La lista de deseos de los Boomers para 2027: ¿qué esperan de las marcas y cómo conquistarlos?

Con la llegada de fin de año, las listas de deseos suelen incluir viajes, nuevos aprendizajes y proyectos personales. Para los Baby Boomers y otros consumidores mayores de 50 años, las aspiraciones también pasan por mantenerse activos, aprovechar la tecnología, conservar su independencia y encontrar nuevas oportunidades para seguir desarrollándose.

De acuerdo con el análisis de Nuevas Demografías de Kantar, las personas mayores están transformando su relación con la tecnología, el trabajo y el bienestar. Estos cambios plantean oportunidades para las marcas que buscan acercarse a un segmento que valora la experiencia, la autonomía y el aprendizaje continuo.

El estudio identifica dos tendencias que permiten entender esta evolución: 50+ en modo IA, centrada en la adopción de herramientas digitales por parte de los mayores de 50 años, y 65+ longevidad productiva, que refleja el interés por continuar trabajando, emprendiendo y participando activamente en la sociedad.

¿Qué incluirían los mayores de 50 en su lista de deseos para 2027 y cómo pueden las marcas conquistarlos?

1. Quieren seguir descubriendo: la tecnología entra en su lista de deseos

La inteligencia artificial despierta curiosidad entre los mayores de 50 años. Según Kantar, la tendencia 50+ en modo IA alcanza un 75% de relevancia, aunque solo el 28% declara vivirla actualmente. Las categorías más asociadas son servicios financieros con un 42%, tecnología y electrodomésticos corresponde al 40% y seguros a un 36%. Para las marcas, la oportunidad está en facilitar el aprendizaje y ofrecer herramientas digitales accesibles.

2. Quieren marcas que les simplifiquen la vida

La falta de información clara, las dificultades de acceso y la automatización excesiva generan inquietudes entre estos consumidores, que valoran las soluciones prácticas y el acompañamiento humano.

“Las marcas pueden acercarse a los consumidores mayores con experiencias digitales sencillas, información confiable y herramientas que les permitan aprovechar la tecnología con autonomía”, señala María Andrea Ferro, Qualitative Solution Lead de Kantar.

3. Quieren mantenerse activos y seguir aportando

Trabajar, emprender y aprender siguen formando parte de los proyectos de los mayores de 65 años. La tendencia 65+ longevidad productiva registra un 78% de relevancia, pero solo el 27% declara vivirla y el 15% considera que las marcas la promueven. Seguros y asistencia 48%, financiamiento 43% y medicamentos el 39% son las categorías más asociadas, con oportunidades para desarrollar propuestas que favorezcan su independencia y bienestar.

4. Quieren sentirse representados y reconocidos

Los consumidores mayores buscan mayor visibilidad y reconocimiento de su experiencia, capacidades y estilos de vida. Para las marcas, esto implica revisar cómo los representan en su publicidad y desarrollar mensajes que reflejen sus aspiraciones.

“Las personas mayores quieren seguir aprendiendo, tomando decisiones y participando activamente en la sociedad. Las marcas que comprendan estas motivaciones tendrán mayores oportunidades de conectar con ellas en 2027”, explica Ferro.

¿Qué deberían incluir las marcas en sus propósitos para 2027?

Según Kantar, las prioridades pasan por facilitar el acceso a la tecnología, promover el aprendizaje continuo, reconocer la longevidad activa y desarrollar productos y comunicaciones que fortalezcan la autonomía.

Estas tendencias ofrecen a las marcas nuevas oportunidades para conectar con consumidores mayores que buscan mantenerse activos, aprender y disfrutar de cada etapa de su vida.

Dos Equis Lager: el equilibrio entre sabor y refrescancia que acompaña los planes de tarde

 

  

Dos Equis Lager se ha distinguido por una propuesta clara: ofrecer máxima refrescancia sin sacrificar sabor. Este equilibrio, presente en la identidad de la marca desde sus orígenes, le ha permitido acompañar diferentes ocasiones y formas de convivir, desde encuentros durante el día hasta reuniones por la tarde y celebraciones nocturnas.

 Hoy, mientras los planes vespertinos ganan visibilidad y las personas buscan experiencias más flexibles y espontáneas, el perfil Lager de Dos Equis encuentra un espacio que confirma su capacidad para acompañar distintos momentos, sin representar un territorio nuevo para la marca.

 Un perfil Lager para diferentes formas de convivir

 Dos Equis nació en 1897 en Orizaba, Veracruz. Desde entonces, ha evolucionado sin perder dos de los atributos que forman parte de su identidad: el carácter de su sabor y una experiencia pensada para refrescar.

  Desde sus orígenes, la marca ha estado vinculada con una forma social, abierta y espontánea de convivir. Su perfil Lager responde a ese propósito mediante un balance que permite disfrutar su sabor en diferentes ocasiones, horarios y espacios.

 Esta combinación ha acompañado a distintas generaciones y continúa conectando con consumidores que encuentran nuevas maneras de reunirse, sin que la marca tenga que renunciar a los elementos que la han distinguido a lo largo de su historia.

 Los planes de tarde ganan terreno

 Una de las expresiones más visibles de esta evolución es el crecimiento de los planes en horarios más tempranos. Aunque la vida nocturna mantiene su relevancia, las reuniones durante la tarde y las primeras horas de la noche ofrecen otras posibilidades para encontrarse, aprovechar los espacios abiertos y disfrutar formatos de convivencia más casuales.

 Eventbrite ha identificado esta transformación a través del crecimiento del soft clubbing, una tendencia que reúne experiencias sociales y musicales en horarios más tempranos, con formatos que priorizan una convivencia flexible y espontánea.

 El cambio también se observa en el reporte Evolving High Tempo Occasions de NIQ: 28% de las personas encuestadas prefiere salir durante la tarde o las primeras horas de la noche, mientras que 61% busca nuevos tipos de experiencias al elegir un plan.

 Más que sustituir la vida nocturna, estos hábitos amplían las ocasiones para convivir. Los encuentros comienzan antes, se trasladan con mayor frecuencia a espacios abiertos y responden a una búsqueda de momentos que puedan adaptarse a distintos ritmos y estilos de vida.

 Sabor y frescura en un mismo balance

 En México, la cerveza conserva un lugar central en estos espacios de convivencia. De acuerdo con un estudio de Appinio, es la bebida alcohólica preferida por 78% de las personas encuestadas, por encima de otras alternativas.

 Dentro de los planes vespertinos, una cerveza que equilibra sabor, carácter y una sensación fresca encuentra un espacio natural. Es aquí donde el perfil de Dos Equis Lager cobra relevancia: no como una propuesta creada recientemente para esta tendencia, sino como una cerveza que, desde su origen, ha acompañado diferentes momentos del día y maneras de encontrarse.

 El auge de los planes de tarde hace visible una característica que siempre ha formado parte de Dos Equis: su capacidad para mantener el sabor y el carácter de la marca mientras ofrece una experiencia refrescante.

 Porque las formas de convivir pueden evolucionar, pero el equilibrio entre sabor y refrescancia continúa siendo una de las características que hacen que Dos Equis sepa y se sienta diferente.

Cencosud fortalece su apuesta por la gastronomía y la experiencia en Colombia con Jumbo Open Bar Festival 2026

 

 

Con la presencia de representantes de Jumbo, Cencosud y la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte de Bogotá, se dio inicio a la tercera edición de Jumbo Open Bar Festival 2026, que cerró con gran éxito tras tres días de gastronomía, cultura de las bebidas, música y entretenimiento en Chamorro City Hall, Bogotá.

 Organizado por Jumbo Colombia, parte del grupo Cencosud, el encuentro reunió alrededor de 8.000 asistentes, 80 marcas aliadas y 4 restaurantes, consolidándose como el festival más grande de Colombia en su categoría y como una plataforma de experiencias que acerca a los consumidores nuevas propuestas, sabores y tendencias.

 “Estamos muy orgullosos del éxito de esta tercera edición de Jumbo Open Bar Festival y de ver cómo año a año esta experiencia sigue creciendo. En Cencosud queremos estar cada vez más cerca de nuestros clientes, generando espacios que sorprendan, conecten y entreguen experiencias memorables. Este festival refleja muy bien lo que buscamos a través de Jumbo: ofrecer calidad, variedad e innovación y, al mismo tiempo, seguir fortaleciendo nuestro compromiso de largo plazo con Colombia”, señaló Ramiro Ortíz, gerente país de Cencosud Colombia.

 La programación contempló nueve masterclasses lideradas por referentes como el chef Jorge Rausch, Tatán Mejía y la escuela de cocina Gato Dumas, quienes compartieron conocimientos, técnicas y tendencias vinculadas al mundo de la cocina y la cultura gastronómica.

 A ello se sumaron degustaciones, experiencias de coctelería y activaciones desarrolladas junto a las marcas participantes, generando espacios para descubrir nuevos productos, conocer propuestas innovadoras y conectar a consumidores, marcas y referentes de la industria.

 “Este tipo de encuentros nos permiten avanzar hacia una Bogotá que se disfruta más, genera oportunidades y nos hace sentir orgullosos de vivir en ella. La ciudad se construye desde el trabajo conjunto entre instituciones, ciudadanos y empresas comprometidas con su desarrollo. Por eso, reconocemos el aporte de compañías como Cencosud, que promueven espacios para conectar a las personas a través de la gastronomía, la música y la cultura. Nuestra invitación al sector privado es a seguir construyendo alianzas que impulsen proyectos culturales de alto impacto para los bogotanos”, aseguró Andrea Velasco Ayerbe, consultora de Inversión para la Cultura y el Deporte de Bogotá.

 Una experiencia que trasciende lo gastronómico

 El festival también contó con una propuesta de música y entretenimiento en vivo. Artistas como Latin Dreams, Alejandro González y Gabriel de Narváez fueron parte de una programación diseñada para complementar la experiencia gastronómica y ofrecer diferentes alternativas a los asistentes.

 Esta tercera edición también fortaleció el ecosistema digital de Jumbo Open Bar Festival. A través de su página oficial y de Open Bar Podcast, conducido por Margarita Bernal, la conversación se extendió más allá del encuentro presencial, incorporando contenidos, historias y nuevas miradas en torno a la gastronomía y la cultura de las bebidas.

 Con tres ediciones realizadas, Jumbo Open Bar Festival continúa consolidándose como una de las principales plataformas de experiencias de Jumbo y Cencosud en Colombia, integrando gastronomía, entretenimiento, innovación y contenidos para crear nuevas formas de conexión con sus consumidores.

Pollo: ojo a Kokoriko

Una marca con más de cinco décadas de historia también puede estar a la vanguardia de la tecnología y las nuevas tendencias de comunicación. Kokoriko lo demuestra con el lanzamiento de ¿Quién pidió pollo?, una serie original de ocho capítulos digitales que incorpora herramientas avanzadas de inteligencia artificial en su producción audiovisual y representa un nuevo paso en la transformación de la compañía.

La iniciativa refleja una visión de negocio en la que la innovación no se limita a los productos recientemente lanzados o a las mejoras en experiencia en los restaurantes y canales de venta, sino que también se extiende a la manera de crear contenidos, construir relaciones con los consumidores y aprovechar las posibilidades que ofrece la tecnología.

Con esta producción, Kokoriko incursiona en el desarrollo de entretenimiento propio, utilizando nuevas herramientas de creación audiovisual para llevar su universo de marca a formatos digitales. Se trata de una apuesta que combina creatividad, tecnología y entretenimiento, y que evidencia cómo una compañía con una trayectoria consolidada puede adoptar nuevas formas de producción y mantenerse vigente en un entorno de consumo que evoluciona constantemente.

La serie también representa un cambio en la manera de entender el papel de las marcas: además de ofrecer productos y servicios, pueden convertirse en creadoras de contenidos capaces de entretener y conectar con distintas audiencias cada vez más exigentes. Para Kokoriko, esta evolución significa ampliar su presencia más allá de los puntos de venta y participar en nuevos espacios de interacción con los consumidores.

“Tenemos una marca que ha acompañado a varias generaciones de colombianos, pero nuestra historia nos invita a hacer las cosas de una manera innovadora. Con ¿Quién pidió pollo? estamos demostrando que Kokoriko puede adoptar tecnologías de última generación, explorar nuevas formas de producción audiovisual y desarrollar contenidos que conecten con las audiencias de hoy. Queremos que la innovación sea una parte visible y permanente de nuestra evolución como compañía”, afirmó Fanny González, directora de operaciones de Kokoriko.

La producción utiliza lo más avanzado de la inteligencia artificial como parte de su realización audiovisual, integrándola a una propuesta creativa concebida específicamente para los entornos digitales. “La inteligencia artificial llegó para quedarse y será un commodity en los próximos años. El reto estará en la creatividad. Kokoriko quiere estar a la vanguardia”, dice el vocero. Esta apuesta permite explorar nuevas posibilidades narrativas y de producción, en línea con la evolución de las herramientas tecnológicas que están transformando las industrias creativas y la manera en que las empresas se relacionan con sus públicos.

Los ocho capítulos de la primera temporada de ¿Quién pidió pollo? se estrenarán semanalmente hasta diciembre en los canales digitales oficiales de Kokoriko. El lanzamiento forma parte de una nueva etapa de la marca, que busca ampliar sus experiencias y explorar formas de conexión con los consumidores a través de la creatividad, la innovación y la tecnología.

El lanzamiento se enmarca en la etapa actual de transformación de la compañía, orientada a fortalecer su propuesta de valor mediante nuevas experiencias, productos, formatos y maneras de relacionarse con sus audiencias, sin perder la cercanía y el reconocimiento que ha construido a lo largo de su historia.

Con ¿Quién pidió pollo?, Kokoriko demuestra que además de ser una marca con tradición tiene el firme propósito de mantener aquello que la ha convertido en parte de la vida de los colombianos, incorporando la tecnología, la creatividad y la innovación como motores de su nueva era.

Black Friday: el gasto en Colombia aumenta 85 % y estas son cinco claves para aprovechar los descuentos

El Black Friday se ha convertido en una de las fechas comerciales más relevantes para las compras de fin de año en Colombia. Durante el fin de semana de descuentos de 2025, el gasto de los hogares y las empresas fue un 85 % superior al de un fin de semana habitual de noviembre, mientras que el gasto en bienes aumentó un 102 %, según BBVA Research.

De cara a la jornada de este año, prevista para el 27 de noviembre, la expectativa es que los consumidores busquen oportunidades en distintas categorías, tanto en tiendas físicas como en canales digitales. De acuerdo con las estimaciones de GoTrendier, la moda, el hogar, el entretenimiento y los productos infantiles estarán entre las categorías de interés durante la temporada, una proyección basada en el comportamiento de la oferta registrada en su plataforma.

Ante la variedad de promociones, planificar las compras puede marcar la diferencia entre aprovechar una oportunidad y asumir gastos que no estaban previstos. Estas son cinco claves para comprar mejor durante el Black Friday.

Cinco claves para aprovechar el Black Friday sin gastar de más

1. Definir un presupuesto. Antes de comenzar a buscar ofertas, es importante establecer cuánto dinero se puede destinar a las compras y priorizar los productos que realmente se necesitan. Esto ayuda a evitar gastos impulsivos y a reservar recursos para otros compromisos de fin de año.

2. Comparar precios con anticipación. Consultar el valor habitual de los productos y contrastarlo entre diferentes establecimientos permite identificar si el descuento representa un ahorro real. También conviene calcular el costo final, incluidos los gastos de envío y los intereses si se utiliza financiación.

3. Revisar las condiciones de compra. Antes de pagar, se recomienda verificar la reputación del vendedor, los tiempos de entrega, las garantías y las políticas de devolución. En las compras por internet, ingresar directamente a los sitios oficiales, evitar enlaces sospechosos y utilizar medios de pago seguros ayuda a reducir el riesgo de fraude.

4. Considerar alternativas a los productos nuevos. Ampliar la búsqueda a artículos de segunda mano puede ayudar a encontrar opciones para distintas necesidades y presupuestos. Desde su experiencia en el mercado de compraventa, GoTrendier recomienda comparar precios, revisar cuidadosamente el estado y la descripción de los productos y verificar la reputación del vendedor antes de tomar una decisión.

“En una jornada como Black Friday, el consumidor no debería fijarse únicamente en el porcentaje de descuento, sino en el valor real de lo que está comprando. Comparar precios, revisar las condiciones de los productos y considerar alternativas de segunda mano permite tomar decisiones más informadas y aprovechar mejor el presupuesto”, señala Ana Jiménez, country manager de GoTrendier Colombia.

5. Evitar las compras impulsivas. Los mensajes de últimas unidades y las promociones por tiempo limitado pueden generar presión para comprar rápidamente. Antes de confirmar una compra, conviene preguntarse si el producto realmente se necesita, si su precio es competitivo y si el gasto cabe en el presupuesto disponible.

En una jornada que moviliza el consumo, ahorrar no significa necesariamente comprar más barato, sino elegir con información y de acuerdo con las necesidades reales. Comparar opciones, revisar las condiciones de cada promoción y planificar los gastos puede ayudar a aprovechar el Black Friday sin comprometer las finanzas personales.

Sony renueva su apuesta por el audio portátil con nuevos Walkman premium y el regreso de sus audífonos icónicos

Sony anunció la actualización de su línea de audio portátil con el lanzamiento de tres reproductores de música digital Walkman® premium —NW-WM1ZM3, NW-WM1AM3 y NW-ZX900— y los nuevos audífonos con cable USB-C® MDR-3R, que retoman el diseño de uno de sus modelos más emblemáticos. Los anuncios reflejan la evolución de una categoría que, casi cinco décadas después de la llegada del Walkman en 1979, continúa explorando nuevas experiencias de escucha a partir de la combinación entre innovación tecnológica y legado.

Los nuevos reproductores están diseñados para ofrecer sonido de alta resolución y reproducir con precisión los matices de las grabaciones. Los modelos NW-WM1ZM3 y NW-WM1AM3 incorporan componentes de cobre libre de oxígeno y tecnologías de procesamiento de audio desarrolladas por Sony, mientras que el NW-ZX900 reúne elementos de la gama premium en un diseño más delgado. Los tres dispositivos integran la tecnología de amplificación digital S-Master™ HX y el DSD Remastering Engine, que convierte audio PCM en un flujo DSD de 11,2 MHz para ofrecer una experiencia sonora cercana al carácter analógico.

En términos de autonomía, los modelos NW-WM1ZM3 y NW-WM1AM3 ofrecen hasta 35 horas de reproducción de archivos MP3 y hasta 31 horas de streaming en las condiciones especificadas por la compañía. Por su parte, el NW-ZX900 alcanza hasta 40 horas de reproducción MP3 y 35 horas con servicios de streaming. Los primeros cuentan con pantallas de 5,5 pulgadas, mientras que el tercero incorpora una de 5 pulgadas. Además, el embalaje de los tres reproductores prescinde de plástico, como parte de las iniciativas de Sony para reducir el impacto ambiental de sus productos.

La renovación de esta línea coincide con el lanzamiento de los MDR-3R, audífonos con cable USB-C que recuperan la filosofía de los MDR-3, presentados junto al Walkman TPS-L2 original. El nuevo modelo conserva elementos característicos de su diseño, como su estructura liviana y abierta, e incorpora funciones adaptadas a los dispositivos actuales, entre ellas conexión directa USB-C, micrófono para llamadas y control remoto integrado en el cable.

La propuesta responde también al renovado interés por los audífonos con cable, una alternativa que se distingue por su facilidad de uso, al no requerir carga ni emparejamiento inalámbrico. Los MDR-3R mantienen controladores de 23 mm y una calibración inspirada en el modelo original, con un sonido equilibrado y voces naturales. Su diseño incluye almohadillas intercambiables en azul y naranja, que retoman la estética de la primera generación.

Como parte de este lanzamiento, Sony presentó una edición especial de los MDR-3R inspirada en la serie de Netflix Stranger Things. La versión incorpora detalles alusivos a la producción, como un logotipo grabado y un empaque personalizado, en una propuesta que conecta la cultura musical de los años 80 con el universo de la serie.

En materia de sostenibilidad, aproximadamente el 25 % del plástico utilizado en los MDR-3R corresponde a material reciclado, mientras que su empaque también está diseñado sin plástico, según la compañía.

Los nuevos reproductores Walkman y los audífonos MDR-3R representan dos aproximaciones al audio portátil: por un lado, el desarrollo de tecnologías orientadas a la reproducción de sonido de alta resolución y, por otro, la recuperación de diseños históricos adaptados a las necesidades actuales de escucha.

Auriculares/ audífonos MDR-3R edición “Stranger Things”

La edición de MDR-3R “Stranger Things” combina la cultura de la música portátil de la era del Walkman® con el mundo de la serie Stranger Things de Netflix para celebrar el espíritu de los años 80. Inspirados en el estilo de auriculares/audífonos característicos de Max y en el misterio del Mundo del Revés, esta edición especial incluye detalles de diseño exclusivos, tales como el logo grabado de Stranger Things y un embalaje personalizado que amplía la experiencia más allá de los auriculares/ audífonos mismos.

Con el medio ambiente en mente

Nuestros productos también son respetuosos del medio ambiente. Aproximadamente el 25 % de todo el plástico utilizado en el producto es plástico reciclado, y el embalaje sin plástico refleja aún más el compromiso de Sony por reducir el impacto ambiental en sus productos.

¿Qué ver esta semana? Cinco imperdibles, desde los Latin GRAMMY hasta las grandes series del streaming

Las grandes historias, los esperados regresos de la televisión y una de las noches más importantes de la música latina protagonizan la agenda de entretenimiento de esta semana. Del 9 al 15 de noviembre, los espectadores encontrarán alternativas para todos los gustos, desde el universo fantástico de J. R. R. Tolkien hasta las producciones que han conquistado a millones de seguidores alrededor del mundo.

Las series, películas y grandes eventos internacionales forman parte de la diversidad de contenidos que los colombianos pueden disfrutar mediante las señales y plataformas disponibles en DIRECTV Flex. La propuesta combina televisión en vivo y servicios de streaming, con alternativas para personalizar el entretenimiento según las preferencias de cada hogar.

Cinco imperdibles para ver en esta semana

1. El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder – Temporada 3 | Prime Video | 11 de noviembre

La Tierra Media vuelve a convertirse en escenario de una batalla decisiva. Cinco años después de la caída de Eregion, Sauron continúa extendiendo su poder mientras elfos, enanos y otros pueblos luchan por resistir su avance. La tercera temporada de esta superproducción de fantasía estrena sus primeros cuatro episodios el 11 de noviembre, con nuevas entregas durante el mes.

2. Latin GRAMMY 2026 | TNT | 12 de noviembre

La música latina se prepara para una de sus noches más importantes con la edición 27 de los Latin GRAMMY, que se celebrará en Las Vegas. La ceremonia reunirá a grandes figuras de la industria musical y reconocerá las producciones más destacadas del año. Una cita para los seguidores de los ritmos latinos, con especial interés en el talento colombiano que forma parte de esta celebración.

3. The Chosen – Temporada 6 | Prime Video | 15 de noviembre

La serie que ha conquistado audiencias internacionales con su relato sobre la vida de Jesús regresa con una temporada centrada en los acontecimientos de sus últimos días. Protagonizada por Jonathan Roumie, la producción estrenará tres episodios el 15 de noviembre y continuará con entregas semanales. Su desenlace llegará a los cines en 2027 con una película dedicada a la crucifixión.

4. Yellowjackets | Paramount+ | Para ponerse al día antes de su temporada final

El suspenso psicológico y los secretos del pasado se mezclan en esta historia sobre un equipo femenino de fútbol que sobrevive a un accidente aéreo en una región inhóspita. Con dos líneas temporales que revelan las consecuencias de aquella experiencia, la producción es una opción para quienes disfrutan de los misterios. Su cuarta y última temporada está anunciada para el 20 de noviembre, por lo que esta semana es una oportunidad para ponerse al día con los episodios anteriores.

5. La Edad Dorada – Temporada 4 | HBO Max | Nuevos episodios

El lujo, las ambiciones y las rivalidades de la alta sociedad neoyorquina regresan en la cuarta temporada del drama creado por Julian Fellowes. La familia Russell enfrenta las consecuencias de sus decisiones, mientras las disputas por el prestigio y el poder transforman las relaciones entre los protagonistas. La nueva entrega comenzó el 2 de noviembre y continúa durante esta semana.

DIRECTV Flex busca combinar lo mejor de la televisión satelital y otros servicios premium: incluyen 24 señales de televisión en vivo, la señal líder en transmisiones deportivas DSPORTS, las plataformas de streaming DGO, Prime Video y la aplicación Skeelo, y la posibilidad de sumar otro acceso, eligiendo entre Disney+, HBO Max, Paramount+ o Universal+, y cambiarlo cada 30 días.