Juan Camilo Portilla llega a la Copa Bon Bon Bum para inspirar a 23.000 jóvenes futbolistas colombianos

El sueño de miles de niños y niñas que salen a una cancha con la ilusión de llegar lejos tendrá este año un nuevo referente: Juan Camilo Portilla. El volante colombiano se convierte en el nuevo embajador de la Copa Bon Bon Bum, impulsado por Colombina, el torneo infantil y juvenil de fútbol más importante de Colombia, que en su edición número 16 reunirá a cerca de 23.000 jugadores de todo el país

Portilla será la inspiración que convocará aproximadamente 1.500 equipos, movilizará a más de 70.000 espectadores y recorrerá diferentes regiones de Colombia, llevando un mensaje de disciplina, perseverancia y confianza a las nuevas generaciones de futbolistas.

Este año la Copa Bon Bon Bum contará con seis categorías entre los 7 y 16 años: Sub-8, Sub-10, Sub-12, Sub-14, Sub-15 femenina y Sub-16 masculina. Más allá de la competencia por el título nacional, el torneo se consolidará como una vitrina, brindando a los participantes la oportunidad de ser observados por agentes y representantes del fútbol nacional que estarán atentos a las futuras promesas del deporte colombiano.

En su torneo número 16 también se fortalece con la vinculación de aliados estratégicos como Honda, Deo Pies y Tajín, entre otras marcas que se suman al propósito de impulsar espacios de desarrollo, formación y oportunidades para miles de niños, niñas y jóvenes.

“Esta edición llega en un momento muy especial para el fútbol colombiano, en el que la Selección vuelve a despertar ilusión en todo el país y miles de niños sueñan con ponerse algún día esa camiseta. Por eso, nos alegra contar hoy con Juan Camilo Portilla, un jugador que siente su el Bum con disciplina, confianza, perseverancia y actitud”, afirmó Mauricio Escobar vicepresidente de Mercadeo de Colombina. 

La participación de Juan Camilo Portilla refuerza el propósito de la Copa Bon Bon Bum y se conecta con el movimiento de marca Siente tu Bum, una invitación a vivir con confianza, autenticidad y a luchar por lo que se quiere. A través de esta plataforma, Bon Bon Bum busca motivar a los jóvenes a expresarse, atreverse sin miedo y perseguir aquello que los mueve, mientras promueve estilos de vida activos, fortalece los valores del deporte y apoya la labor de las ligas de fútbol para ampliar la participación de niños, niñas y adolescentes en diferentes regiones del país.

“Para mí es muy especial hacer parte de la Copa Bon Bon Bum, porque sé lo que significa para un niño o una niña tener un espacio para jugar, competir, aprender y soñar. El fútbol te enseña a sentir el Bum, tener disciplina, respeto, trabajo en equipo y confianza. A todos los jóvenes que participan les diría que disfruten cada partido, que crean en su talento y que nunca dejen de trabajar por sus sueños”, señaló Juan Camilo Portilla.

A lo largo de los años, la Copa ha visto pasar por sus canchas a futbolistas que hoy brillan en escenarios nacionales e internacionales. Nombres como Linda Caicedo, Rafael Santos Borré, Gustavo Puerta, Natalia Giraldo, Ana María Guzmán, Juan David González y Gabriela Rodríguez son ejemplo de cómo el deporte puede convertirse en un camino para transformar vidas.

Esta vez, el torneo proyecta realizar 123 partidos en las finales, consolidando una experiencia que reúne a jugadores, familias, entrenadores, ligas y comunidades en torno al deporte, la alegría y la construcción de sueños desde las regiones.

Con la Copa Bon Bon Bum, Colombina reafirma su compromiso con el desarrollo integral de la niñez y la juventud, promoviendo espacios de participación que combinan deporte, comunidad, vida activa y momentos de alegría.

Colombia se posiciona como hub para crecimiento de Covisian atendiendo mercados de América y Europa

Grupo Covisian, compañía cx-tech experta en servicios y soluciones tecnológicas para la experiencia del cliente, cerró 2025 con una facturación global de 414,9 millones de euros y un EBITDA de 57,2 millones, consolidando su crecimiento en un mercado de customer experience cada vez más orientado a la eficiencia y la automatización. En 2026, la compañía prevé alcanzar unos ingresos de 433,3 millones de euros y un EBITDA de 66,4 millones.

España y Latinoamérica se consolidan como el principal motor del grupo. En 2025, la región alcanzó una facturación de 200,1 millones de euros —cerca de la mitad del total— y un EBITDA de 30,5 millones, además de concentrar más de 15.000 empleados, más del 50 % de la plantilla global.

Las previsiones para 2026 refuerzan este posicionamiento, con unos ingresos estimados de 210,4 millones de euros y un EBITDA de 34,2 millones en España y Latam, en línea con su papel como centro operativo clave y plataforma de crecimiento internacional.

“Estamos evolucionando hacia un modelo en el que la tecnología potencia el talento humano, no lo sustituye. Nuestro enfoque es claramente human first: combinar capacidades digitales avanzadas con la experiencia de nuestros equipos para ofrecer a nuestros clientes soluciones más eficientes, más escalables y con mayor impacto en negocio”, señala Marcello Faticoni, CFO de Grupo Covisian.

El crecimiento de la multinacional, con presencia en Colombia desde 2020, se apoya, además, en una apuesta decidida por sectores estratégicos con alta demanda de transformación en la experiencia de cliente como son: banca y seguros, utilities, retail y salud, ámbitos en los que la combinación de eficiencia operativa, digitalización y personalización del servicio se ha convertido en un factor crítico de competitividad.

Esta especialización sectorial está permitiendo a la compañía consolidar relaciones a largo plazo con grandes clientes y ampliar el alcance de sus servicios, que apuestan por la integración entre la inteligencia artificial y la atención prestada por profesionales.

A nivel local, el directivo aseguró que “Colombia se sigue consolidando como una plaza estratégica y un hub clave para la operación regional, desde donde se atienden mercados como Chile, México, Estados Unidos, Panamá y España.”

Covisian cuenta con cerca de 3.000 colaboradores en Colombia, dentro de una plantilla global que supera los 27.000 empleados, lo que consolida al país como uno de los principales centros de talento para la prestación de servicios de experiencia de cliente a nivel internacional y presta servicio a más de 250 empresas a nivel global desde sus más de 46 sedes ubicadas en 8 países.

BPO y tecnología

Para 2026, Covisian prevé que el negocio tech alcance los 16,7 millones de euros a nivel global, con una contribución creciente también en España y Latinoamérica (1,26 millones).En paralelo, la compañía avanza en la mejora de su rentabilidad y eficiencia operativa. “Nuestro crecimiento no es solo volumen, es calidad de ingresos. Estamos mejorando márgenes a través de una mayor eficiencia operativa y de la integración progresiva de tecnología en nuestros servicios, lo que nos permite escalar sin tensionar la estructura de costes”, añade Marcello Faticoni

El plan estratégico del grupo, desarrollado junto a McKinsey & Company, proyecta una facturación de 628,6 millones de euros en 2030, con un cambio progresivo en el mix de negocio: el BPO alcanzará los 472,8 millones, mientras que la división tecnológica se elevará hasta los 76,3 millones.

En España y Latinoamérica, la hoja de ruta pasa por alcanzar los 275 millones de euros en ingresos en 2030, con una mayor aportación de las soluciones tecnológicas (15,9 millones), en línea con la transformación del sector hacia modelos más automatizados y basados en datos.

Con una base sólida en operaciones, una creciente capa tecnológica y un posicionamiento claro en sectores clave, Covisian cuenta con los mimbres para aprovechar las oportunidades de un mercado en plena transformación, donde la eficiencia, la automatización inteligente y la personalización de la experiencia de cliente marcarán la diferencia competitiva.

Stefanini Cyber anuncia alianza con Google Cloud para expandir su estrategia centrada en IA para la ciberseguridad

 

 

 

 

Stefanini Cyber, unidad de negocio del Grupo Stefanini, anuncia su colaboración con Google Cloud para acelerar su oferta de seguridad digital, centrándose en soluciones basadas en inteligencia artificial (IA). Esta iniciativa refuerza la adopción del modelo AI-First y consolida al grupo entre los principales referentes mundiales en ciberseguridad, en un escenario donde el uso de IA por parte de ciberdelincuentes incrementa la sofisticación y la velocidad de los ataques.

 

Como parte de esta colaboración, Stefanini Cyber, que prevé un crecimiento del 30 % este año, operará con la plataforma Google Security Operations, respaldada por una arquitectura moderna, escalable y basada en datos. Esta adopción amplía la capacidad de Stefanini Cyber para identificar y responder a amenazas en tiempo real, aprovechando las funcionalidades de Google Security Operations para unificar los datos de seguridad, automatizar las respuestas y acelerar la detección de amenazas a gran escala.

 

Esta colaboración también representa una evolución en el modelo operativo de Stefanini Cyber, que está perfeccionando su enfoque predictivo y preventivo mediante inteligencia artificial, con la capacidad de identificar comportamientos sospechosos y señales de ataques antes de su ejecución. Este enfoque combina inteligencia analítica, automatización y anticipación a escala global.

“Estamos avanzando a un nuevo nivel en ciberseguridad. El mercado ha evolucionado, al igual que los ataques. Hoy en día, no basta con reaccionar: es necesario anticiparse a los movimientos y actuar con la misma rapidez que los ataques”, afirma Leidivino Natal, CEO global de Stefanini Cyber, quien ahora asumirá la dirección del área de Ciberseguridad en Brasil.

 

En este contexto, el modelo AI-First sitúa la inteligencia artificial en el centro de las operaciones, conectando el análisis de grandes volúmenes de datos con la toma de decisiones en tiempo real, lo que se traduce en mayor eficiencia, agilidad y un impacto directo en la continuidad y el crecimiento del negocio.

 

Mediante la colaboración con Google Cloud, Stefanini Cyber ​​busca impulsar el crecimiento empresarial ampliando su capacidad de escalar operaciones, acelerar la innovación y expandir su presencia en mercados estratégicos. De esta forma, Stefanini Cyber ​​puede fortalecer su rol como socio a largo plazo para las organizaciones que enfrentan crecientes desafíos en la protección de sus activos digitales.

 

El anuncio se produce en medio de una transformación estructural del sector. Las inversiones globales en seguridad de la información siguen expandiéndose, impulsadas por la sofisticación de las amenazas y el creciente uso de la IA por parte de actores maliciosos. Al mismo tiempo, la inteligencia artificial se está consolidando como una prioridad en las estrategias corporativas, especialmente en aplicaciones críticas como la seguridad.

 

Las empresas que integran el análisis de datos a gran escala y las respuestas automatizadas tienden a ganar protagonismo en este escenario.

 

En entornos críticos, como las operaciones financieras, donde la detección en tiempo real y la respuesta automatizada son cruciales, esta capacidad cobra aún mayor relevancia.

 

Al combinar estos elementos con una estrategia global y alianzas tecnológicas, Stefanini Cyber ​​amplía su competitividad y potencial de crecimiento, al tiempo que fortalece la resiliencia y la ventaja competitiva de sus clientes.

 

La transición a la nueva plataforma se realiza sin afectar a los clientes actuales, preservando las condiciones contractuales y generando mejoras en la eficiencia operativa y la velocidad de respuesta.

 

Implementada inicialmente en Latinoamérica, la iniciativa forma parte de un plan de expansión global estructurado, con próximos pasos en Norteamérica y Europa, reforzando la presencia internacional de la compañía.

 

“Estamos construyendo un modelo de ciberseguridad global más inteligente y conectado. Esta alianza fortalece nuestra estrategia de crecimiento y mejora nuestra capacidad para proteger las operaciones críticas con mayor rapidez, escala e inteligencia”, concluye Natal.

 

 

¿Su publicidad ya no convierte? Señales de que la pauta está mal segmentada

Una campaña puede tener clics, movimiento y hasta buen alcance sin que eso signifique que está funcionando bien. Ese es uno de los errores más frecuentes en publicidad digital: confundir actividad con resultado. Muchas empresas ven que su pauta “se mueve”, recibe visitas o genera formularios, y asumen que el problema está en el producto, en el precio o incluso en la página. Pero en muchos casos el fallo está antes: el anuncio le está llegando a personas que sienten curiosidad, pero no intención real de compra.

En términos simples, una pauta mal segmentada es la que atrae tráfico, pero no negocio. Puede parecer exitosa en la superficie, pero empieza a mostrar grietas cuando las ventas no despegan, los registros no sirven, el costo por adquisición sube y la campaña necesita cada vez más esfuerzo para producir el mismo resultado. Ahí conviene revisar si el mensaje sí está llegando a la audiencia correcta.

De acuerdo con Tatiana Ramírez Sánchez, docente de Mercadeo y Publicidad de Areandina, sede Bogotá, una de las señales más claras aparece cuando existe interés inicial, pero no conversión. “Un clic puede mostrar curiosidad, pero no necesariamente intención de compra. Esto es importante, pues no solo se trata de conocer cuántas personas llegan, sino cuántas de esas realmente avanzan hacia una acción útil para el negocio”, explica.

Por eso, el primer indicador que conviene mirar es el CTR o tasa de clics, porque permite ver si el anuncio resulta relevante para quienes lo ven. Sin embargo, no debería analizarse solo. Si el CTR es aceptable, pero la tasa de conversión es baja, el tiempo en página es corto y la tasa de rebote supera el 60 % o 70 %, lo más probable es que la pauta esté atrayendo tráfico de baja calidad. En otras palabras, el anuncio llama la atención, pero no el de las personas correctas.

Otro dato clave es el costo por adquisición o CPA. Si ese valor empieza a subir, aunque el presupuesto y las creatividades se mantengan, la campaña está perdiendo eficiencia. Y cuando eso ocurre de manera constante, una causa probable es que la segmentación esté llevando el anuncio hacia usuarios con baja intención de compra.

Qué revisar antes de culpar al producto

Uno de los errores más comunes al definir audiencias es abrirlas demasiado. Muchas marcas creen que llegar a más personas aumenta las oportunidades, cuando en realidad puede diluir la intención de compra. También es frecuente segmentar solo por edad, sexo o ubicación y dejar por fuera variables más útiles, como intereses, comportamientos digitales, historial de interacción o datos propios del negocio.

A eso se suma otro fallo habitual: no usar exclusiones. Por ejemplo, mostrar la pauta a clientes que ya compraron, a personas que no son relevantes para el negocio o a públicos que interactúan mucho, pero no convierten. También suele desaprovecharse el valor del remarketing y de los públicos similares a compradores reales, que por lo general ofrecen mejor calidad de tráfico.

“Hoy no basta con definir audiencias por rasgos demográficos básicos. Una segmentación útil necesita entender comportamientos, señales digitales e intención. De lo contrario, el algoritmo optimiza hacia usuarios que reaccionan al contenido, pero no necesariamente hacia quienes están más cerca de comprar”, señala Ramírez.

Aquí entra un punto decisivo: el algoritmo aprende de los primeros datos que recibe. Si las interacciones iniciales vienen de personas curiosas, pero no compradoras, la plataforma empieza a expandir la pauta hacia perfiles parecidos a esos usuarios. Así, poco a poco, la campaña se llena de señales equivocadas y termina alimentándose de audiencias que parecen activas, pero no generan negocio real.

Para detectar eso, conviene revisar el embudo completo: clic, visita, conversión y venta real. No basta con contar formularios o mensajes. También hay que mirar la calidad de esas conversiones, la distribución de resultados por audiencia y qué segmentos están aportando valor de verdad. Si los leads llegan, pero nunca compran, el problema puede estar en lo que el sistema aprendió desde el inicio.

La buena noticia es que no siempre hace falta subir el presupuesto para corregir. En 30 días, una empresa puede afinar el buyer persona con datos reales, dividir audiencias en micro segmentos, hacer pruebas A/B entre públicos y mensajes, priorizar remarketing y optimizar campañas hacia conversiones reales, no solo hacia clics o interacciones. “Muchas veces la pauta no necesita más dinero, sino mejores señales. Cuando una empresa deja de perseguir volumen y empieza a buscar calidad de audiencia, suele mejorar la conversión incluso con el mismo presupuesto”, concluye la docente.

Netflix lanza nueva colección de adaptaciones literarias para amantes de los libros

Netflix celebra el poder de las historias que trascienden generaciones y formatos con el lanzamiento de “Tus libros favoritos en pantalla”, una nueva sección diseñada para acercar a los miembros a las adaptaciones audiovisuales inspiradas en grandes obras literarias. Esta experiencia busca conectar el placer de la lectura con el entretenimiento en pantalla, reuniendo títulos icónicos, fenómenos contemporáneos y nuevas voces de la literatura internacional y latinoamericana en un solo lugar. Esta colección estará disponible en la página de inicio de Netflix, a través de la opción de búsqueda, o en netflix.com/books a partir del 2 de junio en todo el mundo.

Esto viene tras un 2025 espectacular, en el que las series basadas en libros acumularon más de 9,000 millones de visualizaciones en todo el mundo, lo que representa casi el 20% del total de horas vistas en la plataforma. Con adaptaciones procedentes de 14 países diferentes en lo que va de año, se han convertido en fenómenos globales que trascienden el idioma y el formato.

Hoy, la página de inicio de Netflix se convierte en una librería a través de esta nueva colección, donde los miembros podrán redescubrir sus favoritos de siempre, como Parque Lezama, o conocer nuevos títulos de todo el mundo. Para todos los diferentes estilos, Netflix tiene una amplia variedad de adaptaciones donde estas historias cobran vida: desde las obras de culto como Temporada de Huracanes o historias como Los dos hemisferios de Lucca y El Eternauta. 

Entre los títulos que integran esta colección destacan clásicos colombianos como Cien años de soledad, una adaptación que demuestra cómo las grandes historias pueden encontrar nuevas formas de conectar con las audiencias. Inspirada en la obra de Gabriel García Márquez, la serie ha contribuido a acercar el universo de Macondo a nuevas generaciones dentro y fuera de Colombia, reforzando el interés por una de las novelas más influyentes de la literatura en español.

El equipo de Netflix encargado de curar esta selección se inspiró en la vibrante comunidad lectora y en la popularidad de sus adaptaciones, logrando una experiencia especial que los fans podrán explorar, disfrutar y vivir desde su casa. La sección “Tus libros favoritos en pantalla” está dividida en nueve tipos de lectores, lo que hace que sea divertido y fácil encontrar algo que ver según los géneros y estilos preferidos de cada miembro:

Si quieres ver personajes asombrosos…

Si te gusta la creación de mundos inmersivos…

Si te fascinan los giros inesperados…

Si te roban el aliento los romances para suspirar…

Si eres fan de la no ficción…

Si te apasionan los títulos históricos y de época…

Si adoras las aventuras para todas las edades…

Si coleccionas mangas y cómics…

Si te enloquecen los webcómics…

“Sabemos que el catálogo de adaptaciones de libros de Netflix apasiona a los fans. Por eso, nuestro equipo quiso homenajear a ese público tan entusiasta con un espacio en Netflix pensado para que disfruten de sus relatos favoritos y se enamoren de otras historias. A partir de nuestra interfaz recientemente renovada y del éxito de propuestas anteriores como “Tu lista según el Zodíaco”, la nueva sección “Tus libros favoritos en pantalla” reúne todos nuestros títulos basados en libros en un espacio intuitivo donde puedes adentrarte y encontrar algo para ver de acuerdo a según tus gustos y estilo de lectura. ¡Es sencillo y divertido!,” comentó Mansi Patel, directora senior de Comercialización de Producto.

Esta sección trae además una amplia variedad de grandes exponentes de la literatura latinoamericana a la pantalla, desde Delirio (Colombia), Pedro Páramo (México), Los dos hemisferios de Lucca (México), Nadie nos vio partir (México), El hijo de mil hombres (Brasil), Buenos días Verónica (Brasil), Limpia (Chile), Atrapados y Las maldiciones (Argentina). Cada una de estas historias refleja la diversidad y riqueza narrativa de la región, trayendo relatos memorables que exploran la identidad, la memoria, los vínculos humanos y las complejidades sociales a través de adaptaciones que conectan la literatura con nuevas audiencias alrededor del mundo.

Con este lanzamiento, Netflix quiere que sus miembros sientan que explorar esta nueva sección sea tan atractivo como empezar a leer una nueva historia.

Nicky Jam llega a Bogotá: estos son los looks que dominarán El Campín el próximo 6 de junio

El reggaeton vuelve a tomarse Bogotá y también la moda. A pocos días del concierto de Nicky Jam en el Estadio El Campín, comienza a evidenciarse una tendencia entre los asistentes: la búsqueda de prendas cómodas, urbanas y con inspiración streetwear para construir outfits que mezclen estilo, nostalgia y funcionalidad. El artista se presentará el próximo 6 de junio como parte de su gira Tamo Activo Tour, en uno de los eventos urbanos más esperados del año en la capital.

Según Ana Jimenez, Country Manager de GoTrendier, los conciertos de reguetón se han convertido en una verdadera pasarela urbana donde predominan prendas oversized, denim vintage, camisetas deportivas retro y accesorios inspirados en la estética del hip hop y el streetwear latino.

1. El regreso del total denim

Jeans amplios, chaquetas de mezclilla vintage y conjuntos denim sobre denim están entre las combinaciones más buscadas para asistir al concierto. Esta tendencia conecta directamente con la estética de los años 2000, una época clave en el auge de la música urbana y de artistas como Nicky Jam.

Las versiones second hand se han convertido en una de las opciones favoritas por su autenticidad y porque permiten encontrar cortes y lavados difíciles de conseguir en las colecciones actuales.

2. Jerseys deportivas y camisetas oversized

Otra de las tendencias que gana protagonismo son las camisetas de fútbol vintage, jerseys de baloncesto y camisetas oversized inspiradas en la cultura urbana estadounidense.

“Este tipo de prendas permiten construir looks cómodos para largas jornadas de concierto sin perder estilo, además de aportar un aire relajado y auténtico que encaja perfectamente con el universo del perreo”. Afirma la experta de GoTrendier..

3. Cargo pants y siluetas relajadas

Los pantalones cargo continúan consolidándose como una de las piezas favoritas entre hombres y mujeres. Combinados con tops ajustados, camisetas gráficas o chaquetas ligeras, ofrecen un equilibrio entre comodidad y estética urbana.

Su funcionalidad también los convierte en una alternativa práctica para eventos masivos donde la movilidad es clave.

4. Gafas tintadas y accesorios statement

Los accesorios serán protagonistas del concierto. Gafas de lentes de color, cadenas metálicas, gorras, pañuelos y bolsos crossbody complementan los looks inspirados en el streetwear y aportan personalidad sin necesidad de grandes inversiones.

En plataformas de moda circular, este tipo de piezas suelen tener una alta rotación durante temporadas de festivales y conciertos.

5. El negro sigue siendo el rey

Aunque los colores vibrantes tienen presencia, el negro continúa siendo el tono dominante para este tipo de eventos. Total looks oscuros, combinaciones monocromáticas y prendas con acabados desgastados o vintage se mantienen entre las favoritas por su versatilidad y facilidad para combinar.

Moda circular: la aliada para crear looks únicos

Más allá de seguir tendencias, cada vez más asistentes recurren a la moda circular para encontrar prendas diferentes y construir outfits con mayor personalidad. La posibilidad de acceder a piezas vintage, jerseys retro, denim auténtico y accesorios únicos ha convertido a la moda circular en una alternativa cada vez más popular entre quienes buscan destacar en conciertos y eventos musicales.

Pilas a la campaña de James Rodríguez y Juan Valdez

En medio de uno de los momentos culturales más relevantes a nivel global, Juan Valdez anuncia una alianza con 10 Coffee de James Rodríguez para lanzar una edición especial de café y presentar una nueva campaña que redefine su rol durante la temporada futbolera; en lugar de enfocarse únicamente en los 90 minutos del partido, la apuesta busca apropiarse de todo lo que ocurre antes, durante y después del juego.

Bajo el concepto “El 10 se prepara con Juan Valdez”, la marca plantea una nueva narrativa que pone el foco en aquello que rara vez se ve: la preparación. Porque si bien, el espectáculo sucede en la cancha, es fuera de ella donde realmente comienza el juego.

Desde los jugadores que entrenan durante años, hasta los hinchas que organizan su día para ver un partido, pasando por quienes preparan sus casas para recibir amigos o revisan alineaciones al día siguiente, el fútbol, como el café, es, en esencia, un ritual de preparación.

A partir de este entendimiento, la marca redefine su rol durante la temporada, posicionándose en ese 99% del tiempo en el que se construye la experiencia del fútbol. Un territorio donde el café ya tiene un lugar natural: en la rutina, en la conversación y en los momentos que anteceden y continúan cada partido.

“El fútbol no es solo lo que ocurre en la cancha, es todo lo que lo hace posible. Es la preparación de los jugadores, pero también la de millones de personas que organizan su día alrededor de cada partido. Ahí es donde el café cobra sentido: en ese ritual previo, en la conversación, en la expectativa. Con esta campaña queremos que Juan Valdez haga parte de lo que no siempre se ve, pero que es donde realmente empieza la emoción”, afirmó Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez. 

Bajo esa misma visión de preparación, disciplina y constancia, Juan Valdez anunció una alianza con 10 Coffee de James Rodríguez para lanzar una edición especial de café en Colombia, Estados Unidos y México. Esta edición especial exalta el trabajo y la dedicación del campo colombiano, al ser elaborada con café proveniente de los departamentos de Huila, Cauca y Norte de Santander, cosechado por los beneficiarios del programa Jóvenes Renacer de la marca. La colaboración conecta el recorrido del jugador con los valores que inspiran la campaña y con la manera en que millones de personas viven el fútbol dentro y fuera de la cancha.

“La alianza con Juan Valdez une dos de las cosas que más me representan como colombiano: el fútbol y el café. Me emociona poder llevar, junto a 10 Coffee, una propuesta que conecta con esa pasión que se vive dentro y fuera de la cancha”, señaló James Rodríguez, futbolista colombiano. 

La apuesta también cobrará vida a través de nuevas experiencias y propuesta de producto inspiradas en la conversación y la emoción que acompañan cada partido. Como parte de esta iniciativa, Juan Valdez presentará una línea de spritz futboleros con café sin alcohol: Blue Curazao Mojito, Sandía Mule y Coco Mandarina, diseñados para refrescar cada momento de la temporada.

Con esta campaña, Juan Valdez busca integrarse en los rituales que rodean el fútbol, posicionando el café como parte esencial de la preparación con la que millones de personas viven este momento.