Ferrero anuncia nueva directora de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para América del Sur

 Ferrero anuncia el nombramiento de Michelle Shayo como directora de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para América del Sur. Con más de 20 años de experiencia en relaciones gubernamentales, asuntos regulatorios y gestión de stakeholders, la ejecutiva será responsable de liderar las actividades de relacionamiento institucional y reputación corporativa de la compañía en toda la región sudamericana.

El nombramiento de Michelle Shayo como directora de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa para América del Sur representa una oportunidad para fortalecer la presencia de Ferrero en Colombia, un mercado importante para el crecimiento de la compañía en la región. Gracias a su amplia experiencia Shayo podrá contribuir a consolidar el diálogo con actores relevantes del entorno empresarial colombiano.

A lo largo de su trayectoria profesional, Michelle ha construido una carrera en empresas globales y en sectores altamente regulados, como minería, manufactura y energía, liderando iniciativas relacionadas con la estabilidad regulatoria, la gestión de riesgos institucionales y el relacionamiento con gobiernos, organismos reguladores, comunidades y la sociedad civil, tanto en Brasil como en otros países de América Latina.

“Asumo este nuevo desafío con gran entusiasmo, en una empresa global reconocida por su calidad, responsabilidad y visión de largo plazo. Entre mis objetivos está contribuir a fortalecer aún más la presencia de Ferrero en América del Sur, apoyando el crecimiento del negocio y su conexión con la sociedad”, afirma Michelle Shayo, directora de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa de Ferrero.

La incorporación de la ejecutiva refuerza las capacidades institucionales y de asuntos corporativos de Ferrero en una región en la que la compañía continúa impulsando el crecimiento del negocio, la innovación y el fortalecimiento de marcas icónicas como Ferrero Rocher, Nutella, Kinder y Tic Tac.

IATI Seguros llega a Colombia y lanza campaña para proteger a los viajeros que acompañarán a su equipo en la gran cita del fútbol

Colombia vive uno de los momentos futbolísticos más importantes de los últimos años y miles de aficionados se preparan para viajar a México y Estados Unidos para acompañar a su equipo . En medio de este escenario, IATI Seguros, compañía internacional especializada en atención al viajero y seguros de viaje, anunció oficialmente su llegada al mercado colombiano con una iniciativa que busca acompañar a quienes cruzarán fronteras para apoyar al país.

Como parte de su entrada al mercado nacional, la empresa lanzó la campaña “Colombia, vayas donde vayas. Estamos contigo”, mediante la cual entregará 200 seguros de viaje internacionales por un valor simbólico inferior a 300 pesos colombianos para los viajeros que se desplacen a Norteamérica a los partidos del torneo.

La iniciativa estará disponible durante el torneo o hasta agotar existencias y busca promover la protección de los viajeros en un contexto en el que miles de colombianos realizarán desplazamientos internacionales impulsados por la emoción y la pasión por el fútbol.

“Queremos que los colombianos nos conozcan de la mejor manera posible: acompañándolos cuando viajan. Este es un momento único para miles de personas que cruzarán fronteras para apoyar a su país y creemos que la protección no debería ser una barrera para vivir esa experiencia con tranquilidad”, señaló Mariana Naccaratti, Head of Growth LATAM de IATI Seguros.

La llegada de IATI a Colombia responde al crecimiento sostenido de los viajes internacionales en el país y al interés de la compañía por fortalecer su presencia en América Latina, una región donde cada vez más personas buscan soluciones de asistencia y protección para sus desplazamientos.

Según IATI, muchos de los viajes asociados a grandes eventos deportivos suelen realizarse con poca anticipación y desde la emoción, lo que aumenta la probabilidad de que los viajeros omitan aspectos clave de planificación, como la contratación de asistencia médica internacional o cobertura frente a imprevistos.

La campaña busca precisamente responder a esa realidad, pues los beneficiarios recibirán acceso a un seguro de viaje internacional con coberturas asociadas a gastos médicos en el extranjero, asistencia al viajero e imprevistos durante el desplazamiento.

Más allá de la acción promocional, la iniciativa forma parte de la estrategia de posicionamiento de IATI en Colombia, donde la compañía espera convertirse en un referente en materia de protección para viajeros internacionales.

“Más que una campaña publicitaria, queríamos hacer algo útil para quienes van a vivir esta experiencia. Mientras muchas marcas buscan visibilidad alrededor del evento, nosotros decidimos aportar una solución concreta para quienes estarán viajando”, agregó Naccaratti.

Los interesados podrán conocer los términos y condiciones de la campaña y acceder a la promoción a través de la página web de la compañía iatiglobal.com/co. 

TravelSale® Colombia 2026 pretende capitalizar el efecto Mundialista y potenciar el turismo nacional.

 En medio del mejor momento del turismo colombiano en la última década, el TravelSale® Colombia 2026 se consolida como una de las principales plataformas para dinamizar la economía del sector y democratizar el acceso a los viajes. Con un país que alcanzó US$11.166 millones en divisas por turismo en 2025, un crecimiento del 9,4 % frente a 2024 y más de 6,4 millones de visitantes internacionales según reveló Pro Colombia , el evento organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) se posiciona como un catalizador clave del turismo digital.

El TravelSale® 2026 que se llevará a cabo del 9 al 15 de junio en todo el territorio nacional, se integra a este crecimiento como una infraestructura digital clave. En su edición 2025, el evento logró superar los $2,5 billones en ventas, con un incremento del 19 % en transacciones y más de 2 millones de visitas a la plataforma. Además, evidenció un consumidor turístico más digital, especialmente entre las mujeres; por ejemplo, el tráfico fue liderado por ellas con el 76,3 % de participación. Por su parte, los destinos de playa concentraron el 65 % de las reservas, destacándose el aumento de aquellos con playas alejadas del turismo masivo.

Por primera vez en sus tres ediciones, el TravelSale® contará con un destino internacional invitado: Panamá, uno de los destinos turísticos y de negocios preferidos por los colombianos. Actualmente, el país conecta con Colombia a través de entre 30 y 35 vuelos diarios desde ciudades como Bogotá, Medellín, Cali, Bucaramanga y Pereira, entre otras. Además, el flujo de viajeros entre ambos países registró un crecimiento del 27 % entre 2025 y 2026. Se estima que el gasto promedio por viaje asciende a USD $500, incluyendo tiquetes aéreos y alojamiento.

"Para la edición de este año, se proyecta que el TravelSale® registre un crecimiento anual del 14 %, en línea con las estimaciones de expansión del comercio electrónico en valor. Prevemos que el consumidor colombiano mantendrá una fuerte preferencia por los destinos nacionales; sin embargo, las compras de último minuto hacia destinos asociados al Mundial jugarán un rol dinamizador fundamental. Nuestra intención es seguir contribuyendo a la democratización del acceso a los viajes", manifiesta María Fernanda Quiñones, presidenta ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Vicente Reyes, gerente de marketing de Viajes Falabella comentó que, “el Travel Sale es un evento muy especial para los viajeros colombianos, y nos enorgullece ser aliados de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. Desde el primer año hemos participado activamente, convencidos de que representa una gran oportunidad para que hagan realidad su sueño de viajar. Este año proyectamos un crecimiento del 50% en reservas durante el evento, impulsado por nuestros descuentos exclusivos y los beneficios de pagar sin intereses con el Banco Falabella” 

Travel Sale llega en un momento positivo para la industria turística. Solo durante el primer trimestre de 2026 observamos un crecimiento del 57% en la demanda de viajes frente al mismo periodo del año anterior, una señal clara de que los colombianos siguen priorizando las experiencias y la planificación anticipada de sus viajes. Esperamos que esta nueva edición impulse aún más ese comportamiento, especialmente a través de los paquetes, que continúan consolidándose como la alternativa preferida por los viajeros gracias a la conveniencia, el ahorro y las opciones de financiación que ofrecen”, aseguró Pablo Jaitman, Country Manager de Despegar Colombia.

Los resultados de la jornada 2025 confirmaron la madurez del consumidor turístico digital colombiano pero más allá de las cifras, el evento responde a un reto estructural en un contexto donde el acceso al turismo sigue siendo un reto para una parte importante de la población Frente a resto, el TravelSale® 2026 bajo el lema #NOMASMALETASTRISTES, ofrece descuentos de hasta el 70 % en más de 100 destinos, ampliando el acceso al turismo e impulsando regiones emergentes como La Guajira, La Guajira (lugares como Dibuya), Amazonía y Orinoquía (departamentos como Guainía, Guaviare y Putumayo), Chocó (Acandí, Sapzurro y Cabo Tiburón), Bolívar (más allá de Cartagena, también ha aumentado destinos como Mompox y San Basilio de Palenque). 

El Informe de Impacto Económico (EIR) 2024 del WTTC proyecta que el turismo alcanzará los US$26.500 millones en aporte al PIB para 2035, representando el 4,9 % de la economía, y generará 1,8 millones de empleos, esto es 420.000 nuevos puestos de trabajo. El TravelSale® que se llevará a cabo en Colombia del 9 al 15 de junio pretende seguir apoyando a que estas proyecciones se cumplan y que el país pueda posicionarse como el mejor destino para propios y extraños. 

Nutresa presenta la colaboración con más flow del año: Rizadas y El Mindo lanzan Papi-Q BBQ

Todo estaba listo para el lanzamiento de El Mindo como cantante. Semanas de videos en estudio, escribiendo letras, fragmentos del día de grabación sembrados con precisión entre sus 3,7 millones de seguidores en Instagram y 3,3 millones en TikTok. Esa tarde, Callao en Cali estaba lleno. En la pantalla arrancó el videoclip producido por SOG (Santiago Orrego Gallego, reconocido por ser el productor de cabecera de Ryan Castro y J Balvin y de éxitos como Mujeriego, Quema con Peso Pluma y el ritmo que nos une, que se convirtió en el himno del fútbolen Colombia). Se reveló la primera estrofa de la canción: "¡Qué linda figura que tiene esa mona rizada!" Callao entero quedó callao. Era la presentación oficial de de Papi-Q BBQ, la primera colaboración entre Rizadas y El Mindo, y la primera vez en la historia de la marca cocrea un producto con total libertad creativa.

Yupi, de Grupo Nutresa, presenta Rizadas x Mindo Papi-Q BBQ: una edición limitada in&out sabor costilla BBQ que marca un hito en más de 30 años de historia de Rizadas. El Mindo lideró la co-creación del concepto, el diseño del empaque, la selección del sabor y el jingle, junto con SOG, que promete ser un éxito viral. Desde el concepto esta papa tiene el sello, el humor y la autenticidad de uno de los personajes más genuinos de la cultura popular colombiana.

"Yo soy el mismo de siempre , caleño, directo, con sabrosura y quería que las papas reflejaran mi sello. Me metí con todo: el sabor, el empaque, la canción. Quería que se sintiera como Rizadas: la papa del barrio, la de toda la vida, pero con mi sello. Camine pa' la tienda, va, que estas papas vuelan", afirma El Mindo.

La afinidad entre Rizadas y El Mindo va más allá del flow compartido. Caleño de pura cepa, El Mindo es actor, figura de MasterChef Colombia y producciones de Netflix, y creador de personajes como Mindiva y Brayan David que se han convertido en lenguaje cultural propio. Con 7 millones de seguidores se mueve en el ecosistema creativo que hoy define la cultura urbana colombiana con proyección global. El Mindo conecta con una generación que busca experiencias únicas, divertidas y genuina: 

"Rizadas lleva más de 30 años siendo parte de la vida cotidiana de los colombianos , en la tienda del barrio, en la lonchera, en la rumba. Con Papi-Q BBQ, quisimos generar una propuesta de valor disruptiva y le entregamos a El Mindo las llaves de la marca con total confianza, y el resultado es una colaboración histórica, deliciosa y llena de humor . Esta cocreación es la forma en que Rizadas quiere seguir conectando con las nuevas generaciones con autenticidad, con cultura y con mucho flow", señala Felipe Reyes, Gerente de Categoría de papas Yupi

Papi-Q BBQ llega en presentación de 36 y 105 gramos , en una edición limitada que estará disponible durante tres meses en canal moderno y tradicional. Con una expectativa de 1.5 millones unidades vendidas y un crecimiento de ventas del 10%. 

Con este drop, Rizadas reafirma el ADN de innovación que puso a la marca en el mapa hace más de tres décadas. Fue la primera en traer la papa tipo acanalada a Colombia, y hoy vende 91 millones de paquetes al año con presencia en Colombia, Ecuador, Panamá, Venezuela y Estados Unidos.. El del flow, ahora también tiene nombre: Rizadas Papi-Q BBQ.

Bon Bon Bum 10 y Rappi lanzan la campaña más audaz del año mundialista

Hay una historia que pocos conocen. Antes de que Wilmar Roldán se convirtiera en el árbitro colombiano que ha pitado finales de Copa América, Libertadores y mundiales, era un joven que soñaba con jugar al fútbol y compartir cancha con los mejores. En uno de sus primeros partidos, lo llamaron a pitar de improviso. No tenía tarjeta roja. Tenía un Bon Bon Bum en el bolsillo. Lo sacó, lo levantó, y sin saberlo, fuera la primera roja de su historia.

Esa imagen, un empaque de Bon Bon Bum, es hoy el corazón de la campaña más original del año mundialista: Bon Bon Bum 10, en alianza con Rappi, la plataforma de quick-commerce con mayor penetración en Latinoamérica.

El Bon Bon Bum 10 es una edición especial que rinde homenaje a los históricos números 10 del fútbol mundial y a algo más profundo, a quienes sienten el Bum, esas personas que no se rinden, aunque el partido se ponga difícil.

"Sentir el bum es creer en un sueño y no soltarlo, incluso cuando el camino no está fácil. Wilmar quería vivir el fútbol desde la cancha y encontró otra manera de hacerlo, desde un rol exigente y muchas veces juzgado. Con esta campaña queremos reconocer a esas personas que, como él, siguen firmes, aunque no siempre reciban aplausos", aseguró Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo Corporativo de Colombina.

La campaña va más allá de la publicidad tradicional. A través de la app de Rappi, se identificarán historias de esfuerzo, disciplina y perseverancia reflejadas en comportamientos cotidianos de consumo. Esas "jugadas" serán revisadas por el equipo de Bon Bon Bum, con Wilmar Roldán como juez, para reconocer a usuarios que representan el espíritu de quienes nunca se rinden y premiarlos con la edición coleccionable.

Según cifras de la iniciativa, la categoría de dulces mueve más de $1.5 billones anuales en el país, mientras Bon Bon Bum continúa consolidándose como una de las marcas ícono del segmento de bombones con chicle, con una participación superior al 78%. Esta no es solo una campaña de marca: es una jugada maestra para el Mundial.

La alianza con Rappi convierte los comportamientos de consumo de millones de colombianos en el campo de juego de la campaña. Y los números muestran que Bon Bon Bum sigue siendo uno de los antojos favoritos del país: en los últimos tres meses, los usuarios de Rappi Turbo compraron en promedio 84.000 unidades mensuales de Bon Bon Bum, una cifra que confirma la vigencia de una de las marcas más icónicas de Colombia.

Los datos de las compras de Bon Bon Bum por Rappi también revelan que el Bon Bon Bum Rojo lidera el ranking de compra con un promedio más de 34.000 unidades y es Bogotá quien encabeza el consumo nacional en Rappi Turbo con un promedio de 33.000 unidades vendidos cada mes, seguida por Medellín con más de 19.000 unidades. 

"Hay pocas marcas que sean tan colombianas como Bon Bon Bum. Y hay pocas plataformas que conozcan al colombiano tan bien como Rappi. Juntar esas dos verdades en año de Mundial, con Wilmar Roldán como cara visible, no es solo una campaña: es un pedazo de identidad nacional puesto en valor", aseguró Sebastián Jaramillo, vocero de Rappi.

Ahorrar con propósito desde el celular: el nuevo CDT digital de Lulo Bank desde 100.000 pesos

La manera de ahorrar de los colombianos cambió, y el ahorro dejó de pensarse únicamente para la vejez para convertirse en una herramienta orientada a metas de corto y mediano plazo. De hecho, según la Encuesta de Demanda de Inclusión Financiera de la Superintendencia Financiera y Banca de las Oportunidades, el 77,6 % de quienes ahorran lo hacen para atender emergencias e imprevistos, lo que evidencia que el ahorro responde a propósitos concretos. En paralelo, el país aceleró su tránsito hacia lo digital. De acuerdo con indicadores del Banco de la República, el sistema de pagos inmediatos Bre-B, en operación plena desde octubre de 2025, superó en sus primeros meses los 34 millones de usuarios y más de 670 millones de transacciones, una señal de que mover y manejar el dinero desde el celular ya es la norma.

Detrás de ese hábito hay una generación que ahorra para cumplir sueños concretos, como viajar a Tokio, ir al Mundial dentro de cuatro años, pagar una maestría o comprar un carro. Son metas con fecha y monto, para las que apartar el dinero con anticipación marca la diferencia. Los bolsillos de ahorro de Lulo Bank se crearon justamente para eso, ya que permiten separar el dinero en hasta diez espacios y ponerles el nombre de cada meta, como “Viaje” o “Estudio”. El nuevo CDT extiende esa lógica a plazos más largos, con una tasa fija que se conoce desde el primer día.

En ese escenario, Lulo Bank, el primer banco 100 % digital con licencia en Colombia, anunció su primer Certificado de Depósito a Término, ya disponible en la aplicación y pensado para abrirse y administrarse desde el celular. El producto está disponible para cualquier usuario del banco, sin necesidad de domiciliar la nómina, y se puede contratar desde 100.000 pesos en plazos que van de 90 a 540 días.

Una tasa que le gana a la inflación

Quienes abran el CDT entre el 9 y el 14 de junio, durante la campaña de lanzamiento, aseguran una tasa de 13 % efectivo anual en todos los plazos de 180 a 540 días, que se mantiene fija durante todo el plazo. A partir del 15 de junio, las tasas llegan hasta 12 % efectivo anual en el plazo de 540 días y son menores en los plazos más cortos, desde 90 días. La tasa de campaña aplica por igual a clientes nuevos y actuales. Como se fija al abrir el CDT y no cambia, la persona sabe desde el inicio cuánto recibirá al final. Para dimensionarlo conviene compararlo con el costo de vida: la inflación anual del país fue de 5,68 % en abril de 2026, según el DANE, de modo que la tasa se ubica por encima del alza de los precios y el dinero gana valor real durante el plazo elegido.

“Queremos que ahorrar sea tan sencillo como cualquier gestión que las personas hacen desde el teléfono y que cada peso ahorrado tenga un propósito claro. Un certificado digital, sin filas y con una tasa conocida desde el primer día, ayuda a que la plata trabaje a favor de las metas de cada persona”, señaló Ignacio Giraldo, CEO de Lulo Bank.

Qué tener en cuenta antes de abrir un CDT

A diferencia de una cuenta de ahorro, el certificado compromete el dinero durante el plazo elegido y no admite retiros anticipados, por lo que se recomienda destinar a este producto montos que no se vayan a necesitar antes del vencimiento. Sobre los rendimientos aplica una retención en la fuente del 4 %, y los depósitos están amparados por el seguro de Fogafín hasta 50 millones de pesos por persona, dado que Lulo Bank es una entidad vigilada por la Superintendencia Financiera. Como en cualquier decisión de ahorro, vale la pena comparar tasas, plazos y condiciones entre entidades y verificar que el producto se ajuste a la meta y al horizonte de tiempo de cada persona.

Parte de un ecosistema de ahorro

El certificado se suma a las herramientas con las que el banco ya buscaba que sus clientes ordenarán su dinero, como los bolsillos para separar recursos por metas y las tarjetas sin cuota de manejo, y amplía la oferta hacia plazos más largos. Lulo Bank, que hace parte del Grupo Gilinski, cerró el periodo anterior con más de 600.000 clientes y continúa ampliando un portafolio que combina ahorro, pagos e inversión.

Cencosud inaugura oficialmente su primera tienda de descuento Don Salva y fortalece su estrategia multiformato en Chile

Cencosud inauguró oficialmente la primera tienda de Don Salva, su nueva cadena de supermercados de descuento en Chile, marcando su ingreso a un segmento de alto potencial de crecimiento y ampliando su propuesta de valor para responder a las nuevas necesidades de los consumidores.

 

La ceremonia se realizó en el centro de Santiago y contó con la participación del biministro de Economía y Minería, Daniel Mas; el alcalde de la comuna de Santiago, Mario Desbordes; vecinos, proveedores, representantes gremiales y ejecutivos de la Compañía.

 

Ubicada en Santo Domingo 1520, en la capital de Chile, la nueva tienda representa un paso estratégico para Cencosud, fortaleciendo su presencia en el negocio supermercadista mediante una propuesta enfocada en el ahorro, la cercanía y el servicio a los barrios tradicionales. Con este lanzamiento, Don Salva se incorpora al portafolio de supermercados de la compañía en Chile, integrado por Jumbo, Santa Isabel y SPID.

 

El formato ha sido diseñado bajo un modelo operacional simple y eficiente, que permite ofrecer precios competitivos de manera permanente. Sus locales cuentan con aproximadamente 180 m² de superficie y una selección de productos esenciales para el hogar, incluyendo abarrotes, panadería, perfumería, botillería, perecibles y marcas exclusivas de Cencosud.

 

“Hoy damos un paso relevante en nuestra estrategia de crecimiento y diversificación en Chile. Don Salva nace para responder a una tendencia creciente de consumo, ofreciendo una alternativa de compra cercana, eficiente y con precios convenientes todos los días. Este nuevo formato complementa nuestra propuesta supermercadista y reafirma nuestro compromiso de seguir innovando para entregar más opciones y valor a nuestros clientes”, señaló Cristián Siegmund, gerente general de la División Supermercados de Cencosud Chile.

 

Don Salva busca transformarse en una alternativa relevante para las compras cotidianas de los hogares, acercando productos esenciales a precios competitivos en ubicaciones estratégicas de barrio.

 

La apertura de esta primera tienda marca el inicio del plan de expansión de la cadena, que contempla nuevas aperturas en Santiago Centro, distintas comunas de la Región Metropolitana en Chile y otras ciudades del país durante los próximos meses.

 

Con este lanzamiento, Cencosud continúa fortaleciendo su estrategia multiformato y consolidando su capacidad para adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo, ampliando su presencia en segmentos clave del mercado chileno.