La época de impuestos es un momento crítico del año, no solo para las
autoridades fiscales, sino también para los ciberdelincuentes, que aprovechan
la oportunidad para lanzar ataques dirigidos. En Colombia estamos en plena
temporada de declaración de Renta para personas naturales, Bienes en el
Exterior, IVA, ICA, impuestos municipales y otros.
¿Qué sucede cuando el mejor barista del mundo recibe el desafío de preparar su cappuccino perfecto… pero a escala miniatura? Coffee Delight, la icónica marca colombiana de caramelos con café, invitó a Diego Campos, campeón mundial de baristas y orgullo del Tolima —una de las regiones más reconocidas por la calidad de su café—, a recrear su arte barista en una cafetería diminuta, con máquina de espresso, utensilios y tazas del tamaño de una moneda.
DIRECTV Colombia, anuncia oficialmente el lanzamiento de DIRECTV Móvil, su nuevo servicio de telefonía celular con cobertura nacional, respaldado por redes 4G y 5G.
“Luego de 11 años de operación nos adaptamos a las nuevas realidades del
viajero tanto de negocios como de ocio. Renovaremos todos los espacios y hemos
empezado por el centro convenciones que cuenta con 16 salones” comentó Andrés
Correa, vicepresidente de Desarrollo de Negocios del Hotel Wyndham Bogotá en el
marco de la celebración 487 de la ciudad.
La cadena anunció la reafirmación de ese compromiso desde una visión más amplia de la sostenibilidad, que reconoce también el valor de la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI). Así nace nuestro Comité DEI, informó Pilar Morales, directora de sostenibilidad del Grupo Morales, un espacio diseñado para estructurar acciones concretas y construir entornos en los que todas las personas se sientan bienvenidas, representadas y seguras —en especial aquellas que históricamente han sido excluidas o invisibilizadas.
Aunque la diversidad siempre ha estado presente en el ADN de todas las marcas de la cadena de GM Hoteles, la funcionaria expresó la necesidad de profundizar en el conocimiento en estos temas y traducir esos valores en experiencias tangibles, consistentes y respetuosas en todos los huéspedes de los hoteles.
De esta manera la cadena GM Hoteles ha realizado avances con propósito representados a hoy en hechos ciertos:
El 50% de los cargos
directivos están ocupados por mujeres.
Cuentan con una fuerza
laboral diversa e inclusiva.
Han eliminado la brecha
salarial de género dentro de la organización.
Pero esos logros no son
una meta, sino una base para avanzar hacia un compromiso cada vez más
consciente, estructurado y sostenible, por ello, explicó Morales, adoptamos una
Política de Diversidad, Inclusión y Cero Tolerancia a la Discriminación, que
guía nuestras decisiones y asegura altos estándares de respeto, empatía y
equidad en todas nuestras operaciones.
Además, han fortalecido alianzas estratégicas con organizaciones como la Cámara de la Diversidad y WWF Colombia, alineando esfuerzos con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para maximizar nuestro impacto social, ambiental y económico.
En la actualidad, GM Hoteles tiene definidas sus estrategias con impacto para grupos de la población así:
Población neurodiversa:
Implementación de web
check-in para reducir tiempos de espera.
Priorización en la
asignación de habitaciones según preferencias (espacios tranquilos, con baja
estimulación sensorial).
Catálogo fotográfico
para facilitar la familiarización previa con los espacios del hotel.
Personas con
discapacidades auditivas, visuales y del habla:
Ampliación de oferta comunicativa y de accesibilidad.
Señalización inclusiva
y adaptaciones tecnológicas en proceso de implementación
Proceso de certificación Friendly Biz, que
esperan culminar antes de finalizar 2025, como respaldo tangible al compromiso
con la comunidad sexualmente diversa.
Capacitación continua
en respeto, lenguaje inclusivo y atención sin prejuicios.
De acuerdo con Paula Morales, directora de Mercadeo del Grupo Germán Morales, “en GM Hoteles creemos que la hospitalidad comienza por el respeto a la dignidad humana. Estamos construyendo una cultura donde todas las personas puedan estar, ser y sentirse valoradas. Porque solo así es posible ofrecer una experiencia auténticamente transformadora”.
Schwarzkopf, una autoridad en cabello durante más de 125 años, se enorgullece de anunciar a Lindsay Lohan como su nueva embajadora de marca. Esta asociación celebra la larga relación de Lohan con Tracey Cunningham de Schwarzkopf Professional, la icónica colorista de celebridades que ha estado tiñendo su cabello durante más de dos décadas.
"Tracey es más que mi colorista, es una socia creativa de confianza", dijo Lohan. "Ya sea que esté en una película nueva o caminando por una alfombra roja, solo hay una oportunidad para obtener el color de mi cabello correcto y, a menudo, es un plazo muy ajustado. Tracey es la mejor colaboradora, y me encanta que se tome el tiempo para explicar qué productos usa y por qué. Conocí Schwarzkopf a través de Tracey porque el resultado es increíble y ahora es la única marca en la que confío en el salón".
Lohan nunca ha tenido miedo de cambiar el color de su cabello. El rubio con el que debutó el pasado mes de marzo causó sensación como un tono codiciado muy solicitado por los salones. Este último look es una nueva variación de rubio llamada "Soft Gloss Blonde" de Cunningham, un tono brillante y vibrante perfecto para las noches de verano y que recuerda a las estrellas de Hollywood mientras Lohan se prepara para el esperado Freakier Friday. Por primera vez, Schwarzkopf y Cunningham comparten la fórmula exacta detrás del rubio de Lohan.
"Nos encanta la diversión que Lindsay tiene con su color de cabello. Sus looks reflejan las conexiones personales que las personas tienen con su cabello y la confianza que depositan en los profesionales y las marcas que convierten sus visiones en realidades a lo largo de cada capítulo de sus vidas", dijo Teresa Córdova, directora de Schwarzkopf Masterbrand U.S. "En Schwarzkopf, estamos orgullosos de crear las fórmulas de color de alto rendimiento que impulsan esos momentos de cambio."
Para Cunningham, director creativo de color y técnica de Schwarzkopf Professional en Estados Unidos, trabajar con fórmulas de color para el cabello de alto rendimiento y alta calidad es clave.
"Lindsay y yo hemos crecido juntas a lo largo de los años, y siempre es muy divertido tenerla en mi silla", dijo Cunningham. "Para aclarar más su tono, IGORA VIBRANCE y BLONDME de Schwarzkopf Professional eran absolutamente esenciales. Estas fórmulas me permitieron realzar el color de su cabello mientras mantenía su integridad y brillo. Es indispensable que confíe en los productos que estoy usando en todos mis clientes. No hay margen de error cuando se trabaja con una celebridad o un músico que se somete a una transformación de color para un papel en una película o televisión, una alfombra roja o una actuación musical. Sé que siempre puedo contar con los productos de Schwarzkopf Professional para cumplir".
Con presencia en más de 140 países de todo el mundo, Schwarzkopf Professional es una marca en la que coloristas como Cunningham pueden confiar. Las fórmulas de Schwarzkopf Professional son de clase mundial gracias a décadas de investigación e innovación. El decolorante de BLONDME de Schwarzkopf, con tecnología de unión que ayuda a minimizar el daño del cabello cuando se usa con la loción activadora BLONDME, ayudó a Tracey a lograr el "Soft Gloss Blonde" característico de Lohan. Luego usó la línea de color demipermanente característica de Schwarzkopf, IGORA Vibrance, para darle brillo al cabello de Lohan. IGORA Vibrance no solo proporciona un color altamente personalizable y dura hasta 25 lavados, sino que también se puede usar como brillo para proporcionar un brillo vibrante.
Para apoyar a su comunidad profesional, Schwarzkopf Professional está presentando una tapa final por tiempo limitado en distribuidores de belleza profesional de todo el país, destacando los productos exactos y las fórmulas de color para el cabello que Tracey usó para crear el look de Lohan. Diseñada pensando en los coloristas, la activación muestra el compromiso de Schwarzkopf con la educación, el rendimiento y la comunidad.
Fuera del salón, para aquellos que se inspiran en el aspecto rubio destacado de Lohan, el tono Keratin Blonde "11.0 Hi-Lift Natural Blonde" de Schwarzkopf es una solución de coloración premium. Los productos de coloración para el hogar de Keratin ofrecen una cobertura del 100% de las canas y cuentan con el sistema Bond Enforcing de Keratin, para hasta un 80% menos de rotura en comparación con el cabello sin tratar.
El enfoque de Lohan para el color del cabello es la expresión perfecta de confianza y creatividad. Es la filosofía que defiende Schwarzkopf. Un buen color no solo transforma tu cabello, sino que transforma.
¿Cómo conectar con los compradores de carros en un mercado tan dinámico donde las emociones no siempre se alinean con el bolsillo?
Kantar
Insights, la compañía líder mundial de marketing y análisis de datos revela a
través de un estudio reciente, cómo piensa hoy el consumidor colombiano y
entrega respuestas clave que podrían redefinir la estrategia de las marcas
automotrices en el país.
El nuevo
comprador: racional, exigente y sin lealtades fijas
El consumidor
colombiano ha evolucionado. Ya no se guía por impulsos, sino por una evaluación
estratégica de lo que representa una buena inversión. Es más racional, más
exigente y espera que las marcas lo convenzan desde la confianza y la
relevancia.
“Hoy la
confianza es el principal motor de elección, pero las marcas con verdadero
potencial de crecimiento son las que logren diferenciarse de forma relevante y
conectar con lo que el consumidor realmente necesita”, afirma Juan Pablo Riaño,
Senior Account Executive de Kantar Insights.
Un mercado sin
ganadores fijos: oportunidad para quienes se atrevan
El estudio
revela un entorno altamente fragmentado, donde no solo una marca domina y todas
compiten por atención. Para destacar, no basta con estar presente: se necesita
una propuesta de valor coherente, emocionalmente conectada y visible en el
momento correcto.
¿Qué pesa más:
el precio o el valor?
Aunque el 53%
de los colombianos se declara altamente sensible al precio, seis de las siete
marcas más compradas son percibidas como una buena inversión. El valor
percibido —aquello que justifica el precio— comienza a ser un factor decisivo.
Tres claves
para construir marca en la categoría automotriz
El modelo de
Kantar identifica tres pilares que determinan la fuerza de marca:
• Significancia (conexión con
necesidades reales)
• Saliencia (recordación en la mente
del consumidor)
• Diferenciación (propuesta única)
Actualmente,
significancia y saliencia explican más del 80% del poder de marca en el sector.
Pero es la diferenciación, hoy aún secundaria, la que marcará el camino hacia
el crecimiento sostenible.
Aunque uno
pensaría que la calidad es el factor más determinante al momento de elegir una
marca, el estudio evidencia que hay otros elementos aún más influyentes en la
decisión del consumidor colombiano. De hecho, la calidad y la adaptabilidad
representan apenas el 17% de los factores que moldean esa disposición a
escoger. Las marcas que logran conectar desde el diseño o la innovación— están
construyendo valor a largo plazo, aunque hoy no lideren en ventas.
Solo el 30% de
las marcas del sector automotor es vista como confiable. ¿Está tu marca
preparada para competir desde la confianza y la relevancia? Esto convierte a la
reputación en un activo estratégico que pocas marcas están sabiendo
capitalizar.
La nueva ruta
hacia el liderazgo en la categoría automotriz no se construye solo con
visibilidad, sino con marcas que logren ser verdaderamente relevantes,
confiables y emocionalmente significativas. Comprender cómo ha cambiado el
consumidor colombiano ya no es una ventaja competitiva, es una condición para
mantenerse vigente. Más que identificar una tendencia, este estudio es una
invitación a repensar cómo construir marcas que conquisten y retengan la
confianza del comprador.
