La IA impulsa a las marcas globales a un crecimiento sin precedentes – Kantar BrandZ

La aceleración de la inteligencia artificial ha generado uno de los cambios más profundos en el valor de marca, elevando el umbral de entrada al ranking Kantar BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas a su nivel más alto. Así lo revela la edición número 21 del análisis global de Kantar, que cuantifica cómo la marca contribuye al valor empresarial.

Hoy, las personas experimentan las marcas a través de miles de momentos moldeados por la IA, desde feeds personalizados hasta modelos de lenguaje que influyen en lo que vemos y elegimos. A medida que las máquinas seleccionan y priorizan contenidos, diferenciarse de manera significativa cobra aún más relevancia. Los datos más recientes de Kantar confirman que el poder de la marca se mantiene, con un valor combinado del Top 100 global que alcanza un récord de 13,1 billones de dólares, un crecimiento del 22% frente al año anterior.

En este entorno, la IA amplifica capacidades y redefine cómo las marcas priorizan inversiones, canales y mensajes en tiempo real.

Por primera vez en la historia, tres marcas superan simultáneamente el umbral del billón de dólares: Google (No. 1: US$1,5 billones), Microsoft (No. 3: US$1,1 billones) y Amazon (No. 4: US$1,0 billones), sumándose a Apple (No. 2: US$1,4 billones).

El valor de marca de Google creció un 57% interanual, alcanzando el primer lugar por primera vez desde 2018 y poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en la cima. Este crecimiento se ha sustentado en la integración de Gemini en sus productos, el desarrollo de nuevas funcionalidades en búsqueda y la inversión continua en infraestructura de datos.

Entre las novedades del ranking, Claude debuta en la posición 27 con un valor de marca cercano a los US$96,6 mil millones. Por su parte, ChatGPT registró el mayor crecimiento interanual en valor de marca, con un aumento del 285%. Solo una marca había superado ese ritmo en la historia del ranking: BlackBerry, con un crecimiento del 390% en 2008.

Jorge Torres, CCO Andean Region de Kantar, comentó:

“El crecimiento que estamos viendo en el valor de marca responde a decisiones muy concretas: entender qué señales realmente importan, priorizarlas y ejecutarlas con consistencia. La inteligencia artificial amplía las capacidades, pero también eleva el nivel de exigencia en cómo se traduce la información en acciones. Las marcas que están avanzando no necesariamente hacen más, pero sí tienen mayor claridad sobre dónde enfocarse y cómo sostener esa dirección en el tiempo. Este comportamiento también se observa en mercados como América Latina, donde la ejecución consistente marca diferencias claras en entornos de alta competencia”.

Las marcas chinas continúan ganando relevancia global

Uno de los principales hallazgos del informe es el aumento sostenido de la presencia global de marcas asiáticas, con cerca de una cuarta parte (23) del ranking originadas en esta región, reflejando su creciente peso en la economía global y su expansión en mercados internacionales.

En China, las marcas con mayor crecimiento en valor incluyen Agricultural Bank of China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%). Tencent regresa al top 10 por primera vez desde 2023, ubicándose en la posición 8 con un valor de US$251,6 mil millones.

Latinoamérica

En América Latina, este comportamiento se observa en el desempeño de marcas que han logrado construir valor integrándose de forma consistente en la vida cotidiana de los consumidores. Mercado Libre, la única marca latinoamericana en el Top 100 global de Kantar BrandZ, ejemplifica este enfoque al combinar escala digital con relevancia local, a través de un ecosistema que abarca desde ecommerce hasta retail media.

Las marcas destacadas por sector

Textil: Zara se convierte en la marca de apparel más valiosa del mundo, superando a Nike, gracias a su capacidad para construir relevancia mediante experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.

Lujo: Hermès supera a Louis Vuitton y se posiciona como la marca de lujo más valiosa, reflejando su compromiso por entender audiencias diversas y evolucionar su propuesta creativa.

Servicios financieros: El sector muestra un crecimiento significativo, impulsado por el desempeño de bancos tradicionales como Chase y HSBC, que fortalecen la relación con los consumidores a partir de la confianza.

 

A pocos días del pitazo inicial, los ciberdelincuentes se enfocan en el Mundial de Fútbol 2026

La Copa Mundial de Fútbol 2026, uno de los eventos deportivos más esperados del mundo, que despiertan pasiones y que unen por países a grandes y chicos tras la ilusión de ganar la copa o alcanzar una gran figuración, ya viene siendo aprovechado por los ciberdelincuentes. Con la expectativa del inicio de los partidos en Estados Unidos, Canadá y México, el próximo 11 de junio, ya inundan internet con tiendas de productos falsos, plataformas de apuestas fraudulentas y dominios de phishing diseñados para robar dinero y datos personales.

Este informe de Check Point Software, analiza el panorama actual de amenazas para que los aficionados puedan disfrutar del fútbol de forma segura y preparados para prevenir los dolores de cabeza, gambeteando las amenazas e intentos de ataque.

Como países anfitriones de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Estados Unidos, Canadá y México registraron un aumento en el promedio semanal de ciberataques por organización en abril de 2026, en comparación con marzo de 2026 y abril de 2025. México registró el mayor volumen, con un promedio semanal de 3548 ciberataques por organización, lo que representa un aumento del 5 % con respecto al mes anterior y del 4 % con respecto al año anterior. Canadá le siguió con un promedio semanal de 1649 ataques por organización, lo que supone un aumento del 12 % con respecto a marzo de 2026 y del 18 % con respecto a abril de 2025. En Estados Unidos, las organizaciones sufrieron un promedio semanal de 1497 ciberataques, lo que refleja un aumento del 8 % con respecto al mes anterior y del 1 % con respecto al año anterior.

Al examinar los sectores con mayor probabilidad de verse afectados por la Copa Mundial de la FIFA 2026, el número promedio semanal combinado de ciberataques por organización en las industrias de medios de comunicación y entretenimiento, hostelería, viajes y recreación, y transporte y logística también aumentó en los tres países anfitriones en abril de 2026, en comparación con marzo de 2026 y abril de 2025.

Otra tendencia destacable es el aumento vertiginoso en los registros de dominios que contienen las palabras clave "FIFA" o "Copa Mundial" durante los últimos seis meses (noviembre de 2025 a abril de 2026). Desde febrero de 2026, el volumen de registros se ha multiplicado por más de cuatro en tan solo dos meses, alcanzando los 9.741 en abril de 2026, más de cinco veces el pico registrado durante la Copa Mundial de Qatar 2022. Este patrón sugiere una actividad de preparación deliberada antes del torneo, probablemente acelerada por herramientas de IA y automatización que permiten a los atacantes crear sitios web fraudulentos a gran escala.

“La amenaza ya se está materializando. Incluso con una gran parte de los dominios de abril aún sin clasificar, Check Point Research descubrió que 1 de cada 65 dominios ya se había confirmado como sospechoso o malicioso. A principios de mayo, a pocas semanas del torneo, esa proporción ya había empeorado a 1 de cada 41 dominios, con 3.056 nuevos dominios registrados solo en las primeras semanas del mes. A medida que se acerca el inicio del partido, se prevé que esa cifra siga aumentando”, advierte Ángel Salazar, Gerente de Ingeniería de Seguridad de Canales en América Latina de Check Point Software.

Confirmando esta tendencia, Check Point identificó un dominio malicioso, fifaofficialstore[.]shop, creado en marzo de 2026, que suplanta la identidad de una tienda oficial de productos de la FIFA. El sitio web imita una tienda legítima de la FIFA, ofreciendo productos con temática del Mundial de 2026, como camisetas y recuerdos, y promocionando descuentos de hasta el 80 % y envío gratuito. Su diseño profesional y el uso de la marca oficial buscan generar una sensación de legitimidad, probablemente con el objetivo de engañar a los usuarios para que realicen compras y compartan información personal o financiera.

Otro ejemplo es el dominio malicioso fifa2026guess[.]com, creado en abril de 2026 para explotar el creciente interés en torno a la próxima Copa Mundial. El sitio, presentado como un "Foro de la Copa Mundial 2026", ofrece una plataforma gamificada donde los usuarios pueden ganar dinero "votando" por equipos como México, Estados Unidos y España, prometiendo ganancias diarias de hasta $3.00 por una entrada de $10.00. Incluye opciones como "depositar", "retirar" e "invitar amigos", imitando una aplicación legítima de recompensas, y probablemente está diseñado para atraer a las víctimas a depositar fondos y compartir información personal o financiera.

Además, Check Point identificó numerosos dominios maliciosos creados en los últimos meses, la mayoría de los cuales alojan sitios de apuestas con temática del Mundial de Fútbol de 2026, principalmente en chino. Un ejemplo es fortune-worldcup2026[.]com[.]cn, creado en abril de 2026, que se presenta como una plataforma de apuestas "oficial" que ofrece apuestas deportivas, eSports y juegos tipo lotería, junto con bonos elevados y recompensas diarias, e incluye llamadas a la acción como "Descargar ahora" y "Registro gratuito" para fomentar la participación de los usuarios.

*El sitio web original está en chino y la captura de pantalla mostrada se ha traducido al inglés.

Recomendaciones de Check Point: Señales de alerta que todo aficionado debe conocer

• Descuentos excesivos en productos oficiales: Ofertas como "hasta un 80% de descuento" en camisetas o recuerdos son características de tiendas falsas de la FIFA diseñadas para robar datos de pago.

• Dominios con "FIFA" o "Copa Mundial" en la URL: Las plataformas legítimas de la FIFA utilizan fifa.com. Los dominios no oficiales que imitan la marca oficial casi siempre son estafas.

• Juegos de "Vota para ganar" o de predicción con promesas de dinero: Las plataformas que prometen ganancias diarias garantizadas por depositar fondos (por ejemplo, "3 $ al día por una entrada de 10 $") son esquemas fraudulentos diseñados para robar dinero y datos personales.

• Solicitudes para "Descargar ahora" o "Registrarse gratis" en sitios desconocidos: Las llamadas a la acción que promueven la descarga de aplicaciones o los registros gratuitos en sitios nuevos o no verificados son señuelos comunes utilizados para instalar malware o robar credenciales.

James: el nombre que un país entero le puso a una generación, es la inspiración de Mercado Libre Colombia

Mercado Libre Colombia lanza ‘Aquí Hay Entrega’, una campaña protagonizada por James Rodríguez, capitán y embajador de marca 2026, inspirada en la generación de niños que no vio Brasil 2014 pero lleva su nombre como herencia. Tras la histórica actuación y gol del jugador en aquel torneo, miles de familias en todo el país nombraron a sus hijos James. Hoy esos niños tienen alrededor de 12 años y este año verán a su ídolo en la cancha por primera vez con plena conciencia.

Sobre esa tensión generacional se construye ‘Aquí Hay Entrega’: James en la cancha, los hinchas en las tribunas, Mercado Libre en la puerta de cada colombiano. Un mismo valor que los une.

"En Colombia, la entrega tiene un significado emocional único. Esta campaña nace de esa verdad cultural y de la conexión genuina entre lo que vivimos como país y lo que hacemos como compañía todos los días: llevar lo que los colombianos necesitan, cuando lo necesitan", afirmó Tatiana Murillo, Head of Marketing Commerce de Mercado Libre Colombia.

Con más de 8 millones de usuarios, 80 millones de visitas mensuales y una de las redes logísticas más robustas del país, Mercado Libre conecta su operación cotidiana, que ya ha realizado más de 8 millones de entregas en 2026, con uno de los momentos emocionales más relevantes para los colombianos: su capitán de regreso en la cancha.

Llega a Colombia Gatorade Golden, el sabor favorito de Luis Díaz

 Mientras Luis Díaz compite en algunos de los partidos más exigentes de la temporada, en Colombia hay algo nuevo que empieza a aparecer en supermercados, tiendas de barrio y puntos de venta en todo el país: su sabor favorito, ahora lo pueden probar todos los colombianos.

Gatorade lanza Gatorade Golden, una edición limitada sabor manzana, inspirada en el preferido de Lucho, disponible del 14 de mayo al 14 de julio a nivel nacional.

 

Un lanzamiento que se activa al ritmo del fútbol

No es un lanzamiento más ni llega en cualquier momento. Gatorade Golden aparece justo cuando el fútbol concentra la atención de millones y donde lo que pasa en la cancha se suda también afuera.

Más que lanzar un nuevo producto, la marca busca poner en la calle un guiño concreto a este momento: que el sabor favorito de Luis Díaz pueda acompañar a la gente, mientras todo un país sigue lo que ocurre en el campo.

“Hay momentos en los que el fútbol deja de ser solo deporte y se vuelve algo que atraviesa todo. Lucho está hoy en ese lugar, representando mucho más que lo que pasa en la cancha. Con este lanzamiento quisimos hacer algo simple: que esa conexión también se pueda vivir de una forma tangible, llevando algo suyo a la calle en el mismo momento en que todo el país está pendiente de cada partido”, comparte Johanna Bermudez, Gerente Senior Marketing de Gatorade en Colombia.

 

Una edición limitada al ritmo del fútbol

Como bebida isotónica, Gatorade Golden contiene electrolitos y carbohidratos para hidratar cuerpo y mente y reponer lo que el cuerpo pierde durante la actividad física, antes, durante y después del esfuerzo. Una funcionalidad que cobra aún más sentido en semanas donde la exigencia, dentro y fuera de la cancha, se vive a otro nivel.

Porque durante este tiempo, el fútbol no es solo lo que se mira: también se transpira.

Una experiencia Monumental: Gonzalo Montiel abre las puertas de uno de los estadios más icónicos del fútbol

 A medida que crece la expectativa ante el mayor acontecimiento futbolístico del mundo, Airbnb y Gonzalo Montiel —autor de uno de los penales más icónicos de la historia— invitan a los aficionados a conocer por dentro uno de los estadios más legendarios del del fútbol mundial.

Por primera vez, el estadio Mâs Monumental —el más grande de Sudamérica— abrirá sus puertas a los fans para dos momentos exclusivos que podrán reservarse únicamente a través de Airbnb: dos personas podrán pasar la noche en el lugar y, junto a otros 11 fans, tendrán la oportunidad única de participar en una tanda de penales junto al jugador argentino. Todos los invitados realizarán un recorrido por las zonas exclusivas del estadio, donde han estado los grandes jugadores de la historia, participarán en una tanda de penales junto a su anfitrión, Gonzalo Montiel, y disfrutarán de una cena al borde de la cancha.

Este anuncio se da en un contexto en el que el fútbol continúa marcando las tendencias de viaje a nivel global. Datos de Airbnb revelan que el 65% de las fechas y destinos más buscados en la plataforma están vinculados a grandes eventos. En Argentina, casi el 80% de los viajeros afirma que asistiría a un evento durante su viaje, siendo el fútbol una de las opciones más demandadas. Esta experiencia refleja esa pasión y ofrece a los fanáticos de todo el mundo una forma única de conectar con uno de los escenarios más emblemáticos del país, al tiempo que se fomenta el turismo local.

La trayectoria de Montiel lo ha llevado desde su localidad natal de Virrey del Pino, en La Matanza, hasta lo más alto del fútbol internacional, donde aseguró su lugar en la historia con un penal decisivo. En su debut como anfitrión en Airbnb, el jugador recibe a los aficionados en un estadio que es un pilar de la historia argentina, brindando a los participantes una perspectiva única de lo que se vive en el máximo nivel del fútbol.

Gonzalo Montiel expresó: “El fútbol ha marcado mi vida y es un honor tener la oportunidad de abrir las puertas a los fanáticos y compartir con ellos lo que hace que este deporte sea tan especial. Este es un estadio que significa mucho para nuestra Selección; se trata de celebrar los momentos, las historias y la pasión que nos une a todos los que amamos el fútbol”.

Por su parte, Fiamma Zarife, gerente general de Airbnb para Sudamérica, comentó: “El Mâs Monumental es uno de los estadios más icónicos del fútbol mundial y ahora los aficionados pueden vivirlo como nunca antes, pasando la noche en él. En Airbnb, creemos que los lugares y las experiencias más extraordinarias no deberían ser inalcanzables; a través de estadías únicas como esta, seguimos abriendo las puertas a momentos que antes eran inimaginables para la mayoría. Estamos orgullosos de traer esta experiencia a Argentina y celebrar la pasión que ha convertido a este país en uno de los grandes hogares del fútbol”. 

Sobre la experiencia de penales

Recorrido por zonas exclusivas: ingresa por la zona de jugadores y visita los vestuarios, el túnel y el campo de juego, en un recorrido que estará acompañado de relatos de interés sobre la historia del fútbol argentino.

Momento de penales con Gonzalo Montiel: entra al campo de juego junto a Montiel para conocer de cerca sus secretos al ejecutar penales y tener la oportunidad de realizar un tiro propio desde el punto penal.

Cena con vista al campo: disfruta de lo mejor de la gastronomía argentina junto al resto de los invitados.

Sobre la estadía nocturna en el Mâs Monumental para dos huéspedes:

Una noche más allá de los penales: tras colgar los botines, dos huéspedes se convertirán en los primeros fanáticos en la historia en dormir dentro del estadio Mâs Monumental, en un espacio privado diseñado especialmente en un palco.

Despertar frente al campo de juego: comienza la mañana con una vista privilegiada de la cancha.

El ritual del mate: disfruta de una degustación de mate acompañada de delicias locales.

La estadía nocturna monumental y la experiencia, que incluye el recorrido y los penales, podrán solicitarse de manera independiente a partir del 15 de mayo de 2026 a las 8:00 AM ART a través de airbnb.com/monumentalsleepover y airbnb.com/monumentalexperience, respectivamente.

Cómo solicitar la reserva

Estadía: Los aficionados al fútbol podrán solicitar la reserva de forma gratuita a partir del 15 de mayo de 2026 a las 8:00 ART en airbnb.com/monumentalsleepover (donde se podrán consultar los Términos y Condiciones completos). Los cupos se asignarán por estricto orden de solicitud. Se encuentra disponible un único cupo para una estadía de una noche (del 29 al 30 de mayo de 2026), que podrá reservarse sin costo para un invitado y un acompañante de su elección.

Experiencia: Los aficionados al fútbol podrán solicitar la reserva de forma gratuita a partir del 15 de mayo de 2026 a las 8:00 ART en airbnb.com/monumentalexperience (donde se podrán consultar los Términos y Condiciones completos). Los cupos se asignarán por estricto orden de solicitud. Se encuentran disponibles once cupos para la experiencia del 29 de mayo de 2026, los cuales podrán reservarse sin costo.

Los traslados hacia el lugar de la estadía y la experiencia no están incluidos, y los cupos se asignarán por estricto orden de solicitud.

Colsubsidio lanza la tercera temporada de su video podcast Visión Sostenible con líderes empresariales

 Tras superar los tres millones de visualizaciones en su segunda temporada, Colsubsidio presenta la tercera temporada de Visión Sostenible, un video podcast que reúne a líderes empresariales para conversar sobre cómo la sostenibilidad se ha convertido en un eje estratégico para la innovación, el crecimiento y la generación de impacto en las organizaciones. Mediante sus experiencias, los invitados comparten retos, aprendizajes y resultados de iniciativas que están transformando distintos sectores del país.

El formato se ha consolidado como un referente audiovisual para visibilizar proyectos que aportan soluciones a los desafíos globales y que han sido reconocidos por Xposible; la comunidad de Colsubsidio que reconoce y visibiliza iniciativas empresariales que logran un equilibrio entre la rentabilidad económica y la sostenibilidad social y ambiental.

En esta edición, el video podcast amplía su alcance gracias a una alianza estratégica con la Universidad EAN, institución que aporta una mirada académica y experta al análisis de proyectos y tendencias en desarrollo sostenible.

“Es indudable que Colsubsidio y su iniciativa Xposible marcan una pauta importantísima en la construcción de sostenibilidad empresarial. Es una labor pionera y de alto impacto que promueve una visión más consciente y responsable”, afirmó Brigitte Baptiste, rectora de la Universidad EAN y líder en temas socioambientales.

Entre las empresas que participan en esta temporada se encuentran Colgas, Universidad Minuto de Dios, Disan Latam, Pavco Wavin, Elis Colombia, Corficolombiana, GoTrendier, Porvenir, Davivienda, Parque Jaime Duque, Vanti, Racafé, Palmar de Oriente, Innovakit y Monet.

Los episodios profundizan en la implementación de proyectos que abarcan desde modelos de negocio circulares y estrategias de descarbonización hasta programas de impacto social y alianzas productivas, evidenciando que la sostenibilidad se ha convertido en una apuesta estratégica para las empresas que buscan crecer y mantenerse en el tiempo.

A través de Visión Sostenible, Colsubsidio resalta experiencias empresariales que ya están generando impactos medibles e inspira a más actores del sector privado a sumarse a la transformación sostenible del país.

Los primeros capítulos de esta nueva temporada podrán verse y escucharse a través del canal de YouTube de Xposible Colsubsidio, la página web Xposible.com y Spotify.

 

Mercado Libre lanza en Colombia el programa "Desarrolla+" para la incorporación de personas con discapacidad en el sector tecnológico

Mercado Libre, en alianza con la organización Ada, anuncia el lanzamiento de Desarrolla+, un programa de formación técnica gratuita en Backend Java diseñado exclusivamente para personas con discapacidad mayores de 18 años. Esta iniciativa busca reducir la brecha de habilidades digitales y ofrecer una vía directa de empleabilidad en una de las empresas de tecnología más importantes de la región.

Estructura del Programa de Formación

El programa contempla un total de 223 horas de formación, estructuradas para garantizar la accesibilidad y el aprendizaje integral:

Clases sincrónicas (108 horas): Sesiones online en vivo con recursos de accesibilidad.

Estudio asincrónico (108 horas): Distribuidas en 4 módulos técnicos.

Habilidades Blandas: Talleres liderados por el equipo de Mercado Libre sobre autoconocimiento, optimización de LinkedIn y preparación para procesos selectivos.

Simulacros de Entrevista: Sesiones obligatorias con feedback especializado para preparar a los participantes ante desafíos laborales reales.

Un puente hacia el empleo formal

A diferencia de otros cursos de capacitación, Desarrolla+ conecta el aprendizaje con oportunidades reales. Al finalizar satisfactoriamente los módulos, los estudiantes ingresan formalmente al radar de contratación de Mercado Libre para cubrir vacantes dentro de su ecosistema tecnológico.

"En Mercado Libre impulsamos la innovación a través de la formación de perfiles técnicos de alto nivel que aporten valor a nuestro ecosistema. Con 'Desarrolla+', buscamos potenciar el talento en Backend Java, brindando las herramientas necesarias para que los participantes demuestren su capacidad y profesionalismo. Nuestro objetivo es que este programa sea el punto de partida para una trayectoria sólida, donde la excelencia técnica y el potencial individual sean los motores para integrarse a nuestro equipo y enfrentar los desafíos de la industria”, afirma Juan Gatti, Head de People de Mercado Libre.

Detalles de la convocatoria

El proceso de selección técnica se encuentra actualmente en marcha para definir a los participantes que iniciarán esta ruta de aprendizaje. A través de Desarrolla+, Mercado Libre reafirma su compromiso con la inclusión laboral, entendiendo que la diversidad de talentos fortalece la innovación. Al eliminar barreras de acceso y proporcionar formación de alto nivel, la compañía busca generar un impacto social tangible en Colombia, transformando la capacitación técnica en una puerta de entrada efectiva hacia empleos formales, dignos y competitivos dentro de la industria tecnológica.