Iniciativa busca fortalecer los estándares de integridad en los negocios en Colombia

En un momento en el que la confianza en el sector empresarial vuelve a estar en el centro del debate y se posiciona como un reto crítico para la competitividad del país, una alianza entre actores del sector privado, la sociedad civil y la cooperación internacional lanzó una iniciativa que busca fortalecer los estándares de integridad en los negocios en Colombia.

Se trata de los “10 Principios de Integridad en los Negocios”, una hoja de ruta construida de manera colaborativa que propone llevar la ética empresarial del discurso a la práctica diaria, impactando no solo las operaciones internas de las compañías, sino también su relación con proveedores, aliados y el sector público.

Esta apuesta surge una iniciativa de acción colectiva liderada por la Embajada de Suecia, Transparencia por Colombia y empresas clave como AstraZeneca, Electrolux, Securitas y SKF Latin Trade y responde a una visión compartida: impulsar un entorno empresarial más transparente, competitivo y sostenible, en línea con los desafíos actuales del país.

Más allá de lineamientos generales, los principios plantean cambios concretos en la forma de operar de las empresas, promoviendo decisiones basadas en mérito, transparencia en los intereses, competencia justa y cadenas de valor responsables. También incorpora conceptos como el “lagom”, un principio sueco que promueve el equilibrio y busca evitar excesos en el mercado.

El mensaje es claro: la integridad no es opcional ni un valor agregado, es la base sobre la cual se construyen economías sólidas, sociedades más justas y relaciones de confianza duraderas. Este tipo de proyectos son fundamentales para avanzar hacia un entorno empresarial que genere valor real para el país. Es un honor ver que son precisamente empresas suecas quienes están motivando este compromiso, que esperamos sume a muchas más”, señaló Helmer Broberg, jefe de Misión Adjunto de la Embajada de Suecia en Colombia

 “Este proceso ayuda a ver de fondo lo que sucede en los entornos de negocios de empresas que están comprometidas, que lograron abrir sus puertas y fomentar conversaciones, impulsando la integridad y la transparencia para un país con bienestar para todos y para todas”, señaló Andrés Hernández, director ejecutivo de Transparencia por Colombia.

Esta iniciativa busca motivar a más empresas suecas con operación en Colombia, a unirse a esta apuesta, fortalecer la confianza en el entorno empresarial, mejorar la competitividad y abrir nuevas oportunidades de inversión en el país, posicionando la integridad como un eje central en la agenda del sector privado en Colombia.

Elecciones 2026: la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico presenta las prioridades para la agenda digital del país

En el marco del debate electoral que definirá el rumbo del país para el período 2026-2030, la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) ha dado a conocer las prioridades para fortalecer el ecosistema digital en el próximo cuatrienio. La iniciativa busca garantizar que el comercio electrónico sea reconocido como una herramienta estratégica de desarrollo económico, y no como un tema secundario dentro de la agenda de política pública digital.

El eCommerce colombiano cerró 2025 con cifras récord: 684,6 millones de transacciones en línea, el volumen más alto registrado desde 2019, y ventas que alcanzaron los $145,4 billones, máximo histórico para el sector. Pese a este dinamismo, la CCCE advierte que el crecimiento del sector enfrenta brechas estructurales que solo pueden resolverse con decisiones de política pública claras y sostenidas.

“El eCommerce en Colombia ha demostrado ser un motor real de productividad, inclusión financiera y generación de empleo. Pero para que ese potencial se materialice plenamente en todas las regiones y para todos los actores del ecosistema, necesitamos que el próximo gobierno entienda que la economía digital no es solo conectividad: es infraestructura, regulación inteligente, talento, logística y confianza. Por eso hemos acercado nuestra agenda técnica a ambos candidatos”, afirmó María Fernanda Quiñones, presidente ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Diez ejes que el próximo gobierno no puede ignorar

A través de documentos técnicos, la CCCE realizó recomendaciones de los aspectos que debe contener la agenda digital del país para el próximo período presidencial:

Infraestructura digital productiva: la infraestructura digital debe entenderse como una condición de desarrollo productivo, y la conectividad debe medirse no solo por cobertura, sino por su capacidad real de habilitar pagos digitales, comercio electrónico, exportación y productividad empresarial. Redes 5G, centros de datos son la base para que MiPYMEs, pasarelas, marketplaces y operadores logísticos, puedan operar y escalar.

Ciberseguridad para la economía digital: el gremio plantea la necesidad de una estrategia nacional de ciberseguridad orientada a proteger a comercios, plataformas, usuarios y MiPYMEs, frente a fraude, suplantación y filtración de datos. Una falla de seguridad en cualquier eslabón del ecosistema, puede generar efectos que afecten la confianza del consumidor y la viabilidad operativa de empresas de cualquier tamaño.

Talento digital desde la educación básica: la CCCE propone incorporar de forma progresiva, desde primaria y secundaria formación en STEM/STEAM, programación, pensamiento computacional, análisis de datos, habilidades digitales y uso responsable de inteligencia artificial. La competitividad del país en la economía digital depende de que las nuevas generaciones estén preparadas para los empleos del futuro.

Marco habilitante para la inteligencia artificial: Colombia requiere un entorno que permita la innovación responsable en IA, evitando prohibiciones que frenen a MiPYMEs, startups y nuevos modelos de negocio.

Safe Harbor para intermediarios digitales: plataformas, marketplaces, pasarelas y demás intermediarios digitales no deben ser tratados como responsables automáticos por las actuaciones de terceros. El principio de responsabilidad limitada de intermediarios digitales es una condición esencial para la sostenibilidad del ecosistema y la atracción de inversión.

Código postal y geocodificación: la baja adopción del código postal y la ausencia de estándares de georreferenciación enriquecida generan entregas fallidas, mayores costos y exclusión territorial. Un programa nacional de geocodificación abierta, articulado con el DANE y operadores logísticos, sería infraestructura básica para que el eCommerce llegue efectivamente a regiones, zonas rurales y MiPYMEs locales.

Equidad tributaria en el comercio transfronterizo: la CCCE llama a revisar el régimen de minimis y de envíos urgentes, para evitar asimetrías que afectan al comercio nacional cuando productos importados de bajo valor ingresan con ventajas tributarias o mediante esquemas de triangulación. La revisión debe garantizar reglas proporcionales para actores nacionales e internacionales.

Pagos digitales, activos digitales y medición oficial: se plantea que los pagos digitales deben ser interoperables, seguros, eficientes e inclusivos, y que la inclusión financiera debe ir más allá del simple acceso.

Stablecoins, criptoactivos y eventual CBDC: la CCCE considera necesario que el país cuente con una hoja de ruta clara sobre activos digitales de pago, stablecoins, con foco en casos de uso reales para el comercio electrónico.

Estadística y medición del eCommerce: Colombia debe contar con información oficial, oportuna y desagregada sobre ventas en línea, empleo digital, aporte del eCommerce al PIB, MiPYMEs digitales, pagos electrónicos, comercio transfronterizo, adopción tecnológica y brechas territoriales. Sin datos suficientes, la política pública digital seguirá siendo incompleta y será imposible medir el impacto real de la innovación en la productividad del país.

“Colombia tiene hoy una oportunidad histórica de posicionarse como referente de economía digital en América Latina. Tenemos el crecimiento, tenemos el ecosistema y tenemos el talento. Lo que necesitamos es que el próximo gobierno tome decisiones concretas: regular con inteligencia, invertir en infraestructura digital productiva y medir correctamente el aporte del eCommerce a la economía, para así darle al sector el lugar que merece en la agenda de desarrollo económico del país”, señaló Quiñones.

 

Restrepo advierte que la economía “está destruida” y denuncia presiones de grupos armados en el proceso electoral

 El exministro de Hacienda y actual candidato a la vicepresidencia de Colombia por la oposición José Manuel Restrepo aseguró que la economía del país se encuentra en un estado crítico y alertó sobre la falta de garantías democráticas ante la interferencia de grupos criminales en los comicios.

Restrepo, quien lideraría la política económica en un eventual gobierno de De la Espriella, fue categórico al describir el panorama financiero heredado de la administración de Gustavo Petro: “La economía está realmente en un severo proceso de destrucción”.

El próximo domingo 21 de junio se concretará en Colombia el balotaje entre el opositor Abelardo de la Espriella (Defensores de la Patria) y el oficialista Iván Cepeda (Pacto Histórico), para lo que 41.287.084 colombianos están habilitados a votar.

Según Restrepo, el diagnóstico es alarmante, señalando que el país presenta uno de los mayores déficits fiscales del mundo y una inflación que sitúa a Colombia entre las cinco economías más afectadas dentro de un grupo de 51 naciones representativas.

“Está destrozada. El gobierno Petro entregó las finanzas públicas prácticamente en quiebra, multiplicando por diez el déficit primario”, afirmó Restrepo, candidato por el espacio Defensores de la Patria, en declaraciones exclusivas a la señal latinoamericana de noticias DNEWS.

El exministro detalló que la deuda pública ha crecido más de un 50%, mientras que los costos para financiarla se han disparado por encima del 100%.

Asimismo, advirtió sobre el peligro de seguir un modelo basado en el gasto público excesivo, comparando la situación actual con crisis históricas de la región: “Hay que evitar a toda costa que a Colombia la argentinicen de esa época de los Kirchner”, enfatizó, refiriéndose al riesgo de déficit fiscal insostenible.

En el ámbito electoral, Restrepo denunció acciones de control territorial por parte de disidencias de las FARC, específicamente las facciones lideradas por alias "Catarca" e Iván Mordisco. Según el exministro, estos grupos estarían coaccionando a la población en el sur del país para votar por el candidato Iván Cepeda.

“Lo que ha habido es unas acciones de control territorial y de acciones de control criminal que están exigiéndole a la gente (...) tomarle la foto al tarjetón electoral, votando por la contraparte”, explicó, calificando el proceso de "paz total" del gobierno actual como un "proceso fallido" que solo ha permitido que los criminales decidan elecciones.

Frente a este escenario, Restrepo defendió la candidatura de Abelardo De la Espriella, a quien describió como un "estadista" y "visionario" capaz de generar optimismo.  

La propuesta económica del sector se centra en el “Plan Destrabe”, una iniciativa inspirada en políticas de desregulación para simplificar trámites y eliminar trabas burocráticas bajo la premisa de "uno adentro, dos fuera" (por cada norma nueva, se eliminan dos antiguas).

“Es un gobierno que defiende la iniciativa privada, no le gusta el camino de la estatización como fuente de crecimiento”, señaló Restrepo a DNEWS, subrayando que el modelo de De la Espriella busca un Estado menos burocrático y más eficiente.

El plan social incluye la atención urgente a 20 millones de colombianos que padecen hambre, la recuperación del sistema de salud —que considera destruido— y el impulso de subsidios para vivienda de interés social.

Finalmente, Restrepo advirtió que una victoria del oficialismo a través de Iván Cepeda no significaría solo un periodo más, sino un riesgo de permanencia prolongada: “No son cuatro años más, serían 30 o 40 años más de destrucción de la democracia en Colombia”, concluyó, alertando sobre posibles reformas constitucionales que debiliten los contrapesos institucionales.

 

 

 

Audiencia latina impulsa la máxima cita del fútbol en 2026: marcas logran hasta +7 puntos en recordación durante el torneo

 El Torneo Global de Selecciones 2026 será el más grande de la historia, con una audiencia proyectada de más de 5.000 millones de espectadores a nivel global, y al mismo tiempo marcará un cambio profundo en la forma en que se vive el fútbol. Los datos de Kantar evidencian la consolidación de un nuevo tipo de fan, más conectado emocionalmente con el juego, activo en lo digital y con una fuerte raíz cultural latina que está redefiniendo el fenómeno global.

Hoy, el fútbol sigue siendo uno de los pocos espacios capaces de generar conexión real. El 88% de los aficionados latinos afirma que ver deportes los hace sentir parte de algo, con una conexión profunda y significativa; el 60% señala que la emoción y la intensidad del juego funcionan como un factor clave para seguirlo, mientras que el 57% destaca la alegría que le genera.

Este nivel de involucramiento tiene una explicación clara, el fútbol, y especialmente el torneo global de selecciones, se vive como una expresión cultural.

El 71% de los aficionados latinos lo considera una tradición familiar, muy por encima de otros grupos, y el 50% afirma que los espacios sociales alrededor del deporte son parte central de su estilo de vida.

Además, su nivel de afinidad con el fútbol es significativamente superior, el 55% de los latinos se declara fan activo y planea ver la gran fiesta del fútbol, frente al 37% de los no latinos. Incluso, su nivel de pasión es comparable con mercados históricamente futboleros como Brasil o Argentina.

“Estamos viendo cómo la cultura latina está redefiniendo el significado del fandom en el fútbol. No se trata solo de seguir un deporte, es vivirlo como identidad, como comunidad y como expresión cultural. Las marcas que entiendan esto tienen una oportunidad mucho más profunda que la simple exposición”, explica Diana Bailey, VP, Client Partner en Kantar North America. Partner de Kantar.

A esta dimensión cultural se suma un comportamiento cada vez más digital. El fan de la máxima cita futbolera dejó de estar atado a una sola pantalla, sigue resultados, comparte contenido, comenta y amplifica la experiencia en tiempo real. Más del 70% interactúa activamente con el torneo a través de plataformas digitales, extendiendo el impacto más allá de los 90 minutos.

Este involucramiento también se traduce en acciones concretas:

· 73% seguirá resultados y highlights,

· 72% verá partidos completos,

· 69% comprará o usará productos asociados a sus equipos,

· y más de la mitad asistiría a un partido si tiene la oportunidad.

Para las marcas, esto cambia las reglas del juego. El verano del futbol deja de ser únicamente un evento de alcance masivo y se convierte en una plataforma de construcción de marca.

La evidencia lo respalda, durante el Torneo Global de 2022, marcas patrocinadoras lograron incrementos de hasta +7 puntos en recordación entre audiencias latinas, muy por encima del promedio general. En Copa América 2024, el awareness creció más de 2 puntos entre este mismo segmento.

“El fan latino muestra una presencia mayor, con un nivel de involucramiento más alto y una mayor receptividad. Las marcas tienen una gran oportunidad al conectar desde la cultura en lugar de hacerlo únicamente desde la pauta, lo que permite generar un impacto inmediato y, más importante aún, sostenible en el tiempo.”, afirma David Zuluaga, Decisions & Strategy Lead en Kantar.

De cara a 2026, la gran fiesta del fútbol se perfila como uno de los pocos momentos capaces de concentrar atención, emoción y cultura a escala global. Para las marcas, el desafío está en cómo participar de manera relevante en esa conversación.

Comprender al consumidor, sus motivaciones, su identidad y la forma en que vive el fútbol, se vuelve clave para diseñar estrategias con impacto real, apalancadas en data, insights y lectura cultural.

En medio de una atención fragmentada y de conexiones cada vez más difíciles de construir, el torneo global de selecciones vuelve a posicionarse como un momento único. Y en el centro de esa oportunidad estará una audiencia que no solo sigue el juego, sino que lo vive: la latina.

 

Colombia reduce el trabajo infantil en 9 %, pero más de un millón de niños y adolescentes siguen atrapados en esta realidad.

Colombia llega con una noticia de doble lectura: aunque el país logró reducir el número de niñas, niños y adolescentes trabajadores, el problema sigue afectando a cientos de miles de menores y mantiene profundas brechas sociales, territoriales y de género.

De acuerdo con cifras del DANE, el número de menores entre 5 y 17 años que trabajaban pasó de 311.000 en 2024 a 302.000 en 2025, lo que representa una reducción cercana al 9 %. Sin embargo, la dimensión real del fenómeno supera el millón de niñas, niños y adolescentes cuando se incluyen las labores domésticas y de cuidado no remuneradas, una carga que recae principalmente sobre las niñas.

Las diferencias entre el campo y la ciudad siguen siendo preocupantes. Mientras la tasa de trabajo infantil en las zonas urbanas se ubica en 1,8 %, en las áreas rurales alcanza el 5,8 %, es decir, más de tres veces el nivel registrado en las ciudades. Aunque en las zonas rurales vive una menor proporción de la población infantil, allí se concentra más de la mitad de quienes trabajan.

La situación también evidencia una marcada brecha de género. En el trabajo infantil económico predominan los hombres: 225.000 niños y adolescentes, equivalentes al 74,5 % del total. Sin embargo, cuando se incorporan las actividades domésticas y de cuidado no remuneradas realizadas durante 15 horas o más a la semana, el peso recae sobre las niñas y adolescentes. En 2025, cerca de 1,18 millones de menores se encontraban en esta condición y casi seis de cada diez eran mujeres. La tasa ampliada de trabajo infantil alcanzó el 10,8 % a nivel nacional, llegó al 16,5 % en las zonas rurales y se elevó hasta el 28,9 % entre los adolescentes de 15 a 17 años.

Las razones que explican la permanencia de este fenómeno reflejan también factores culturales y económicos. Según el DANE, el 52,8 % de los menores trabajadores afirma que le gusta trabajar para tener su propio dinero; el 20,4 % señala que debe participar en la actividad económica familiar y el 15 % asegura que necesita ayudar con los gastos del hogar o financiar sus estudios.

A ello se suma una preocupación adicional: el trabajo infantil peligroso, entendido como aquel que pone en riesgo la salud, la seguridad o la integridad de los menores. Esta modalidad afecta en mayor medida a los niños y adolescentes hombres, con una incidencia del 5 %, frente al 1,9 % registrado entre las mujeres. Según cifras citadas por el ICBF con base en información de la OIT y Unicef, buena parte de estas actividades se concentra en el sector agrícola (46 %), seguido por los servicios (37 %) y la industria (16 %).

Aunque los indicadores muestran avances, desde CODESS advierten que la reducción del trabajo infantil avanza a un ritmo cada vez más lento y que sus consecuencias continúan siendo profundas. Trabajar durante la infancia reduce el tiempo destinado al estudio, al juego, al descanso y a la socialización; aumenta el riesgo de lesiones, violencia y agotamiento; y puede generar efectos emocionales como ansiedad, miedo, baja autoestima y una temprana asunción de responsabilidades propias de la adultez.

La evidencia es contundente: en 2024, cerca de 46 de cada 100 niñas, niños y adolescentes que trabajaban no asistían al colegio. Esta realidad convierte al trabajo infantil en una de las principales fuentes de reproducción de la desigualdad, pues limita las oportunidades educativas, reduce las posibilidades de movilidad social y perpetúa los ciclos de pobreza entre generaciones.

Para CODESS, el desafío de 2026 no consiste únicamente en reducir una cifra estadística. La prioridad debe ser garantizar que todos los niños y adolescentes ejerzan plenamente sus derechos y cuenten con las oportunidades necesarias para construir un proyecto de vida digno. Erradicar el trabajo infantil no significa apartar a los menores de la economía para dejarlos sin alternativas; significa devolverles tiempo para aprender, jugar, crecer, recibir cuidado y construir un mejor futuro.

"Un país que necesita que sus niños trabajen para sostener la pobreza de los adultos está hipotecando su futuro. La verdadera victoria será que ningún niño tenga que cambiar la escuela o el juego por una jornada laboral." afirmó Roberto Sierra Manotas, Director de CODESS.

Uber integrará un botón para que la ciudadanía pueda reportar posibles irregularidades electorales.

Este domingo 21 de junio, durante la segunda vuelta presidencial, Uber acompañará la jornada electoral en Colombia con una iniciativa que combina movilidad y tecnología: códigos promocionales para facilitar los traslados de votantes y observadores electorales, y un botón dentro de la app para reportar posibles irregularidades a través de ‘Pilas con el Voto’.

A través de este beneficio, los usuarios de la app podrán contar con una alternativa para movilizarse desde y hacia sus puestos de votación durante el horario oficial de la jornada electoral. La iniciativa también contempla códigos exclusivos para apoyar la labor de los observadores electorales, quienes estarán desplegados en diferentes ciudades del país.

“Durante una jornada electoral hay dos necesidades muy concretas: que las personas puedan llegar a sus puestos de votación y que la ciudadanía tenga a la mano canales confiables para reportar posibles irregularidades. Con esta iniciativa queremos poner la tecnología de Uber al servicio de ambas cosas: facilitar trayectos para votantes y observadores, y acercar a más usuarios a una herramienta oficial como ‘Pilas con el Voto’”, señaló Ángela Mendoza, gerente general de Uber en Colombia.

Durante las votaciones, la app integrará un botón para que la ciudadanía pueda reportar posibles irregularidades en los canales oficiales de ‘Pilas con el Voto’, plataforma creada y administrada por la Misión de Observación Electoral —MOE—. La información recibida a través de este canal es enviada a las autoridades judiciales, administrativas, de policía y electorales del país, para que, conforme a sus competencias, adelanten las verificaciones e investigaciones pertinentes.

“Desde la Misión de Observación Electoral realizamos un trabajo independiente de seguimiento en estas jornadas en todo el país. Esta alianza con Uber nos permite, por un lado, facilitar la movilidad de los observadores electorales y, por otro, ampliar la difusión de nuestro canal de reporte de irregularidades electorales. Esta alianza nos ayuda a fortalecer nuestra misión de aportar a la transparencia, la integridad y la confianza en estas elecciones”, aseguró Alejandra Barrios, directora nacional de la Misión de Observación Electoral —MOE—.

Así podrán usarse los códigos promocionales durante las votaciones

Quienes tengan la app podrán usar el código promocional COLOMBIAELIGE26, disponible a nivel nacional y aplicable para dos trayectos —ida y regreso— únicamente dentro del horario oficial (7:00 a.m. a 5:00 p.m.) de la jornada electoral del domingo 21 de junio.

Para aplicar el código promocional, los usuarios deberán:

Ingresar a su perfil en la app.

Seleccionar “Billetera”.

Elegir la opción “Agregar código promo”.

Ingresar el código COLOMBIAELIGE26 y seleccionar “Añadir”.

Con esta iniciativa, Uber acompañará la segunda vuelta presidencial desde las ciudades donde la app está disponible, facilitando alternativas de movilidad para votantes y observadores electorales, y contribuyendo a que más ciudadanos conozcan y utilicen canales oficiales para reportar posibles irregularidades durante la jornada.

dale! habilita la recarga a casas de apuestas deportivas desde la billetera digital

 En plena temporada futbolera, dale!, la billetera digital de Grupo Aval, habilitó dentro de su aplicación la opción de recargar saldo en las principales casas de apuestas deportivas del país, de forma simple y ágil, sumando esta función a las herramientas de pago, ahorro y recargas que ya hacen parte de la experiencia diaria de sus usuarios.

Con esta función, los usuarios de dale! pueden recargar y retirar saldo directamente desde la aplicación, en la casa de apuestas de su preferencia, eligiendo montos desde $1.000 pesos. La función llega de la mano de la alianza con Puntored, ampliando las posibilidades de acceso para los hinchas de equipos deportivos.

El fútbol convoca a millones de personas, y las apuestas deportivas han ganado terreno como una categoría relevante dentro del entretenimiento digital. Según cifras de Coljuegos, los eventos deportivos son la categoría de mayor preferencia entre los apostadores que usan plataformas en línea en el país. 

"La tecnología de dale! nos permite llevar esta experiencia directamente al bolsillo de los colombianos, con la misma facilidad con la que hoy pagan un servicio o hacen una transferencia. Queremos que disfrutar el fútbol sea tan simple como recargar saldo en su casa de apuestas favorita: simple y divertido ", afirmó José Manuel Ayerbe Osorio, CEO de dale!.

La función opera de manera exclusiva con plataformas de apuestas que cuentan con contrato de concesión vigente otorgado por Coljuegos, cumpliendo los requisitos de verificación de identidad, segregación de fondos, prevención de lavado de activos y promoción del juego responsable, así como las obligaciones tributarias aplicables a las recargas en plataformas de apuestas en línea. Además, dale! dará un incentivo equivalente al 20% de cashback sobre el valor de la recarga que realicen los usuarios en sus casas de apuestas favoritas. 

"El reto es que recargar saldo en su casa de apuestas favorita para disfrutar el fútbol sea tan simple y seguro como cualquier otra transacción dentro de dale!", concluyó Ayerbe.