuarta versión de “De la Finca a la Marca”

La Federación Nacional de Cafeteros (FNC), en alianza con la Escuela de Comunicación e Industrias Digitales y el Laboratorio de Estrategias en Comunicación de la Universidad Sergio Arboleda, lanzó la cuarta versión del proyecto "De la Finca a la Marca".

Desde su inicio en 2023, la alianza ha permitido a estudiantes aplicar sus conocimientos en comunicación, marketing y diseño para crear estrategias de marca. 

Esto ha beneficiado a un total de 21 marcas conformadas por 314 caficultores, de los cuales 304 son mujeres y 10 son jóvenes.

En esta versión, el proyecto destaca el trabajo de 284 emprendedoras de nueve marcas de café de diferentes regiones del país. Ellas no solo aportan la calidad de su café, sino también sus historias de liderazgo y empoderamiento.

El 35% de los hogares bogotanos habita en una vivienda informal

 Según un estudio reciente de Camacol Bogotá y Cundinamarca (B&C), Bogotá viene experimentando un avance sostenido en la informalidad habitacional. Actualmente, el 35% de los hogares habita en viviendas informales, un aumento frente al 22% registrado en 2018. 

Para identificar la vivienda informal, el estudio de Camacol B&C analizó cinco dimensiones clave: acceso a servicios públicos, condiciones materiales, tenencia de la vivienda, hacinamiento y seguridad del entorno. Este enfoque permitió caracterizar con precisión las diferencias entre hogares formales e informales y comprender cómo estas brechas impactan en la calidad de vida de las familias.

El estudio revela que en la ciudad existen 12.324 manzanas de origen informal, con viviendas que en su gran mayoría no tienen acceso a servicios públicos, están construidas con materiales inadecuados o están en condiciones físicas de riesgo y son habitadas sin tenencia formal, es decir, sin contratos de arrendamiento escritos o sin escrituras.

La informalidad en la vivienda no solo avanza, sino que profundiza desigualdades sociales, económicas y educativas. Estas brechas, alertan los expertos, comprometen el bienestar de miles de familias y tensionan el desarrollo urbano de la capital. La pobreza monetaria es casi dos veces mayor en los hogares que habitan viviendas informales, y la inasistencia escolar en estos sectores es 2,4 veces más alta, lo que evidencia la pérdida de oportunidades desde la infancia y la ampliación de las brechas sociales.

“La ciudad no puede seguir creciendo desde la informalidad. La vivienda formal es la herramienta más poderosa que tenemos para cerrar brechas y combatir la pobreza”, aseguró Edwin Chiriví, gerente de Camacol Bogotá y Cundinamarca. Para el dirigente gremial es claro que las políticas públicas nacionales y locales que impulsen la producción de vivienda social son a la vez poderosas herramientas para la superación de la pobreza.

En 2026 y 2027, el consumo impulsará el PIB y la inversión tomará el relevo

En su más reciente informe, “Colombia 2026-2027: entre la cautela y el impulso”, BBVA Research anticipa un escenario global de aterrizaje suave, con inflación a la baja y bancos centrales prudentes. Para Colombia, el consumo seguirá impulsando el PIB, si bien en 2026 y 2027, la inversión (con obras civiles al frente y una vivienda en recuperación) tomará el relevo del crecimiento. En ese marco, el Banco de la República mantendrá las tasas estables por más tiempo, mientras la inflación bajará de forma gradual.

En el frente externo, la economía mundial avanza mejor de lo previsto, aunque en un entorno aún volátil. El informe proyecta un crecimiento global ligeramente superior al 3% entre 2025 y 2027, por encima de las estimaciones anteriores, pero algo por debajo del promedio de las últimas dos décadas. Por bloques, Estados Unidos se mantendría cerca del 2%, la Eurozona rondaría algo por encima del 1%, y China transitaría una desaceleración ordenada desde 5% en 2025 hacia 4% en 2027.

En cuanto a la inflación, Alejandro Reyes, economista de BBVA Research, explica que “las perspectivas de inflación se mantienen, en general, sin cambios. En EEUU, los aranceles y otros factores mantendrán la inflación cerca del 3%, lo que limitará el margen de la Fed para seguir bajando los tipos. En la Eurozona, la inflación se mantendrá en torno al 2%”. 

Economía colombiana liderada por el consumo pero a la espera de la inversión

Las perspectivas macroeconómicas para Colombia indican que la demanda interna será la principal explicación del crecimiento. El PIB se proyecta en un crecimiento del 2,7% para 2025 y se acelerará levemente a 2,8% en 2026 y 2027.

El consumo privado liderará el crecimiento en 2025, aunque se espera que ceda gradualmente el liderazgo a la inversión fija, que repuntará al 4,9% en 2026 y 2027. Además, el gasto público también añade impulso al crecimiento proyectándose en 6,9% en 2025 y 4,3% en 2026.

“La mayor actividad de la construcción será clave para que la inversión retome fuerza; vemos a las obras civiles liderando en 2026 y una vivienda que se recupera de forma gradual conforme mejora el ingreso de los hogares”, explicó Mauricio Hernández-Monsalve, economista de BBVA Research. 

Según el informe, el empuje vendrá por la aceleración de proyectos regionales y locales (túneles, troncales, puertos, sistemas de metro y generación) y por un repunte paulatino de las edificaciones no residenciales donde los inventarios ya son bajos. “La inversión cambia de velocidad a partir de 2026: primero por obras civiles y, con rezago, por edificaciones; ese giro es el que permite sostener un mayor crecimiento de la inversión”, añadió.

“La mayor actividad de la construcción será clave para que la inversión retome la tracción. En el consumo, el gasto en durables, tradicionalmente cíclico, se mantendrá fuerte a 2026, impulsando el gasto total”, explicó Mauricio Hernández, economista de BBVA Research. 

El consumo mantendrá buen dinamismo en 2026 y 2027, favorecido por un entorno financiero positivo para los hogares: retorno real positivo del ahorro, valorización de activos y apreciación del peso, que abarata importados y mejora la capacidad de pago en rubros sensibles a precios externos. Aun así, el mayor ingreso disponible de 2025 no se trasladó plenamente al ahorro, que se mantiene por debajo de los niveles de la década pasada.

Además, se está presentando una situación financiera en la que los hogares tienen un impulso positivo de: retorno real del ahorro, valoración accionaria y apreciación del peso colombiano. Este último, además, mejora la capacidad de pago por productos importados. Sin embargo, el mayor ingreso disponible de los hogares no se transmitió con la misma intensidad al ahorro.

De cara a los próximos dos años, el informe prevé que una porción mayor del ingreso se destine a vivienda, a medida que el consumo total se modera y se liberan recursos en los presupuestos de los hogares. “Con un servicio de deuda más liviano y una relación deuda/ingreso en descenso desde 2021, los hogares recuperan margen para que consumo e inversión avancen a la par”, afirmó.

Inflación y tasas de interés: el dilema

Según las proyecciones, la inflación cederá de manera gradual hasta 5,2% en diciembre de 2025, 4,5% en diciembre de 2026 y 3,8% en diciembre de 2027. A comienzos de 2026 seguirá relativamente alta por el aumento del salario mínimo, posiblemente a dos dígitos,además de la presión de precios regulados -en particular el gas- conforme avance el año, el alivio en alimentos y bienes importados, junto con una demanda interna más equilibrada y una política monetaria prudente, permitirá retomar la reducción de la inflación.

Reyes comenta que “la inflación mostró alivio hasta junio, por moderación en regulados y servicios. Desde julio, volvió a repuntar hasta 5,5% en octubre. Los alimentos fueron la principal fuente de presión, pero la canasta sin alimentos también aportó, sobre todo en bienes cuyos precios son regulados por el Gobierno y en el resto de ellos. Estos últimos, con presiones todo el año, reflejan dinamismo desde la demanda”. 

Bajo esta situación la decisión de política monetaria de la Junta del BanRep se consolida hacia una postura más cauta, y se espera que la tasa de interés se mantenga estable en su nivel actual de 9,25% durante todo 2025 y 2026, con un reinicio del ciclo de reducciones en el segundo trimestre de 2027. 

“La rigidez de la inflación, la fortaleza en el gasto, en especial en el consumo, y los retos fiscales han llevado a que el BanRep frene su ciclo de rebaja de tasas. En 2024, el Banco redujo en 350 puntos básicos la tasa de interés, en lo corrido de 2025 se ha reducido 25 puntos básicos la tasa”, comenta Reyes.

Dólar y otros indicadores

En cuanto a la tasa de cambio, se proyecta $3.730 por dólar al cierre de 2025, y del $4.020 en 2026 y $4.085 en diciembre de 2027. En el camino, veremos una elevada volatilidad por las tasas de interés de los bancos centrales y los ciclos políticos en Colombia y el mundo.

Sobre el déficit fiscal del Gobierno Nacional se mantendrá elevado, alrededor del 7% del PIB en 2025-2026 y algo más bajo en 2027. El déficit de cuenta corriente, se espera que se amplíe, principalmente por un mayor déficit comercial. 

Y, en términos de tasa de desempleo, se prevé una tasa de desempleo urbano de 8,5% en 2025, 8,6% en 2026 y 8,7% en 2027. La creación de empleo se mantendrá, aunque a un ritmo menor.

¿Qué viene para 2026?

Las proyecciones económicas globales y colombianas para 2025 y 2026, según el informe, se asemejan a un convoy de trenes: la economía global es la locomotora principal, que ha revisado su velocidad al alza (crecimiento del PIB), aunque debe mantener la estabilidad (control de la inflación) para evitar descarrilamientos por riesgos como los aranceles o la incertidumbre geopolítica. 

“Colombia, por su parte, es el vagón que gana inercia impulsado por el consumo , pero debe mantener la prudencia para asegurar que el motor de la inversión se active completamente en 2026 y que los riesgos fiscales no pesen demasiado en el trayecto”, concluye Juana Téllez, economista jefe de BBVA Research.

A modo de hoja de ruta, el informe de Situación Colombia plantea pasar de un entorno costoso en regulación, impuestos, seguridad y financiamiento a uno que, desde 2026, reduzca el costo país, libere tiempo gerencial y abarate la inversión, la formalidad y la logística frente a otros emergentes. ¿Cómo hacerlo? 

Menos trámites, más tiempo para el negocio: Hoy consume 26% del tiempo gerencial. Lanzar un shock de simplificación regulatoria y digitalización de trámites. 

Carga tributaria y laboral pro-inversión formal: Rediseñar el impuesto de renta corporativo para bajar la tasa efectiva. Bajar gradualmente la brecha entre salario mínimo y promedio con más productividad. 

Atacar las fuentes del riesgo país: Reforzar seguridad, fortalecer justicia y lucha anticorrupción y anclar la política fiscal y de deuda para bajar el riesgo país y el costo de financiación.

Mejorar logística e infraestructura: Priorizar proyectos logísticos en corredores clave: 6G de infraestructura. Reforma profunda de aduanas. Asegurar calidad y confiabilidad de energía y conectividad / acceso para zonas industriales.

Aumentar la profundidad financiera: Desarrollar el mercado de capitales local en pesos y en dólares para reducir el costo de financiación pública y privada.

Más IA: Acelerar la adopción en marcha de la inteligencia artificial en empresas y Estado para ganar productividad, simplificar trámites y mejorar servicios 

Pirelli ofrece consejos para manejar scooters con seguridad en los entornos urbanos

El estilo de vida cada vez más ágil de las grandes ciudades ha llevado a que los vehículos pequeños comiencen a jugar un papel preponderante dentro de la movilidad, pero es importante tener en cuenta, en cualquier vía en donde se transite, que una conducción responsable, en donde se respeten los límites de velocidad, los carriles destinados para vehículos pequeños y se emplee el equipo de protección adecuado, es el complemento perfecto para las diferentes opciones de llantas diseñadas por Pirelli para scooter, que garantizan máximos niveles de seguridad y comodidad en la conducción, exigidos por los más altos estándares.

Pirelli recomienda seguir estos consejos para lograr una conducción más segura en las vías:

Emplear el equipo de seguridad necesario, que se compone de casco y ropa adecuada que permita amortiguar golpes.

Realizar un mantenimiento periódico a la moto, revisar las luces y los frenos.

Estar atento a la presión de las llantas, debe estar en la presión sugerida por el fabricante para evitar accidentes.

Evitar cambios bruscos de conducción, no frenar súbitamente ni efectuar arrancadas rápidas, eso, además de cuidar la vida útil de las llantas, protege la vida.

Controlar los niveles de aceite y otros fluidos, y cambiar el aceite y el filtro periódicamente.

Estar siempre atento a la vía, evitar distracciones que puedan poner en riesgo su propia vida y la de los demás.

 

Pirelli ha desarrollado dos modelos de llantas para scooters, pensadas específicamente para satisfacer las diferentes necesidades de sus clientes.

Es así como, para aquellos con espíritu viajero, que gustan conducir un vehículo de alto rendimiento, Pirelli ha diseñado la DIABLO ROSSO™ SCOOTER, una llanta que gracias a su tecnología derivada directamente de la familia DIABLO™, permite un manejo mejorado, un agarre absoluto y un mayor rendimiento en terrenos mojados. Su banda de rodamiento tiene un patrón “Flash” que brinda un desgaste uniforme ofreciendo una conducta consistente en cualquier superficie. Por último, su contorno deportivo de múltiples radios proporciona un manejo más ágil, especial para quienes aman la adrenalina de la velocidad.

Para que este tipo de conducción sea óptima, no se pueden dejar de lado las precauciones y los cuidados necesarios para garantizar la seguridad, que, además de los ya mencionados, comprenden los siguientes consejos:

El casco y la ropa deben ser resistentes a las abrasiones.

Mantener las llantas bien balanceadas y alineadas para evitar desgastes irregulares.

Elegir llantas diseñadas para este propósito de conducción deportiva.

Mantener una correcta postura a la hora de conducir, con los pies firmes sobre los posapiés, esto mejora el equilibrio lo que permite tener un mejor control.

Si de conducción defensiva se trata, es importante usar las luces, respetar las señales de tránsito y mantener una distancia prudente con los otros vehículos.

Ser consciente de los movimientos, especialmente cuando haya cambios en el clima y las condiciones de las carreteras se hagan más difíciles.

 

Por otra parte, para aquellos que se desplazan en la ciudad y buscan comodidad y rendimiento superior en terrenos mojados, Pirelli ofrece la ANGEL™ SCOOTER, una llanta que proporciona un confort alto gracias a la acción combinada de estructuras rígidas y al diseño de su patrón de la banda de rodamiento que tiene como efecto, una mayor absorción de las rudezas urbanas, brindando máximo confort y excelente agarre.

De igual forma, para que los viajes en la ciudad sean óptimos, es importante seguir los consejos de seguridad que ofrece Pirelli:

Es vital el uso del equipamiento de protección como casco, ropa adecuada y elementos reflectivos que le permitan ser visto.

Hacer las revisiones periódicas a la moto y a las llantas, asegurándose de que los niveles tanto de aceite y líquidos como de aire sean los correctos.

Leer atentamente el manual del vehículo y seguir las recomendaciones del fabricante.

Al momento de frenar, usar ambos frenos, con una preferencia marcada por el delantero.

Mantener una postura erguida y equilibrada con los codos abiertos.

Evitar cambios bruscos de dirección o frenadas repentinas.

Acelerar de manera uniforme, incluso en las curvas.

Tener una visión global de la vía y del tráfico circundante.

Para girar, es importante mantener la aceleración y mirar hacia la dirección en que se quiere ir. Mantener los pies en los estribos y las rodillas hacia adentro.

Elegir las llantas adecuadas para conducción en la ciudad, éstas ofrecen mayor adherencia, confort y control.

Procurar una frenada eficaz, la mayoría de los accidentes ocurren por una falla en el frenado.

Al momento de frenar, el cuerpo debe ir hacia atrás y al acelerar, hacia adelante.

 

Pirelli, siempre a la vanguardia en productos para todos los gustos y necesidades, pone todo su esfuerzo tecnológico en la producción de llantas pensadas especialmente para las necesidades de todos sus clientes.

¿Cómo invertir la prima de fin de año para comenzar el 2026 con bienestar financiero?

En los próximos días, millones de colombianos recibirán la prima de diciembre, un ingreso adicional que suele destinarse a compras, celebraciones y pagos pendientes. Si se gestiona de manera consciente, esta plata puede convertirse en una herramienta clave para avanzar hacia un mayor bienestar financiero y comenzar el nuevo año con tranquilidad.

Por eso, Bancolombia comparte cinco recomendaciones prácticas para aprovechar la prima y tomar decisiones informadas: 

1. Revise el estado de sus gastos: el punto de partida para darle propósito a su prima 

Antes de pensar en compras o inversiones, imagine que está frente a un mapa: para llegar a su destino financiero, primero debe saber dónde está. Ese punto de partida es entender cómo se mueve su dinero. ¿Cuánto destina cada mes a arriendo, servicios, alimentación y entretenimiento? ¿Qué porcentaje se va en gastos fijos y cuánto en variables? 

Una vez tenga claro el panorama, el siguiente movimiento es crear un presupuesto. Piense en él como un plan de viaje: defina cuánto irá a ahorro, cuánto a inversión y cuánto a gastos personales. Así, cada peso tendrá un propósito y usted podrá mantener el equilibrio entre responsabilidad y disfrute. 

Hacer este diagnóstico le permite ver con claridad y evitar tropezar con decisiones impulsivas. Una herramienta útil para este primer paso es la funcionalidad Día a Día en la app Mi Bancolombia, que organiza sus gastos y le muestra en qué se está yendo su plata. 

Recuerde que planificar no significa limitarse, sino darle un propósito a cada peso para cerrar el año con tranquilidad y comenzar el próximo con estabilidad. 

2. Salga de las deudas: libere espacio para crecer

Imagine que sus finanzas son como una mochila: cada deuda es una piedra que la hace más pesada. La prima de fin de año es la oportunidad perfecta para quitarle peso y avanzar con mayor libertad. ¿Por dónde empezar? Por las piedras más grandes: las deudas con tasas de interés más altas, como tarjetas de crédito o créditos de consumo. Reducirlas no solo le dará tranquilidad, también mejorará su historial crediticio y liberará flujo de caja para otros objetivos. 

Existen estrategias que pueden hacer este proceso más efectivo: 

Método “bola de nieve”: Pague primero las deudas más pequeñas para ver resultados rápidos y ganar motivación.

Método “avalancha”: Priorice las deudas con mayor tasa de interés para reducir el costo total.

Ambos caminos son válidos; elija el que se ajuste mejor a su realidad y disciplina. Lo importante es no dejar que los intereses sigan creciendo como una bola que se descontrola.

Si tiene varias obligaciones, considere consolidarlas en un solo crédito con una tasa más baja. Esto simplifica el manejo y puede reducir el monto total de intereses. Para ello, Bancolombia ofrece alternativas para refinanciar y reorganizar sus pagos, ayudándole a recuperar el equilibrio financiero. 

Recuerde: pagar deudas no significa renunciar a sus metas, sino preparar el terreno para lograrlas. Cada peso que destine hoy a reducir obligaciones es un paso hacia un 2026 más liviano y con espacio para ahorrar e invertir. 

3. Elija cómo invertir 

La prima puede ser el punto de partida para empezar a invertir y aumentar su patrimonio. Hay muchas posibilidades según su objetivo y el riesgo que quiere asumir. 

Si es una persona más conservadora, puede elegir depósitos a término fijo como Inversión Virtual o un Fondos de Inversión Colectiva de bajo riesgo como Fiducuenta. Si, por el contrario, tiene un perfil más arriesgado, los fondos balanceados, las acciones y los instrumentos alternativos son una muy buena opción para distribuir la plata en diferentes tipos de activos y aumentar las posibilidades de obtener mejores rendimientos. 

Para ello, Bancolombia, a través de Cibest Capital, ha desarrollado diferentes soluciones que facilitan el camino:

Invesbot: inversión inteligente y automatizada

Ideal para quienes buscan simplicidad y acompañamiento. Con Invesbot, puede invertir desde $50.000 en portafolios diseñados según su perfil y objetivos. La plataforma ajusta automáticamente la estrategia para equilibrar riesgo y rendimiento, y permite hacer simulaciones, seguimiento en línea y adiciones al plan desde $5.000. Todo 100% digital. 

Marketplace de Inversiones: todo en un solo lugar

Si prefiere explorar varias alternativas, el Marketplace de Bancolombia reúne más de 15 opciones de inversión desde $50.000, con información clara sobre rentabilidades, riesgos y montos mínimos. Aquí puede elegir entre Invesbot y Fondos de Inversión Colectiva, todo en una experiencia digital sencilla y segura.

Fondos de Inversión Colectiva: inversión sencilla y diversificada

Los FIC son ideales para quienes quieren invertir sin complicaciones. Funcionan como una “vaca” financiera: expertos gestionan el dinero en diferentes activos, y usted recibe rentabilidad proporcional a su aporte. Hay opciones para todos los perfiles, como para quienes buscan liquidez diaria o crecimiento moderado. Puedes abrir la mayoría de estos a través del Marketplace. 

eTrading: acceso al mercado local y global

Si quiere explorar acciones, ETFs y renta fija, eTrading Bancolombia le conecta con mercados nacionales e internacionales desde $200.000. Es la opción perfecta para quienes buscan mayor control y exposición a activos globales. 

Recuerde: invertir no es perseguir el “activo ganador”, sino construir un portafolio que se ajuste a sus metas. Para ello, lo recomendable es consultar con un asesor experto para evaluar cual es la mejor alternativa para su perfil de riesgo.

4. Avance en su ahorro

¿Tiene metas para 2026? Use la prima para fortalecer su fondo de emergencias o ahorrar para proyectos personales. Los bolsillos digitales en cuentas de ahorro permiten organizar el dinero por categorías y evitar tentaciones.

5. Disfrute con moderación y proteja su dinero

Celebre con responsabilidad: asigne un monto para regalos y reuniones sin comprometer su estabilidad. Además, en esta temporada aumentan los intentos de fraude. Recuerde: parar, pensar y actuar antes de compartir datos personales. Bancolombia nunca solicita información confidencial por mensajes o llamadas. 

Con estas recomendaciones, la prima de diciembre puede convertirse en una oportunidad para cerrar el año con seguridad y comenzar el próximo con bienestar financiero.

PepsiCo anuncia alianza con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1

PepsiCo anunció una alianza global con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1 que inicia a partir de 2026, reuniendo tres de sus marcas más poderosas – Gatorade®, Sting® y Doritos® – con el equipo de Fórmula 1. 

Esta alianza de varios años amplía la relación existente de PepsiCo con la Fórmula 1 y marca la primera vez que tres marcas líderes de categoría se unen colectivamente con un equipo de F1.

Inspirados por el auge de la Fórmula 1 y el crecimiento global de aficionados, esta alianza posiciona a PepsiCo en el corazón del impulso global del deporte mediante una integración integral en las operaciones del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, desde programas pioneros de hidratación hasta experiencias inmersivas para los aficionados.

Impulsando el rendimiento del equipo

Gatorade®, con más de 60 años de trayectoria y el respaldo científico del Gatorade Sports Science Institute (GSSI), llega por primera vez al paddock de la Fórmula 1. En un deporte donde los pilotos pueden perder hasta 4 kilogramos de peso en una sola carrera[1], la hidratación se convierte en un factor decisivo para el rendimiento. 

El liderazgo de Gatorade en ciencia de hidratación y soluciones de desempeño se integrará a los programas de alto rendimiento del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, mediante una estrategia completamente personalizada que busca otorgar al equipo una ventaja competitiva en un entorno donde cada milésima de segundo cuenta.

Talento de Fórmula 1 se une al poder de las marcas

La alianza también aprovechará a los pilotos del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, George Russell y Kimi Antonelli, quienes representan dos generaciones de excelencia en el automovilismo. Russell, consolidado como uno de los talentos más destacados de la F1, aporta rendimiento comprobado y una auténtica conexión con los aficionados a nivel mundial. Antonelli, quien ha sido noticia gracias a su rápido ascenso hasta la F1, representa el futuro emocionante del deporte.

A través de esta alianza, los aficionados verán a ambos pilotos participar en iniciativas de interacción que destacarán las fortalezas combinadas de Gatorade, Doritos y Sting, desde contenido detrás de cámaras hasta activaciones enfocadas en los aficionados.

Energizando a los aficionados globales

Sting®, como la bebida energética #1 en mercados como India, Pakistán, Vietnam y Egipto lleva su historia explosiva de crecimiento al paddock. Con posiciones de liderazgo en mercados emergentes, la trayectoria de Sting refleja la expansión tanto de la F1 como del equipo Mercedes-AMG PETRONAS en estas regiones de alto crecimiento.

Sting lleva su espíritu energético a los fines de semana de carrera — y con Sting, lo rápido ahora es más rápido — conectando a los fans Gen Z con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, acercándolos al deporte y entregando la emoción de la F1 más rápido que nunca.

Incorporando un sabor audaz en el carril de alta velocidad

Doritos® se une al equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 para elevar la experiencia de los aficionados con una creencia compartida en la audacia — en la pista, en la cultura y en cada bocado. Como la marca de snacks más audaz del mundo, Doritos encenderá los fines de semana de carrera con experiencias intensas y cargadas de sabor inspiradas en la energía y la precisión de la F1.

A través de derechos globales de activación, Doritos llevará su característico espíritu audaz a los aficionados en todas partes, capturando la velocidad, la tensión y la emoción de los fines de semana de Gran Premio.

Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, señaló: “Esta alianza une desempeño, energía y sabor bajo una sola bandera, conectando tres de las marcas más icónicas de PepsiCo con el equipo de Fórmula 1 más exitoso del mundo. A través de Gatorade, Sting y Doritos, estamos dentro de la cultura del deporte, impulsando tanto a los atletas como a los aficionados que viven por la emoción de la F1. Asociarnos con Mercedes-AMG PETRONAS refleja nuestro compromiso compartido con el rendimiento, la innovación y la excelencia, valores que definen a ambas organizaciones.”

Toto Wolff, Director del Equipo y CEO del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, comentó:

“Dar la bienvenida a una compañía con un portafolio tan sólido como el de PepsiCo a nuestro ecosistema de socios es otra señal de la fortaleza de nuestro equipo y de nuestro deporte. Como marca, se alinean perfectamente con nuestro enfoque de buscar el máximo rendimiento a través de la innovación y la excelencia. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos aportan algo único. Juntos, crean una alianza que no solo impulsa el rendimiento del equipo, sino que también mejora la experiencia de los aficionados alrededor del mundo.”