miércoles, noviembre 22, 2023

Cuatro consejos para evitar que los ciberdelincuentes arruinen las compras navideñas

 


El inicio de la época navideña trae consigo muchas ofertas y oportunidades de compra para los consumidores, principalmente, los e-commerce de las diferentes compañías disponen descuentos atractivos y esenciales para asegurar un ahorro en esta importante fecha. 

En Colombia, de acuerdo con un informe presentado por La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), durante el segundo trimestre de 2023, el comercio electrónico alcanzó un notable crecimiento del 11,1 % en comparación con el mismo período del año anterior, y un crecimiento del 70,3 % en relación con el 2021.

Si bien, aprovechar los descuentos y las facilidades que brindan los e-commerce permitirá hacer de la época navideña un momento más confiable y seguro para las compras y ventas en línea, es fundamental proteger de principio a fin este procedo y hacer frente a las diferentes modalidades de robo que se pueden presentar en el cierre del año.

Por ello, Palo Alto Networks, comparte algunos consejos prácticos sobre cómo mantenerte seguro al hacer tus compras navideñas desde los dispositivos de tu trabajo y hogar:

Protegerse contra el ransomware separando los dispositivos personales del trabajo

El ransomware sigue siendo una grave amenaza para la seguridad. Vemos que los consumidores que trabajan desde casa y compran sus dispositivos de trabajo son el objetivo de los atacantes. Estos buscan comprometer el dispositivo de trabajo del consumidor, acceder a la red corporativa y pedir un rescate por sus archivos.

Los usuarios deben utilizar su dispositivo de trabajo únicamente para este fin y dejar otros asuntos para su equipo personal. Es muy fácil y común que se use un repositorio de contraseñas u otro almacén de credenciales para guardar claves personales y corporativas. El robo de información de contraseñas podría afectar a ambos. Esto evita dar a los atacantes la oportunidad de apuntar tanto al empleador como al usuario. Cabe destacar que el tamaño de las demandas de los ciberdelincuentes y los pagos está aumentando considerablemente, y ninguna organización, grande o pequeña, es inmune a un ataque.

Examina con cuidado las ofertas por correo electrónico para evitar estafas de phishing

La forma más común en que los atacantes ingresan a tu computadora es a través de un correo electrónico de phishing. Durante la temporada de compras navideñas, este riesgo aumenta más de lo habitual, por lo que los consumidores deben estar atentos a una variedad de estafas de phishing, como avisos de entrega falsos, confirmaciones de pedidos, organizaciones benéficas, entre otros asuntos comunes.

 Recuerda pensar antes de hacer clic. No abras enlaces de fuentes desconocidas. Si un trato u oferta parece demasiado bueno para ser verdad, lo es.

Verifica dos veces los dominios de internet para asegurar que visitas el sitio web correcto

La ciberocupación se produce cuando los ciberdelincuentes registran nombres de dominio de sitios web que parecen estar relacionados con dominios o marcas existentes, con la intención de beneficiarse de los errores tipográficos de los consumidores. El propósito de la ocupación ilegal de dominios es confundir a los consumidores haciéndoles creer que las marcas legítimas poseen estos nombres de dominio que suenan similares.

Dado que los consumidores realizan gran parte de sus compras festivas en línea, los atacantes configuran dominios ilegales que son como las tiendas donde a la gente le encanta comprar. Por ejemplo, con frecuencia encontramos que Amazon y Mercado Libre son de los principales dominios suplantados.

Los usuarios deben asegurarse de escribir los dominios correctamente y verificar que los propietarios sean de confianza antes de ingresar a cualquier sitio. Buscar el símbolo de candado o el "https" en el navegador es una buena estrategia para identificarlos.

Estar atento a estados de cuenta de tarjetas de crédito para evitar ataques de formjacking

La tarjeta de crédito y débito es uno de los métodos de pago más utilizados al momento de comprar en línea, y uno de los riesgos más comunes que esto trae consigo es el formjacking, donde los ciberdelincuentes inyectan código de software malicioso en una página web utilizada por el consumidor para comprar algo o compartir información personal. Esta estafa está diseñada para robar los datos de su tarjeta de crédito y otra información personal de los formularios de pago que se capturan en las páginas de "pago" de los sitios web de compras.

El desafío para los consumidores es que los ataques de formjacking pueden ser difíciles de detectar. Su transacción se realizará, pero tras bambalinas, los atacantes están robando la información de su tarjeta de crédito y podrían venderla en la dark web. Es importante asegurarse de verificar dos veces los extractos de sus tarjetas de crédito para identificar alguna actividad sospechosa.

En general (no solo en con el formjacking), los consumidores siempre deben usar una tarjeta de crédito o una tarjeta de regalo prepagada al realizar compras en línea. Esto garantiza una resolución rápida si un ciberdelincuente obtiene la información de la tarjeta y realiza, o intenta realizar, una compra. Con las tarjetas de regalo prepagadas, en particular, también se limita la cantidad de dinero que un ciberdelincuente tiene el potencial de robar.

Banco Falabella reafirma su compromiso por la promoción de la educación financiera en menores

  


Banco Falabella, comprometido con el desarrollo integral de la sociedad, se une a la celebración del Día Universal del Niño, destacando la importancia de fomentar una cultura de educación financiera en menores, entendiendo que tienen mayor receptividad durante su etapa de crecimiento.

El ahorro, tanto a nivel público como privado, juega un papel esencial en la economía de cualquier país. De acuerdo con cifras del Banco de Desarrollo de América Latina (CAF), en Colombia, Brasil, Ecuador o Perú, el 61% de las personas no está ahorrando, y quienes sí lo hacen están guardando el dinero en efectivo en sus hogares. 

En Colombia en específico, según Asobancaria, solo el 42% de los adultos ahorran o invierten, es decir, solo cuatro de cada 10 colombianos destinan parte de sus ingresos para ese propósito. Estas cifras han llevado a entidades financieras a estimular el ahorro privado y crear conciencia al respecto desde edades tempranas.

“En Banco Falabella, creemos firmemente en la importancia de empoderar a las nuevas generaciones a través de la educación financiera. Nuestro compromiso va más allá de crear soluciones financieras; es una inversión en el futuro, formando ciudadanos financieramente responsables, cuidando su bolsillo y aportando a la sociedad’’, aseguró Andres Salazar, gerente de Marketing de Banco Falabella.

Según un estudio de la Universidad de Cambridge, a partir de los tres años de edad, los niños son capaces de comprender conceptos financieros básicos. En este sentido, enseñarles en casa desde pequeños sobre la importancia de manejar su dinero de manera responsable puede ser clave para mejorar su salud financiera en el futuro, especialmente en una sociedad donde la cultura del ahorro sigue siendo un trabajo importante para la gran mayoría.

Para abordar este desafío, Banco Falabella ha llevado a cabo diversas iniciativas virtuales y presenciales, como campañas, mentorías, capacitaciones, charlas, correos masivos, eventos conmemorativos, y la creación de material didáctico y publicaciones en redes sociales. Asimismo, a nivel regional, a través del programa Haciendo Escuela de Falabella, se ha apoyado la formación académica, socioemocional y la accesibilidad digital de más de 81 mil niños en 99 centros educativos de Colombia, Chile y Perú.

Uno de los hitos más recientes es la 5ta versión del torneo escolar de educación financiera "Edducity", en el cual participaron más de 2.200 estudiantes de Colombia, Chile y Perú. Este juego online permite a los estudiantes aprender a administrar sus futuras finanzas personales, de una forma dinámica y entretenida. La gran final, realizada de manera virtual en octubre, contó con la participación de nueve estudiantes destacados, siendo el ganador del segundo lugar un estudiante colombiano de 12 años del Colegio Manuela Beltrán de Bogotá.

Banco Falabella reafirma su compromiso con la educación financiera de los niños y jóvenes, contribuyendo a formar adultos financieramente responsables y conscientes de la importancia del ahorro en el desarrollo de la sociedad.

W Bogota presenta: "Parchando por Usaquén", una nueva forma de saborear Bogotá


El hotel W Bogota, conocido por su vibrante escena de estilo de vida y su compromiso con la cultura local, se complace en anunciar su emocionante iniciativa "Parchando por Usaquén" que busca conectar a los huéspedes y visitantes con la autenticidad de este barrio santafereño, permitiéndoles explorar los tesoros culinarios del sector, mientras pasean por sus calles empedradas, aprecian su arquitectura colonial y se sumergen en su ambiente artístico y bohemio. 

Los participantes podrán disfrutar de una ruta gastronómica variada, visitando ocho restaurantes y bares seleccionados, entre los que se encuentran W Lounge, Jairo, BBC de W Bogota, The Café, Colo Coffee, El Irish Pub, Pedro Mandinga y Wain. En esta ruta llena de sabor y color local, los comensales “parcharán” en cada uno de los ocho locales, completando un registro al llegar, y degustando cocteles y platos insignia en cada parada, con un monto mínimo de consumo. Al terminar la visita, recibirán un pin coleccionable en cada sitio. 

Al recolectar los ocho pines, los participantes serán recompensados con un pin final, cortesía de Starniza, uno de los más grandes distribuidores oficiales de Mercedes-Benz en Colombia. Este último pin dará acceso a una experiencia fuera de lo común con Mercedes-Benz, brindando a los visitantes la oportunidad de conocer de cerca el lujo y la innovación de esta icónica marca automotriz.

Un Hotel conectado con la cultura local

El hotel W Bogota se enorgullece de servir como puente entre los viajeros y las joyas ocultas de Bogotá, como Usaquén. A través de "Parchando por Usaquén," el hotel reafirma su compromiso de enriquecer las experiencias de sus huéspedes, dándoles la oportunidad de explorar y sumergirse en la autenticidad de la ciudad. Esta iniciativa estará disponible desde el 25 de septiembre hasta el 31 de diciembre de 2023 y promete ser una aventura culinaria que deleitará a los amantes de la buena comida y la cultura bogotana. Los visitantes están invitados a descubrir los sabores, la historia y la esencia de Usaquén a través de esta Ruta Gastronómica.

Noviembre Black Friday: marcas de lujo se convierten en peones de estafas

 


A medida que avanza la temporada navideña, el panorama de las compras en línea se convierte en un bullicioso centro de actividad. Sin embargo, en medio de la emoción de encontrar las ofertas perfectas, existe un peligro acechante del que los compradores deben estar conscientes: los delitos cibernéticos dirigidos a víctimas desprevenidas.

Protegiendo su experiencia de compras en noviembre       

Profundizamos en las tácticas alarmantes descubiertas por Check Point Research (CPR), donde las marcas de lujo son explotadas como cebo para inducir a los usuarios a hacer clic en enlaces maliciosos.

Un clic de lujo que podría costar incluso más de lo que cree.

A medida que se acerca el frenesí de compras de noviembre, Check Point Research ha descubierto un patrón de correo electrónico preocupante empleado por los piratas informáticos. Esta táctica engañosa implica la suplantación de marcas reconocidas, como Louis Vuitton, Rolex y Ray-Ban. Los piratas informáticos elaboran correos electrónicos atractivos que prometen grandes descuentos en estos productos de lujo, con direcciones de correo electrónico hábilmente manipuladas para imitar la autenticidad de las marcas. A pesar de la apariencia de legitimidad, una mirada más cercana revela que los orígenes del correo electrónico no tienen conexión con las empresas de lujo reales.

Al hacer clic en los enlaces tentadores dentro de estos correos electrónicos, las víctimas desprevenidas son dirigidas a sitios web meticulosamente diseñados para replicar los sitios oficiales de las marcas objetivo. Estos sitios fraudulentos luego venden artículos de lujo a precios increíblemente reducidos, creando una trampa atractiva para los compradores potenciales. Sin embargo, el verdadero peligro radica en la intención maliciosa detrás de estos sitios, ya que solicitan a los usuarios que ingresen los detalles de su cuenta. Esta información confidencial se vuelve vulnerable al robo por parte de los atacantes, lo que resalta la necesidad urgente de una mayor conciencia y precaución mientras navegamos por el atractivo reino de las compras de noviembre.

Sector de Logística                           

Los investigadores de Check Point han notado cómo los ciberdelincuentes están utilizando los sectores de entrega y envío durante este período tradicional de compras. En octubre de 2023, sus hallazgos revelaron un asombroso aumento del 13% en la cantidad de archivos maliciosos asociados con pedidos y entrega/envío en comparación con octubre de 2022. La creciente amenaza en estos sectores subraya la evolución de las tácticas de los ciberadversarios, lo que insta a una mayor vigilancia y unas medidas de ciberseguridad proactivas.

Como se mencionó en el malware más buscado de octubre de 2023, CPR encontró una campaña de AgentTesla con archivos de archivo entregados como archivos adjuntos a correos electrónicos utilizando asuntos relacionados con pedidos y envíos, como – po-######.gz / documentos de envío.gz, induciendo a la víctima para que descargue el archivo malicioso.

A continuación, se muestra otro ejemplo de una campaña de correos electrónicos haciéndose pasar por la empresa de entrega DHL.

Los correos electrónicos se enviaron desde una dirección de correo web “DHL Express (support@dhl.com)” y se falsificaron para que parecieran enviados desde “DHL” (ver figura 1) y contenían el asunto “Factura de entrega de DHL #### #########”. El contenido pedía descargar un archivo ejecutable malicioso “Factura #############”.pdf.exe”, que eliminaría otros archivos maliciosos usando powershell.

Sitios web de phishing

CPR también encontró ejemplos de sitios web de phishing, que tienen información registrada similar y se parecen entre sí, ofreciendo marcas de calzado conocidas a precios ridículos.

www[.]reebokblackfridayoffers[.]com

www[.]oncloudblackfridaysale[.]com

www[.]hokablackfridaysale[.]com

www[.]salomonblackfridaysales[.]com

Los ciberdelincuentes han invertido importantes esfuerzos en crear sitios web engañosos que imitan fielmente plataformas auténticas, y grandes empresas como los ejemplos anteriores son objetivos frecuentes de este tipo de suplantación. Esta estrategia tiene como objetivo engañar a los usuarios finales para que proporcionen voluntariamente sus credenciales. El phishing de URL sirve como pretexto para ejecutar ataques de recolección de credenciales y, cuando se ejecuta de manera efectiva, puede resultar en el robo de nombres de usuario, contraseñas, detalles de tarjetas de crédito y otra información personal confidencial. En particular, los casos exitosos a menudo solicitan a los usuarios que inicien sesión en sus cuentas bancarias o de correo electrónico.

Cómo identificar el phishing de URL

Los ataques de phishing de URL utilizan engaños para convencer al objetivo de que son legítimos. Algunas de las formas de detectar un ataque de phishing de URL son:

• Ignorar nombres para mostrar: los correos electrónicos de phishing se pueden configurar para mostrar cualquier cosa en el nombre. En lugar de mirar el nombre, verifique la dirección de correo electrónico del remitente para verificar que proviene de una fuente confiable.

• Verifique el dominio: los phishers suelen utilizar dominios con errores ortográficos menores o que parecen plausibles. Por ejemplo, empresa.com puede sustituirse por cormpany.com o un correo electrónico puede ser de empresa-servicio.com. Busque estos errores ortográficos, son un buen indicador.

• Verifique los enlaces: los ataques de phishing de URL están diseñados para engañar a los destinatarios para que hagan clic en un enlace malicioso. Pase el cursor sobre los enlaces dentro de un correo electrónico y vea si realmente van a donde dicen. Ingrese enlaces sospechosos en una herramienta de verificación de phishing como phishtank.com, que le indicará si son enlaces de phishing conocidos. Si es posible, no haga clic en ningún enlace; visite el sitio de la empresa directamente y navegue hasta la página indicada.

Protección contra phishing de URL con Check Point

“Check Point desarrolló una solución antiphishing que proporciona una protección mejorada contra el phishing de URL en comparación con las técnicas comunes. Esto incluye protección posterior a la entrega, protección de endpoints para defenderse contra amenazas de día cero y el uso de datos contextuales y comerciales para identificar correos electrónicos de phishing sofisticados”, explica Manuel Rodríguez, Gerente de Ingeniería de Seguridad para NOLA de Check Point Software.

Ampliando la oferta de phishing cero, también presenta el motor impulsado por IA para evitar la suplantación de marca local y global empleada en ataques de phishing, protección colaborativa en redes, correos electrónicos, dispositivos móviles y puntos finales.

Reconocida plataforma de entretenimiento deportivo impulsa la unión del arte y deporte en la Feria del Millón.


Win Sports anuncia su participación en la prestigiosa Feria del Millón, fusionando el arte y el deporte bajo el lema "ONCE:ONCE, 11 años transformando la pasión en arte". Al cumplir 11 años, la marca conmemora su evolución, compromiso y se embarca en una nueva aventura creativa que promete deslumbrar a los amantes del arte y el deporte por igual.

Durante el evento, la empresa presentará una exposición llamada “ONCE:ONCE. Arte y Pasión” que representa la conexión entre ambas disciplinas, ilustrando su capacidad para influir y motivar cambios.  Entre los destacados creadores confirmados para la experiencia de la Feria del Millón, se encuentran los artistas Michael Arias, Óscar Cardona, Álvaro Cifuentes, Gabriel Ángel, Mario Arroyave, Tomás Martínez, Nicolas Barrera y Carlos Caicedo.

También se lanzará “Arte y Pasión”, serie documental producida por Win Sports, la cual narrará el proceso creativo, inspiración y pasiones de los artistas participantes en la exposición. El film, que será transmitido a través de los canales de Win Sports y la plataforma de streaming Win Sports Online, busca sumarse a la celebración y transformación del arte y el deporte en los últimos 11 años.

“Quisimos adentrarnos en las mentes de los artistas que decidieron enfocar sus obras y su arte en el deporte. Entender sus motivaciones, su historia y su relación con diferentes imaginarios, elementos y símbolos que hacen parte del deporte: el balón, el juego, las banderas, la cancha. Estos primeros 5 episodios de nuestra serie Arte y Pasión son apenas el comienzo de un objetivo muy grande que tenemos desde Win y es crear una plataforma de contenido original que cuente historias de transformación, de arte y deporte”, menciona Valentina Danna, gerente de servicios creativos e innovación de Win Sports.

De acuerdo con Win Sports, la participación en la feria se centra en destacar la conexión entre el arte y el deporte, enfatizando aspectos como el movimiento, el ritmo, la armonía, el equilibrio, las tonalidades y la captura de momentos en diversas formas de expresión, con el concepto de comunicaciones ONCE:ONCE, la marca busca expresar el arte a través del deporte y la evolución de estas dos disciplinas, en un espacio donde se expondrán once obras icónicas de la historia del deporte colombiano reforzando la visión de que el arte y el deporte también evolucionan juntos.

Además de la exhibición artística, Win Sports destinará el 5% de las ventas de las obras patrocinadas durante la feria a un proyecto de impacto social con la Fundación Biblioseo para la construcción del centro deportivo ubicado en la Vereda Quiba, Ciudad Bolivar, que impactará a más de 2800 niños y jóvenes de entre 14 y 20 años.

Esta iniciativa busca erradicar la pobreza mental en nuevas generaciones, educando individuos que lideren el cambio y contribuyan a sus comunidades. La misión de la Fundación Biblioseo es, a través de la Biblioteca de la innovación y creatividad, brindar espacios de generación de ideas, donde niños y jóvenes reciban educación que estimulen y desarrollen las habilidades socioemocionales, de liderazgo y espíritu emprendedor, para convertirse en agentes de cambio y vincularse con oportunidades para adaptarse y liderar.

"Estamos muy contentos en la Feria del Millón con esta alianza con Win Sports pues haremos por primera vez una gran muestra de arte dedicado al deporte, con artistas que, desde la pintura, el dibujo o la fotografía han abordado un tema que apasiona a todo tipo de públicos. Además, tener una muestra de Carlos Caicedo, es un privilegio para los visitantes de la feria. Es gratificante que parte de las ventas se vayan a apoyar una causa social", comenta Diego Garzón, codirector de la Feria del Millón.

La presencia de Win Sports en la Feria del Millón simboliza más de una década de desarrollo conjunto con el deporte. Además, la exposición "ONCE:ONCE. Arte y Pasión" pretende inspirar a los visitantes, subrayando la evolución compartida de estas dos áreas y planteando la idea de que el deporte es una forma de arte. Del 23 al 26 de noviembre, esta fusión única entre arte y deporte estará a la vista del público general, marcando un evento significativo en el panorama cultural de Bogotá. Para más información, las personas podrán acceder a https://feriadelmillon.com/

Usuarios ya pueden pagar viajes en taxi por transferencia bancaria escaneando código QR: un método más seguro y práctico



La Gremial Única del Taxi y la empresa uruguaya Prometeo -especializada en desarrollo de infraestructura tecnológica financiera- suscribieron un acuerdo que permite a los usuarios pagar sus viajes por transferencia bancaria simplemente escaneando un código QR con su celular o a través de la app Voy En Taxi.

El servicio de pagos por transferencia bancaria funciona de la siguiente manera: los taxis tienen un código QR que el cliente debe escanear a la hora de pagar. Ese código lleva al usuario a una interfaz que lo conecta con su banco para hacer la transferencia. Una vez que inicia sesión, ingresa el monto a pagar, lo confirmará y quedará listo el pago, completando un proceso más seguro y práctico.

Además, los taxistas pueden automatizar la lectura de sus movimientos bancarios, lo que significa que reciben de forma automática una notificación cuando se efectúe un pago. El sistema ya está disponible en 1.900 taxis de Uruguay, todos pertenecientes a Patronal, y se prevé ampliar la cobertura a unos 3.000 coches antes de diciembre. 

Los clientes no tienen montos mínimos para el valor a transferir en sus pagos, y en el caso de los taxistas, tampoco tienen montos mínimos de volumen de dinero recaudado para operar con este sistema.

El esquema de pagos en tiempo real tiene, entre sus principales beneficios para los usuarios, evitar la dependencia del efectivo o de las tarjetas, además de ser una vía rápida y segura para pagar. En tanto, para las empresas, la ventaja está en recibir el dinero de una venta de forma inmediata en su cuenta, evitando intermediarios que implican sobrecostos y demoras.

Las claves para atraer talento y liderazgo en la industria TI

  

Por: Daniel Scarafia, Vicepresidente para América Latina y el Caribe Hitachi Vantara

El liderazgo empresarial es un factor clave y prioritario en el empuje y desarrollo de las organizaciones, ya que sólo un verdadero líder tiene la capacidad de posicionar un objetivo en común, y sabe cómo motivar a su equipo para que pueda alcanzarlo.

Esto es fundamental en industrias como la de Tecnologías de la Información, puesto que lidera y anticipa muchos de los cambios que impactan al mundo, países, sociedades y sectores productivos de la economía global. En el ADN de la innovación tecnológica encontramos el empuje, necesidad y voluntad de evolucionar.

El Barómetro de Confianza de Edelman entrega un dato relevante, y es que las empresas se mantienen como una de las pocas instituciones aún percibidas como competentes y éticas. Lo que conlleva un enorme capital social para los líderes de estas organizaciones, también es una responsabilidad, ya que para cultivar esa confianza se deben establecer relaciones virtuosas.

¿Pero, cómo logramos atraer estos talentos para hacer crecer a las organizaciones?

Aquí juegan un papel fundamental el Propósito y los Valores corporativos. Saber comunicarlos y ponerlos en práctica de la mejor manera, como ejes articuladores y de alineamiento desde el centro de las organizaciones; puede marcar la diferencia y capturar la atención de aquellas personas que tienen las capacidades para ejercer liderazgos que generen y potencien la valoración interna y externa de las empresas.

Activar el Propósito de la organización, con vocación de convocar el apoyo e involucramiento de nuevos y existentes liderazgos, depende de 4 pilares:

1.- Alinear el liderazgo en torno al Propósito de la organización.

2.- Involucrar a los colaboradores en su viaje de Propósito.

3.- Incorporar el Propósito en la experiencia del cliente.

4.- Anclar la estrategia corporativa al Propósito.

En cuanto al rol de los Valores corporativos, estos juegan un papel fundamental en el involucramiento y motivación de liderazgos. Los mejores profesionales se sienten atraídos por una organización que comparta sus valores personales. Por esto, es fundamental promover de manera permanente la ética de la empresa, que podría alinearse desde la entrega de un mejor servicio al consumidor hasta mejoras sociales, por mencionar algunos ejemplos.

Transmitir los mensajes clave de lo que la cultura corporativa promueve como valores debiera ser una misión constante e inclaudicable, así como comunicar la imagen de marca y las oportunidades que la empresa ofrece, de manera coherente y alineada con esos valores.

Para atraer líderes es importante comprender lo que les motiva e inspira para aportar en una organización. Porque un líder es alguien que posee la visión de cómo mejorar las cosas a su alrededor e impulsar a sus equipos hacia ese objetivo. Asimismo, pueden trabajar para hacer realidad la planificación poniendo a las personas primero.

El liderazgo empresarial debe estar encaminado a lograr el crecimiento de las compañías en un futuro no muy lejano. Por ello, hay que establecer una estrategia realista y atractiva que logre motivar a los equipos. Cualquiera sea su forma de articular, el líder debe establecer prioridades, analizar los resultados que se van obteniendo durante el proceso, y medir los logros en el plazo establecido.

Parte importante del desafío pasa por comunicar de manera efectiva, compartir y asegurar la puesta en práctica del Propósito y los Valores corporativos, como ejes centrales que definen el ADN de nuestras organizaciones.

Sólo así lograremos atraer e involucrar de manera sostenible a personas con capacidad de liderazgo, para evolucionar hacia empresas centradas en la innovación tecnológica basada en datos digitales, que promuevan y generen el bienestar de las sociedades en que se insertan.